□文│鮑 嫻

中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)始于20世紀(jì)90年代，在歷經(jīng)了多年的野蠻生長后，已經(jīng)從草根原創(chuàng)文學(xué)愛好者的精神家園，發(fā)展為一個(gè)橫跨全產(chǎn)業(yè)鏈的新興出版業(yè)態(tài)。[1]根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)到3.33億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率（占網(wǎng)民的比例）為45.6%，全年增長率為12.3%。被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”的“泛娛樂”，在2015年一躍成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)在版權(quán)運(yùn)營等方面也面臨新的問題和挑戰(zhàn)。

一、泛娛樂生態(tài)體系中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

隨著2015年3月“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃首次被列入政府工作報(bào)告以來，“泛娛樂”逐漸成為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，2016年泛娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億元以上，增速預(yù)計(jì)為15%以上。[2]

“泛娛樂”概念的提出始于2011年的中國動(dòng)畫電影發(fā)展高峰論壇，騰訊集團(tuán)首次提出以IP打造為核心的“泛娛樂”構(gòu)思。在隨后的“UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)”上，騰訊正式宣布推出以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）授權(quán)為軸心、跨領(lǐng)域、多平臺(tái)拓展的泛娛樂戰(zhàn)略。2014年11月，騰訊集團(tuán)首席執(zhí)行官（CEO）馬化騰在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的主題演講中，明確提出將通過影視、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、游戲等互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)構(gòu)建一個(gè)開放的IP新生態(tài)。2015年3月，互娛旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視四大業(yè)務(wù)首度集體亮相，進(jìn)一步闡明了泛娛樂生態(tài)體系的構(gòu)建正是基于多元文化娛樂業(yè)態(tài)的互聯(lián)與融合。

具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在泛娛樂戰(zhàn)略提出之初，就被視為泛娛樂生態(tài)體系的重要組成部分。2014年騰訊文學(xué)成立后，全方位展開“全閱讀+泛娛樂”的布局。2015年成立的閱文集團(tuán)，以擁有近1000萬部的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為中國最大的IP制造商，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為互動(dòng)娛樂板塊重要的內(nèi)容源。成立于2015年的阿里文學(xué)，始終依托于內(nèi)容生產(chǎn)，以期通過版權(quán)衍生等方式建立和文學(xué)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的開放生態(tài)。2016年7月，以百度小說為切入點(diǎn)的百度文學(xué)引入完美世界集團(tuán)的戰(zhàn)略投資，雙方以文學(xué)為連接點(diǎn)，在文學(xué)版權(quán)、衍生版權(quán)拓展等業(yè)務(wù)板塊展開深度合作；與此同時(shí)，中文在線正式公布了“IP一體化”戰(zhàn)略，將致力于打造“文學(xué)+”新經(jīng)典，共創(chuàng)“文學(xué)+”多贏生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在歷經(jīng)10多年的野蠻生長后，以“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”獨(dú)特的文化業(yè)態(tài)成為泛娛樂生態(tài)體系構(gòu)建中的核心板塊和其他板塊發(fā)展的重要助力。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營的三個(gè)階段

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程，同時(shí)記錄了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營的軌跡。以版權(quán)運(yùn)營的模式為節(jié)點(diǎn)，可分為以榕樹下、盛大文學(xué)、閱文集團(tuán)為代表的三個(gè)階段。

1.榕樹下時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營

創(chuàng)建于1997年的榕樹下，是國內(nèi)最早、最具品牌的文學(xué)網(wǎng)站，旨在為廣大的文學(xué)愛好者提供一個(gè)創(chuàng)作和分享的平臺(tái)。當(dāng)時(shí)的榕樹下是全球最大的原創(chuàng)文學(xué)作品稿件庫之一，以文學(xué)作品的深耕為己任，商業(yè)化介入并不太深。對(duì)于網(wǎng)站作品版權(quán)的運(yùn)營，榕樹下基本上采用傳統(tǒng)的操作模式，即作品的線下實(shí)體出版，版權(quán)代理成為網(wǎng)站重要的收益來源。很多文學(xué)新星都是通過這樣的途徑完成從網(wǎng)絡(luò)寫手到作家的轉(zhuǎn)型，但當(dāng)他們擁有更大的創(chuàng)作平臺(tái)和發(fā)展空間時(shí)，往往會(huì)淡出網(wǎng)絡(luò)或轉(zhuǎn)行成為編劇、出版人等。

榕樹下成就了一批人的文學(xué)夢(mèng)想，但巨額的運(yùn)營成本，加上重要作者的下網(wǎng)和轉(zhuǎn)行，使主要以簽約作品的推送獲得收益的榕樹下逐漸陷入經(jīng)營困境。2002年，網(wǎng)站創(chuàng)始人朱威廉把榕樹下以1000萬美元的價(jià)格賣給了全球傳媒巨頭貝塔斯曼，其間也曾與北大方正聯(lián)手推出中國電子書基礎(chǔ)版（CEB）電子書，以期通過網(wǎng)絡(luò)出版拓寬版權(quán)經(jīng)營的路徑，后因貝塔斯曼經(jīng)營不善，又多次被收購，榕樹下傳統(tǒng)的純文學(xué)版權(quán)運(yùn)營時(shí)代黯然結(jié)束。

