陳 艷

（陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710300）

“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下農(nóng)業(yè)新模式探析

陳 艷

（陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710300）

“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)的改造是全方位的，它將從各個方面對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行改造?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給農(nóng)業(yè)運(yùn)營模式所帶來的深刻變化主要表現(xiàn)在，除了對現(xiàn)有傳統(tǒng)模式的改造升級外，還將衍生出更多新型運(yùn)營模式，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而形成農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，給農(nóng)業(yè)增添新活力。本文基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的視角對現(xiàn)有模式進(jìn)行匯總探析，以便為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供必要的方向性支撐。

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)力助推器，已成為各個行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必要技術(shù)支撐。農(nóng)業(yè)，作為支撐國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，在新一輪社會轉(zhuǎn)型與技術(shù)升級的發(fā)展浪潮中，如何與“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行有機(jī)融合，使農(nóng)業(yè)在發(fā)展過程中具有足夠的互聯(lián)網(wǎng)基因[1]，這不僅關(guān)系到“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深度應(yīng)用，更關(guān)系到我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化程度。農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的催生下，勢必會產(chǎn)生更多新的運(yùn)營模式[2]。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本特征以及我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，在當(dāng)前及今后一段時間內(nèi)，我國農(nóng)業(yè)可能會出現(xiàn)多種新型運(yùn)營模式。

農(nóng)產(chǎn)品+餐飲

當(dāng)前，我國基本上順利完成由溫飽型社會向小康富裕型社會的轉(zhuǎn)變，尤其在各大城市，餐飲除了基本的溫飽含義之外，已賦之于更多的文化內(nèi)涵。此間，借助已有或新建的餐飲平臺，將農(nóng)產(chǎn)品的體驗、消費(fèi)、互動與餐飲相結(jié)合，打造“吃-玩-學(xué)”一體化的新消費(fèi)型農(nóng)業(yè)餐飲，既可以破解農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣的困境，又可以有效地帶動餐飲升級。

農(nóng)產(chǎn)品+微商

隨著移動智能終端的廣泛普及，尤其是以微信為主要社交通訊工具的迅速推廣，以微信朋友圈為陣地的各種商業(yè)活動（簡稱微商）迅速成為繼電商之后的又一新型經(jīng)濟(jì)體。已有許多新農(nóng)人充分利用朋友圈的各種優(yōu)勢結(jié)合自身特征，推出了相應(yīng)的農(nóng)特微商，如何進(jìn)一步在朋友圈這個互聯(lián)網(wǎng)陣地對農(nóng)品進(jìn)行深耕細(xì)作與精耕細(xì)作，進(jìn)一步規(guī)范、引導(dǎo)農(nóng)品微商在經(jīng)驗過程中所表現(xiàn)出的“散、亂、小、雜”等問題，是農(nóng)特微商當(dāng)前及今后一段時間內(nèi)需要解決的核心問題之一。

農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)絡(luò)直播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播文化因其互動參與感、即時可視感、新奇時髦等特征，在2016年經(jīng)歷了井噴式的發(fā)展。在其發(fā)展過程中除了天然的娛樂性，網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)性也得到逐步開發(fā)，諸多新農(nóng)民、農(nóng)商等開始試水農(nóng)產(chǎn)品直播，希望借助于網(wǎng)絡(luò)直播的力量增強(qiáng)與客戶的現(xiàn)實互動感、產(chǎn)品真實感等，進(jìn)而提高產(chǎn)品的宣傳影響力，最終實現(xiàn)產(chǎn)品交易量的提升。

農(nóng)產(chǎn)品+電商

目前在很多農(nóng)村，農(nóng)民的電商意識逐步增強(qiáng)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)扶貧、電商下鄉(xiāng)等相關(guān)政策的指引下，在農(nóng)村，與電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本完成，很多農(nóng)民在產(chǎn)品銷售、農(nóng)資器具采購等方面紛紛涉足電商領(lǐng)域。雖然農(nóng)村電商在推進(jìn)過程中還存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、農(nóng)民電商意識薄弱等問題，但網(wǎng)絡(luò)作為農(nóng)民進(jìn)行產(chǎn)品銷售的新渠道，正在各地農(nóng)村日益興起。

