康希榮

摘要：“顏值”一詞誕生于日新月異的互聯(lián)網(wǎng)“大爆炸”時(shí)代，作為近年來(lái)最具影響力的新興詞匯之一，“顏值”引發(fā)了一系列的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其背后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更是不容小覷。本文從人、商品、產(chǎn)業(yè)等角度出發(fā)，采用定性分析與定量分析結(jié)合論述的方法，淺析“顏值”熱潮背后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并得出該效應(yīng)在未來(lái)發(fā)展中具有一定可持續(xù)性的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：顏值 經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 商品 產(chǎn)業(yè) 可持續(xù)性

“顏值”顧名思義，代表一個(gè)人容顏的數(shù)值和價(jià)值，通常指的是外貌、體型、皮膚、氣質(zhì)等身體特征的組合，這種組合不僅存在于人的層面，其同樣適用于商品、產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)家層面。如商品顏值、顏值產(chǎn)業(yè)都蘊(yùn)藏巨大潛在價(jià)值，并通過(guò)各種媒介展現(xiàn)出其獨(dú)特的吸引力。那么“顏值”吸引力最終產(chǎn)生了怎樣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？“顏值經(jīng)濟(jì)”未來(lái)發(fā)展又是否具有可持續(xù)性？下面從人、商品、產(chǎn)業(yè)等層面進(jìn)行簡(jiǎn)述和探究。

從古代的“容顏”，到今天的“顏值”，二字一直保持其特殊的吸引力。由于過(guò)去的世界相對(duì)封閉，人的“顏值”常以一種靜態(tài)的形式存在，其自身的附帶效應(yīng)難以得到展現(xiàn)和傳遞，所以古人最多將“顏值”與“傾國(guó)傾城”相聯(lián)系。但即便在缺乏傳播媒介的環(huán)境下，“顏值”效應(yīng)也未曾間斷，仍然出現(xiàn)了“烽火戲諸侯，只為博紅顏一笑”、“特洛伊之戰(zhàn)”等紅顏亂史，這便是“顏值”效應(yīng)最初的表現(xiàn)形式之一。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體、直播平臺(tái)、AI產(chǎn)業(yè)等飛速發(fā)展，“顏值”的附帶效應(yīng)也不再被封鎖和局限，在這個(gè)信息“大爆炸”時(shí)代，其不僅引發(fā)了一系列的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且?guī)?dòng)了一整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，“顏值”經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

一、人的“顏值”效應(yīng)

首先，就人的層面而言，在龐大的人口基數(shù)下，“高顏值”人群一直都是稀缺的，而經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究資源稀缺性和社會(huì)必須對(duì)其有效加以利用的學(xué)科，于是便有了“顏值經(jīng)濟(jì)”的研究基礎(chǔ)。在當(dāng)今社會(huì)，“顏值”直觀表現(xiàn)為人的第一印象、初選衡量標(biāo)準(zhǔn)，甚至是個(gè)人在教育、職場(chǎng)、社交中快速獲得人力資本的重要因素。今年某社交APP發(fā)布了一項(xiàng)《陌生人社交的報(bào)告》，報(bào)告的分析基礎(chǔ)來(lái)源于4500萬(wàn)用戶中占比較高的95后用戶大數(shù)據(jù)與客服調(diào)查樣本，同時(shí)選取了90后數(shù)據(jù)作參考對(duì)比。數(shù)據(jù)顯示，62%的90后選擇社交主要看“顏值”，而95后選擇該項(xiàng)所占比例更是達(dá)到了81%！由此可見(jiàn)，“顏值”效應(yīng)已開(kāi)始左右新一代人群對(duì)事物的價(jià)值評(píng)判和選擇，而隨著95后、00后人群的思維愈漸開(kāi)放，該效應(yīng)很可能會(huì)更持續(xù)地影響未來(lái)人群的價(jià)值觀，從而對(duì)個(gè)人產(chǎn)生間接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

