徐慧穎，王廣軍

（1.內(nèi)蒙古師范大學(xué)體育學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022；2.內(nèi)蒙古師范大學(xué)人事處，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022）

內(nèi)蒙古自治區(qū)足球文化微傳播策略研究

徐慧穎1，王廣軍2

（1.內(nèi)蒙古師范大學(xué)體育學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022；2.內(nèi)蒙古師范大學(xué)人事處，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022）

本文采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，分析內(nèi)蒙古自治區(qū)足球文化充分依托現(xiàn)代通訊技術(shù)的進步，微網(wǎng)絡(luò)工具的發(fā)展與普及，現(xiàn)代生活方式的改變等微傳播環(huán)境，利用建立內(nèi)蒙古足球權(quán)威網(wǎng)站，打造微信息專欄，制作微電影、微視頻， 拓展微博空間，充分利用手機、QQ等手段，以期對內(nèi)蒙古自治區(qū)足球文化微傳播提供理論上的參考。

內(nèi)蒙古自治區(qū)足球文化；微傳播；策略

2014 年內(nèi)蒙古被列為全國首個足球改革試點省區(qū)，將啟動按照國家級、自治區(qū)級、盟市級、旗縣級4級縱向遞進，小學(xué)、初中、高中、大學(xué)4級橫向競爭，5人制、7人制、11人制分類提高的原則進行一系列足球聯(lián)賽，并將針對農(nóng)牧區(qū)、基層體育教師進行足球培訓(xùn)。在《足球解讀世界》的推薦序中，黃健翔寫到：在當(dāng)今世界，足球在某些國家實際上已經(jīng)成為民族文化傳播的載體，甚至是一種宗教。從口頭傳播，到印刷傳播，再到電視傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播，大眾媒介已成為現(xiàn)代足球文化發(fā)展的重要平臺。微博、微信、微小說、微電影、SNS、QQ、MSN、空間等新生傳播力量的興盛，開啟了網(wǎng)絡(luò)微傳播時代。以微博客為媒介的微傳播是去中心化的裂變式多級傳播模式，傳播碎片化信息，借以實現(xiàn)自我表達、交往需求與社會認知。內(nèi)蒙古自治區(qū)正在打造全國最大、設(shè)施最完善的云計算服務(wù)平臺，包括亞洲最大的云計算數(shù)據(jù)中心——中國電信內(nèi)蒙古信息園、中國移動內(nèi)蒙古云計算中心和中國聯(lián)通西北（呼和浩特）基地，包括赤峰市蒙東云計算中心在內(nèi)，百度、騰訊、搜狗、阿里巴巴等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐，將促使地區(qū)通信設(shè)施、寬帶及網(wǎng)絡(luò)通信環(huán)境的改善得到跨越式提升。頂尖的IT技術(shù)云計算為內(nèi)蒙古自治區(qū)足球文化微傳播拓展更寬闊的平臺。

1 微傳播得以形成的條件

1.1 現(xiàn)代通訊技術(shù)的進步

科技信息技術(shù)的發(fā)展使很多高科技產(chǎn)品進入人們的視野，手機或其他移動終端設(shè)備已從一個單純的通訊工具或信息工具變成了與溝通思想情感的重要媒介。

1.2 微網(wǎng)絡(luò)工具的發(fā)展與普及

截止 2014年 6月，第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 5.27億人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比進一步提升，由2013年的81.0%提升至 83.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC（傳統(tǒng) PC 僅包括臺式機和筆記本，不包含平板電腦等新興個人終端設(shè)備）網(wǎng)民規(guī)模。微網(wǎng)絡(luò)工具如QQ、微信、微博、APP等，采取的是點對點的傳播方式，是一種雙方即時互動交流的傳播工具，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新，完成了從電腦終端之間的溝通到與手機等移動媒體的互聯(lián)互通的轉(zhuǎn)變。人們借此快速接受著來自四面八方的碎片化信息，同時也以此展現(xiàn)自己的生活狀態(tài)。微文化不僅給人們的思想觀念、思維方式、信息溝通乃至給整個社會的政治、經(jīng)濟、文化和社會建設(shè)帶來了巨大的變化。

