李想

摘 要 電視媒體作為我國基層主流媒體的一種，一直以來都在人民大眾的生活中發(fā)揮著新聞報道、輿論監(jiān)督、提供娛樂、文化傳播等重要作用。目前新媒體技術的迅速發(fā)展，給我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，并且，近幾年來各種形式的廣電媒體相繼面世和擴張，也為我國傳媒業(yè)格局的變化提供了條件，同時在一定程度上也激發(fā)了廣電工作人員對廣電未來發(fā)展的思考。文章針對我國新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進行闡述，并分析了新媒體的推廣與電視臺制作環(huán)境資源結合的趨勢，并針對新媒體對廣電行業(yè)的影響提出了廣電未來發(fā)展的一些相關的建議，旨在使電視臺制作的節(jié)目緊跟時代潮流，不斷迎合大眾的口味。

關鍵詞 電視臺制作環(huán)境資源；傳播媒體；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0032-02

現(xiàn)在廣泛使用的模擬電視系統(tǒng)一般來說被歸類為傳統(tǒng)媒體，諸如數(shù)字電視、手機電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)絡以及直播衛(wèi)星等媒介傳播模式都被稱為新媒體。就目前新媒體的發(fā)展趨勢來看，它的出現(xiàn)已經(jīng)逐漸成為廣電行業(yè)發(fā)展的一個重要分支，在未來的幾年里甚至可能會成為傳統(tǒng)電視臺強勁的競爭對手。因此，如果我們只認為新媒體是一系列的播出或者傳播機構，卻忽視它蘊含的巨大競爭力，最終的結果很有可能是導致互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給電視業(yè)造成的巨大沖擊的悲劇重演。為了防患于未然，傳統(tǒng)的電視制作播出機構的工程技術人員，首先要認真思考怎樣把傳統(tǒng)電視臺的制播系統(tǒng)跟新媒體更好地結合起來，從而為群眾提供更豐富的內(nèi)容服務，從而使這個充滿前景的信息傳播通道的優(yōu)點發(fā)揮到

極致。

1 新媒體及發(fā)展面臨的困難

目前，我國的新媒體技術相對來說較為成熟。新媒體主要包括有線數(shù)字電視、IP電視、中國移動多媒體廣播、衛(wèi)星直播以及互聯(lián)網(wǎng)絡視頻點播等。本文以有線數(shù)字電視為例探討新媒體發(fā)展面臨的

困難。

目前，我國有線電視在整體化平移的過程中，其中絕大部分的頻道還存在著直接轉播各地衛(wèi)星和地面電視節(jié)目的問題，另外，少量的收費頻道仍然受制于自身相對落后的制作能力，從而不能夠向廣大電視觀眾提供更多高附加值的節(jié)目內(nèi)容，導致電視對普通觀眾的吸引力不夠。其實，對于大部分觀眾來說，他們認為我看模擬電視有這么多頻道，換數(shù)字電視看，也是這么多的頻道，那么我為什么還要消費更多的金錢選擇數(shù)字電視呢？這就導致了數(shù)字電視的盈利減少，從而不能更好地維持電視節(jié)目制作的資金鏈，造成了數(shù)字電視制作的惡性循環(huán)，阻礙了數(shù)字電視的普及。

同樣地，目前新媒體的發(fā)展也面臨這樣的問題，如果僅僅把新媒體視為一個節(jié)目傳輸?shù)钠脚_，那么它便只能作為一個便攜式電視機來發(fā)揮作用，然而這對于那些有固定居所、有有線或無線接收裝置的觀眾來說并不具有太大的吸引力，只對那些習慣于在地鐵或者公交上看電視的人有市場，然而這部分人還是少數(shù)，在這部分觀眾身上的收入相較于昂貴的系統(tǒng)維護來說只能說是杯水車薪。

因此，為了使新媒體的發(fā)展不陷入這種困境，必須選取那些在內(nèi)容上信息量比較高，同時附加值又比較高的節(jié)目，從而更好的迎合觀眾的需求。因為，新媒體的傳播方式是以受眾為中心的多對多、多次性傳播，這種傳播模式理論上來講更能滿足觀眾對于節(jié)目的信息需求，這會促使很多電視媒體都按照新媒體的傳播特點調(diào)整節(jié)目形式，從而使其原有的時間限制被打破，逐漸轉向碎片化的形式，從而不斷與新媒體時代的傳播要求相適應。

目前，我國最優(yōu)秀的節(jié)目制作資源依然集中在傳統(tǒng)的電視臺里，電視臺已經(jīng)擁有了高端的采編播設備，也不缺少優(yōu)秀的節(jié)目制作、編輯人員，并且組織大型活動能力也不差，資金方面也比較雄厚。因此，若新媒體的運營商們想要達到與電視臺相匹敵的節(jié)目制作水平，就必定要建立一個與同級電視臺相同或者水平更高的節(jié)目制作隊伍，然而不可否認的是這很困難[1]。

另一點值得注意的是，新媒體機構不能繼續(xù)采用有線電視平移的方法，若還是延續(xù)以往直接使用電視臺播出的節(jié)目成品，或者只使用一些游走字幕等低信息量的技術手段，都將大大降低節(jié)目內(nèi)容的附加值，降低節(jié)目的制作效益。