當(dāng)然，“顏值”效應(yīng)不僅出現(xiàn)在社交，其與求職創(chuàng)業(yè)、升職加薪都有著“剪不斷，理還亂”的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Daniel S. Hamermesh和Jeff Biddle曾提出“顏值”影響著個(gè)人的薪酬和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，二人研究表明一個(gè)“顏值”低于平均值和一個(gè)高于平均值的人每小時(shí)分別少賺9%和多賺5%的薪水，而以一生為基數(shù)乘以14%，可想而知其收入相差之大。此外，擁有“高顏值”的陳歐曾以“我為自己代言”掀起一陣“高顏值CEO”熱潮，并借力其附帶效應(yīng)迅速擴(kuò)大了聚美優(yōu)品的品牌影響力，使他成為美國(guó)上市公司歷史上最年輕的中國(guó)CEO。又如估值極高的直播行業(yè)，敢問(wèn)哪一個(gè)直播平臺(tái)不是以“高顏值”主播作為盈利招牌？今年某“高顏值”女主播更是以1億的身價(jià)與虎牙簽約三年，獲利頗豐。就連《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》也發(fā)文稱，“權(quán)力屬于顏值更高的領(lǐng)導(dǎo)人，不管在大猩猩社群還是今天的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，領(lǐng)導(dǎo)人要達(dá)到職業(yè)生涯的最高點(diǎn)，長(zhǎng)相（包括身高、肌肉、語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)等）和成就一樣重要。”而自帶“高顏值”光環(huán)的賈斯廷·特魯多僅僅從政八年便以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲選為加拿大總理，再次印證了此言論。顯然，“顏值”的高低在某種程度上會(huì)影響一個(gè)人在常規(guī)事物中對(duì)資源的獲取，并通過(guò)相關(guān)媒介將該種獲取能力放大為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而影響一個(gè)人的職業(yè)、生活乃至命運(yùn)。

二、“商品顏值”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

既然人的“顏值”能為個(gè)人在各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)或多或少的經(jīng)濟(jì)效益，那么商品“顏值”是否也能產(chǎn)生相同或者類似的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)呢？答案是肯定的，一是因?yàn)槿嗽趧趧?dòng)力市場(chǎng)同樣屬于商品，二者的屬性在某種角度上是一致的；二是在“顏值”盛行的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)商品的“顏值”也更加關(guān)注和挑剔?？v觀幾千年的商品市場(chǎng)，從最初以色彩絢麗的貝殼為貨幣，到各國(guó)以精美工藝品作為主要進(jìn)出口貨物，再到如今琳瑯滿目的各類消費(fèi)品，“顏值”一直都是商品最主要的競(jìng)爭(zhēng)力之一。而隨著新老人群的時(shí)代更替，中老年人對(duì)商品“品質(zhì)第一”的觀念也將逐漸被新一代“主要看顏值”的思維所取代。據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research報(bào)告表明，2016年第三季度OPPO以中國(guó)市場(chǎng)份額16.6%高居榜首，銷量同比增長(zhǎng)82%，一舉超越華為成為中國(guó)最大市場(chǎng)智能手機(jī)廠商。其中，前三季度OPPO R9系列智能手機(jī)線下銷量甚至超過(guò)iPhone，成為史上最暢銷的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)。但將OPPO與小米、魅族等手機(jī)廠商對(duì)比分析便可發(fā)現(xiàn)，后者主打性價(jià)比，而OPPO則更注重設(shè)計(jì)美感和顏值呈現(xiàn)，顯然“顏值”贏得了銷量。直觀來(lái)看，OPPO對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)（顏值）更下功夫，R9采用了時(shí)尚的凝光腰線設(shè)計(jì)，虎口型球形刀精細(xì)勾勒的腰線不僅美，更兼具手感，這與其主打的“美顏”照相功能完美結(jié)合，打造出手機(jī)市場(chǎng)上“雙高顏值”組合，自然迅速占領(lǐng)了女性市場(chǎng)。而從側(cè)面分析，R9的營(yíng)銷定位亦為“高顏值化”模式，其通過(guò)李易峰、楊洋等具有“高顏值”的明星代言，意在“壟斷式”地“俘獲”各個(gè)年齡層的“粉絲”一族，從而提升品牌知名度，最終以其綜合的“顏值”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作為盈利模式。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，商品的“眼球經(jīng)濟(jì)”的確越來(lái)越朝向“顏值經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行發(fā)展，似乎一切可以從視覺(jué)上動(dòng)手腳的產(chǎn)品，都能通過(guò)提升“顏值”來(lái)吸引消費(fèi)者，汽車也不例外。聯(lián)合啟辰在清華大學(xué)針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車要素進(jìn)行了調(diào)研，數(shù)據(jù)比例最高的要素依舊被“顏值”奪得，汽車安全、性能等要素均排其后。而在手游行業(yè)，多數(shù)手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)甚至甘愿花大量精力設(shè)計(jì)小小的游戲圖標(biāo)，以提高它的初次吸引力和裝機(jī)量，最近大熱的手游《陰陽(yáng)師》也因其高級(jí)的美術(shù)品質(zhì)：“高顏值”游戲人物、服飾及場(chǎng)景，而吸引無(wú)數(shù)玩家。就連傳統(tǒng)的酒類，也開(kāi)始在酒瓶的“顏值”上做研究，如酒鬼酒設(shè)計(jì)來(lái)自中國(guó)畫(huà)院院士黃永玉，水井坊設(shè)計(jì)來(lái)自獲得莫比烏斯金獎(jiǎng)杯的藝術(shù)家陳小林。因此，不論是生活中的電子產(chǎn)品和娛樂(lè)消費(fèi)，還是價(jià)格不菲的交通工具，“顏值”已然成為市場(chǎng)中最有價(jià)值的屬性，也許它并不代表產(chǎn)品最佳的發(fā)展方向，但它實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新，也無(wú)疑證明了“顏值經(jīng)濟(jì)”逐年走強(qiáng)的持續(xù)影響力。

