王達盈

[摘要]隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們物質生活水平在不斷提高的同時對精神層面的追求度和關注度也越來越高。體育是滿足人們精神世界的一種重要活動形式。并且在新的時代背景下，體育產業(yè)已經成長為我國國民經濟發(fā)展的重要力量，對社會的穩(wěn)定發(fā)展起到了積極的作用。但是我國體育產業(yè)結構中存在很多的問題制約著體育事業(yè)的發(fā)展，所以體育產業(yè)體系的優(yōu)化及體育市場的構建成為我國體育產業(yè)發(fā)展中首要解決的問題。本文主要通過分析我國體育產業(yè)的組成要素和發(fā)展的劣勢，探討我國體育產業(yè)結構優(yōu)化的方法和措施，旨在為我國體育產業(yè)的壯大和發(fā)展提供參考。

[關鍵詞]體育產業(yè) 存在劣勢 組成要素 結構優(yōu)化

[中圖分類號]G80-05 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）20-0042-02

在新的時代背景下，體育產業(yè)結構必須進行轉換和升級才能適應當前快速發(fā)展的社會主義市場經濟環(huán)境。在過去幾年我國體育產業(yè)取得了顯著的進步和發(fā)展，但是發(fā)展的速度呈現(xiàn)出越來越緩慢的趨勢，如果要實現(xiàn)我國體育產業(yè)的進一步發(fā)展，就要對體育產業(yè)機構進行進一步的優(yōu)化和調整。體育產業(yè)從側面反映出一個國家的政治、文化環(huán)境，雖然我國的體育體制要在政府的主導下建立，但是體育產業(yè)更多的是依托社會組織，以及相關的法律制度來約束和管理。我國雖然建立了社會主義市場經濟模式，在經濟制度上有了很大的創(chuàng)新，但是體育產業(yè)理體制卻沒有適應市場經濟體制，所以在發(fā)展的規(guī)模上與西方發(fā)達國家還存在著較大的差距。所以國家體育總局和統(tǒng)計局要科學地分析我國體育產業(yè)結構的劣勢，提出建設性的產業(yè)結構優(yōu)化措施，促進我國體育產業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性和持續(xù)性。

一、體育產業(yè)結構的定義及組成要素

在我國產業(yè)結構可分為三個層次，第一層次是國民經濟中的第一產業(yè)、第二產業(yè)和第三產業(yè)之間的結構；第二層次是國民經濟三大產業(yè)部門內部組成行業(yè)之間的結構；第三層次是某行業(yè)內各子行業(yè)之間的結構。本文論述的體育產業(yè)結構是第三層次的產業(yè)結構。我國體育產業(yè)機構包括三個組成要素：第一，體育產業(yè)的子行業(yè)是體育產業(yè)結構中的基本要素；第二，各個體育產業(yè)子行業(yè)之間數(shù)量比例是體育產業(yè)結構中的核心要素；第三，子行業(yè)之間的內在聯(lián)系是體育產業(yè)機構中的根本要素。

（一）體育產業(yè)的子行業(yè)

隨著改革開放的不斷深化和發(fā)展，我國計劃經濟體制逐步向市場經濟體制過度，但是競技體育實現(xiàn)市場化的過程十分緩慢，甚至在市場化的轉型過程中，管理階層的思想不能與時俱進，出現(xiàn)批判競技體育市場化的現(xiàn)象。很多體育賽事的性質屬于市場和社會性質，但是國家和政府不能明確其與國家辦賽事之間的界限。以職業(yè)網球體育為例，職業(yè)化程度較高的網球競技體育項目中每年舉辦的澳網、法網、溫網、美網等體育競技賽事，屬于職業(yè)化的競技體育形式，帶動了很多相關體育產業(yè)的子行業(yè)興起和發(fā)展。其中核心產業(yè)主要包括賽事品牌的宣傳、贊助資金的吸納等；外圍產業(yè)則是帶動了相關體育周邊產業(yè)的興起和發(fā)展，如體育用品、服裝、鞋帽制造業(yè)等。我國在產業(yè)結構的優(yōu)化中，就可以借鑒這種成功的體育產業(yè)子行業(yè)發(fā)展模式。

（二）體育產業(yè)各子行業(yè)之間的數(shù)量比例和關系

體育產業(yè)結構中的子行業(yè)數(shù)量比例就是指在各個周邊行業(yè)之間的資源配置、就業(yè)人數(shù)等要素的。這些相關的配置比例決定了各個子行業(yè)在體育產業(yè)中的價值比例和地位高度。其次，體育產業(yè)中各個子行業(yè)之間的關系，是體育產業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的要素，因為各個行業(yè)之間的關系可以形成彼此監(jiān)督制約的結構體系，對體育產業(yè)機構的優(yōu)化升級發(fā)揮至關重要的作用。

