文/張謙

前言

信息技術(shù)的發(fā)展如同一陣和煦的春風(fēng)，吹遍了各行各業(yè)，吹動了社會進(jìn)步發(fā)展，讓整個(gè)社會都沐浴在了信息網(wǎng)絡(luò)的“地球村”中。而新媒體的出現(xiàn)恰恰為春風(fēng)增添了強(qiáng)大的推動力。面對科技如此發(fā)達(dá)的新形勢，網(wǎng)絡(luò)信息傳播對于創(chuàng)新工作應(yīng)更加高度重視。創(chuàng)新作為科學(xué)技術(shù)的第一生產(chǎn)力，能夠更加高效地推動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立良好的媒體環(huán)境。但是，優(yōu)秀的技術(shù)需要日積月累，處于發(fā)展階段相對較落后的中國，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體對于媒體技術(shù)的掌握以及思想的改變還相對不夠成熟，存在的思維階段差異較大。同時(shí)，社會環(huán)境的變化也為新媒體的發(fā)展帶來各種阻礙。需要提高新媒體對自身的要求來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新進(jìn)步。實(shí)現(xiàn)信息傳遞的速度更快，信息面更廣，能更快且詳細(xì)地對信息進(jìn)行傳遞，同時(shí)新媒體更能夠?qū)⑿畔?shí)現(xiàn)共享，建立一個(gè)良好的信息網(wǎng)絡(luò)，但是從根本上說，新媒體又是將傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展的。新媒體與傳統(tǒng)媒體良好結(jié)合、互相交流、積極創(chuàng)新才能形成良好的全媒體氛圍，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的信息傳播平臺。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的基本概念詮釋

1.1 新媒體的基本概念以及特點(diǎn)

1．1．1 新媒體的基本概念

新媒體是一種在廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的更加新穎的媒體形態(tài)。它一般是通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等形式進(jìn)行信息的傳遞，具有高效率、覆蓋面廣、實(shí)時(shí)性強(qiáng)等特點(diǎn)。事實(shí)上，新媒體的基本概念還是比較廣泛的，是可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)，在可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接傳遞的各種方式（如互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、數(shù)字信號等）的情況下，通過手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端來進(jìn)行信息的傳遞與共享的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相同的是也是為社會提供信息服務(wù)，滿足人們的信息娛樂需求，更加具體細(xì)致地說，新媒體是數(shù)字在新媒體上的一種形態(tài)。目前，在更多新技術(shù)的支撐下，新媒體實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)、電視 、電子計(jì)算機(jī)等終端更信息化的表現(xiàn)，如彩信、網(wǎng)絡(luò)雜志、數(shù)字電視節(jié)目、數(shù)字媒體等多種形式。

1．1．2 新媒體的特點(diǎn)

新媒體作為一種新興的信息傳遞載體，它是在社會快速發(fā)展、人們對更多信息需求的時(shí)代下應(yīng)運(yùn)而生的，它的存在為媒體的信息傳播提供了新形態(tài)。新媒體在信息內(nèi)容上具有更高的原創(chuàng)性與價(jià)值性，傳播更具有時(shí)效性，面對的對象更加具有群體性。目前社會上出現(xiàn)了很多新興的不同形式的媒體，對于媒體發(fā)展進(jìn)步競爭的途徑即通過發(fā)展自我的原創(chuàng)性，來提高用戶的訪問量和信用度。如今社會的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，加快了人們的生活節(jié)奏，人們將更多時(shí)間用在了工作上，休閑時(shí)間更加碎片化、多元化，對于信息的需求就更具有時(shí)效性，互動性上更加簡易快速，能夠隨時(shí)娛樂，新媒體的出現(xiàn)就滿足了人們對于信息的需求。它能夠更加容易的進(jìn)行信息的傳遞共享。因此人們更加主動地去接受新媒體，而不是被動地接受信息，這樣新媒體就更加容易地滲透到人們的日常生活中，人們對于新媒體的使用率就在不斷地提高。

