文/李增福

借海揚(yáng)帆奮者先
——遼寧黨刊集團(tuán)推進(jìn)媒體融合的實(shí)踐與探索

文/李增福

互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的全面來(lái)臨，迫使傳統(tǒng)媒體必須積極應(yīng)對(duì)，只有跟上時(shí)代步伐才不會(huì)被淘汰，只有適應(yīng)新變化才能逆勢(shì)上揚(yáng)。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體尤其是黨刊正處于全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)型是否及時(shí)、媒體融合能否成功，事關(guān)傳統(tǒng)媒體生死存亡。

遼寧黨刊集團(tuán)是遼寧省委領(lǐng)導(dǎo)、遼寧省委組織部主管的事業(yè)單位，成立于2000年，是全國(guó)成立最早的以編輯出版系列黨建期刊、黨建網(wǎng)站等為主業(yè)的綜合性傳媒集團(tuán)，下轄“四刊一網(wǎng)一所兩大廈”（《共產(chǎn)黨員》、《黨建文匯》、《黨支部書(shū)記》、《刊授黨?！贰⒅腥A先鋒網(wǎng)、遼寧黨建研究所和黨刊大廈、先鋒大廈）。多年來(lái)，遼寧黨刊集團(tuán)不斷強(qiáng)化媒體融合意識(shí)，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黨刊融合創(chuàng)新發(fā)展，取得了顯著成效。

遼寧黨刊集團(tuán)是遼寧省委領(lǐng)導(dǎo)、遼寧省委組織部主管的事業(yè)單位，成立于2000年，是全國(guó)成立最早的以編輯出版系列黨建期刊、黨建網(wǎng)站等為主業(yè)的綜合性傳媒集團(tuán)，多年來(lái)，遼寧黨刊集團(tuán)不斷強(qiáng)化媒體融合意識(shí)，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黨刊融合創(chuàng)新發(fā)展，取得了顯著成效。

著力創(chuàng)新，打造新型黨建傳媒集團(tuán)

在當(dāng)下信息時(shí)代，輿論生態(tài)和媒體格局都發(fā)生了深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳輿論的主陣地之一，成為各種思想潮流博弈的制高點(diǎn)。在全媒體、大數(shù)據(jù)時(shí)代的環(huán)境下開(kāi)展思想理論宣傳，對(duì)黨刊來(lái)說(shuō)，不僅是一個(gè)新事物，也是一項(xiàng)新任務(wù)。怎樣使“高大上”的內(nèi)容“接地氣”，新媒體無(wú)疑為我們開(kāi)通了讓黨的聲音直達(dá)“尋常百姓家”的高速路。對(duì)這一制高點(diǎn)和高速路，傳統(tǒng)媒體如果采取“鴕鳥(niǎo)心態(tài)”，存在忽視、麻痹心理，就必然因喪失陣地而敗下陣來(lái)。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，不僅是大眾報(bào)刊出版面臨的重大問(wèn)題，也是黨刊出版面臨的重大問(wèn)題。換言之，黨刊只有堅(jiān)持融合發(fā)展，推動(dòng)主流媒體積極向新興傳播領(lǐng)域拓展，才能鞏固壯大主流思想輿論陣地，掌握意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)。

中華先鋒網(wǎng)是遼寧省委組織部主辦、遼寧黨刊集團(tuán)承辦的全省黨的建設(shè)和組織工作的門戶網(wǎng)站，2011年6月正式開(kāi)通，先后被評(píng)為“全國(guó)最受歡迎的黨政報(bào)刊社網(wǎng)站”“新聞出版業(yè)最具影響力網(wǎng)站”“新聞出版業(yè)融合發(fā)展示范網(wǎng)站”。2017年7月，中央網(wǎng)信辦正式批準(zhǔn)中華先鋒網(wǎng)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，成為遼寧省5家有新聞資質(zhì)的網(wǎng)站之一，是遼寧冠以“中字頭”名稱的唯一網(wǎng)站；中華先鋒網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年運(yùn)轉(zhuǎn)磨合，目前已開(kāi)設(shè)時(shí)政頻道、黨建廣角、先鋒人物、干部頻道、人才頻道、廉政頻道、黨史頻道、綜合頻道、重大時(shí)政專題等9個(gè)頻道，內(nèi)容涵蓋新時(shí)期黨的思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)和反腐倡廉建設(shè)五大方面，在推動(dòng)全省黨建工作上發(fā)揮了重要作用。

