劉 鎧，柯珍堂

（1.黃岡師范學(xué)院商學(xué)院工商管理1301班，湖北黃岡 438000；2.黃岡師范學(xué)院，湖北黃岡 438000）

基于茶旅體驗的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺構(gòu)建

劉 鎧1，柯珍堂2

（1.黃岡師范學(xué)院商學(xué)院工商管理1301班，湖北黃岡 438000；2.黃岡師范學(xué)院，湖北黃岡 438000）

隨著當(dāng)前社會大眾參與旅游活動的積極性不斷提升，如今鄉(xiāng)村旅游在整個開發(fā)過程中的重要性日益凸顯，但是鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營過程中存在相應(yīng)問題和不足，尤其是其未能與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電商平臺建設(shè)日益成熟這一趨勢相結(jié)合，從而大大限制了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)層級和效果。本文擬從茶旅體驗的具體內(nèi)涵分析入手，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游興盛的具體背景認(rèn)知，通過探究電子商務(wù)平臺的內(nèi)涵，從而探究基于茶旅體驗的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺的具體構(gòu)建思路。

茶旅體驗；鄉(xiāng)村旅游；電子商務(wù)平臺；構(gòu)建機制；應(yīng)用價值

將鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)平臺構(gòu)建相結(jié)合，其不僅是當(dāng)前整個時代發(fā)展的重要要求，同時也是從滿足消費者自身需求的重要的出發(fā)點。茶旅體驗作為融入茶文化體系和旅游產(chǎn)業(yè)元素的重要消費理念，而只有詮釋和滿足社會大眾的茶旅體驗消費需求，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營發(fā)展的最佳效果。

1 茶旅體驗的具體內(nèi)涵分析

茶旅體驗是融入茶文化與旅游產(chǎn)業(yè)的文化體驗，尤其是整個機制中，茶文化元素與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度不斷提升，整個茶旅模式已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向和內(nèi)涵。而社會大眾參與茶旅體驗活動，也是人們生活理念的成熟表現(xiàn)。

在整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中，無論是整個產(chǎn)業(yè)的具體元素內(nèi)涵，還是其中所具有的價值理念都實現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是隨著旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略支柱性地位的確立，如今鄉(xiāng)村旅游也發(fā)展成為整個旅游經(jīng)濟(jì)體系中的重要內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)與發(fā)展，不僅對整個旅游產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行有效補充，同時在這一過程中，也為人們豐富的旅游消費需求提供了重要的消費渠道。此外，在整個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，其也實現(xiàn)鄉(xiāng)村多項資源的有效開發(fā)，從而實現(xiàn)了整個旅游資源開發(fā)利用的最大價值。

結(jié)合當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動的具體狀況，可以看到通過融入茶旅體驗的具體內(nèi)涵，不僅能夠使整個鄉(xiāng)村旅游活動更具有自身的特殊性。同時也使得整個鄉(xiāng)村旅游活動的發(fā)展層級和內(nèi)涵成熟度大大增強。而茶旅體驗?zāi)Ｊ降某霈F(xiàn)，實際上反映的是想要實現(xiàn)最佳經(jīng)營效果，就必須要結(jié)合社會大眾的生活消費需求，通過創(chuàng)新旅游理念，從而實現(xiàn)最佳的旅游活動經(jīng)營效果，我國有著豐富完善的茶文化體系與旅游資源，在整個茶文化體系中，其中也有相應(yīng)的精神理念和價值內(nèi)涵，而想要在參與旅游活動中，引導(dǎo)游客感受到其中所具有的自然美，同時也感受到其中所具有的文化內(nèi)涵?？梢哉f，參與茶旅體驗，其能夠使得游客自身的生活壓力得到有效釋放。