農(nóng)產(chǎn)品+眾籌[3]

作為農(nóng)產(chǎn)品供銷產(chǎn)業(yè)鏈的最底端，農(nóng)民在信息獲取、產(chǎn)品定價等方面存在著先天劣勢，進(jìn)而使得農(nóng)民在整個產(chǎn)業(yè)鏈中經(jīng)常處于被動、微利的狀態(tài)，一方面損害了農(nóng)民的積極性和切身利益，另一方面也不利于整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。農(nóng)鮮產(chǎn)品眾籌平臺作為集展示、宣傳、銷售等多種功能為一體的新興農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為農(nóng)民解決市場信息缺失、信息不對稱等問題起到了十分重要的作用，價值眾籌作為一種新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，逐步受到諸多認(rèn)可，對鎖定消費(fèi)人群也有很大幫助。

農(nóng)產(chǎn)品+可視農(nóng)業(yè)

隨著食品安全問題頻出，食品消費(fèi)安全問題不斷升級，消費(fèi)者對食品安全要求越來越高，越來越謹(jǐn)慎。為了獲得消費(fèi)者的消費(fèi)信任，生產(chǎn)經(jīng)營者可借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、雷達(dá)技術(shù)及現(xiàn)代視頻技術(shù)將農(nóng)作物或牲畜生長過程的模式、用料和培育方法呈現(xiàn)在公眾面前，最大限度獲得消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可。該模式一方面增強(qiáng)了產(chǎn)品種養(yǎng)透明度，另一方面也增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗感，進(jìn)而成為一種農(nóng)產(chǎn)品銷售新業(yè)態(tài)。

農(nóng)產(chǎn)品+認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)

認(rèn)養(yǎng)即發(fā)起眾人合伙認(rèn)養(yǎng)一(頭、顆、畝)農(nóng)產(chǎn)品(動物、植物)，根據(jù)需要認(rèn)購的數(shù)量或部位，一起享受認(rèn)養(yǎng)的樂趣，共同獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在消費(fèi)者消費(fèi)升級的大環(huán)境下，在吃飽、吃好的基礎(chǔ)上，諸多消費(fèi)者開始將飲食與文化相融合，認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)時代新型飲食文化的一部分，在滿足廣大消費(fèi)者可視消費(fèi)、安全消費(fèi)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增加了消費(fèi)者的體驗感。

農(nóng)產(chǎn)品+社群

社群即有相同標(biāo)簽、相同興趣、相同愛好、相同需求屬性的人自發(fā)或者有組織構(gòu)建的群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，使得虛擬社群的構(gòu)建成為可能，也使得具有某類社群屬性的消費(fèi)者輕松突破物理空間的隔閡而聚集在一起。農(nóng)產(chǎn)品社群中，以農(nóng)產(chǎn)品社為連接點(diǎn)，將形成源于農(nóng)產(chǎn)品社而又會高于農(nóng)產(chǎn)品社本身并具有更廣泛社會屬性的消費(fèi)新群體。

綜上，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代的到來，整個農(nóng)業(yè)鏈條一方面將會被賦予更多的互聯(lián)網(wǎng)基因，另一方面也將會派生出更多、更新的農(nóng)品消費(fèi)模式。

[1]. 劉玉忠.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[J]. 創(chuàng)新科技,2015,185(07):69-72.

[2]. 吳潔平.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”串起現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新鏈條[J]. 時代商貿(mào),2015(09):25-27.

[3]. 單汨源,李華,劉小紅.基于TPB理論的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”眾籌影響因素研究[J].科技管理研究,2017(02):235-240.