“百舸爭(zhēng)流千帆競(jìng)，借海揚(yáng)帆奮者先?！?016年年初，《黨支部書(shū)記》創(chuàng)辦了微信公眾號(hào)；2017年年初，《共產(chǎn)黨員》開(kāi)辦公眾微信訂閱號(hào)——“共產(chǎn)黨員微平臺(tái)”，進(jìn)一步拓展集團(tuán)黨建宣傳報(bào)道的渠道和影響力，進(jìn)一步加強(qiáng)黨刊內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化傳播，全面提升綜合影響力，以滿足各級(jí)黨組織的工作需要和廣大讀者不斷增長(zhǎng)的閱讀需求。

主動(dòng)作為，發(fā)揮主流輿論引導(dǎo)作用

轉(zhuǎn)觀念，變“單槍匹馬”為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合協(xié)作共贏”。近年來(lái)，《共產(chǎn)黨員》等4種雜志在推進(jìn)刊網(wǎng)互動(dòng)、媒體互融上做了一些有益探索。以《共產(chǎn)黨員》為例，2011年，與遼寧黨刊集團(tuán)所屬中華先鋒網(wǎng)合作推出《共產(chǎn)黨員》網(wǎng)絡(luò)版；2013年，與人民網(wǎng)·中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)合作，刊載《共產(chǎn)黨員》重點(diǎn)欄目和稿件；2015年，與中組部“共產(chǎn)黨員網(wǎng)”合作，每月選登《共產(chǎn)黨員》重點(diǎn)稿件；與中國(guó)知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、超星等電子期刊數(shù)據(jù)庫(kù)合作，將每期《共產(chǎn)黨員》內(nèi)容全部錄入數(shù)據(jù)庫(kù)?！豆伯a(chǎn)黨員》編輯部與中華先鋒網(wǎng)堅(jiān)持資源共享，共同組織重大選題的宣傳報(bào)道，如對(duì)郭明義、張鳴岐、毛豐美等重大典型，對(duì)近年來(lái)全黨開(kāi)展的創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)、黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)、“三嚴(yán)三實(shí)”專題教育、“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育，對(duì)每年遼寧省黨代會(huì)、省“兩會(huì)”等的宣傳報(bào)道，編輯部和網(wǎng)站堅(jiān)持共同策劃、聯(lián)合采訪，有分有合、各顯優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源共享，進(jìn)一步提升刊網(wǎng)的社會(huì)形象和影響力。

融媒體，變“品種單一”為“精品黨建百花齊放”。

2014年6月，遼寧省委組織部提出要進(jìn)一步做大做強(qiáng)中華先鋒網(wǎng)，按照“立足遼寧、面向全國(guó)、走向世界”的要求，努力將中華先鋒網(wǎng)建設(shè)成為全國(guó)有影響的權(quán)威黨建網(wǎng)站。為落實(shí)這一要求，遼寧黨刊集團(tuán)組織力量認(rèn)真進(jìn)行研究論證，形成了中華先鋒網(wǎng)升級(jí)建設(shè)的思路和方案：一是進(jìn)一步做大做強(qiáng)中華先鋒網(wǎng)。在現(xiàn)有9個(gè)頻道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展，使中華先鋒網(wǎng)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳平臺(tái)、黨務(wù)工作平臺(tái)、開(kāi)展活動(dòng)平臺(tái)、互動(dòng)交流平臺(tái)、提供服務(wù)平臺(tái)、輿情調(diào)查平臺(tái)、文化娛樂(lè)平臺(tái)、資料查詢平臺(tái)、網(wǎng)上黨刊平臺(tái)等功能；二是以中華先鋒網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺(tái)形成遼寧黨建網(wǎng)站集群；三是積極爭(zhēng)取中央和省有關(guān)部門支持，以中華先鋒網(wǎng)為核心打造黨建新媒體群。中華先鋒網(wǎng)“先鋒黨建融合體”傳播應(yīng)用平臺(tái)項(xiàng)目現(xiàn)已列為省新聞出版改革發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，納入國(guó)家新聞出版項(xiàng)目庫(kù)。集團(tuán)將應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使中華先鋒網(wǎng)具備手機(jī)短信發(fā)布系統(tǒng)、黨務(wù)微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端以及APP應(yīng)用功能，進(jìn)一步服務(wù)全省黨的建設(shè)和組織工作。比如，從2014年7月開(kāi)始，中華先鋒網(wǎng)配合遼寧省委組織部、省委宣傳部等部門，共同做好“遼寧省服務(wù)群眾好黨員”評(píng)選和宣傳工作。

