常珩

2017年4月30日-5月1日，第四屆“咪豆音樂節(jié)”在南京溧水天生橋風景區(qū)成功舉辦，以特色的民謠主題、本地化的音樂盛會和完善的周邊服務，吸引了3萬人現(xiàn)場觀看。江蘇廣播“大藍鯨”APP、新浪微博等平臺多方位、多角度的圖文直播、視頻專訪，累計近千萬人次在線關注。“咪豆音樂節(jié)”的火爆，也帶動了合作旅游景區(qū)的宣傳推廣，有力推動了當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展，成為“音樂節(jié)+旅游”的經(jīng)典案例。作為主流媒體，江蘇音樂廣播植根本土，嫁接本地旅游資源，摸索出了本土化音樂節(jié)的新模式。

一、創(chuàng)新理念，深耕本土，傳播本地音樂文化

在音樂節(jié)扎堆的情況下，“如果你不別出心裁，你就無法建立品牌意識和忠誠度”。[1]專業(yè)承辦音樂節(jié)的公司Huka Entertainment首席執(zhí)行官伊萬·哈里森（Evan Harrison）的觀點直指音樂節(jié)持續(xù)舉辦的命門，音樂節(jié)“這個行業(yè)供過于求，而最沒有創(chuàng)新意識的音樂節(jié)情況最糟糕”。從2000年第一屆“迷笛音樂節(jié)”落地開始，中國的音樂節(jié)從最初一年數(shù)場發(fā)展到了2016年的將近兩百場。沒有創(chuàng)新意識，沒有特色，同質(zhì)化的音樂節(jié)將削減規(guī)模、減少影響力與利潤，甚至停辦。創(chuàng)新理念做特色音樂節(jié)成為擺在“咪豆音樂節(jié)”執(zhí)行團隊面前的當務之急。

“咪豆音樂節(jié)”是江蘇音樂廣播打造的音樂節(jié)品牌?！斑涠埂奔从⑽拿癕ido”的音譯，是“Music Radio”（音樂廣播）的創(chuàng)意縮寫，于2015年成功注冊了商標。其卡通形象上有個醒目的音符標記，強化與音樂廣播的緊密聯(lián)系，使得音樂節(jié)的宣傳推廣起到了事半功倍的效果。

“文化是一個地方的精神與內(nèi)涵，挖掘和傳承本土優(yōu)秀文化是媒體的責任與義務。廣播媒體應揚自身之優(yōu)勢，在本土文化的繼承與發(fā)展中發(fā)揮獨特的影響力?！盵2]“咪豆音樂節(jié)”作為南京首個本土戶外音樂節(jié)品牌，自2014年創(chuàng)辦以來就憑借其立足本土的基因備受樂迷青睞。第四屆“咪豆音樂節(jié)”繼續(xù)深挖南京本地資源，力推本土音樂人，助推南京本土音樂發(fā)展。Flanger弗蘭格樂隊、肆囍樂隊、耿斯?jié)h的尋路者樂隊、Ranko藍可樂隊等都是來自南京的年輕組合，有的雖然成立時間不長，但在年輕樂迷中影響廣泛，深受追捧，也得到音樂界的認可。肆囍樂隊的音樂“開辟了南京搖滾的另一種感覺，洗刷了南京搖滾20多年來的哀傷和困頓”；耿斯?jié)h的尋路者樂隊主唱耿斯?jié)h因選秀節(jié)目《中國好聲音》而被大眾熟知；民謠男歌手、獨立音樂人李志更是有著大批忠實的樂迷……第二次參加“咪豆音樂節(jié)”的東南大學學生、成都人章曉誠說：“在家門口聽李志唱南京、聽趙雷唱成都，是種別樣的感覺?！?/p>

在運作團隊上，江蘇音樂廣播厚植音樂專業(yè)優(yōu)勢，培育了江蘇東部文化傳播有限公司這支創(chuàng)意、精干、專業(yè)而又高效的運營團隊，并創(chuàng)新組建了由鄧煌、陸瑩、尚華、唐煒等明星主持人組成的江蘇音樂廣播明星DJ音樂騎士樂隊，有力促進了音樂節(jié)在本土演藝市場的號召力。本屆音樂節(jié)上，明星主持人憑借長期以來在廣播中沉淀的影響力，營造了超高的人氣，調(diào)動了場內(nèi)的萬名觀眾，給樂迷帶來了專業(yè)音樂廣播的活力。

二、嫁接旅游，配套服務，助力地方經(jīng)濟發(fā)展

“咪豆音樂節(jié)”連續(xù)三年在南京溧水區(qū)舉辦，從臥龍湖風情小鎮(zhèn)到幸莊公園，再到天生橋風景區(qū)，江蘇音樂廣播與溧水區(qū)的友好合作關系促成了雙方共贏。正是往屆音樂節(jié)卓有成效的宣傳，使得溧水區(qū)“天生溧水，自然無想”品牌得到進一步推廣。