三、宏觀上的“顏值經(jīng)濟(jì)”

微觀“顏值”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已悄然漫延，那宏觀層面的“顏值經(jīng)濟(jì)”會(huì)以何種形式表現(xiàn)呢？其實(shí)，“顏值”產(chǎn)業(yè)鏈也早已形成。從與“顏值”直接關(guān)聯(lián)的醫(yī)美、化妝品行業(yè)，到健身、塑形等“顏值”服務(wù)行業(yè)，再到僅次于微信裝機(jī)量的美顏APP和秀場(chǎng)行業(yè)風(fēng)生水起，毋庸置疑這些都是“顏值經(jīng)濟(jì)”下的產(chǎn)物，而經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的催化，它們之間又產(chǎn)生了更直接的化學(xué)反應(yīng)和循環(huán)效應(yīng)。據(jù)中國(guó)香化協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)表明，2015 年我國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模高達(dá)2650 億元，并保持每年10%以上的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2019 年將突破4000億元的規(guī)模。此外，清科研究中心2016年發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)報(bào)告》指出，2015年中國(guó)大約有5000家活躍的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模500-1000億，近幾年行業(yè)增速達(dá)到20%-30%，高于傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)平均增速。一系列數(shù)據(jù)顯示出“顏值”產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的迅猛發(fā)展，同時(shí)其巨大的市場(chǎng)空間也預(yù)示著“顏值經(jīng)濟(jì)”未來(lái)發(fā)展的可觀和可持續(xù)性。

從國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，“顏值經(jīng)濟(jì)”已開(kāi)始影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)韓貿(mào)協(xié)數(shù)據(jù)表明，2015 年韓國(guó)化妝品出口總額達(dá)到27.53 億美元，同比增長(zhǎng)53.6%，其中對(duì)華出口額已達(dá)到10.88 億美元，同比增長(zhǎng)一倍，創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)韓國(guó)化妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)的份額已超過(guò)20%，而其醫(yī)美行業(yè)、娛樂(lè)行業(yè)更是遙遙領(lǐng)先，韓國(guó)已成為亞洲“顏值經(jīng)濟(jì)”最發(fā)達(dá)的國(guó)家。顯然，“顏值經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)為韓國(guó)在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)帶來(lái)了巨量性的經(jīng)濟(jì)效益，而我國(guó)作為全球消費(fèi)品需求量最大的國(guó)家，“顏值經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)在未來(lái)發(fā)展中自然具有更大的市場(chǎng)空間和潛在價(jià)值。

總而言之，“顏值經(jīng)濟(jì)”一詞雖然對(duì)大多數(shù)人而言是陌生而疑惑的，但其背后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)卻已在無(wú)形之中改變了我們的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，革新了產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展模式，甚至影響了國(guó)家消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以說(shuō)，“顏值”的引力是巨大的，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也是難以估量的，只有我們不斷提升自我對(duì)“顏值”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不斷借鑒國(guó)外“顏值產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，才能走上那條“顏值經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展道路，才能發(fā)揮“顏值”效應(yīng)最經(jīng)濟(jì)的一面。

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