457.12億元——國家新聞出版廣電總局電影局通報(bào)的2016年電影票房定格在這個(gè)數(shù)字。這與2016年初行業(yè)人士預(yù)測(cè)的全年票房600億元相去甚遠(yuǎn)。

相較于2015年441億元的電影票房，2016年的電影票房增長(zhǎng)率僅為3.6%，在過去的12年中首次低于25%。這也是17年來，我國電影票房增長(zhǎng)最慢的一年。

票務(wù)補(bǔ)貼減少是重要因素

貓眼電影CEO鄭志昊認(rèn)為，線上票務(wù)補(bǔ)貼的減少，是中國電影票房增長(zhǎng)放緩的重要原因。

“在線上票務(wù)市場(chǎng)占比達(dá)到飽和時(shí)，整個(gè)資本市場(chǎng)對(duì)瘋狂的補(bǔ)貼——低效率的補(bǔ)貼，越來越不認(rèn)可。過去，大家在望京SOHO中午下來掃個(gè)碼就能吃免費(fèi)的飯，今天沒有了。資本市場(chǎng)的清醒和認(rèn)知，讓資本能更注重它的效率?！编嵵娟桓嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊記者。

2015年以來，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛鉚足了勁殺進(jìn)電影市場(chǎng)，百度旗下的百度糯米、阿里旗下的淘寶電影、騰訊旗下的微票兒，以及美團(tuán)貓眼、大眾點(diǎn)評(píng)、格瓦拉、豆瓣、時(shí)光網(wǎng)、萬達(dá)等各大在線票務(wù)機(jī)構(gòu)，紛紛自掏腰包降價(jià)促銷。在價(jià)格戰(zhàn)的推動(dòng)下，國內(nèi)票房屢創(chuàng)新高。

來自貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，2015年時(shí)，線上票務(wù)市場(chǎng)占比大概是54%，而2016年在線電影票行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)先者集團(tuán)已經(jīng)占到市場(chǎng)近80%的份額，市場(chǎng)格局已趨于穩(wěn)定。

由于單一的售票業(yè)務(wù)盈利能力有限且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，市場(chǎng)領(lǐng)先者都在進(jìn)行差異化布局。在這個(gè)形勢(shì)下，再用票補(bǔ)等方式拉動(dòng)市場(chǎng)占有和市場(chǎng)轉(zhuǎn)化其實(shí)效率很低。

“2016年，資本方和在線電影票平臺(tái)均減少了在票務(wù)方面的補(bǔ)貼，使得電影票房增速放緩。相對(duì)來說，我認(rèn)為2017年電影票房線上增長(zhǎng)率已經(jīng)到了一個(gè)拐點(diǎn)和瓶頸?！编嵵娟徽f。

那么，中國電影市場(chǎng)是否迎來了“拐點(diǎn)”？

對(duì)此，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬并不認(rèn)同。近日，在自媒體“娛樂資本論”舉辦的中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，于冬揭露了行業(yè)的偷票房?jī)?nèi)幕。他表示，2016年的中國電影市場(chǎng)已經(jīng)超過500億元票房，至少有20%的票房沒有統(tǒng)計(jì)進(jìn)來。目前市場(chǎng)不規(guī)范依然嚴(yán)峻，偷票房現(xiàn)象，比歷年都嚴(yán)重。因?yàn)?015年的高增長(zhǎng)，各個(gè)影院都有票房指標(biāo)壓力，跟他們的年底獎(jiǎng)金掛鉤，所以2016年定任務(wù)的時(shí)候，大家都覺得能增長(zhǎng)35%之上，所以到年底完不成任務(wù)的時(shí)候，形成了普遍的大量的偷票房現(xiàn)象。

“所以大家不要老批評(píng)中國電影什么拐點(diǎn)之說，我不認(rèn)為在下滑，而是這一部分票房沒有統(tǒng)計(jì)上來?！庇诙f。

電影《湄公河行動(dòng)》剛上映時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了大量視頻鏈接?！督裹c(diǎn)訪談》曾報(bào)道，全國有80萬個(gè)沒有電影放映權(quán)的私人影院，有的是免費(fèi)播放，有的是售票。于冬認(rèn)為，光《湄公河行動(dòng)》就至少損失了幾億元的票房。

據(jù)了解，中國內(nèi)地2016年新增了9000多塊銀幕，大部分是新開的影院。而新開的影院有房租的壓力，但大部分都處在三四線城市，這些地方監(jiān)管就更難。

“中國電影在迎來2017年的時(shí)候，其實(shí)面臨著更多的壓力，還能不能再增長(zhǎng)，還能不能保持高位的增長(zhǎng)，這是業(yè)內(nèi)人士都關(guān)注的問題?！庇诙f。