1.3 現(xiàn)代生活方式的改變

據(jù)2014年6月第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，我國微博客用戶規(guī)模為2.75億，手機微博客用戶數(shù)為1.89億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.89億，手機視頻用戶規(guī)模為2.94億。騰訊發(fā)布了2014年2季度盈利報告，QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.29億，微信和WeChat（微信海外版）合并月活躍賬戶數(shù)達4.38億。微博、微信等帶來的生活方式、人際關(guān)系的變化，更是拓展了微時代傳播領(lǐng)域。速食、快節(jié)奏、碎片化、壓力大是現(xiàn)代人生活的一個顯著特征，人群大眾局限于閑暇時間、生活節(jié)奏已經(jīng)不能進行長時間、長篇幅的閱讀，短小、精悍且深刻的內(nèi)容受到人們的青睞。人們借此來獲取知識，深刻認識，豐富生活，充實自我。

2 內(nèi)蒙古自治區(qū)足球文化微傳播策略

2.1 建立內(nèi)蒙古足球權(quán)威網(wǎng)站

啟動內(nèi)蒙古足球文化數(shù)字化展示技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范工程及信息化公共技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新建設(shè)工作，建設(shè)數(shù)字化展示平臺及綜合性、公益性網(wǎng)絡(luò)平臺。平臺包括新聞、視頻、論壇、賽程、實戰(zhàn)、社區(qū)、足彩、球隊信息、射手榜、專欄等。囊括足球技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、裝備、教學(xué)視頻、明星訓(xùn)練、比賽視頻等；按照新聞、賽程、視頻、積分、直播、論壇等幾個版塊，發(fā)布內(nèi)蒙古足球隊員參與國家級、自治區(qū)級、盟市級、旗縣級賽事等信息；線上線下相配合、招募隊員、志愿者、約球。足球職業(yè)聯(lián)賽從2015年開始舉辦，暫設(shè)蒙超、蒙甲兩級，實行升降級制度。網(wǎng)民可以通過網(wǎng)站獲取足球知識，隨時隨地接受最新的內(nèi)蒙古足球新聞訊息，拓展視野，還可以發(fā)布信息、提出看法、咨詢與溝通。

2.2 打造微信息專欄

微信自騰訊公司于2011年初推出，用戶持續(xù)增長，勢不可擋。從0～1億用了14個月；1～2億用了半年；2～3億大約用了4個月；此后每5個月增長1億。有針對性地應(yīng)用微信的各項功能建設(shè)微信公眾平臺，實現(xiàn)足球文化信息的有效傳播和對話式服務(wù)。利用用戶使用朋友圈可以跟朋友們分享足球文化相關(guān)知識；通過微信公眾平臺定期向各類不同類型的群體發(fā)送包含圖片、文字、語音、視頻的足球文化手機報；依托微信公眾平臺具有的自動回復(fù)功能，預(yù)先分類設(shè)置自動回答，為大眾提供相關(guān)內(nèi)容的查詢；回復(fù)微信用戶對公眾賬號提問、留言甚至聊天，實現(xiàn)了公眾平臺與用戶之間進行時時的智能對話；還可以通過微信發(fā)起群聊，設(shè)計出不同的主題，組織粉絲利用文字、語音進行討論，鼓勵粉絲積極參與群體的交流與反饋。線上線下相配合，發(fā)布賽事動態(tài)，優(yōu)秀運動員、明星訓(xùn)練視頻，邀請明星參與實時音頻交流；提倡全民記者隨手拍美景、拍人物、拍新聞，利用微信的圖片、語音、視頻等上傳功能，鼓勵全民記者上傳有解說和字幕的宣傳片和視頻；組織粉絲參與互動活動，保持粉絲的關(guān)注度。張貼二微碼，方便大眾掃描，加入關(guān)注。