二、我國體育產業(yè)結構存在的問題

我國體育產業(yè)的發(fā)展是和市場經濟體制的形成和發(fā)展保持同步的，所以發(fā)展的時間較短，還沒有形成健全的體制和產業(yè)環(huán)境。雖然較傳統(tǒng)的體育產業(yè)，我國體育產業(yè)在快速發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中仍然存在很多的不足，制約著整個體育產業(yè)的發(fā)展速度，對我國體育產業(yè)優(yōu)化格局的形成產生了不利的影響。我國體育產業(yè)結構存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）對經濟發(fā)展貢獻不足

從我國體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，體育產業(yè)的總產值在國民經濟發(fā)展中占有比例非常小，對我國國民經濟水平的發(fā)展沒有發(fā)揮足夠的作用。尤其和歐美一些體育產業(yè)較為發(fā)達的國家相比，我國體育產業(yè)的發(fā)展存在很大的滯后性。尤其現(xiàn)在我國社會經濟在不斷發(fā)展，國際地位不斷提高，體育產業(yè)的發(fā)展明顯與我國經濟發(fā)展和國際社會地位不相符合。不過換個角度分析我國體育產業(yè)的發(fā)展，正是因為存在一定的滯后性，所以我國體育產業(yè)還有很大的進步空間，具有廣闊的產業(yè)發(fā)展前景。

（二）產業(yè)分類管理劃分不明確

舉國體制是我國體育管理的主要手段，我國的競技體育管理體制也取得了一定成績，但是在現(xiàn)階段我國國情下，舉國體制并不能適應于每一類體育項目。并且這種體育管理機制在一定程度上限制了體育產業(yè)規(guī)模的擴大，對體育產業(yè)管理也產生了不利的影響。例如，籃球、網球等職業(yè)化程度非常高的體育項目帶動的產業(yè)效應規(guī)模非常大，但是職業(yè)體育產業(yè)效應和體育明星效應有直接的關系。不過我國運動員要參加比賽需要由體育總局和地方體育局審批，很大程度限制了運動員的發(fā)展。雖然在相關體育項目中，已經開始允許部分運動員脫離舉國體制，實行自主參賽、自負盈虧的制度，但是也是僅僅局限在少數(shù)體育項目中，體育總局沒有意識到項目的分類管理，導致衍生的體育產業(yè)進行管理的時候，不能明確地進行產業(yè)分類。并且現(xiàn)在我國的市場規(guī)模吸引了世界各國的體育產業(yè)重心向我國轉移，國內體育產業(yè)發(fā)展的不足之處，即內在性、自源性動力短缺不足，導致我國體育產業(yè)在與國外體育產業(yè)競爭中處于劣勢。

（三）體育用品業(yè)競爭力弱

我國素有“世界工廠”的稱號，側面反映了我國已經成為世界產品的制造基地。體育用品也不例外，我國體育用品的生產份額占據(jù)全球市場份額的一半以上。但是我國體育用品的制造屬于勞動密集型的產業(yè)，處于產業(yè)行業(yè)中的低端地位。所以我國體育用品制造規(guī)模的壯大并沒有對體育產業(yè)市場的拓展和營銷發(fā)揮積極的作用。突出的問題是我國制造企業(yè)的生產能力不足，與國際先進的研發(fā)技術和創(chuàng)新水平還存在很大的差距。

（四）政策支持力度不足

體育產業(yè)要取得進步和發(fā)展，政府的針對性政策在其中發(fā)揮著重要的作用。我國雖然經濟體育的競爭能力處在世界的先進行列，但是在體育產業(yè)經濟發(fā)展環(huán)節(jié)與世界體育發(fā)達國家存在巨大的差距。主要是我國沒有完善的政策對體育產業(yè)的發(fā)展進行保護和推動。盡管近年針對性地制定一些體育產業(yè)發(fā)展的規(guī)章，但是政策的穩(wěn)定性嚴重不足，對我國體育產業(yè)的機構優(yōu)化和調整沒有起到積極作用。

（五）高素質人才缺乏

體育產業(yè)從側面反映一個國家的政治、文化、經濟、教育等，尤其體育中政治化的傾向十分明顯，所以體育產業(yè)在激烈競爭的環(huán)境中也凸顯了一個國家的綜合國力，體育產業(yè)的結構升級是促進體育功能多元化重要因素。隨著我國社會主義市場經濟體制的不斷深化和發(fā)展，體育產業(yè)不僅要展現(xiàn)體育魅力和體育精神，還要發(fā)揮出經濟、教育、娛樂等功能，充分認識經濟體育發(fā)展的多功能性。這就需要我國有掌握現(xiàn)代化知識和競爭能力較強的人才作為支撐。但是我國體育產業(yè)的人才主要有運動員、體育官員等體育事業(yè)的參與者，缺乏體育產業(yè)的高級經營管理人才。

三、我國體育產業(yè)結構優(yōu)化舉措

現(xiàn)階段，經濟全球化已經成為國際發(fā)展的必然趨勢，我國在這種發(fā)展形勢中一定要及時進行經濟產業(yè)結構的調整和優(yōu)化，才能保證經濟發(fā)展的穩(wěn)定性和持續(xù)性。其中在市場經濟中占有重要地位的體育產業(yè)，也要及時進行產業(yè)結構的優(yōu)化和調整，促進體育產業(yè)資源的優(yōu)化配置，最大程度地促進我國體育產業(yè)的發(fā)展，其中體育產業(yè)結構優(yōu)化的措施主要包括以下幾個方面：

