許艷艷

1月6日，由國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、廣東廣播電視臺(tái)、廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦的電視劇《外來(lái)媳婦本地郎》（以下簡(jiǎn)稱《外》?。┭杏憰?huì)在北京舉行。中宣部文藝局、國(guó)家新聞出版廣電總局等相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)、《外》劇演職人員代表、中央及廣東省部分新聞媒體代表50余人出席會(huì)議。

《外》劇是由廣東廣播電視臺(tái)攝制出品的以粵語(yǔ)為主要語(yǔ)言的當(dāng)代家庭生活題材電視系列短劇。該劇于2000年11月4日在原廣東電視臺(tái)珠江頻道首播，至今開(kāi)播超過(guò)16年，總集數(shù)突破3000集，創(chuàng)造了我國(guó)廣播電視行業(yè)的紀(jì)錄，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)播出時(shí)間最長(zhǎng)、播出集數(shù)最多的電視連續(xù)劇。2002年，該劇曾創(chuàng)下廣東省域收視率41.39%的紀(jì)錄，時(shí)至今日，雖有回落，依然穩(wěn)居珠江頻道三甲之列，為珠江頻道周末劇場(chǎng)時(shí)段創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)20億元，真正實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

根植本土的鮮明地域特色

研討會(huì)上，多位領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者就《外》劇鮮明的地域文化特色與鮮活的生活氣息表示肯定。國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力指出，真正的好作品如同牙醫(yī)一樣，能夠把握當(dāng)下痛點(diǎn)?！锻狻穭≌怯捎谏钊胪诰蛏鐣?huì)痛點(diǎn)，反映現(xiàn)實(shí)生活，才贏得了觀眾的認(rèn)可和好評(píng)。

廣東廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)張惠建表示，堅(jiān)持植根本土，特色化發(fā)展，是《外》劇保持長(zhǎng)盛不衰的先決條件。創(chuàng)作伊始，該劇就將講述草根百姓家庭生活故事、根植本土的粵語(yǔ)系列短劇作為自身定位。鮮明的廣東地域特色和嶺南文化氣息，是《外》劇取得成功的重要因素之一。

“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師胡智鋒認(rèn)為，從創(chuàng)作和生產(chǎn)的角度講，《外》劇植根百姓生活，塑造典型人物和典型環(huán)境，打造新現(xiàn)實(shí)主義題材，展示生活細(xì)節(jié)，并利用喜劇方式呈現(xiàn)，是電視劇創(chuàng)作上的豐碑。

中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心原主任、中央電視臺(tái)電視劇頻道原總監(jiān)張子揚(yáng)認(rèn)為，《外》劇以粵語(yǔ)形式呈現(xiàn)，非常接地氣，如果離開(kāi)這一語(yǔ)言魅力，很難保持如此長(zhǎng)久。多元文化的共存共榮才能使中華文化充滿生機(jī)。同時(shí)，這部長(zhǎng)盛不衰的劇也成為時(shí)代索引，起到記錄時(shí)代的作用。

堅(jiān)持邊拍邊播的制播方式

受互聯(lián)網(wǎng)影響，以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！锻狻穭∵吪倪叢サ闹撇シ绞綖槠渌娨暸_(tái)提供了經(jīng)驗(yàn)和參考。國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司副司長(zhǎng)楊錚指出，目前，很多電視臺(tái)仍舊停留在購(gòu)買電視劇的階段，這將會(huì)喪失電視臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)方面的發(fā)言權(quán)。面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，電視臺(tái)如果只是作為一種渠道存在，將會(huì)變得被動(dòng)?！锻狻穭≈撇ヒ惑w模式的經(jīng)驗(yàn)值得其他電視臺(tái)借鑒。

中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師尹鴻在發(fā)言中表示，《外》劇稱得上是中國(guó)電視劇成功創(chuàng)作的試驗(yàn)田。他說(shuō)，如果把電視劇的制作全盤交給社會(huì)，終將導(dǎo)致電視臺(tái)影響力越來(lái)越弱。美國(guó)主要的電視劇版權(quán)都掌握在電視臺(tái)手中，如此才能有效對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)。