2 電視臺制作環(huán)境與新媒體的結合的策略

在三網(wǎng)融合的背景下，新媒體技術作為廣電發(fā)展的重中之重，怎樣才能使觀眾真正選擇自己喜歡的終端業(yè)務，這使得不同的新媒體業(yè)態(tài)都以制作優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容作為吸引用戶的核心競爭力。另外，關于節(jié)目內(nèi)容的建設方面，廣播電視相對而言其內(nèi)部的內(nèi)容資源較為豐富，若廣播電視竭力發(fā)展自己的新媒體網(wǎng)絡業(yè)務平臺，絕對占有優(yōu)勢。但是，目前譬如網(wǎng)絡視頻等新媒體業(yè)務，它在傳播特征、節(jié)目形態(tài)以及生產(chǎn)方式上都與傳統(tǒng)電視節(jié)目制作思路有著大大小小的不同，這便要求針對新媒體業(yè)務的特點，對現(xiàn)在已有的傳統(tǒng)電視節(jié)目資源進行重新編排加工，另外還要根據(jù)新媒體平臺的特點進行節(jié)目創(chuàng)新，下面將詳細分析電視臺制作環(huán)境與新媒體的結合的策略[2]。

2.1 學習先進技術，促進二者融合發(fā)展

電視臺在制作中要積極學習和借鑒先進的新媒體技術，不斷使演播室的現(xiàn)代化水平得到提升，同時，在硬件上也可采取植入大屏幕觸控技術、視頻墻以及多屏互動技術等對節(jié)目的內(nèi)容和形式進行不同程度的創(chuàng)新，從而更好地將節(jié)目現(xiàn)場和網(wǎng)絡信息云平臺等信息系統(tǒng)結合起來，使節(jié)目樣態(tài)呈現(xiàn)出十足的科技感，吸引觀眾的觀看興趣。因此，如果在節(jié)目中適當?shù)睦靡曨l墻、屏幕觸控和多屏互動等技術，將使節(jié)目的可視性大大提高。另外，電視媒體還要借助新媒體平臺，積極與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等運營商展開合作，結合電視的實際情況開拓網(wǎng)絡電視、手機電視等其他傳播渠道，提高節(jié)目和信息的傳播概率，并利用微博、微信等傳播平臺，加強與受眾的溝通與互動，從而為電視的發(fā)展注入新的氧氣和活力。

2.2 提高節(jié)目內(nèi)容的質量

基于新媒體是通過網(wǎng)絡技術在傳播，由于缺乏嚴格的把關，其傳播的海量信息必然具有一定的隨意性，甚至導致虛假信息的出現(xiàn)。而電視媒體由于長期以來的節(jié)目制作和播出工作，一般都是交由專業(yè)的新聞工作者完成，并有嚴格的規(guī)章制度把關，在人民中也有較高的公信力。電視媒體在繼續(xù)延續(xù)這種優(yōu)勢的同時，也要適應媒介融合趨勢，利用新媒體技術打造更高品質的節(jié)目。要積極了解新媒體的傳播內(nèi)容，關注新媒體受眾聚焦的熱點問題，對新媒體中備受群眾關注的話題進行進一步的采訪報道，使新媒體的內(nèi)容電視化，從而將新媒體的受眾再次引向電視媒體。此外，由于新媒體受眾可以在任何時間和地點，打開身邊的移動終端查看網(wǎng)絡上傳播的信息，其接收的信息具有即時性和片段性，因此，在節(jié)目制作的過程中，還要依照新媒體傳播的這種特點，開發(fā)一些適合在新媒體上傳播的節(jié)目，從而迎合廣大群眾的需求[3]。

2.3 充分利用網(wǎng)絡宣傳

時下，新媒體背景下的信息網(wǎng)絡儼然已經(jīng)成為民生獲取信息的重要載體。而時政新聞最需要顯現(xiàn)的就是民生意識，這便要求傳播者不斷迎合主體的需要。因此，在與新媒體融合的過程中，新聞媒體需要創(chuàng)新更加貼合民生的傳播手段和內(nèi)容，從而使新媒體與廣播電視得到更好的融合。在保證自身廣播電視內(nèi)容足夠精彩的同時，廣播電視還要加強對網(wǎng)絡的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，利用互聯(lián)網(wǎng)的作用加強宣傳[4]。

3 結束語

綜上所述，時代在發(fā)展，科技在進步，隨著新媒體時代的到來，使得電視臺的傳播模式、傳播形式、傳播內(nèi)容以及傳播渠道都發(fā)生了許多深刻的變化，但帶來變革機遇的同時，新媒體的出現(xiàn)也向傳統(tǒng)的電視媒體的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。因此，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的電視媒體只有不斷創(chuàng)新，堅持自身的思想觀念與時俱進，并謙虛上進積極引進外來新媒體技術，堅持融合發(fā)展，從而打造屬于自己的媒體品牌。并且，在電視臺的日常經(jīng)營過程中，可以選擇進行差異化競爭，并始終堅持內(nèi)容為王，堅持以節(jié)目的質量取勝，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高電視節(jié)目的附加值，提高產(chǎn)業(yè)的盈利額。積極引進高素質人才，增強核心競爭力，從而為電視臺環(huán)境資源與新媒體的結合提供技術支持。

參考文獻

[1]冒捷，陳翔宇.新媒體和電視臺制作環(huán)境資源結合的探討[J].數(shù)字新媒體，2010（3）：36-40.

[2]田霖.新媒體技術與傳統(tǒng)廣電節(jié)目制作的融合[J].業(yè)界觀潮，2011（1）：18-20.

[3]李靜.新媒體視域下地方電視媒體的發(fā)展之路[J].商丘師范學院學報，2016（14）：104-105.

[4]劉桂蓮.縣級電視臺與新媒體資源整合分析[J].融合與發(fā)展，2016（5）：32.