卓佳

摘 要 在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，融合媒體的技術(shù)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的結(jié)合，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的迅速發(fā)展。而在高速發(fā)展的背后，仍需意識(shí)到新興媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀仍然存在著問題，因此在監(jiān)管上還存在著一些需要完善和改進(jìn)的地方。文章旨在以當(dāng)前媒體的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，探究如何在監(jiān)管工作上作出相應(yīng)的改進(jìn)，并分析其未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 媒體融合；監(jiān)管工作；挑戰(zhàn)思考

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0089-02

媒體融合（media convergence）指的是各種媒介呈現(xiàn)的多功能一體化的趨勢(shì)，將不同的媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等要素相融合，從而形成多元化的媒體模式。這種方式在當(dāng)前的信息時(shí)代下是基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而形成的。因此，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合是必然趨勢(shì)，是未來影視行業(yè)的發(fā)展方向。所以，也給作為監(jiān)管部門的廣電部門提出了更高的工作要求。

1 傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體的地位在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天已經(jīng)日趨邊緣化，由于其受眾群體多為中老年人，且在信息的傳播速度和傳播方式上都有很多欠缺之處，導(dǎo)致了新興媒體的地位日益提升。究其原因，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 傳播方式落后

一直以來，傳統(tǒng)媒體都是以媒體將信息從上至下傳遞，可以說處于信息來源的壟斷地位。但是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，信息的傳播已經(jīng)從以前的單方面?zhèn)鞑マD(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌亩嘣獋鞑?。因此，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)背景產(chǎn)生巨大變化的情況下仍然走老路，沿襲著傳統(tǒng)的傳播模式和流程，在技術(shù)手段、話題設(shè)置、傳播體系等方面仍然沒有改進(jìn)，注定會(huì)被新興媒體所替代，其影響和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力自然隨之下降。

1.2 技術(shù)水平落后

從文字的發(fā)明，到印刷術(shù)的產(chǎn)生，再到電報(bào)技術(shù)，到今天的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，每一次的技術(shù)革新都讓信息的傳播方式和傳播數(shù)量產(chǎn)生了質(zhì)的變化。但是不可忽視的問題在于，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢(shì)上已經(jīng)顯得步履沉重，原因在于在技術(shù)水平上處于一個(gè)相對(duì)落后的情況。與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的技術(shù)水平相比，傳統(tǒng)媒體無論是在數(shù)據(jù)還是傳播方式上都具有明顯的差距，達(dá)不到信息的大范圍遠(yuǎn)距離傳播，因此與現(xiàn)代社會(huì)顯得格格不入[1]。

2 新興媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 媒體格局的改變

伴隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，新型的媒體形式也逐漸進(jìn)入了我們的生活。電腦、手機(jī)等媒介已經(jīng)逐漸代替了報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)的媒體形式，受眾群體獲得信息的方式也產(chǎn)生了巨大的變化。第一個(gè)原因在于新興媒體在信息的互動(dòng)性和交流性方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，例如，報(bào)紙雜志無法將信息在傳播的同時(shí)，又獲得受眾群體的反饋。而這一點(diǎn)正是互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)媒介所具備的，將報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)進(jìn)一步放大，因此現(xiàn)階段媒體格局產(chǎn)生了明顯的改變。

2.2 運(yùn)行體制的優(yōu)化

主流媒體的影響力和吸引力如何提升，就在于如何將運(yùn)行體制做到創(chuàng)新。而新興媒體的發(fā)展現(xiàn)狀便是將傳統(tǒng)的媒體運(yùn)行機(jī)制的方式徹底代替，媒體融合的進(jìn)程非常迅速。例如，現(xiàn)在很多廣播電視機(jī)構(gòu)開辦了網(wǎng)絡(luò)廣播或網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，且各廣電機(jī)構(gòu)都具備公眾微博、公眾微信、App客戶端等，使得媒體在運(yùn)行體制上得到了優(yōu)化，各種新的媒體形式也發(fā)揮了其優(yōu)勢(shì)，融入受眾群體的日常生活之中。

