喻珊

摘 要：隨著我國經濟體制改革的深入，企業(yè)通過合并、整合、擴大經營規(guī)模和提高管理質量等方式，試圖做大做強，以適應知識經濟時代發(fā)展的要求，促使企業(yè)間競爭日益加劇。在企業(yè)快速發(fā)展，競爭日趨激烈的新形勢下，各企業(yè)的管理體制、經營觀念等都發(fā)生了很大的改變。對于新成立的新興企業(yè)而言，如何與同類企業(yè)區(qū)隔開來，在眾多的企業(yè)中突出自己的形象，進而提升自己的競爭力，是擺在眾多企業(yè)中的一個難題。企業(yè)經營面對復雜的商業(yè)環(huán)境，需要強有力的個性傳達，對內達到統(tǒng)一思想、提高歸屬感的機能，對外建立企業(yè)識別、社會認同感。

關鍵詞：企業(yè)；UIS 思路；理念；企業(yè)文化

一、企業(yè)視覺形象工程研究的目的

2014年5月，習近平總書記在河南考察時提出了“新常態(tài)”一詞，習近平總書記指出，我國發(fā)展正處于重要戰(zhàn)略機遇期，我國對經濟增長速度的要求不再那么“執(zhí)著”，但對發(fā)展質量要十分看重。進入“新常態(tài)”也進入了轉型升級關鍵期，打造中國經濟升級版，從低端到高端，激發(fā)企業(yè)和社會活力，培育經濟發(fā)展的內生動力。企業(yè)視覺識別設計在企業(yè)的形象策劃中，具有重要的作用。企業(yè)的視覺形象建設是企業(yè)理念、精神和文化最直觀、最具體的外化形式，優(yōu)秀的視覺形象設計與實施能夠正確傳達企業(yè)精神層面的理念積淀和文化品位，將企業(yè)的內在精神與外在視覺表現(xiàn)完美的結合起來，最終目的就是塑造良好的企業(yè)形象，樹立品牌。目前，我省企業(yè)，特別是中小企業(yè)，急需提高對品牌規(guī)劃的認識，加強視覺形象建設，提高品牌塑造創(chuàng)新。

塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經濟效益。通過對企業(yè)視覺識別統(tǒng)一性、獨特性的塑造，把企業(yè)的特征傳達給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產品。

二、我省企業(yè)品牌形象研究的背景

河北（直隸）省毗鄰北京，自古以來就是拱衛(wèi)京津的戰(zhàn)略要地。當改革開放的強勁號角吹響祖國大江南北之際，經濟的發(fā)展也給無數(shù)的燕趙企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。然而當中國企業(yè)正在以排山倒海之勢融入全球市場經濟的大潮，并逐步實現(xiàn)了有影響力的商幫商會。河北的經濟卻因底子薄、思想觀念落后、缺乏競爭力等諸多問題，走在了其他經濟發(fā)達省區(qū)之后。河北企業(yè)如何選擇競爭戰(zhàn)略？如何掌握競爭技巧？如何成為經濟大??？成為了擺在我們需要探索問題。

我們說一個企業(yè)的風格、靈魂、傳統(tǒng)、精神等，對社會而言，構成了這所企業(yè)的總體形象；對企業(yè)本身而言，則是它十分寶貴的無形資產。企業(yè)形象需要大家去探尋、去發(fā)現(xiàn)、去關愛、去維護、去傳播。我省企業(yè)的形象直接關系到我省市場和社會公眾中的知名度，美譽度，更關系到企業(yè)的生存和發(fā)展。企業(yè)要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來，任何一個企業(yè)如果喪失了自己獨特的個性，沒有形成自己鮮明的特色，沒有樹立良好的社會形象，將最終被社會淘汰。

1.從企業(yè)整體質量的提高方面來看，企業(yè)作為社會的輿論焦點，維護并提升企業(yè)作為一個整體在大眾心目中的地位，形成自己鮮明的特色，樹立良好的社會形象，是我省企業(yè)健康發(fā)展的前提。

2.從企業(yè)與社會的關系來看，隨著市場經濟的發(fā)展，社會環(huán)境日益復雜，要求企業(yè)建立一系列的應對機制。無論是在計劃體制時期，還是市場經濟體制下，品牌和形象歷來都是企業(yè)之間不平衡發(fā)展的重要因素。有些小型企業(yè)認為企業(yè)只需搞好經濟關系，勿需“形象”，更沒有必要投入精力來搞所謂的“形象工程”。其實，這是一種十分有害的認識。

3.從我省企業(yè)產業(yè)化發(fā)展的趨勢來看，當前企業(yè)的管理體制、管理模式、辦企思想和經濟觀念等都在發(fā)生深刻的變化。企業(yè)已逐漸成為市場經濟中的一個相對獨立的實體，已成為一種產業(yè)。一個國家、一個民族、一個企業(yè)，都要在競爭的環(huán)境中健康發(fā)展，視覺形象作為企業(yè)最重要的無形資產，是體現(xiàn)企業(yè)競爭實力的重要因素之一。通過開發(fā)相關優(yōu)勢領域，加快企業(yè)科研成果的轉化，也是市場經濟的要求。

三、我省企業(yè)品牌形象研究的項目領域

1.企業(yè)公共形象推廣研究。通過對企業(yè)現(xiàn)有的精神理念和發(fā)展定位為基礎，通過各種制度措施增強企業(yè)凝聚力和外部影響力。企業(yè)精神特征和企業(yè)文明系統(tǒng)是企業(yè)形象設計的核心內容，是形象的內在本質，又是企業(yè)最寶貴的財富之一。具體反映在企業(yè)CI戰(zhàn)略通過它的理念識別，導入更加成熟的經營方針和經營理論、思想，經營信條、精神標語、座右銘、企業(yè)性格、經營策略，進而著重塑造企業(yè)員工的理念意識。

2.企業(yè)經濟產業(yè)的推廣。通過對企業(yè)品牌的系列經營，提升企業(yè)品牌的市場競爭力，建立一套有效的企業(yè)科研成果的市場轉化機制。在企業(yè)形象的塑造過程中，有效傳播是形象工程能否最終取得成功的關鍵性環(huán)節(jié)。因此，對外開展廣泛的傳播和公共關系活動，將企業(yè)的各種信息及時全面地介紹給社會，是企業(yè)必須長期堅持的一項日常工作。

四、結論

所以，將完美的創(chuàng)作與設計原則貫穿于我省企業(yè)文化視覺識別系統(tǒng)中，創(chuàng)造了一種積極向上、寬松和諧、靜謐優(yōu)美的企業(yè)審美文化。進而研究出我省企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的文化特質及我省視覺識別系統(tǒng)應用環(huán)境的特殊性等。我們發(fā)現(xiàn)無論是國外還是國內品牌，多數(shù)是圍繞產品本身的設計、藝術性、時尚、品質等展開主訴求，市場上的產品概念基本趨于雷同。我們認為，問題不在于概念的好壞，關鍵是作為一個新進入者應該采用何種戰(zhàn)略去突破先行者的壁壘。新品上市就應該迅速搶占制高點，創(chuàng)造出屬于自己的強勢領域。

課題：河北省社會科學發(fā)展研究項目課題

課題名稱：河北省中小企業(yè)視覺形象建設現(xiàn)狀與企業(yè)品牌塑造創(chuàng)新探索

課題編號：2015031242

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