促整合，變“平面宣傳”為“多維立體智慧平臺(tái)”。

2016年，在遼寧省委組織部的指揮部署下，遼寧黨刊集團(tuán)積極參與到“遼沈智慧黨建平臺(tái)”項(xiàng)目建設(shè)中。中華先鋒網(wǎng)負(fù)責(zé)“黨建工作資訊宣傳系統(tǒng)”的設(shè)計(jì)維護(hù)等工作，為每個(gè)黨支部建立一個(gè)宣傳展示網(wǎng)頁(yè)，用于記錄支部活動(dòng)情況、展示黨建工作成果、交流工作經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)系統(tǒng)向基層黨支部網(wǎng)頁(yè)推送發(fā)布各級(jí)各地黨建信息，與現(xiàn)有的“遼寧先鋒”微信公眾平臺(tái)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源整合，在新媒體上集中展示全省黨建工作信息。

傾力培養(yǎng)，建設(shè)適合融合發(fā)展的高素質(zhì)人才隊(duì)伍

期刊人才隊(duì)伍的流動(dòng)不像報(bào)業(yè)那樣頻繁、年輕化，傳統(tǒng)辦刊模式下的辦刊隊(duì)伍存在年齡結(jié)構(gòu)失衡、梯隊(duì)人才斷檔、知識(shí)結(jié)構(gòu)老化、管理手段單一等問(wèn)題，難以適應(yīng)當(dāng)今快節(jié)奏、高強(qiáng)度、全能型的網(wǎng)絡(luò)化傳媒生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展歸根到底是人才隊(duì)伍的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)融合發(fā)展的實(shí)踐中，必須擁有一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)媒體融合發(fā)展的全媒體人才隊(duì)伍。為鞏固思想主陣地，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，黨刊人必須充分掌握并運(yùn)用利用互聯(lián)網(wǎng)思維，在運(yùn)用新媒體手段的基礎(chǔ)上下大力氣做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容，繼而形成黨刊特有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟、有所作為、不辱使命。

近年來(lái)，遼寧黨刊集團(tuán)在編輯記者隊(duì)伍建設(shè)方面下大力氣，努力探索建立多渠道的人才培養(yǎng)考核方式，不斷加大全媒體采編系列培訓(xùn)力度，提升采編人員的綜合業(yè)務(wù)能力，尤其是提升新媒體采編能力。集團(tuán)先后將2015年確定為“集團(tuán)青年職工強(qiáng)化培訓(xùn)年”，將2016年確定為“集團(tuán)職工全員培訓(xùn)年”，將2017年確定為“集團(tuán)專業(yè)技術(shù)人員培訓(xùn)年”，利用集團(tuán)“先鋒講壇”開(kāi)展政治理論、刊網(wǎng)融合、黨建業(yè)務(wù)、新知新規(guī)、文化修養(yǎng)等方面的講座，以及征集“黨網(wǎng)建設(shè)金點(diǎn)子”等活動(dòng)，促使編輯記者隊(duì)伍不僅保持昂揚(yáng)向上的精神狀態(tài)，還具有了一定的跨媒體的實(shí)踐探索和開(kāi)拓創(chuàng)新能力。在日常工作中，集團(tuán)鼓勵(lì)采編人員從向“平媒”供稿轉(zhuǎn)變?yōu)橄颉捌脚_(tái)”供稿，將原來(lái)較為單一的紙媒編采風(fēng)格升級(jí)為“紙媒+新媒體”的全媒體編采風(fēng)格。

創(chuàng)新之路無(wú)止境，媒體融合探索無(wú)止境，發(fā)揮主流輿論宣傳作用更無(wú)止境，黨刊黨網(wǎng)任重而道遠(yuǎn)。但無(wú)論媒體如何融合，渠道怎么變革，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。大數(shù)據(jù)研發(fā)并不難，難的是生產(chǎn)思想。我們不做信息的搬運(yùn)工，要做思想的傳播者。媒體融合到底有沒(méi)有產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的作品和服務(wù)，內(nèi)容效果是檢驗(yàn)其是否“融合得好”的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在宣傳報(bào)道上，我們既要知道旗幟鮮明，也要知道委婉曲折；既要知道理直氣壯，也要懂得剛?cè)嵯酀?jì)；既要知道大開(kāi)大合，也要知道以小勝大；既要知道濃墨重彩寫(xiě)英雄，也要知道輕描淡寫(xiě)也可以抒豪情。遼寧黨刊集團(tuán)將更加自覺(jué)主動(dòng)地辦好黨刊黨網(wǎng)，不斷強(qiáng)化“媒體融合”意識(shí)，不斷推出受眾需要的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的，具有較強(qiáng)吸引力、感染力和思想性的內(nèi)容產(chǎn)品。把宣傳報(bào)道的著力點(diǎn)聚焦到人民的生動(dòng)實(shí)踐中，實(shí)現(xiàn)與人民的無(wú)縫融合，這才是黨刊全媒體的真融合。

作者系遼寧黨刊集團(tuán)黨委副書(shū)記、副總編輯