2.盛大文學(xué)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營

盛大文學(xué)的版權(quán)運(yùn)營從一開始就進(jìn)行了商業(yè)化布局。早在盛大文學(xué)成立之前，盛大集團(tuán)就已著手對(duì)當(dāng)時(shí)一批重要的文學(xué)網(wǎng)站，如起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香進(jìn)行投資和收購。2008年盛大文學(xué)成立后，繼續(xù)進(jìn)行對(duì)榕樹下、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)等的收購，最終以占有整個(gè)原創(chuàng)文學(xué)市場72%的份額獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為中國移動(dòng)閱讀基地最大的內(nèi)容提供商，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也由此走上了集團(tuán)化發(fā)展的軌道。

盛大文學(xué)在擁有巨量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容后，紙質(zhì)出版、數(shù)字出版和影視改編成為其版權(quán)運(yùn)營的主要方式。紙質(zhì)出版除了向傳統(tǒng)出版社進(jìn)行版權(quán)售賣，還通過旗下的3家圖書公司自行出版。數(shù)字出版是以盛大2010年3月成立的云中書城為平臺(tái)，實(shí)施主推電子書戰(zhàn)略。影視改編也是盛大文學(xué)版權(quán)運(yùn)營的重要基點(diǎn)，2011年旗下7家文學(xué)網(wǎng)站共售出74部小說的影視改編權(quán)，2012年達(dá)到近百部。[3]在售賣影視改編權(quán)的同時(shí)，盛大文學(xué)還舉辦了編劇培訓(xùn)營，成立了盛大文學(xué)編劇公司，根據(jù)影視公司的個(gè)性化定制需求創(chuàng)作劇本。

盛大文學(xué)是盛大集團(tuán)實(shí)施內(nèi)容聚合戰(zhàn)略的一個(gè)重要舉措，但在以游戲?yàn)榛氖⒋蠹瘓F(tuán)，文學(xué)始終是配角，而商業(yè)化的過多介入，也使文學(xué)本身的深耕和發(fā)展成為一種奢望。2013年起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝出走盛大，使盛大文學(xué)的作者和編輯力量遭受重創(chuàng)，加上長期巨大的運(yùn)營壓力，迫使盛大從集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的角度考慮套現(xiàn)退出，2015年1月騰訊控股，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱文集團(tuán)時(shí)代。

3.閱文集團(tuán)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營

2015年3月，盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并后成立的閱文集團(tuán)正式掛牌，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史上最強(qiáng)大的“平臺(tái)+內(nèi)容”時(shí)代。擁有1000萬部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、6億用戶和強(qiáng)大的泛媒體資源的閱文集團(tuán)，在盛大文學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營進(jìn)行商業(yè)化布局的基礎(chǔ)上，深化騰訊以IP打造為核心的“泛娛樂”構(gòu)思，從橫縱兩個(gè)方向進(jìn)行全方位運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，橫向運(yùn)營就是打通文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)的版權(quán)節(jié)點(diǎn)，具體包括線下實(shí)體出版、影視改編、漫畫和動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等，已創(chuàng)造了超過10億元級(jí)票房的改編電影、多部總流水過億元的改編游戲、1000多萬的單部作品周邊銷售、800萬冊(cè)的實(shí)體圖書、700萬冊(cè)的漫畫銷量。[4]縱向運(yùn)營是指在非文化產(chǎn)業(yè)范圍所進(jìn)行的版權(quán)開發(fā)，基于騰訊的渠道優(yōu)勢(shì)和長期以來各類開放性合作的經(jīng)驗(yàn)，閱文集團(tuán)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為起點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延深與深度拓展，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的衍生開發(fā)能力。

橫縱兩個(gè)方向的版權(quán)運(yùn)營，正是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本價(jià)值、互通價(jià)值和衍生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)，跨界合作成為必然。2016年6月，帶有泛娛樂生態(tài)思維與平臺(tái)化特征的IP共營合伙人制應(yīng)運(yùn)而生，這種基于IP開發(fā)出最大商業(yè)價(jià)值的合伙人制，或許是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。[5]相對(duì)于此前騰訊與其他行業(yè)的松散合作，IP共營合伙人制強(qiáng)調(diào)彼此間的緊密捆綁，對(duì)內(nèi)捆綁作家，以激勵(lì)機(jī)制保證作品的高水平，對(duì)外主要是以高端IP的開發(fā)合作為基礎(chǔ)，成立專門的運(yùn)營公司，注重對(duì)未來衍生產(chǎn)品的系統(tǒng)規(guī)劃和運(yùn)營，以長久的合作和利益共享為基石，實(shí)現(xiàn)多形態(tài)、多載體的聯(lián)動(dòng)。

三、泛娛樂背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營中的主要問題

在泛娛樂產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出強(qiáng)健的生命力，其版權(quán)運(yùn)營對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和其他相關(guān)業(yè)態(tài)形成合力、對(duì)于整個(gè)泛娛樂生態(tài)圈的健康有序發(fā)展至關(guān)重要，但當(dāng)下的版權(quán)運(yùn)營面臨著如下三大問題。

