許康

（淮陰師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院，江蘇淮安 223001）

茶葉包裝插畫中的文化價值體現(xiàn)

許康

（淮陰師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院，江蘇淮安 223001）

本文擬從當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中存在的問題和不足分析入手，結(jié)合茶葉包裝插畫的價值作用，通過分析茶葉包裝插畫的文化價值體現(xiàn)，從而探究茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，插畫元素的具體應(yīng)用思路。

茶葉產(chǎn)品；包裝設(shè)計；插畫藝術(shù)；文化價值；理念展現(xiàn)

通過對不同插畫藝術(shù)的風(fēng)格進(jìn)行了解，我們能夠感受到其中所具有的，價值理念和內(nèi)涵，而不同的繪畫風(fēng)格同時也展現(xiàn)的是，各種各樣產(chǎn)品形象內(nèi)涵，所以在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計時，插畫是最能夠展現(xiàn)創(chuàng)作者自身價值理念和情感內(nèi)涵的藝術(shù)作品，所以說，插畫藝術(shù)與包裝設(shè)計之間有著重要的關(guān)聯(lián)。

1 當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中存在的問題和不足分析

在當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，其實際上存在一系列問題和不足，最重要的就是在整個設(shè)計過程中缺乏系統(tǒng)化文化內(nèi)涵的有效融入，尤其是未能將我國所具備的茶文化理念融入到整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，從而使得從外觀包裝上看，整個茶葉產(chǎn)品缺乏應(yīng)有的文化內(nèi)涵和屬性，雖然我國有著豐富完善的插畫元素，但是缺乏對各元素的全面應(yīng)用，從而限制了整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的效果。因此，系統(tǒng)化探究當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中存在的問題和價值，就極具現(xiàn)實意義。

首先，當(dāng)前在茶葉產(chǎn)品包裝過程中，未能將我國傳統(tǒng)茶文化的價值和內(nèi)涵融入其中，所以多數(shù)消費者在感受茶葉產(chǎn)品時，未能通過茶葉的包裝設(shè)計，感受到其中所具的文化內(nèi)涵和品質(zhì)，進(jìn)而影響了整個茶葉產(chǎn)品的價值和綜合價格。

其次，將茶文化理念融入到整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，其實際上是在傳播和提升參觀效果的基礎(chǔ)上，但是目前多數(shù)茶葉產(chǎn)品在包裝設(shè)計時缺乏對自身產(chǎn)品品牌的價值認(rèn)知和準(zhǔn)確定位，所以在整個設(shè)計過程中缺乏對文化內(nèi)涵的有效融入，從而使得整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品缺乏市場的辨析度。

此外，在當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，其缺乏對設(shè)計活動開展的價值認(rèn)知，其所在企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷過程中過于單調(diào)，無論是對消費者的視覺影響，還是其第一印象，都很難有效激發(fā)消費者的購買欲，所以這就使得整個茶葉產(chǎn)品包裝過程中缺乏個性和全面的使用效果。

最后，當(dāng)前茶葉產(chǎn)品在包裝設(shè)計活動開展過程中，缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維，整個茶葉產(chǎn)品中抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，未能將必要的茶文化理念融入其中，實際上，在具體營銷過程中，使用漂亮的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能夠激發(fā)消費者對整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的價值認(rèn)知，從而提升其購買力。但是當(dāng)前多數(shù)茶企業(yè)在開展經(jīng)營活動時，卻未能認(rèn)知到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值作用，所以，多數(shù)茶葉企業(yè)在參與產(chǎn)品經(jīng)營過程中，其都認(rèn)識不到茶葉產(chǎn)品包裝的設(shè)計價值和作用，更多只是通過一味抄襲，從而達(dá)到相應(yīng)目的，這就造成了整個茶葉產(chǎn)品市場的極度泛味，從而使得整個茶葉產(chǎn)品市場出現(xiàn)較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

2 茶葉包裝插畫的價值作用

在整個設(shè)計活動開展過程中，插畫藝術(shù)無疑是茶葉外包裝裝飾中的重要要素，插畫值得深入研究，通過巧妙運用線條和色彩，結(jié)合有效的搭配和創(chuàng)作，從而將設(shè)計者的具體想法進(jìn)行系統(tǒng)化展現(xiàn)和突出的重要藝術(shù)內(nèi)容。所以在插畫藝術(shù)中，能給我們感受到的內(nèi)容和創(chuàng)作影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通文字的影響力，因此在開展茶葉包裝設(shè)計活動中，如果能夠?qū)⒉瀹嬎囆g(shù)有效應(yīng)用其中，其不僅能夠提升整個茶葉產(chǎn)品的價值和理念，更重要的是能夠推動整個設(shè)計工作系統(tǒng)化開展。