1.2 傳統(tǒng)媒體的基本概念以及特點(diǎn)

1．2．1 傳統(tǒng)媒體的基本概念

傳統(tǒng)媒體大多數(shù)依靠報(bào)刊、電視、廣播作為信息傳遞的媒介，向用戶推薦相關(guān)的信息，這對于用戶多數(shù)來說是被動性地接受，經(jīng)常會被時(shí)間和空間等因素所影響，會逐漸被人們所忽視。隨著社會的不斷發(fā)展，電視、報(bào)刊、廣播等進(jìn)行信息傳遞的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)滿足不了人們對于信息的獲取，因此，互聯(lián)網(wǎng)也在漸漸發(fā)展成一種至關(guān)重要的傳統(tǒng)媒體。在當(dāng)今信息化不斷發(fā)展的中國，通過電視獲取信息受到大多數(shù)人所青睞，因?yàn)殡娨曉诮Y(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的同時(shí)，對于信息的傳遞更具高效性和實(shí)時(shí)性，擁有全媒體所具備的優(yōu)勢。

1．2．2 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體具有沖擊力強(qiáng)、傳播面廣等一些特點(diǎn)，但是其選擇性比較少，因此傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)群眾有一定的限制。單純從廣告宣傳上來說，傳統(tǒng)媒體通常是在報(bào)紙的部分板塊、廣播的宣傳以及電視的節(jié)目中插播。這幾種傳播方式雖然傳播速度還算可以，靈活性以及直面大眾的曝光率也還可以，但是依然會被人們主動忽視，沒有更強(qiáng)的吸引力。以報(bào)紙為例，廣告的展出模塊通常在較為不顯眼的位置，大眾很容易忽略，再就是模塊的展出范圍有限，造成了廣告產(chǎn)品的描述不夠完善，讀者獲得信息量的較少，降低了吸引力。再就是如今社會的快速發(fā)展，降低了人們對于文字的閱讀耐心，更多的是通過視覺、聽覺獲得信息，所以文字的觀看者較少。此外，傳統(tǒng)媒體在傳播載體上缺乏更多的移動性、靈活性，在傳播的時(shí)效性上速度相對較慢，不能達(dá)到更快的實(shí)時(shí)更新，在傳播內(nèi)容上繁多復(fù)雜，相對缺乏條理性，不能夠更好地進(jìn)行信息的共享與傳遞，所以傳統(tǒng)媒體也在逐漸被新媒體所代替。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢探析

2.1 充分發(fā)揮新媒體的互動性特征

在將新媒體與傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)展進(jìn)步的前提下，將兩者的優(yōu)勢進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，從而達(dá)到互利共贏、共同創(chuàng)新進(jìn)步，通過取其精華，去其糟粕，使二者形成一個(gè)更具有權(quán)威性、滿足時(shí)代需求性的全媒體。結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體的價(jià)值觀念，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀理念運(yùn)用到新媒體中，通過社會發(fā)展進(jìn)步過程中對于信息化需求的改變，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、積極創(chuàng)新，從而形成更加滿足社會信息需求、促進(jìn)社會進(jìn)步的新媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的拓寬，達(dá)到相互創(chuàng)新進(jìn)步。在實(shí)際實(shí)施過程中，不僅要加強(qiáng)線上線下互動交流，還要形成一個(gè)高品質(zhì)、專業(yè)能力強(qiáng)的新聞傳播平臺?？傮w來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體二者要相互結(jié)合，密切融合，實(shí)現(xiàn)良好的互動。