2 鄉(xiāng)村旅游興盛的具體背景認(rèn)知

鄉(xiāng)村旅游作為整個旅游市場中的新興元素，可以說鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的好壞，實際上反映了當(dāng)前整個旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營水平，從當(dāng)前人們參與旅游活動的開展理念狀況進(jìn)行分析，不難看出如今越來越多的人注重參與整個旅游活動，因此，想要發(fā)揮旅游活動元素的最大價值，就需要從提升整體競爭力入手。只有融入不同消費者的旅游需求，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的最佳效果。

但是當(dāng)前在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，多數(shù)經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游理念的認(rèn)知方面存在欠缺，很多經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游的理解較為片面和局限性，所以多數(shù)情況下，只是從旅游或者農(nóng)業(yè)的角度來開展該活動，從而影響了整個鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的內(nèi)涵，使得人并未能真正地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游活動。不僅如此，當(dāng)前在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，卻缺乏文化內(nèi)涵的有效融入，整個鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動更多停留在自然資源的開發(fā)和利用上，忽略了傳統(tǒng)文化元素和民俗文化等多種文化資源的準(zhǔn)確融入。

不僅如此，當(dāng)前在整個鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，其缺乏明星產(chǎn)品和品牌意識，而整個產(chǎn)品在經(jīng)營建設(shè)過程中，無論是創(chuàng)新，還是創(chuàng)造意識都相對不足，進(jìn)而影響到整個鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動的有效推動。從鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時代背景來看，我國鄉(xiāng)村旅游作為整個現(xiàn)代旅游體系中的重要組成部分，其明顯區(qū)別于以往的農(nóng)村旅游活動，因此在整個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)過程中，要注重充分挖掘鄉(xiāng)村所具有的自然風(fēng)光，同時還要對其中所具有的文化資源相融入。

3 電子商務(wù)平臺建設(shè)機制的背景分析

電子商務(wù)平臺建設(shè)機制的建設(shè)和發(fā)展，實際上是信息技術(shù)成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)，當(dāng)然，這也是整個時代發(fā)展的發(fā)展趨勢。電子商務(wù)平臺建設(shè)過程中，其也是從消費者自身消費需求點出發(fā)的具體行為，尤其是當(dāng)前人們更多通過互聯(lián)網(wǎng)等媒介來了解信息，而電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)和應(yīng)用，也為我們廣泛應(yīng)用該資源提供了重要幫助。

結(jié)合電子商務(wù)平臺建設(shè)機制建設(shè)和應(yīng)用的模式狀況，可以看到消費者更容易借助電商平臺，選購自身喜愛的產(chǎn)品?？梢哉f。電子商務(wù)平臺的發(fā)展建設(shè)是整個時代發(fā)展的重要表現(xiàn)，同時也是諸多元素體系經(jīng)營過程中所依賴的重要機制。隨著當(dāng)前電子商務(wù)平臺在整個時代發(fā)展過程中的應(yīng)用范圍進(jìn)一步廣泛，整個平臺機制的成熟度進(jìn)一步加強。任何企業(yè)和行業(yè)想要實現(xiàn)最佳經(jīng)營狀態(tài)，就需要利用好這一時代元素，從而提升其發(fā)展層級。

對于整個旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)活動來說，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是整個產(chǎn)業(yè)體系中的核心內(nèi)容和重要元素。其在經(jīng)營開發(fā)過程中，通過借助電商這一媒介，其同時也能夠為自身發(fā)展，尋找到合適的突破點。從鄉(xiāng)村旅游的具體開發(fā)狀況來看，多數(shù)經(jīng)營者和開發(fā)者缺乏必要的信息水平和技術(shù)。只有充分注重提升其利用水平，才能發(fā)揮電子商務(wù)平臺機制的最佳應(yīng)用效果?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，構(gòu)建電子商務(wù)平臺，實際上是旅游產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)時代融合發(fā)展的重要表現(xiàn)。