插畫藝術(shù)歷史悠久，所以，即使再簡單的插畫內(nèi)容，其中也具有豐富完善的內(nèi)涵價值理念，通過借鑒插畫藝術(shù)，我們能夠感受到其中所具有的線條和色彩圖像搭配理念，進(jìn)而展現(xiàn)和詮釋其中想要表達(dá)的內(nèi)容。所以，可以說，在插畫藝術(shù)應(yīng)用過程中更重要的價值在于其中具有創(chuàng)作者自身的情感理念和價值內(nèi)涵，這就是該藝術(shù)不斷發(fā)展至今的重要原因之一。

當(dāng)然目前在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，也需要充分注重對插畫藝術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，通過在產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中融入插畫元素，其能夠在豐富包裝設(shè)計素材和風(fēng)格的同時，更為全面有效地展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品自身的特點及內(nèi)涵，通過將茶葉產(chǎn)品自身特點內(nèi)涵，與整個包裝設(shè)計活動的具體藝術(shù)理念相結(jié)合，從而構(gòu)成了整個茶葉包裝設(shè)計的整體效果，可以說，插畫藝術(shù)的最大特點和效果就是能夠生動形象，直觀直接的傳承和詮釋整個茶葉產(chǎn)品自身的特點內(nèi)涵，所以，而且在整個插畫作品中，卻不僅僅是對事物的具體描述，更重要的是，其中也融入了創(chuàng)作者自身的想法和價值。因此，隨著當(dāng)前整個插畫藝術(shù)發(fā)展日益成熟，加上人們對藝術(shù)表達(dá)的要求不斷提升，整個插畫藝術(shù)正在迎來全新的發(fā)展機(jī)遇期。

因此在進(jìn)行插畫藝術(shù)創(chuàng)作過程中，也可以將繪畫活動的相關(guān)方法和理念融入其中，通過系統(tǒng)化借鑒該繪畫藝術(shù)，從而實現(xiàn)對整個設(shè)計主題的復(fù)合，系統(tǒng)全面發(fā)展。因此，插畫設(shè)計藝術(shù)在發(fā)展和應(yīng)用過程中，其價值和重要性日益凸現(xiàn)，無論其經(jīng)營范圍還是整個包裝。設(shè)計過程中的價值作用都更為明顯。

3 茶葉包裝插畫文化價值的具體體現(xiàn)

中國傳統(tǒng)茶文化歷經(jīng)幾千年的發(fā)展，經(jīng)過歲月的積累與沉淀，其內(nèi)涵十分豐富，內(nèi)容博大精深，無論是具體的文化理念，還是整個茶文化元素，其實際上都是當(dāng)前對傳統(tǒng)茶文化傳承與應(yīng)用的重要內(nèi)容。在我國傳統(tǒng)茶文化發(fā)展應(yīng)用過程中，想要實現(xiàn)理想的效果，就必須從茶文化體系的價值內(nèi)涵出發(fā)，通過完善各項元素應(yīng)用，從而使其能夠?qū)崿F(xiàn)理想的設(shè)計效果。

產(chǎn)品包裝管理系統(tǒng)，也應(yīng)當(dāng)引起茶葉企業(yè)的重視。茶葉企業(yè)作為外向型企業(yè)，產(chǎn)品必須走向市場進(jìn)行推銷，而包裝管理則是一門重要的學(xué)問。在現(xiàn)代企業(yè)制度下，由于產(chǎn)量普遍較高，所以，企業(yè)內(nèi)存貨較多也是客觀事實。對于貨物的區(qū)分，特別是對于茶葉企業(yè)來說，茶葉產(chǎn)品的品種較多，這就必須引入信息管理功能，讓信息管理系統(tǒng)先對貨物包裝進(jìn)行識別，再充分利用裝卸搬運機(jī)械的效能，將物資通過條形碼等科技手段加以區(qū)別，以避免貨物混雜不清等局面，然后，在流轉(zhuǎn)、搬運時，就可以大量利用現(xiàn)代的信息手段，解決貨物多而繁雜的問題。當(dāng)然，在這一過程中，其實際上也是茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動創(chuàng)新實施的重要要求。

當(dāng)前，茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計狀況已經(jīng)關(guān)系到了該產(chǎn)品的穩(wěn)定性、市場客戶的準(zhǔn)確性，營銷產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)性、人員的合理性、市場的變化性等諸多方方面面，因此，對于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展來說，如果能夠?qū)⒉栉幕氐任幕瘍?nèi)涵融入到整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，其必然能夠創(chuàng)新設(shè)計理念，優(yōu)化設(shè)計思路，提升設(shè)計品質(zhì)，從而實現(xiàn)理想的設(shè)計效果。

