張方舟

遼寧地區(qū)大數(shù)據(jù)與新興媒體未來(lái)發(fā)展的展望*

張方舟**

渤海大學(xué)文學(xué)院，遼寧 錦州 121013

隨著大數(shù)據(jù)的時(shí)代來(lái)臨，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出與大數(shù)據(jù)相互滲透、相互促進(jìn)的趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)與新媒體高效融合，對(duì)于促進(jìn)老工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)遼寧地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到不可替代的重要作用。同時(shí)，新媒體和大數(shù)據(jù)的結(jié)合，能充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，為民主法制建設(shè)貢獻(xiàn)力量。新媒體與大數(shù)據(jù)的發(fā)展前景無(wú)限，但需要相關(guān)法律制度作保障，只有正確引導(dǎo)，有效監(jiān)督，新媒體才能在大數(shù)據(jù)時(shí)代蓬勃發(fā)展，充分發(fā)揮其積極作用。

大數(shù)據(jù)；新媒體；遼寧；展望

一、新媒體與大數(shù)據(jù)相互滲透、融合、促進(jìn)、發(fā)展

(一)新媒體豐富了大數(shù)據(jù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，存儲(chǔ)工具的容量不斷變大，我們迎來(lái)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)則是全體數(shù)據(jù)即是樣本。對(duì)大數(shù)據(jù)而言，要想真正做到大數(shù)據(jù)是全體數(shù)據(jù)，除了需要保證一切事物皆可以量化，還必須保證數(shù)據(jù)的全體性、豐富性。然而，要想實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的全面性，除了政府各部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)外，還需要新興媒體為大數(shù)據(jù)補(bǔ)充數(shù)據(jù)。新興媒體，比如微博、微信、新聞APP等，所有使用互聯(lián)網(wǎng)的人幾乎都是新媒體的使用者，如此數(shù)量龐大的使用者直接接觸新媒體，加上新媒體本身所固有的能將使用者授權(quán)的信息轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)的便利優(yōu)勢(shì)，使得新媒體反饋回來(lái)的數(shù)據(jù)具有真實(shí)性、豐富性、時(shí)效性?？梢哉f(shuō)，新媒體豐富了大數(shù)據(jù)，沒(méi)有新媒體的參與就構(gòu)成不了大數(shù)據(jù)。

(二)大數(shù)據(jù)提高了新媒體的工作效率

傳統(tǒng)媒體雖然在重大新聞事件、國(guó)家重大會(huì)議、外交場(chǎng)合等新聞的收集與傳播方面有著不可替代的作用，但是，對(duì)于突發(fā)事件的反映速度、海量民生問(wèn)題的收集及傳播效率方面明顯遜色于新媒體。可以說(shuō)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別就在于新媒體比傳統(tǒng)媒體的效率更高。這種效率高不僅體現(xiàn)在搜集新聞速度之快，還體現(xiàn)在收集范圍更廣，數(shù)量更多，免去了記者到處采訪的麻煩。之所以傳統(tǒng)媒體和新媒體存在這種差異，是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)參與到新媒體工作的緣故。新媒體應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，利用微博、微信等方式收集海量新聞信息，根據(jù)民眾關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)據(jù)，決定哪些新聞信息具有可撰寫的價(jià)值，再然后根據(jù)事件的不同情景自動(dòng)套用與其適應(yīng)的模版，插入事件，最后由編輯人工校對(duì)、發(fā)布，完成新聞稿的整個(gè)過(guò)程。相信，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。今后，傳統(tǒng)媒體和新媒體的分工也會(huì)越來(lái)越明確。

二、大數(shù)據(jù)豐富了新媒體的社會(huì)功能，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足

