許艷艷

音樂、喜劇綜藝之后，從各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站公布的2017年節(jié)目單來看，相親綜藝將接棒成各家發(fā)力重點。

2016年12月24日，東方衛(wèi)視《中國式相親》播出；1月6日，樂視視頻《單身戰(zhàn)爭》上線。老牌節(jié)目《非誠勿擾》也在既有收視習慣上精心調整。在今年二、三季度，北京衛(wèi)視“相親+直播”的《看見我，抱緊我》、江蘇衛(wèi)視“明星+素人”的《牽手大師》也將陸續(xù)亮相。由此可見，相親節(jié)目將在今年形成更加激烈的市場競爭格局。

相親綜藝是剛需

目前，中國適婚單身人口突破2億，90后成為婚姻市場的主體，第四次單身潮正面來襲?，F(xiàn)實環(huán)境的變化對能反映并解決這一問題的生活服務類綜藝節(jié)目提出了更高要求。

《單身戰(zhàn)爭》項目制片人、樂禧文化首席運營官鄧峰表示，相親節(jié)目是剛需，盡管這幾年鮮有爆款，但電視節(jié)目有輪回一說，原來紅過的節(jié)目類型經過幾年的沉淀將迎來新的春天。該節(jié)目出品人兼總編劇岑俊義曾執(zhí)導《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》等熱播真人秀，離職創(chuàng)業(yè)后的節(jié)目首秀就聚焦相親綜藝領域，正是基于他對相親綜藝輪回說的認同。在岑俊義看來，相親綜藝不缺市場，缺的是能讓觀眾眼前一亮的新形式。

《非誠勿擾》宣傳負責人張毅同樣認為相親綜藝是節(jié)目市場的剛需?！跋嘤H節(jié)目會涉及婚戀觀、價值觀的探討，因此不管未婚男女，還是已婚夫妻，都可以從男女嘉賓的例子中反觀自己、剖析自己。父母長輩也能通過這類節(jié)目了解年輕人的婚戀觀，在代際溝通中尋求理解。”

創(chuàng)新勢在必行

開播近7年，《非誠勿擾》不斷進行微調，通過“愛轉角”“爆燈”等細節(jié)創(chuàng)新，在探索中穩(wěn)步前進。從2016年11月10日開播的第600期開始，節(jié)目連續(xù)4期采用女選男模式。面對24名男生，上場的女生自信果敢、勇于追愛的舉動給觀眾留下深刻印象。這一形式推出后，節(jié)目收視率增長20%。數(shù)據(jù)顯示，四期女選男特別版節(jié)目CSM52城平均收視1.4%，收視份額4.85%，領跑衛(wèi)視周六晚間同時段常態(tài)節(jié)目。

為了解特別版節(jié)目效果，《非誠勿擾》官方微博同時發(fā)起調查。截至1月7日，79.1%的網(wǎng)友選擇“特別版看點十足，十分期待”。對于僅有4期的新形式，很多觀眾留言“沒看夠”。

《中國式相親》在籌備階段就確定起用金星擔任主持，這也使得相親綜藝從觀眾習慣的男性視角向女性視角切換。同時，該節(jié)目的錄制現(xiàn)場非常復雜，嘉賓和異性嘉賓父母所在的第一現(xiàn)場、異性嘉賓所在的玻璃房第二現(xiàn)場，嘉賓父母所在的第三現(xiàn)場，讓網(wǎng)友大呼“好復雜”“腦洞大開”，金星則要往返于前兩個現(xiàn)場，幫助嘉賓確認異性嘉賓信息。而未曾謀面的男女嘉賓通過對方的其他因素進行判斷，有效避免了長相先入為主導致的判斷偏差?，F(xiàn)場觀眾通過彈幕和投票方式，可以為嘉賓最終決定提供建議和參考。

《單身戰(zhàn)爭》團隊在戶外真人秀和游戲競技方面有著豐富經驗，在鄧峰看來，將真人秀和游戲競技元素融入相親節(jié)目，更符合當下年輕人交友方式?！跋噍^傳統(tǒng)相親模式，年輕人更青睞通過桌游等社交游戲與異性建立聯(lián)系，游戲+相親在現(xiàn)實婚戀市場上也有需求。游戲競技能讓參與者忘記相親的目的，更自然地展現(xiàn)自己、結交異性?！贬×x表示。

“隨著戶外真人秀的興起，觀眾欣賞口味、欣賞層次大幅提高，僅僅通過視頻片段、嘉賓介紹去認識一個人已經不夠，通過真人秀的方式展現(xiàn)嘉賓的真實性格，是可以持續(xù)挖掘的新方式?！编嚪逭f。

相親綜藝回歸真實

打造《中國式相親》的智周文化傳播有限公司宣傳統(tǒng)籌劉宇哲表示，從以往相親綜藝存在的問題來看，除節(jié)目類型太過單一外，個別嘉賓報名參加節(jié)目的目的不純，在真誠度上大打折扣，給觀眾留下“作”“不真實”等印象。“以中國式相親，有爸媽更放心為口號，融入父母元素，我們希望節(jié)目更具真實性和可信度。年輕人有時間玩，但父母可沒有精力在這兒耗。有父母參與，讓交友更加真實。這種形式也是以往同類型節(jié)目沒有的，觀眾會覺得很新鮮?！?/p>

尋找100位性格各異、個性鮮明并有婚配需求的素人，對于《單身戰(zhàn)爭》團隊來說并非易事。為了營造相親氛圍，節(jié)目組采用“強規(guī)則”：在正式開拍前，男女嘉賓分別被安排在不同的住處，沒有機會提前認識，直到開拍之后才第一次見，由此更好捕捉在面對不同類型異性時，嘉賓的真實反應。同時，盡管通過游戲角逐獲勝的男女嘉賓數(shù)量有限，但其他嘉賓也可以在這個過程中結交到自己喜歡的異性。

鄧峰告訴《綜藝報》，“節(jié)目每期需要100名嘉賓，六期節(jié)目錄制下來，就需要600名嘉賓，因此，建立一個龐大的數(shù)據(jù)庫非常必要。團隊在2個月的時間內不止一次去過上海、成都等十余個城市，共搜集5000名有婚戀需求的男女，通過篩選，建立了2000人的嘉賓數(shù)據(jù)庫。職業(yè)涉及各行各業(yè)，年齡覆蓋18到40歲，且平均年齡在24到28歲之間，基本確保樣本能夠呈現(xiàn)其所屬群體的價值觀和婚戀觀?！?/p>

面對相親綜藝扎堆的2017年，各大節(jié)目團隊都充滿信心。張毅認為，“有競爭是好事，能讓該類型節(jié)目重新回歸，增加話題討論度。”鄧峰表示，“不敢說《單身戰(zhàn)爭》會成為爆款，但品相蠻好的，很有意思?！眲⒂钫軇t提到，《中國式相親》就是要打造一款與眾不同的綜藝節(jié)目，因此對收視充滿信心。