呂湘毅

（武漢輕工大學(xué)，湖北武漢 430048）

淺談數(shù)字3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)如何推動(dòng)河北茶文化傳播與茶品牌建設(shè)

呂湘毅

（武漢輕工大學(xué)，湖北武漢 430048）

中國(guó)是茶文化的發(fā)源地，加上茶文化內(nèi)涵的博大精深，更是讓其彰顯出與眾不同的魅力。就河北地區(qū)來(lái)說(shuō)，其同樣具有淵源的茶文化，通過(guò)數(shù)字3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)對(duì)該地區(qū)的茶品牌予以推廣，對(duì)河北地區(qū)的茶文化予以傳播，對(duì)于河北地區(qū)的文化，以及河北地域的發(fā)展來(lái)說(shuō)都非常重要。基于此，本文就數(shù)字3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)在推動(dòng)河北茶文化傳播與茶品牌建設(shè)方面的作用進(jìn)行分析研究，以供參考。

數(shù)字3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)；河北茶文化傳播；茶品牌建設(shè)

品牌是產(chǎn)品屬性、包裝、價(jià)格以及名稱的綜合代表，其是一個(gè)產(chǎn)品在其領(lǐng)域的地位象征，消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇的過(guò)程中，會(huì)根據(jù)對(duì)產(chǎn)品品牌的印象以及自己的選擇經(jīng)驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇。就河北茶文化來(lái)說(shuō)，其同樣需要注重做好品牌的建立，通過(guò)茶品牌的構(gòu)建讓更多的人了解中國(guó)茶文化，讓更多的人參與到茶文化建設(shè)中來(lái)。尤其近些年，我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，更是讓茶文化傳播與茶品牌建立尋找到更好的路徑，通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用讓茶文化以更加生動(dòng)的形式展現(xiàn)出來(lái)，讓茶品牌的建立更加形象化，都可以讓河北“茶”內(nèi)涵更加豐富，讓人們以更加立體化的方式了解河北的“茶”，能夠讓“茶”在中國(guó)乃至世界范圍的發(fā)展中尋找到更好的路徑。

1 茶品牌的內(nèi)涵及推進(jìn)茶品牌建設(shè)的必要性

中國(guó)茶文化已有數(shù)千年的歷史，茶葉消費(fèi)不僅是一種物質(zhì)上的享受，也是一種精神上的富足，能夠豐富人們生活，使人身心舒暢。具有非常豐富的內(nèi)涵。通過(guò)茶品牌的建立則可以讓茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以讓茶文化的內(nèi)涵予以拓展。品牌的力量表現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量上進(jìn)行不斷地優(yōu)化，表現(xiàn)在企業(yè)對(duì)品牌管理的不斷提升，不斷擴(kuò)大品牌在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，加強(qiáng)品牌建設(shè)是提高茶產(chǎn)業(yè)文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要途徑，由于茶產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)間較短，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展還固定于原來(lái)的家庭式作坊生產(chǎn)模式，對(duì)于茶文化的快速發(fā)展十分不利，因此，在茶品牌的建設(shè)方面應(yīng)該盡快擺脫茶產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模過(guò)小和產(chǎn)品生產(chǎn)不規(guī)范等問(wèn)題的干擾，盡快將茶產(chǎn)品品牌的建設(shè)向國(guó)際化靠攏，加強(qiáng)對(duì)茶葉生產(chǎn)地區(qū)的重點(diǎn)支持，加快茶產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)，使中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)依靠本土品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，創(chuàng)建具有我國(guó)特色的茶葉品牌以及帶領(lǐng)我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的龍頭企業(yè)，提高我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的出口量，擴(kuò)大我國(guó)茶葉品牌在國(guó)際茶葉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 數(shù)字3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)的信息傳播優(yōu)勢(shì)