(一)大數(shù)據(jù)使新媒體服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

新媒體與大數(shù)據(jù)融合對(duì)遼寧經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在供給側(cè)改革上。積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是遼寧經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展必須經(jīng)歷的過(guò)程。在改革過(guò)程中，優(yōu)化配置是個(gè)比較難解決的問(wèn)題。以鋼鐵產(chǎn)業(yè)為例，目前來(lái)看鋼材產(chǎn)能過(guò)剩，但這種過(guò)剩是正常的鋼材產(chǎn)量過(guò)剩，然而市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量的鋼材需求遼寧鋼鐵企業(yè)還不能滿足。這個(gè)矛盾的解決，需要調(diào)整鋼鐵產(chǎn)業(yè)里的經(jīng)濟(jì)要素，縮減傳統(tǒng)鋼鐵投入的資金和勞動(dòng)力，培養(yǎng)并吸收高水平的人才進(jìn)入高質(zhì)量的鋼鐵制造領(lǐng)域。制定合理的制度對(duì)鋼鐵企業(yè)剩余的勞動(dòng)力、土地進(jìn)行二次分配，補(bǔ)給其他急需要?jiǎng)趧?dòng)力、土地的新興產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)的辦法不僅效率低而且會(huì)出現(xiàn)很多偏差，甚至?xí)?dǎo)致過(guò)多的人員被迫下崗。而新媒體及大數(shù)據(jù)的參與則會(huì)改變這個(gè)狀況。首先，可以利用新媒體的反饋功能來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解真正的市場(chǎng)需求，做出詳細(xì)的數(shù)據(jù)庫(kù)。然后收集不同產(chǎn)業(yè)部門的營(yíng)收?qǐng)?bào)告與利潤(rùn)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，將市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)和營(yíng)收?qǐng)?bào)告數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，出入大的地方就說(shuō)明需要調(diào)節(jié)了。在調(diào)節(jié)過(guò)程中，把需要調(diào)節(jié)的產(chǎn)業(yè)及時(shí)的發(fā)布到新媒體上，從而使人們了解哪個(gè)行業(yè)產(chǎn)能、勞動(dòng)力過(guò)剩，哪個(gè)行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊、資金、勞動(dòng)力短缺，從而使勞動(dòng)力、資金、土地等經(jīng)濟(jì)要素在最需要的地方發(fā)光發(fā)熱。在充分發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自動(dòng)調(diào)節(jié)機(jī)制的基礎(chǔ)上，政府各部門要給予適當(dāng)?shù)暮暧^調(diào)控?？梢姡髷?shù)據(jù)與新媒體的融合會(huì)給未來(lái)遼寧經(jīng)濟(jì)的健康、可持續(xù)增長(zhǎng)提供觀念、方法、技術(shù)的保障。

(二)大數(shù)據(jù)使新媒體服務(wù)城市建設(shè)

隨著遼寧城市化的進(jìn)程加快，越來(lái)越多的人進(jìn)入城市生活，他們?yōu)槌鞘邪l(fā)展增添了新的活力，但城市的基礎(chǔ)設(shè)施在數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的城市人口面前則顯得服務(wù)乏力。與此同時(shí)，大量人口涌入城市也給一些地區(qū)的治安帶來(lái)了管理上的難度。新媒體和大數(shù)據(jù)的融合，可以有效解決上述的一些難題。大數(shù)據(jù)的系統(tǒng)分析能夠預(yù)測(cè)事件的發(fā)生，而新媒體會(huì)第一時(shí)間將信息傳達(dá)給人們。在解決交通堵塞、緩解交通事故等問(wèn)題上，可以把交通和其相關(guān)事物的信息(比如，道路信息、車輛信息、建筑施工信息等)做成大數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行系統(tǒng)分析，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)運(yùn)算就能預(yù)測(cè)到哪些地方交通事故會(huì)多發(fā)，這些交通事故多發(fā)的地方共有的特征是什么，然后政府部門開始調(diào)整相關(guān)要素，而新媒體在這一過(guò)程中會(huì)及時(shí)地向人們發(fā)送相關(guān)情報(bào)，提醒人們哪些路口需要注意，從而，有效減少交通事故發(fā)生率。同樣道理也適用于商業(yè)布局、消防、治安等方面。新媒體和大數(shù)據(jù)的融合在解決城市建設(shè)問(wèn)題時(shí)就像在山的兩側(cè)同時(shí)開鑿隧道一樣，兩個(gè)方面一起努力解決問(wèn)題。

(三)大數(shù)據(jù)使新媒體服務(wù)于民主法治建設(shè)

大數(shù)據(jù)與新媒體的結(jié)合對(duì)政治生態(tài)建設(shè)也有著不可小覷的作用?？梢哉f(shuō)，新媒體與大數(shù)據(jù)的融合有利于民主法治建設(shè)。首先，新媒體與大數(shù)據(jù)的融合能夠調(diào)動(dòng)人民群眾參與政治生活的熱情，因?yàn)?，每一個(gè)人的想法、意見都可以變成一個(gè)數(shù)據(jù)，通過(guò)新媒體收集并匯總成為大數(shù)據(jù)，這樣政府部門在一些決策上即可充分考慮到民眾的意見，真正做到群力群策，更好地實(shí)現(xiàn)“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的工作原則。其次，大數(shù)據(jù)與新媒體的融合有利于廉政建設(shè)。過(guò)去，在反腐倡廉的民眾舉報(bào)上，多數(shù)情況是發(fā)生了重大違規(guī)事件群眾才會(huì)舉報(bào)，對(duì)于小違規(guī)、小錯(cuò)誤，群眾一般因?yàn)榕e報(bào)成本則不會(huì)舉報(bào)。還存在某些官員犯了一點(diǎn)小錯(cuò)誤卻被多個(gè)人同時(shí)舉報(bào)，可見，單從被舉報(bào)的數(shù)量上看并不能全面、客觀地反映某個(gè)官員的作風(fēng)問(wèn)題。而大數(shù)據(jù)和新媒體的參與會(huì)改變這樣的狀況，檢察機(jī)關(guān)可以根據(jù)新媒體上發(fā)布的相關(guān)舉報(bào)內(nèi)容制成大數(shù)據(jù)，從多個(gè)方面分析后再做成圖表，對(duì)于數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的、可能發(fā)生腐敗行為的官員進(jìn)行調(diào)查。這樣不但會(huì)大大增加檢查機(jī)關(guān)的工作效率，而且還會(huì)降低辦案過(guò)程中出現(xiàn)的主觀情緒因素的影響。大數(shù)據(jù)和新媒體的融合還有助于強(qiáng)化規(guī)則意識(shí)，這里主要體現(xiàn)在企事業(yè)單位、公務(wù)人員的職位任免、升職加薪方面上。這些單位可以利用內(nèi)部媒體(QQ群、內(nèi)部微信群等)等組織員工開展相關(guān)的工作討論，甚至可以匿名發(fā)表對(duì)其他員工的評(píng)價(jià)，管理人員可以將這些信息，連同員工的平時(shí)表現(xiàn)、對(duì)單位的貢獻(xiàn)等因素，綜合做成大數(shù)據(jù)，以此作為升職加薪的參考要素。整個(gè)過(guò)程都通過(guò)內(nèi)部媒體在全體員工的監(jiān)督下完成，從而使客觀大于主觀，進(jìn)而使規(guī)則打敗潛規(guī)則。這些是傳統(tǒng)媒體做不到的。

