林璟宇

摘 要：由于我國(guó)新聞媒體角色分化現(xiàn)象存在一定紊亂風(fēng)險(xiǎn)，部分新聞媒體反復(fù)出現(xiàn)功能重疊、惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象，大大影響了我國(guó)新聞界的可出續(xù)發(fā)展。本文將就社會(huì)轉(zhuǎn)型期間新聞媒體角色的分化情況入手，淺析其整合方向與策略。

關(guān)鍵詞：新聞；媒體；社會(huì)轉(zhuǎn)型；整合策略

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，信息時(shí)代迎來了蓬勃躍進(jìn)期，在社會(huì)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)下，新聞媒體在社會(huì)中扮演的角色呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，媒體的多樣性與多元化得到了最大程度的鼓勵(lì)與發(fā)展，有力帶動(dòng)了我國(guó)新聞業(yè)的快速轉(zhuǎn)型與穩(wěn)步發(fā)展。在社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)下，新聞媒體的角色不斷分化，一定程度上影響了新聞行業(yè)的發(fā)展。新聞媒體角色這一概念有兩種理解方式，廣義上來講，新聞媒體角色指通過新聞事件報(bào)道、新聞評(píng)論等方式向社會(huì)公眾傳遞價(jià)值理念，從而影響社會(huì)公眾的行為方式與價(jià)值觀念。狹義上來講，新聞媒體角色指各個(gè)新聞單位在媒體系統(tǒng)中所展現(xiàn)的行為模式、媒體義務(wù)、媒體地位、媒體權(quán)利等。

一、新聞媒體角色的演變歷程

在社會(huì)學(xué)中，“角色”是是社會(huì)地位的代表，更是社會(huì)公眾的組成部分，在社會(huì)群體中占據(jù)重要位置。在新聞學(xué)中，媒體的角色由“角色理論”進(jìn)行界定，新聞媒體利用傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、廣播、電視等）或新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)等）發(fā)布新聞?dòng)嵪?，借助自己的媒體特點(diǎn)將新聞進(jìn)行最大程度呈現(xiàn)，從而影響公眾的輿論方向及集體意識(shí)。學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，新聞媒體經(jīng)過了三個(gè)時(shí)期的角色演變，隨之而來的是角色定位的不斷分化。

第一個(gè)時(shí)期是新中國(guó)成立初期，在這一階段，我國(guó)新聞機(jī)構(gòu)全部從屬于國(guó)家黨政機(jī)關(guān)，在階級(jí)斗爭(zhēng)中起著至關(guān)重要的宣傳導(dǎo)向作用，具有傳播政治思想的作用，政治標(biāo)簽顯著，政治功能清晰。

第二個(gè)時(shí)期是我國(guó)第十一屆三中全會(huì)之后。在這一階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制迎來重大改革與創(chuàng)新，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開始占據(jù)主流，新聞媒體開始積極轉(zhuǎn)型，解放思想、實(shí)事求是，進(jìn)入國(guó)家政治傳播體系中。

第三個(gè)時(shí)期開始于二十一世紀(jì)九十年代初。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，新聞媒體紛紛轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化操作，逐漸形成自身的自主性、獨(dú)立性，政府與媒體關(guān)系較為和諧。

二、新聞媒體角色的社會(huì)轉(zhuǎn)型分化

（一）功能專一化

為了在日漸激烈的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中博得一席之地，新媒體為了自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)找準(zhǔn)自身功能定位，并針對(duì)某個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行專一化轉(zhuǎn)變，吸收最新發(fā)展思路，針對(duì)受眾不斷變化的關(guān)注度焦點(diǎn)進(jìn)行選題甄選，保證新聞?dòng)兄鴤鞑バ詮?qiáng)、新聞性強(qiáng)的特點(diǎn)，吸引受眾關(guān)，引發(fā)受眾自傳播。

（二）地位差異化

對(duì)于不同的新聞媒體來講，各自的依附不同，其所代表的新聞地位也有所差異。例如，依附于大眾的新聞應(yīng)加大民生新聞的采編量，降低專業(yè)性新聞的數(shù)量，如高新科技等。依附于政治的新聞應(yīng)強(qiáng)化這一領(lǐng)域的采編工作，滿足公眾信息需求，從而獲得社會(huì)支持與廣泛傳播。在新聞媒體角色的分化中，地位差異化是與角色分化相輔相成、必然出現(xiàn)的伴隨情況，新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)正確認(rèn)識(shí)這一規(guī)律，積極配合新聞業(yè)的正常轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）類型多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，新聞行業(yè)面臨類型多樣化、精細(xì)化、窄播化的趨勢(shì)，社會(huì)民生新聞、學(xué)術(shù)科普新聞、政治軍事新聞等專業(yè)性較強(qiáng)的新聞更能滿足特殊社會(huì)人群的需求，更能獲得高關(guān)注度與強(qiáng)影響力。

三、新聞媒體角色的整合策略

（一）明晰自我定位

目前，新聞業(yè)的市場(chǎng)化已日趨成熟，面對(duì)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷挑戰(zhàn)，各家新聞媒體單位的分化程度不斷增強(qiáng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)同在，各個(gè)媒體應(yīng)積極展開不同類型之間的異業(yè)合作，強(qiáng)化機(jī)械性合并，明晰自我新聞定位，將功能與角色完全打通，準(zhǔn)確梳理自身定位，實(shí)現(xiàn)角色整合。

（二）有機(jī)制約整合

在媒體分化的驅(qū)使下，互相依賴、結(jié)合制約的媒體關(guān)系更加彌足珍貴。媒體工作者應(yīng)積極拓展新聞媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)，打造多元化、立體化的媒體矩陣，創(chuàng)新增長(zhǎng)方式，強(qiáng)化深度改革，從而保證新聞媒體單位的社會(huì)影響與經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)的永續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。為此，需要進(jìn)一步明確各新聞媒體自身的定位。新聞媒體的市場(chǎng)化雖然沒有完全落實(shí) ，但是其受市場(chǎng)的影響已顯而易見 ，可是作為新聞媒體人我們不能一味迎合大眾 ，我們的定位應(yīng)該是呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，和其他媒體相互配合 ，引領(lǐng)大眾去思考感悟。

四、結(jié)束語

在社會(huì)轉(zhuǎn)型的大背景下，若新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)自身的不斷進(jìn)步與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須明確自我定位，正視角色分化，有機(jī)整合資源，配合體制改革，從而有效解決角色沖突難題，保證新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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