2.1 可以將茶文化的藝術(shù)感染力形象地展現(xiàn)給受眾

3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)，也被稱作為三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，是近些年在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及軟件等信息技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新興信息展示形式，主要通過(guò)立體性傳播、動(dòng)感性傳播等傳播特點(diǎn)進(jìn)行傳播，通過(guò)這種先進(jìn)的3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)的信息傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)茶文化進(jìn)行推廣，能夠?qū)Τ尸F(xiàn)給觀眾一個(gè)清晰、流暢、逼真的藝術(shù)效果，對(duì)茶葉進(jìn)行針對(duì)性的藝術(shù)宣傳，吸引大眾對(duì)茶葉文化的興趣，可以通過(guò)這種具有特殊效果的畫(huà)面感使觀眾對(duì)茶產(chǎn)品的能夠進(jìn)行思想上的感悟。

2.2 可以將茶文化濃縮到特定時(shí)空向受眾展示

河北地區(qū)的茶葉文化，可以追溯到千年前，歷史上不同朝代不同的文化名人對(duì)于河北地區(qū)的“冀茶”文化都作出過(guò)大小不等的貢獻(xiàn)，茶文化的內(nèi)在含義包括一些生活理念和生活價(jià)值對(duì)人們的生活都存在著重要的踐行意義，其深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)帶給我們的不只是對(duì)茶葉的品賞，更多的是對(duì)我們精神上的充實(shí)和教育，特別是通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以將茶文化濃縮到特定的時(shí)空向觀眾立體化的展示茶葉文化的豐富內(nèi)涵，在當(dāng)今商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)，依舊能夠?qū)鹘y(tǒng)的、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的、具有獨(dú)特的文化符號(hào)的茶文化完整地保留下來(lái)，對(duì)中國(guó)的文化保留也具有重要的意義，使消費(fèi)者以及加盟商可以通過(guò)這種先進(jìn)技術(shù)增加對(duì)茶文化的了解。

2.3 可以實(shí)現(xiàn)茶品牌的整合營(yíng)銷傳播

我國(guó)目前的茶文化以及茶產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也從傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Σ枋袌?chǎng)的“品牌競(jìng)爭(zhēng)”，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者需求的了解以及深入分析逐漸提高茶葉品牌的質(zhì)量以及包裝等多方面的品牌優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立茶葉領(lǐng)域的品牌形象。可以主要基于消費(fèi)者的“數(shù)字化生存”、“數(shù)字化消費(fèi)”開(kāi)展相應(yīng)的營(yíng)銷傳播，提高茶葉企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益，只有掌握了新媒體背景中的整合營(yíng)銷傳播，茶葉公司才能夠?qū)Σ枞~商機(jī)進(jìn)行掌握，而3D技術(shù)完全能夠達(dá)到這個(gè)要求，以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)專題網(wǎng)站以及微信等多種渠道樹(shù)立企業(yè)形象。

3 數(shù)字3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)推動(dòng)河北茶文化傳播與茶品牌建設(shè)的基本策略

3.1 基于茶文化精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播的3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)

盡管在河北地區(qū)具有深遠(yuǎn)雄厚的茶葉文化，不過(guò)就地理環(huán)境而言，河北地區(qū)不是種植生產(chǎn)茶葉的最佳地域，在全國(guó)來(lái)說(shuō)并非茶葉的主產(chǎn)區(qū)，因此，河北地區(qū)茶葉品牌在茶葉文化營(yíng)銷市場(chǎng)中作為后起之秀，必須能夠?qū)Σ枞~的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行充分的了解與分析，通過(guò)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷等方法，對(duì)于自己的消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)主體能夠快速找準(zhǔn)，才能夠短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立以及提升自己的茶葉文化品牌，同時(shí)對(duì)于河北地區(qū)的茶葉品牌制定針對(duì)性的3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，能夠通過(guò)這種方法快速將河北茶文化有效的植入融合進(jìn)消費(fèi)者的生活，成為消費(fèi)者生活的一部分，可以通過(guò)河北地區(qū)消費(fèi)者的茶葉喜好制定具有河北特色的3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，如將河北方言、河北明星以及河北文化符號(hào)元素加入到動(dòng)畫(huà)化營(yíng)銷傳播方案，能夠在鞏固本地消費(fèi)者的同時(shí)，吸引其他地區(qū)客戶，河北地區(qū)的茶葉文化發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)者對(duì)其茶品牌形象的理解與認(rèn)識(shí)，只有熟練掌握具有精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播方法并將其融入到3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，才能夠建設(shè)好河北地區(qū)茶品牌的發(fā)展，使河北茶品牌從河北地區(qū)走向全國(guó)，走向國(guó)際。