三、正確引導(dǎo)下的新媒體與大數(shù)據(jù)

(一)大數(shù)據(jù)監(jiān)管下的新媒體

眾所周知，新興媒體形式多樣，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展幾乎每個(gè)新興媒體的受眾都可以成為新的媒體人，即所謂的“自媒體”。這些“自媒體”通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、直播軟件等平臺(tái)，即時(shí)發(fā)布自己的所見所聞、所聽所想，所涉及的內(nèi)容相當(dāng)廣，小到家長(zhǎng)里短、大到世界形勢(shì)。然而，“自媒體”的媒體人大多數(shù)都不是專業(yè)的媒體人，缺乏相關(guān)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，因此辨別事件真相的能力相對(duì)較弱，容易隨意轉(zhuǎn)發(fā)各種消息，其中就包括虛假消息?！白悦襟w”的媒體人并不清楚應(yīng)該履行什么樣的責(zé)任和義務(wù)。甚至還有一些敵對(duì)勢(shì)力專門利用“自媒體”監(jiān)管不全面的漏洞來(lái)謠言散布、詆毀國(guó)家形象、傳遞不健康的價(jià)值觀，這些行為嚴(yán)重地?fù)p害了國(guó)家和人民的利益。所以對(duì)于加強(qiáng)自媒體的監(jiān)管不僅需要意識(shí)層面，還需要技術(shù)層面，而大數(shù)據(jù)就是監(jiān)管自媒體在內(nèi)的新媒體的突破口。將不良信息做成實(shí)時(shí)更新的數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)媒體上若出現(xiàn)不良、虛假、反動(dòng)信息，系統(tǒng)則自動(dòng)識(shí)別，同時(shí)，將發(fā)布違規(guī)信息的人進(jìn)行分級(jí)并采用信用分?jǐn)?shù)制度，輕者警告，重者直接提交司法機(jī)關(guān)處理。有大數(shù)據(jù)參與對(duì)新媒體的監(jiān)管，則對(duì)新媒體的管理將不再是難題。

(二)法律約束下的大數(shù)據(jù)與新媒體

習(xí)近平總書記提出的新聞?shì)浾摴ぷ鞯?8字方針：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清錯(cuò)誤、明辨是非，聯(lián)接中外、共同世界”同樣適用于新媒體，新媒體人和參與新媒體的人都應(yīng)該樹立這樣的媒體價(jià)值觀，把自己看成媒體人，勇于擔(dān)當(dāng)責(zé)任、認(rèn)真履行義務(wù)。

大數(shù)據(jù)與新媒體的結(jié)合是一把雙刃劍，一方面推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，便利人們生活；另一方面，每個(gè)新媒體的受眾都可能被泄露隱私，做成數(shù)據(jù)被不法分子利用?？梢哉f(shuō)，大數(shù)據(jù)和新媒體的給人們帶來(lái)的好處有多大，反之，被不法分子操縱大數(shù)據(jù)和新媒體的危險(xiǎn)和危害就有多大。所以，完善相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)大數(shù)據(jù)和新媒體的利用做出相應(yīng)的限制，形成細(xì)化的規(guī)則，對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代新興媒體的健康發(fā)展具有不可忽視的重要意義與價(jià)值。

*2016年度遼寧省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)背景下遼寧新興媒體發(fā)展研究”(L16BXW001)的階段成果。

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1006-0049-(2017)16-0028-02

**作者簡(jiǎn)介：張方舟(1993-)，男，遼寧鐵嶺人，渤海大學(xué)文學(xué)院，古代文學(xué)專業(yè)碩士研究生。