2.3 制作微電影、微視頻

將足球文化與民族傳統(tǒng)體育相結(jié)合，以小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片形式出現(xiàn)，把少數(shù)民族地區(qū)的體育發(fā)展通過鏡頭傳遞給人類；將足球文化與地域生產(chǎn)生活方式相結(jié)合，濃縮一個地區(qū)的精神，提升城市形象；將足球文化與宗教信仰、民族精神相結(jié)合，增強民族的認同感和歸屬感。微電影、微視頻利用豐富雋永的語言文字；或是平實，或是細膩，或是具有強烈沖擊力的影像；富有穿透力的聲音信息系統(tǒng)；高清晰度的畫面刺激人們的感覺器官進行足球文化的宣傳與傳播。大眾傳播將在潛移默化中形成一種社會意識、文化規(guī)范，人們通過觀看、互動、咨詢等多種方式感受家鄉(xiāng)、愛、運動、文化，提高學(xué)習(xí)興趣，挖掘生活潛能。

2.4 拓展微博空間

微博是一個完全開放的信息平臺，可以通過向關(guān)注的賬號推送足球文化信息，還可以通過微群、微話題、微訪談、微直播、微數(shù)據(jù)等手段，即用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機客戶端、手機短信、彩信發(fā)布140字以內(nèi)的消息或上傳圖片；微博直播賽事；由運動員、專家、明星微博進行問答，在線互動，增加粉絲的關(guān)注度；轉(zhuǎn)發(fā)廣告微博并抽取幸運用戶，微博用戶可以通過客戶端組建個人社區(qū)，實現(xiàn)即時分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關(guān)注、回復(fù)，有效地利用零碎的時間，享受隨時隨地閱讀的樂趣，共同傳播與交流。

2.5 充分利用手機QQ

手機QQ除具有QQ聊天、視頻通話、聊天記錄、QQ群、群助手、地理位置發(fā)送、文件傳輸、與電腦端無縫連接、音樂試聽、手機影院等基本功能外，還具有閃照、多彩氣泡、原創(chuàng)表情、個性主題、游戲、閱讀、語音、視頻、附近的人等功能。2014年9月10日，手機QQ5.1變身健康專家，能測肺活量、運動指數(shù)、健康指數(shù)等，還可以和QQ朋友PK。利用手機QQ這個社交聊天工具，展現(xiàn)個性的信息相框，閱讀工具這些功能推送足球文化信息，使人們隨時都有一個了解足球文化，進行足球相關(guān)知識互動、咨詢的捷徑。現(xiàn)代足球在大眾媒介的助推下，成為了當(dāng)代大眾文化不可或缺的重要組成部分。微傳播采用媒體官方網(wǎng)站，媒體官方微博、微信，客戶端，個人微博、微信，QQ多渠道不同維度的傳播路徑，為內(nèi)蒙古足球改革試點的足球文化傳輸及為內(nèi)蒙古民眾提供一條感悟足球文化的通道添磚加瓦。

[1]美.富蘭克林.弗爾.足球解讀世界[M].都幫森，譯.北京：當(dāng)代中國出版社，2006.

[2]微播.百度百科[EB/OL].http: //baike.baidu.com/view/3010350.htm?fr=aladdin.

[3]2014年第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告［EB/OL］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2014.

[4]廖豐.微信用戶數(shù)量大增騰訊盈利122億同比增58%[EB/OL].[2014-08-15]. http://it.people.com.cn/n/2014/0815/c1009-25475033.html.

[5]徐華.傳播學(xué)視野下民族傳統(tǒng)體育的價值、現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2009.

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1674-151X（2017）14-008-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.14.004

投稿日期：2017-05-18

徐慧穎， 副教授。研究方向：體育人文社會學(xué)、體育教學(xué)。