音樂節(jié)對本地旅游發(fā)展、形象打造和文化傳播都起到了積極的促進作用，溧水區(qū)旅游景區(qū)品質(zhì)也不斷提升，配套服務功能不斷完善，服務水平大幅提升，溧水旅游在長三角和周邊省市的知名度、美譽度不斷提高。2017年“咪豆音樂節(jié)”舉辦地天生橋風景區(qū)為辦好音樂節(jié)，進行了主會場場地、停車場改造，搭建了近800平方米的主舞臺、8000平方米的人工草坪、4000米圍擋，還從安全、環(huán)境衛(wèi)生、服務等細節(jié)上進行布置，擴大景區(qū)綠化范圍，提高綠化水平，為音樂節(jié)的順利舉行保駕護航。景區(qū)內(nèi)設立了1.5萬平方米的餐飲區(qū)、露天電影院區(qū)、休閑廣場等多個功能區(qū)。樂迷們不僅可以享受音樂，還可品美食、賞櫻花。溧水旅游局還抓住機遇，組織旅游企業(yè)和商家，在游園、住宿、餐飲、購物等方面推出惠民措施，并在音樂節(jié)現(xiàn)場搭建服務區(qū)，向持正價票的樂迷發(fā)放溧水各景區(qū)門票和溧水吃住行優(yōu)惠券。

音樂節(jié)嫁接本土旅游資源，產(chǎn)生了強大的吸引力?！皧蕵穬?nèi)容通過具體的場景與其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進行嫁接，得到的場景化娛樂生態(tài)也廣泛被大眾所接受?！盵3]演出前一個多星期，天生橋景區(qū)周邊酒店全部滿房。演出期間，僅景區(qū)就售出5000份禮品和4500份官方周邊潮品。“五一”假期三天內(nèi)，近30萬人次來溧水，較往年增長23%?！斑涠挂魳饭?jié)”以音樂為核心，給樂迷音樂享受的同時，也有力撬動了溧水旅游與經(jīng)濟的發(fā)展。

三、抓住熱點，融合傳播，打造音樂節(jié)全國影響力

2017年2月，趙雷憑借民謠歌曲《成都》打動了觀眾，使得民謠歌手再次引起關注。一大批創(chuàng)作型民謠歌手持續(xù)活躍在各演出場合，新人輩出，預示著民謠的春天已經(jīng)到來?；谝魳窂V播的專業(yè)性，并結(jié)合當下民謠音樂市場的熱點，第四屆“咪豆音樂節(jié)”在藝人選擇、陣容結(jié)構(gòu)上以民謠為主題，幾乎網(wǎng)羅國內(nèi)民謠界大咖，如“就像中世紀歐洲的吟游詩人”的民謠歌手李志、“略帶滄桑的低沉嗓音，觸動了無數(shù)人心底的柔軟”的趙雷、獲得“第六屆音樂風云榜新人盛典”最佳民謠歌手的阿肆、具有人文特色的中國民謠音樂代表陳鴻宇……正是因為對民謠主題的理性判斷，對民謠歌手的精致遴選，使得第四屆“咪豆音樂節(jié)”陣容一經(jīng)公開，反響火爆，開票僅10天便出現(xiàn)單日票售罄的局面，這為音樂節(jié)的成功舉行奠定了良好的基礎。

以高水平的舞美音響提升演出品質(zhì)，打造傳播亮點。第四屆“咪豆音樂節(jié)”不但組織了強大的演出陣容，還特邀江蘇衛(wèi)視2017跨年演唱會燈光舞美制作團隊，并選用最好的SD7調(diào)音臺，為兩天的精彩演出保駕護航。特別新增電音舞臺，國內(nèi)頂尖DJ操控，在主舞臺休息間隙，吸引大批樂迷前往，為樂迷帶來不可思議的四維音樂空間。

地方音樂節(jié)目只有在全國產(chǎn)生影響力，才能吸引著名歌手參與，吸引更多的粉絲參與。以融合傳播方式擴大音樂節(jié)效果，是“咪豆音樂節(jié)”的重要手段。本屆音樂節(jié)通過廣播電視、戶外廣告以及新媒體渠道進行充分宣傳推廣，門票銷售前一天，“咪豆音樂節(jié)”微信指數(shù)達到高點，是其他輻射南京同類音樂節(jié)的十余倍。音樂節(jié)期間，一方面通過江蘇音樂廣播進行十多次現(xiàn)場連線報道，通過“大藍鯨”APP進行視頻直播，采訪明星，兩天累計吸引千萬人次觀看；“新浪江蘇”與“南京同城”全程直播報道；微博話題#2017咪豆音樂節(jié)#閱讀量超過600萬。

音樂節(jié)的特色和融合傳播吸引了大量外地樂迷追隨到南京現(xiàn)場，按訂單區(qū)域統(tǒng)計，南京以外訂單占60%，運作四年的“咪豆音樂節(jié)”影響力已經(jīng)輻射到了周邊省市，逐步形成全國性的品牌。

在時下音樂節(jié)遍地開花的情況下，江蘇音樂廣播創(chuàng)新理念，獨辟蹊徑，深耕本地資源，突出特色，打造本土化音樂節(jié)的模式取得了良好成效，樂迷擁護，歌手留戀，商家歡喜，景區(qū)滿意，江蘇音樂廣播也提升了影響力，強化了在音樂領域的號召力，實現(xiàn)了多方共贏。

注釋：

[1]盧卡斯·肖.美國音樂節(jié)泛濫成災，市場飽和之下如何才能成功突圍？.微信公眾號“商業(yè)周刊中文版”，2017-05-14.

[2]韓志強.傳播本土文化,提升地方廣播的吸引力.新聞戰(zhàn)線，2015（7）.

[3]趙星雨.2017將會是最關鍵的一年，風起與潮落、趨勢與死亡，我們總結(jié)了這12點.微信公眾號“音樂財經(jīng)”,2017-02-04.