電影大IP失靈，

尊重電影本身才是王道

伴隨著2016年票房增速下滑的，還有電影大IP的失靈。這一年中，大IP電影失靈的案例比比皆是。

先是科幻電影大片《三體》，這部影片原定于2016年7月公映，結(jié)果6月宣布“跳票”了。接著有投資近2億元的《爵跡》，最后還不到4億元票房的慘淡局面。而投資達(dá)1.5億美元的《長(zhǎng)城》，無疑成為了投資最高的華語電影，只是目前票房剛破11億元和豆瓣不到5分的表現(xiàn)，與其“身價(jià)”相差甚遠(yuǎn)。

尤其是賀歲檔國產(chǎn)電影的“三叉戟”《長(zhǎng)城》 《擺渡人》 《鐵道飛虎》口碑集體遇冷，更加凸顯出各大電影公司的尷尬。

對(duì)于當(dāng)下熱門的IP，這么多人為一個(gè)故事?lián)尩妙^破血流，投那么多錢，導(dǎo)演寧浩并不理解：“《西游記》是多好的IP，多少人拍，照樣有人賺錢有人賠哭。電影是人做的嘛，人是最重要的，我不覺得買個(gè)IP就能把電影做好?！?/p>

2016年，豆瓣評(píng)分最高的國產(chǎn)電影是《驢得水》?！扼H得水》直到上映的時(shí)候還臨時(shí)改了檔期。“貓眼在做《驢得水》的時(shí)候，整個(gè)過程當(dāng)中，從數(shù)據(jù)到模型到口碑，怎么去引爆，這個(gè)背后是有很多信息和技術(shù)的手段。但如果不是片子本身非常好，我們就是‘巧婦難為無米之炊。好內(nèi)容永遠(yuǎn)是最關(guān)鍵的?！编嵵娟徽f。

日本動(dòng)畫電影《你的名字?！?，基本上沒做票補(bǔ)，但是大家的朋友圈基本上被刷了，是因?yàn)樨堁垭娪搬槍?duì)90后、二次元等特定人群進(jìn)行了不同維度的宣傳。鄭志昊認(rèn)為，今天的市場(chǎng)，票補(bǔ)已經(jīng)成為最傳統(tǒng)的手段，而影片本身好的內(nèi)容加上有針對(duì)性的宣傳才是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

新麗傳媒出品的電影《情圣》，這部電影其實(shí)在大片云集的“賀歲檔”非常難做，但從2016年12月31日到現(xiàn)在，每天都是票房冠軍。新麗傳媒副總裁李寧表示：“因?yàn)槲沂亲鲂l(fā)出身的，我一直思考的是如何用現(xiàn)在的宣傳營銷方法、技術(shù)手段來為我們的好內(nèi)容服務(wù)。但是核心要是好內(nèi)容，沒有好內(nèi)容，不尊重電影，肯定不會(huì)有好的回報(bào)。”

2016年，中國的電影院銀幕數(shù)量已經(jīng)超過4萬2千塊，超越美國的4萬塊，成為世界第一。而且，中國的電影院百分之百實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，安裝了新技術(shù)，很多北美影院今天還保留著膠片放映。在數(shù)字時(shí)代，中國的電影院已經(jīng)是世界領(lǐng)先。

但是中國電影院播放的90部進(jìn)口片，就已經(jīng)占據(jù)了全年電影票房的42%?！暗扔谖覀儼堰@么好的一些IMAX、巨幕廳拱手讓給了好萊塢電影，因?yàn)槲覀冏约旱碾娪安簧a(chǎn)這些，跟不上，等于我們給好萊塢建了一條高速跑道。在快行道，跑的是美國片，我們只能在中間道上。所以這就迫使中國電影產(chǎn)品質(zhì)量、電影工業(yè)升級(jí)?！庇诙嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

在2016年10月的長(zhǎng)春電影節(jié)上，中國國家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森表示，中國電影正在逐步改變以往追求數(shù)量增長(zhǎng)的粗放型局面，走上質(zhì)量提升、產(chǎn)能優(yōu)化的新階段。

近年我國電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，票房也從2002年的不足10億元發(fā)展到今天的457多億元，僅歷時(shí)15年，電影票房就翻了45倍，并躍居全球電影市場(chǎng)第二位。值得關(guān)注的一組貓眼電影數(shù)據(jù)是：2016年觀影用戶構(gòu)成中，90后用戶占比高達(dá)60%，已經(jīng)成為觀影主力，95后觀影群體增長(zhǎng)迅速。

2017年，尊重電影本身、回歸本土文化、擁抱電影市場(chǎng)，也許是實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的重要法寶。