3.2 基于茶文化共生營(yíng)銷傳播的3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)

共生營(yíng)銷主要是通過(guò)兩個(gè)或是更多的互相獨(dú)立的商業(yè)組織間在資源或項(xiàng)目上的合作，達(dá)到增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的目的的一種營(yíng)銷傳播方式，這種營(yíng)銷傳播方式可以有效地降低營(yíng)銷傳播費(fèi)用，同時(shí)對(duì)于茶葉文化品牌的價(jià)值增長(zhǎng)也具有一定的影響作用。河北地區(qū)的茶文化與禪文化互相生長(zhǎng)互相融合，由于河北地區(qū)本身并不是主要生產(chǎn)茶產(chǎn)品，所以在如今的茶葉生產(chǎn)和營(yíng)銷過(guò)程中具有一定的困難，通過(guò)與某一茶葉主產(chǎn)地結(jié)成互利共生關(guān)系，或通過(guò)對(duì)河北冀茶資源的開(kāi)發(fā)提高河北地區(qū)茶文化的發(fā)展，制造具有河北文化特色的3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，利用河北地區(qū)優(yōu)越的環(huán)境資源建設(shè)具有自身特色的河北茶葉文化，通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合實(shí)現(xiàn)茶文化品牌的聯(lián)姻與共贏發(fā)展。

3.3 基于茶文化整合營(yíng)銷傳播的3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)

在如今信息碎片化的時(shí)代，通過(guò)對(duì)碎片信息的整合分類對(duì)河北茶文化進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，制作出具有整合營(yíng)銷特點(diǎn)的3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)統(tǒng)一的茶葉文化形象，逐漸樹(shù)立起一個(gè)統(tǒng)一完整的企業(yè)形象，對(duì)茶葉文化形象以及企業(yè)品牌的感知進(jìn)行深入建設(shè)，使消費(fèi)者心中建立起河北地區(qū)茶葉產(chǎn)品的品牌地位同時(shí)維護(hù)企業(yè)茶葉品牌忠誠(chéng)度，同時(shí)在對(duì)河北冀茶文化的營(yíng)銷傳播過(guò)程中，重視對(duì)冀茶身后的文化底蘊(yùn)進(jìn)行整合與重點(diǎn)展示，讓消費(fèi)者了解冀茶文化同時(shí)，讓冀茶文化豐富消費(fèi)者的精神生活，使消費(fèi)者通過(guò)河北茶文化的營(yíng)銷傳播的3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，將河北茶文化發(fā)揚(yáng)光大，提高河北茶文化企業(yè)的快速發(fā)展，在3D動(dòng)畫(huà)宣傳片中主要圍繞著冀茶禪文化向消費(fèi)者傳遞一個(gè)統(tǒng)一完整的河北茶文化品牌，建立起“感恩、分享、包容”的冀茶精神文化形象，借助新媒體平臺(tái)將河北冀茶文化傳播向國(guó)際大舞臺(tái)。

4 結(jié)語(yǔ)

河北地區(qū)的茶文化需要通過(guò)更具現(xiàn)代化的方式予以傳播，需要結(jié)合相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)予以拓展。通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用可以達(dá)到很好的茶文化傳播效應(yīng)，對(duì)于樹(shù)立河北地區(qū)茶品牌具有不可替代的重要推動(dòng)作用。相關(guān)人員還需要就3D技術(shù)與茶文化、茶品牌的結(jié)合予以深入研究，通過(guò)兩者的結(jié)合推動(dòng)“茶”歷史的長(zhǎng)久發(fā)展。

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校立項(xiàng)課題，湖北省博物館數(shù)字化復(fù)原和虛擬展示的研究，項(xiàng)目編號(hào)：2017y34

呂湘毅（1984-），女，漢族，湖南人，講師，碩士，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫(huà)。