3 監(jiān)管工作的思考

監(jiān)管工作在傳統(tǒng)媒體的年代主要指的是對(duì)一些基本要素的監(jiān)管，例如廣播信號(hào)、電視信號(hào)等是否產(chǎn)生了黑場(chǎng)、無音頻等現(xiàn)象。而在新興媒體的年代，由于信息不僅能通過傳統(tǒng)媒體的媒介傳遞，也能通過手機(jī)、移動(dòng)終端等媒體傳遞，在范圍和方式上都有了明顯的優(yōu)化，內(nèi)容眾多，發(fā)展迅速。但是，這也給監(jiān)管工作提出了更高的要求[2]。

3.1 傳輸技術(shù)多樣化

現(xiàn)階段科技水平不斷發(fā)展，流媒體技術(shù)、壓縮編碼技術(shù)等的出現(xiàn)，讓信息的傳輸方式更加多樣化，很多在新興媒體建設(shè)基礎(chǔ)上形成的技術(shù)將在未來繼續(xù)以穩(wěn)定的趨勢(shì)發(fā)展。但是現(xiàn)階段的監(jiān)管系統(tǒng)在技術(shù)水平上無法做到對(duì)多樣化的傳輸技術(shù)的有效控制，因此監(jiān)管工作面臨了一項(xiàng)巨大的難題。

3.2 傳播主體增多

在傳統(tǒng)媒體的年代，對(duì)于信息的傳遞一般只能通過特定的媒體機(jī)構(gòu)才能實(shí)現(xiàn)，而隨著新興媒體的出現(xiàn)，信息的傳播主體已經(jīng)變得更加廣泛，更多的人在媒體信息的傳遞中發(fā)揮了重要的作用。換而言之，不再只有專業(yè)工作人員才能對(duì)信息進(jìn)行整理和發(fā)布，甚至于一般群眾都可以通過終端將信息進(jìn)行發(fā)布和交流。所以，這就要求監(jiān)管工作要做得更加細(xì)致，要確保信息傳播的合理性，能否符合相關(guān)的規(guī)定。因此監(jiān)管工作的工作范圍和工作量便大幅度增加。

3.3 信息傳播媒介的革新

在以往的時(shí)代，人們接收信息只能通過報(bào)紙、雜志，再到后期的收音機(jī)、電視機(jī)等。這種媒介的缺點(diǎn)在于信息的傳播和交流速度相對(duì)較慢，信息無法在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播。但是新興媒體的出現(xiàn)，使得電腦、手機(jī)、終端設(shè)備在人們的日常生活中被更廣泛地使用，人們可以利用這些媒介進(jìn)行信息的獲取和生活?yuàn)蕵?，媒體技術(shù)得到了顯著的提升。所以監(jiān)管工作也面臨著很大的問題，就是如何適應(yīng)于這些革新的傳播媒介[3]。

3.4 信息的即時(shí)傳播

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息之前，需要對(duì)信息進(jìn)行分類、整理、篩選、剪輯等，這些工作使得信息發(fā)布的時(shí)間非常長(zhǎng)，這樣一來信息就失去了其有效性和真實(shí)性。而新興媒體的信息是一種即時(shí)傳播的方式，各種信息可以在剛剛產(chǎn)生之后就被廣泛傳播，因此實(shí)現(xiàn)了信息的交流和溝通。而這一點(diǎn)也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。故而監(jiān)管工作也要朝著即時(shí)化的方向發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)對(duì)于即時(shí)發(fā)布的信息的管理工作。

4 監(jiān)管工作未來的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相比于以前產(chǎn)生了巨大的變化，因此網(wǎng)絡(luò)信息安全和節(jié)目的監(jiān)管也要與時(shí)俱進(jìn)，在方式和模式上進(jìn)行更新。而當(dāng)前的信息傳播速度加快，終端的多元化等優(yōu)勢(shì)，也給未來的監(jiān)管模式提出了更多的要求。所以，要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的結(jié)合，讓更多的信息能夠發(fā)揮其有效性，從而促進(jìn)監(jiān)管工作的有序進(jìn)行。在筆者看來，監(jiān)管工作未來的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