4 基于茶旅體驗的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺的具體構(gòu)建思路

當(dāng)然，從當(dāng)前整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況來看，在未來，鄉(xiāng)村旅游必然會發(fā)展成為獨立的旅游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。因此，如何發(fā)揮電子商務(wù)平臺對整個鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展作用和價值，使得農(nóng)村生產(chǎn)資料得到最大價值利用，就成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)建設(shè)結(jié)構(gòu)有效調(diào)整的基礎(chǔ)。從當(dāng)前社會大眾的生活習(xí)慣來看，生態(tài)、文化、休閑等理念已經(jīng)成為普遍共識，而在這一過程中，茶旅體驗就成為滿足社會大眾需求的重要元素。

當(dāng)然，從當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游開展的具體狀況，不難看到其中存在諸多不足，尤其是整個鄉(xiāng)村旅游的信息內(nèi)涵無法及時有效的傳遞給市場和消費者，同時消費者自身的旅游體驗感也未能與經(jīng)營者形成有效互動和高效反饋，進(jìn)而影響了整個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動的有效開展。結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略發(fā)展應(yīng)用不斷成熟，如今整個社會發(fā)展過程中，電子商務(wù)模式的建設(shè)與應(yīng)用已經(jīng)發(fā)展成為整個社會的重要趨勢動態(tài)及方向。對于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動開展來說，如果能夠利用電子商務(wù)資源，搭建相關(guān)平臺，其將為整個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)提供重要的宣傳途徑和渠道。

此外，對于電子商務(wù)模式構(gòu)建來說，在這一過程中，其也為鄉(xiāng)村旅游高效運行提供了重要幫助。不僅如此，隨著當(dāng)前整個社會發(fā)展經(jīng)營不斷成熟，如今越來越多的人已經(jīng)養(yǎng)成了依賴互聯(lián)網(wǎng)電商的消費習(xí)慣，因此搭建電子商務(wù)模式，也是滿足社會大眾消費的具體需要。對于鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺建設(shè)活動來說，其需要注重完善旅游產(chǎn)品元素建設(shè)，尤其是要打造精品型旅游產(chǎn)品，滿足游客的旅游消費需求。而電子商務(wù)平臺在構(gòu)建過程中，要注重經(jīng)常對整個產(chǎn)品信息進(jìn)行及時有效的更新，確保實現(xiàn)對該平臺資源的最大化利用。當(dāng)然，在該平臺建設(shè)過程中，也要注重豐富和完善相關(guān)模塊，尤其是要注重將消費者、社會大眾的互動反饋理念融入其中。通過創(chuàng)新電子商務(wù)模式的運營機制，從而實現(xiàn)整個鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺經(jīng)營建設(shè)的最佳效果。

5 結(jié)語

隨著社會發(fā)展不斷推進(jìn)，如今人們的生活理念和消費觀念也實現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是當(dāng)前人們的生活方式出現(xiàn)了全新變化，當(dāng)前健康、綠色、生態(tài)、休閑已經(jīng)發(fā)展成為社會大眾生活元素中的重要內(nèi)容。在這一過程中，其就為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要支撐和幫助。當(dāng)然旅游產(chǎn)業(yè)在時代化成熟發(fā)展的今天，也需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化和內(nèi)容上的調(diào)整。尤其是整個旅游經(jīng)濟(jì)要從產(chǎn)業(yè)化角度來進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，與普通產(chǎn)業(yè)所完全不同的是，旅游產(chǎn)業(yè)需要從消費者體驗感實際享受視角出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)塑造。

[1]董衛(wèi)星.基于結(jié)構(gòu)方程模型的鄉(xiāng)村旅游目的地居民生活滿意度研究——以新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)為例[J].江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2015,(02):311-313.

[2]陳麗婉.中小企業(yè)電子商務(wù)運營模式與路徑選擇[J].商場現(xiàn)代化,2015,(05):72-74.

[3]方葉林.發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村家庭旅游目的地選擇行為特征與影響機制——以蘇南地區(qū)為例[J].現(xiàn)代管理科學(xué),2016,(01):222-224.

課題：湖北省教育廳2017年科學(xué)技術(shù)研究項目：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下湖北大別山鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺構(gòu)建研究

劉 鎧（1996-），男，湖北潛江人，本科，學(xué)生，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。