4 茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中插畫元素的具體應(yīng)用思路

我國有著悠久的茶葉飲用歷史，無論是具體的茶葉品牌，還是茶葉產(chǎn)業(yè)在發(fā)展應(yīng)用過程中所產(chǎn)生的文化內(nèi)涵，都實際上是茶文化體系成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)。隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)品市場發(fā)展不斷成熟，如今整個茶葉產(chǎn)品體系也實現(xiàn)了全面完善發(fā)展。不僅如此，隨著當(dāng)前整個消費市場進(jìn)一步完善，如今消費者對茶葉產(chǎn)品的要求也在進(jìn)一步提升，因此在這一過程中，提升茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計水平，就極其必要。

當(dāng)然，對于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動來說，插畫作為一種重要的藝術(shù)元素，插畫中所具備的文化理念和價值屬性，更重要的是其逐漸發(fā)展成為一種文化載體，所以通過借鑒插畫元素，其能夠幫助我們有效認(rèn)知整個茶葉產(chǎn)品中所具備的特點和內(nèi)涵。更重要的是茶葉產(chǎn)品作為茶文化體系中，極其重要的物質(zhì)元素，通過對茶葉產(chǎn)品的價值理念進(jìn)行分析，其能夠幫助我們準(zhǔn)確認(rèn)知茶葉包裝設(shè)計活動中，插畫藝術(shù)的價值作用。通過分析茶葉包裝插畫中的文化價值理念和內(nèi)涵，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展的理想效果。

文化價值是一種內(nèi)涵屬性，更是一種理念詮釋和表達(dá)，通過對插畫的具體特點及內(nèi)涵進(jìn)行分析，我們能夠看到其在形成過程中，充分融入和展現(xiàn)了相應(yīng)的價值內(nèi)涵，因此，在茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中，如果能夠有效應(yīng)用插畫藝術(shù)，其必然能夠豐富整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的元素內(nèi)容，同時也能優(yōu)化整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計水平。隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)其對品質(zhì)要求不斷提升，創(chuàng)新設(shè)計理念，優(yōu)化設(shè)計元素應(yīng)用，就極其必要。

當(dāng)前插畫藝術(shù)應(yīng)用過程中，其主要的目的在于通過系統(tǒng)化借鑒該藝術(shù)形式，從而實現(xiàn)對消費者的有效關(guān)注，進(jìn)而將設(shè)計者自身想要表達(dá)的信息更為簡單，準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀賞者，因此，在這個過程中，也可以將具體的內(nèi)涵和理念，以及趣味性元素融入其中，從而使得觀賞者能夠感受到整個插畫作品中所具有的價值理念，進(jìn)而實現(xiàn)創(chuàng)作信息理念的有效傳遞。事實上，通過系統(tǒng)化應(yīng)用，插畫藝術(shù)，其能夠?qū)崿F(xiàn)以下作用和價值：首先插畫藝術(shù)的充分應(yīng)用能夠生動形象地展現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品自身的內(nèi)容和品質(zhì)，從而實現(xiàn)消費者對茶葉產(chǎn)品信息和理念的準(zhǔn)確認(rèn)知。

其次，應(yīng)用插畫藝術(shù)實際上是因為一種更為直觀的表達(dá)方式，而且能夠有效激發(fā)消費者自身的關(guān)注度和理解度，進(jìn)而在增強(qiáng)消費者的關(guān)注興趣的同時，大大提升整個產(chǎn)品的市場競爭力和購買力。最后，對于茶葉產(chǎn)品來說，插畫藝術(shù)實際上也是整個產(chǎn)品包裝過程的重要內(nèi)容，插畫藝術(shù)選擇和應(yīng)用的效果關(guān)系到整個茶葉產(chǎn)品的價值內(nèi)涵，所以，創(chuàng)新應(yīng)用插畫藝術(shù)，能夠從根本上。提升茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)和品牌價值，從而實現(xiàn)理想的推廣效果。

5 結(jié)語

隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)日益體系化，無論是具體的茶葉產(chǎn)品品質(zhì)，還是茶葉產(chǎn)品的具體價值內(nèi)涵都在不斷優(yōu)化和創(chuàng)新發(fā)展，在這一過程中，想要實現(xiàn)茶文化理念傳承發(fā)展的理想效果，就必須創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計思路，通過有效應(yīng)用設(shè)計理念，從而能實現(xiàn)理想的設(shè)計效果。

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許 康（1982-），男，江蘇淮安人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。