4.1 數(shù)據(jù)的整合歸類

在舊的監(jiān)管系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)和資源都是各自整理和保存的，因此無論是在資源的共享還是資源的管理上都顯得非常單一。在未來信息不斷發(fā)展的背景下，數(shù)據(jù)的采集和整理均能夠通過有序的管理存入數(shù)據(jù)庫(kù)，并利用相關(guān)的技術(shù)對(duì)信息和資源進(jìn)行分類整理，從而使得信息能為后續(xù)的工作打好基礎(chǔ)，便于監(jiān)管工作的統(tǒng)一管理[4]。

4.2 統(tǒng)一管理的模式

統(tǒng)一管理的模式，其出現(xiàn)的趨勢(shì)是必然的。在未來，無論是信息的廣泛性還是信息的速度都會(huì)朝著更優(yōu)的方向發(fā)展，因此對(duì)于監(jiān)管工作來說難度也會(huì)日益增長(zhǎng)。所以，未來的監(jiān)管工作應(yīng)建設(shè)一套統(tǒng)一管理的模式，即對(duì)信息資源的統(tǒng)籌管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)于整個(gè)系統(tǒng)的把控。一旦出現(xiàn)重大問題時(shí)，也能根據(jù)問題采取相應(yīng)的針對(duì)性解決方案，在工作效率上也能有顯著的提升。

4.3 完善的監(jiān)管系統(tǒng)

現(xiàn)階段的監(jiān)管系統(tǒng)大多都是有獨(dú)立的監(jiān)管部門來行使其管理工作，分工非常精細(xì)。這樣做的優(yōu)勢(shì)在于能細(xì)化問題，但是缺陷也是顯而易見的。在人力資源、資金、設(shè)備的使用上都會(huì)有巨大的消耗，因此對(duì)于監(jiān)管工作的長(zhǎng)期進(jìn)行和可持續(xù)發(fā)展都是不利的。而在未來，完善的監(jiān)管系統(tǒng)將會(huì)作用于監(jiān)管部門的各個(gè)領(lǐng)域，使管理工作不再單單僅由一個(gè)部分所負(fù)責(zé)，而是向部門與部門之間的有效配合的方式所轉(zhuǎn)變。這樣一來不僅便于信息的共享和傳播，也便于整個(gè)監(jiān)管系統(tǒng)對(duì)于媒體傳播的推動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。

5 結(jié)束語(yǔ)

新興媒體的特點(diǎn)鮮明，優(yōu)勢(shì)突出，因此在監(jiān)管工作上也會(huì)有相應(yīng)的難度。而現(xiàn)階段的監(jiān)管工作對(duì)于新興媒體來說，只能起到一種配合管理的作用，暫時(shí)還無法從根本上形成對(duì)于新興技術(shù)的完整把控。原因在于現(xiàn)階段監(jiān)管的技術(shù)水平還無法跟上新興媒體發(fā)展的腳步。而完善的管理手段需要從方案確定到資金投入再到正式建立，需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間。所以，作為監(jiān)管部門要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的現(xiàn)狀，重視在媒體融合的時(shí)代下的信息管理方式，從而提升技術(shù)管理的水平，在未來的信息化社會(huì)中發(fā)揮更重要的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]冉軍，孫海文.淺析媒體融合給監(jiān)管工作帶來的挑戰(zhàn)[J].廣播與電視技術(shù)，2015，8（24）：141-143.

[2]李良榮，周寬瑋.媒體融合：老套路和新探索[J].新聞?dòng)浾撸?014，8（45）：16-20.

[3]朱春陽(yáng)，張亮宇，楊海.當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標(biāo)與路徑[J].新聞愛好者，2014，10（12）：

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[4]高鋼.媒體融合：追求信息傳播理想境界的過程[J].國(guó)際新聞界，2012，3（24）：54-59.