（一）發(fā)揮市場的調節(jié)作用

市場的調節(jié)在社會資源配置中發(fā)揮著重要的作用，是社會經濟秩序正常運行的關鍵因素，也是相關產業(yè)部門之間進行管理強化和技術改進的重要保障，最終實現(xiàn)資源利用效率的不斷提高，在社會市場中的占有份額得到穩(wěn)固，最大程度地降低生產成本。其中，我國體育產業(yè)在社會市場中還處于初級發(fā)展階段，需要政府不斷完善市場經濟發(fā)展的秩序，加強對市場的引導，促進我國體育產業(yè)在社會經濟市場中依托政策的支持，發(fā)揮自我市場調節(jié)的功能，適應我國社會市場發(fā)展的規(guī)律，對我國體育產業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

（二）加大體育本體產業(yè)的發(fā)展力度

通過上述我國體育產業(yè)結構存在問題的分析可知，我國體育產業(yè)內部機構失衡，體育服務行業(yè)與產品行業(yè)不能呈現(xiàn)平衡發(fā)展的狀態(tài)。大部分體育服務行業(yè)是建立在實物的基礎上，所以我國在體育產業(yè)發(fā)展的過程中應該加大服務行業(yè)在體育產業(yè)中的比重，政府也要努力創(chuàng)造體育產業(yè)良性運轉的環(huán)境，促進我國體育產業(yè)快速、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。

（三）重視體育娛樂產業(yè)的主導作用

體育產業(yè)應該重視在多功能渠道中汲取社會有效資金來源，為國家和政府為競技體育的投入減輕負擔。在保證體育事業(yè)發(fā)展同時，轉變傳統(tǒng)的體育產業(yè)經營理念，注重體育產業(yè)的市場價值和多元功能的開發(fā)利用，改善我國競技體育發(fā)展中存在的各種問題。例如，體育發(fā)達國家都有自己支柱的體育產業(yè)鏈，例如意大利的足球產業(yè)、韓國的體育健身產業(yè)等。我國應該針對自己的歷史文化特征，找到適合我國體育產業(yè)發(fā)展的契機。在國家法律政策支持的基礎上，充分發(fā)揮體育娛樂業(yè)的主導作用，逐漸帶動周邊體育器材、體育服裝等產業(yè)的發(fā)展。

（四）提高科技創(chuàng)新能力

科技力量也是推動體育產業(yè)技術發(fā)展和產業(yè)規(guī)模擴大的重要因素，所以我國體育產業(yè)應該依托現(xiàn)代科技促進自主創(chuàng)新能力的提升，逐漸實現(xiàn)我國體育產業(yè)結構的優(yōu)化和調整。提高科技創(chuàng)新的能力還需要轉變我國體育產業(yè)發(fā)展方式。傳統(tǒng)體育產業(yè)發(fā)展模式只是單純將資源和資金投入到體育產業(yè)的發(fā)展模式中，對市場的考察能力較低，所以很多時候發(fā)展的方式不能與市場經濟的發(fā)展相適應。所以政府要發(fā)揮其指導作用，積極推動體育產業(yè)的科技創(chuàng)新能力，促使體育用品制造企業(yè)積極學習國外先進的體育產業(yè)經營管理技術，為自身的發(fā)展創(chuàng)新提供參考。

（五）提升人才質量

人力資源是促進體育產業(yè)結構優(yōu)化的中堅力量，體育產業(yè)的從業(yè)人員應該突破傳統(tǒng)觀念，用現(xiàn)代化的產業(yè)知識不斷充實自己，精通體育產業(yè)發(fā)展營銷的專業(yè)知識，同時企業(yè)應該經常展開行業(yè)之間的人才交流，豐富自身企業(yè)理論運營知識體系，在經驗借鑒的基礎上不斷壯大自己體育產業(yè)經營規(guī)模，探索體育和經濟之間的關系，以及發(fā)展的規(guī)律，為體育產業(yè)結構的優(yōu)化升級提供理論支撐。

四、結語

綜上所述，體育產業(yè)已經成長為我國國民經濟發(fā)展的重要力量，對社會的穩(wěn)定發(fā)展起到了積極的作用。體育產業(yè)依托社會組織，以及相關的法律制度來約束和管理。我國體育產業(yè)理體制沒有適應市場經濟體制，在發(fā)展的規(guī)模上與西方發(fā)達國家還存在著較大的差距。所以國家體育總局和統(tǒng)計局要科學地分析我國體育產業(yè)結構的劣勢，發(fā)揮市場的調節(jié)作用，加大體育本體產業(yè)的發(fā)展力度，提高科技創(chuàng)新能力，促進我國體育產業(yè)結構的優(yōu)化升級。

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責任編輯：張麗