2.2 引導(dǎo)輿論新風(fēng)向，搶占主陣地

如今的社會，信息化不斷發(fā)展，媒體作為一種進(jìn)行信息傳遞共享的途徑，在社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，而新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的全媒體在這樣一個(gè)信息化時(shí)代作為一種輿論工具，務(wù)必要發(fā)揮良好的引導(dǎo)作用。因此，要想使傳統(tǒng)媒體完全適應(yīng)全媒體時(shí)代，就必須使其與新媒體相互結(jié)合，廣大人民群眾熱情參與的狀態(tài)，能夠引導(dǎo)輿論的新風(fēng)向，促進(jìn)社會正能量、真善美的傳遞。同時(shí)，全媒體時(shí)代在實(shí)現(xiàn)權(quán)威性的前提下，發(fā)揮靈活性、積極性，并能夠根據(jù)時(shí)代的需求以及各種變化趨勢，發(fā)揮出新媒體的互動性與及時(shí)性，從而促進(jìn)媒體傳播效果的最大化。就其事實(shí)而言，媒介如果要堅(jiān)持正確的輿論風(fēng)向，并達(dá)到積極引導(dǎo)公眾參與輿論，凝聚社會力量的目的，更需要傳統(tǒng)媒體與新媒體二者相互結(jié)合，凝聚社會力量，化解社會危機(jī)，引導(dǎo)輿論新風(fēng)向，搶占主陣地。

2.3 利用新媒體的媒介特質(zhì)

信息的發(fā)展勢必會造成傳遞媒介需求的增長變化，因此需要建立更多良好的信息傳播平臺。然而要實(shí)現(xiàn)良好的媒體環(huán)境，適應(yīng)社會的快速發(fā)展，緊跟信息化的潮流，將新媒體的發(fā)展作為引導(dǎo)者是更具有先進(jìn)性、意義性的。抓住當(dāng)今社會發(fā)展的平臺，并能夠利用好這個(gè)平臺。首先，創(chuàng)新是科學(xué)技術(shù)發(fā)展第一生產(chǎn)力，任何產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步都離不開創(chuàng)新，新媒體也應(yīng)具備緊隨時(shí)代變化的創(chuàng)新，以在結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的情況下，發(fā)展自身特有的優(yōu)點(diǎn)，來提高社會價(jià)值和競爭力，從而滿足社會對于信息化時(shí)代的需求，形成新穎的媒體形態(tài)。另一方面，在發(fā)展的過程中，要抓住當(dāng)今社會發(fā)展與機(jī)遇的大平臺，并能夠很好地利用這個(gè)平臺，抓住媒體事業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要求，充分實(shí)現(xiàn)資源的整合優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，不僅僅需要得到政府相關(guān)部門的支持，更需要多種媒體行業(yè)的相互融合。在現(xiàn)今多元化的環(huán)境下，新媒體的發(fā)展更應(yīng)該以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性為基礎(chǔ)，同時(shí)加上國家基金與政策的大力扶持，實(shí)現(xiàn)一體化的新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合。

2.4 加快新媒體融合的監(jiān)督管理和法律法規(guī)

新媒體與傳統(tǒng)媒體在實(shí)際的整合過程中離不開法律法規(guī)的支持，為了規(guī)范新媒體的立法系統(tǒng)，擴(kuò)展媒體領(lǐng)域的監(jiān)控范圍，同時(shí)，建立健全新媒體相關(guān)的法律制度，從而對新媒體實(shí)現(xiàn)法律約束，對違反、破壞媒體良好化境的提高法律依據(jù)進(jìn)行處理，營造有條理、有規(guī)則的媒體環(huán)境。另外，更應(yīng)該加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的監(jiān)督管理系統(tǒng)，通過建立完善搜索系統(tǒng)、新聞?wù)鎸?shí)性監(jiān)控等，實(shí)現(xiàn)對于影響社會動態(tài)虛假新聞的打擊，對于真善美新聞的推送影響，能夠更加準(zhǔn)確地掌握實(shí)時(shí)動態(tài)。最后，通過提高媒體技術(shù)支持，進(jìn)行媒體形態(tài)創(chuàng)新改革，建立完善法律制度，來實(shí)現(xiàn)媒體的進(jìn)步發(fā)展，更好地為人們提供優(yōu)秀的信息共享傳遞營造良好的媒體環(huán)境。

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