《光明日?qǐng)?bào)》文藝評(píng)論版副主編李蕾提到，國(guó)外一些電視劇動(dòng)輒幾季甚至十幾季的現(xiàn)象在中國(guó)比較少，近兩年仍舊活躍在熒屏的此類型電視劇更是稀缺?！伴L(zhǎng)壽劇”依賴長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和大量投入。那種抱著“賺了錢就跑”的浮躁心態(tài)、并未沉下來(lái)潛心開(kāi)發(fā)的電視劇不會(huì)走得太長(zhǎng)遠(yuǎn)。邊拍邊播的方式對(duì)生產(chǎn)者的素質(zhì)提出了更高要求。“‘長(zhǎng)壽劇的品牌效應(yīng)是一般電視劇無(wú)法比肩的，把握持續(xù)性和穩(wěn)定性才能贏得收視慣性。”

與時(shí)俱進(jìn)保障持續(xù)發(fā)展

與會(huì)專家、學(xué)者認(rèn)為，《外》劇的成功離不開(kāi)與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)新。與新世紀(jì)伊始相比，如今的社會(huì)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，如果在內(nèi)容創(chuàng)作上無(wú)法牢牢把握時(shí)代脈搏，終將失去觀眾。而《外》劇根據(jù)時(shí)代熱點(diǎn)的推陳出新，結(jié)合電話詐騙、出國(guó)購(gòu)物游等社會(huì)話題不斷豐富內(nèi)容制作，有效做到與時(shí)俱進(jìn)，這一有益嘗試值得肯定。

片中“二嫂”的扮演者虎艷芬表示，開(kāi)播至今，節(jié)目組始終深入實(shí)地與群眾面對(duì)面交談，利用QQ、貼吧、微博、微信公眾號(hào)與觀眾互動(dòng)，同時(shí)組織觀眾見(jiàn)面會(huì)、探班活動(dòng)等百余次，演職人員采訪足跡遍布國(guó)內(nèi)外，微信公眾號(hào)也在3個(gè)月內(nèi)積累了15萬(wàn)用戶。龐大的觀眾基礎(chǔ)以及長(zhǎng)期保持的良性互動(dòng)關(guān)系都為《外》劇的與時(shí)俱進(jìn)提供了可靠保障。

對(duì)于未來(lái)《外》劇如何繼續(xù)發(fā)揚(yáng)已有優(yōu)勢(shì)、在不斷變革的時(shí)代浪潮中持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新的問(wèn)題，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師陸紹陽(yáng)表示，《外》劇在喜劇和方言劇上具有優(yōu)勢(shì)，前幾季好看的關(guān)鍵主要在于抓住了外來(lái)文化和本地文化差異性的沖突。然而隨著時(shí)代的變遷，這種差異化已然融合，當(dāng)核心沖突消失、最能體現(xiàn)喜劇效果的因素發(fā)生變化的時(shí)候，內(nèi)容上如何與時(shí)俱進(jìn)？他給出的答案是——廣州文化從強(qiáng)勢(shì)到弱勢(shì)，家族內(nèi)的外來(lái)人員可以反過(guò)來(lái)審視家庭原住成員，利用沖突反轉(zhuǎn)，嘗試新的開(kāi)拓或許是解決之道。

向下一個(gè)3000集進(jìn)發(fā)

《外》劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)表示，要在發(fā)揮已有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，向下一個(gè)3000集進(jìn)發(fā)。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者從宣傳渠道和IP價(jià)值開(kāi)發(fā)等方面提供了諸多可資借鑒的意見(jiàn)和建議。

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》常務(wù)副總編輯周然毅表示，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)適合碎片化傳播和觀看，這正好契合《外》劇的短劇特點(diǎn)，如何利用新型傳播渠道提升自身影響力值得思考。李蕾也建議將目前《外》劇一個(gè)故事用上、下兩集承載，縮短為一集的一氣呵成，使劇情更緊湊，更符合年輕觀眾收視習(xí)慣。

如今，整個(gè)文化產(chǎn)品制作行業(yè)都在挖掘IP價(jià)值。多位與會(huì)專家認(rèn)為，就目前影響力來(lái)看，《外》劇的IP價(jià)值還未全盤開(kāi)發(fā)出來(lái)。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣播影視研究中心主任譚天表示，廣大的受眾基礎(chǔ)足以使《外》劇的每一位演員都能成為自有IP，利用自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)宣傳推廣。還可以將IP延展出去，從辦學(xué)校、發(fā)展電視購(gòu)物、到運(yùn)營(yíng)《外》劇商場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)展消費(fèi)服務(wù)范圍；并通過(guò)籌建俱樂(lè)部、學(xué)校，發(fā)展網(wǎng)游等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，為開(kāi)發(fā)出更多衍生產(chǎn)品，有必要引入產(chǎn)品經(jīng)理元素。