1.侵權(quán)盜版的多樣性和復(fù)雜性，破壞版權(quán)運(yùn)營的正常環(huán)境

長期以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直是網(wǎng)絡(luò)盜版的重災(zāi)區(qū)，其近20年的發(fā)展史，也是侵權(quán)盜版升級(jí)換代的歷史。早期的侵權(quán)盜版主要通過論壇貼吧、盜版網(wǎng)站、文檔分享及下載等模式，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是當(dāng)下的泛娛樂時(shí)代，移動(dòng)智能終端第三方應(yīng)用程序（APP）、搜索引擎轉(zhuǎn)碼、瀏覽器集合成為主要手段，盜版技術(shù)的升級(jí)和模式的創(chuàng)新使版權(quán)運(yùn)營的正常環(huán)境遭受破壞，規(guī)模之大、影響之深史無前例。根據(jù)艾瑞咨詢《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》統(tǒng)計(jì)，僅2014年，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如按正版計(jì)價(jià)，付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)77.7億元，而這一年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還將損失21.8億元的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值；在《2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》中，付費(fèi)閱讀收入損失繼續(xù)攀升至79.8億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生市場成為盜版的重災(zāi)區(qū)，游戲和有聲書是最嚴(yán)重的兩大品類。

在當(dāng)下的法律層面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品仍按文字作品類對(duì)待，沒有進(jìn)行單獨(dú)分類。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期，版權(quán)運(yùn)營僅限于線上的付費(fèi)閱讀和線下的實(shí)體出版，此歸屬?zèng)]有太大的問題。但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為泛娛樂生態(tài)體系的重要板塊時(shí)，這種歸屬就出現(xiàn)弊端。2014年IP熱興起后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，而且貫穿著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游環(huán)節(jié)，其多點(diǎn)、多向的模式不是傳統(tǒng)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈固定、單向的模式所能涵蓋的，司法保護(hù)的重點(diǎn)也有所變化，但法院在判決時(shí)只能在司法層面適用法律，版權(quán)運(yùn)營過程中的各類糾紛并不都能依法快速解決，尤其是針對(duì)基于形象、概念及創(chuàng)意的侵權(quán)，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)品的盜版，法律解釋的模糊和缺失，必然使侵權(quán)有恃無恐、維權(quán)遭遇困境。

2.無序的版權(quán)授權(quán)以及資本對(duì)版權(quán)的盲目囤積，影響版權(quán)運(yùn)營的前景

草根時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，類型多、數(shù)量大，質(zhì)量良莠不齊，轉(zhuǎn)載下載隨意，總體口碑不佳，文本價(jià)值不高，且不被傳統(tǒng)文學(xué)和精英評(píng)論所認(rèn)可，版權(quán)使用率和購買率極低。即便是其中最優(yōu)秀的作品，只要打上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的印記，版權(quán)售賣時(shí)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)低廉。2014年IP熱襲來時(shí)，沉潛多年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其巨量內(nèi)容和具備影視改編的特質(zhì)，成為資本爭相追逐的焦點(diǎn)。在短短的3年多時(shí)間里，平臺(tái)基于現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營壓力，作者因授權(quán)費(fèi)用的高漲而導(dǎo)致的變現(xiàn)焦慮，使大量質(zhì)量尚可的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都快速完成了版權(quán)的售賣和轉(zhuǎn)賣，連以巨量作品著稱的閱文集團(tuán)也庫存基本見底。從2016年年底開始，這種版權(quán)交易繁榮背后的運(yùn)營弊端逐漸顯現(xiàn)。

第一，無序的版權(quán)授權(quán)，直接導(dǎo)致版權(quán)運(yùn)營的混亂，甚至版權(quán)紛爭不斷。泛娛樂生態(tài)體系構(gòu)建需要的是全新的大IP世界觀，而單線、多點(diǎn)、割裂式的版權(quán)開發(fā)卻與此相悖。曾經(jīng)的國民級(jí)小說《盜墓筆記》，從作者到平臺(tái)，在影視改編、游戲改編等領(lǐng)域被多次授權(quán)，開發(fā)方出于各自的利益需求和開發(fā)能力的限制，使相關(guān)產(chǎn)品如網(wǎng)絡(luò)劇、手游等均因質(zhì)量問題被粉絲吐槽，不僅嚴(yán)重影響了原作品的聲譽(yù)，也讓作者官司纏身。還有大量好的作品在版權(quán)價(jià)值還未得到最大化開發(fā)時(shí)就被賤賣，痛失巨額利潤。擁有1000萬部作品的閱文集團(tuán)，版權(quán)營收僅占其總營收的10%左右。2016年年初，根據(jù)天下霸唱的《鬼吹燈》改編的電影《尋龍?jiān)E》取得了16億元的票房收入，閱文集團(tuán)卻無法分得一杯羹。

第二，資本盲目囤積版權(quán)，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加劇，版權(quán)運(yùn)營前景堪憂。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編是資本介入最多的板塊。許多資本原來并不熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，只是跟風(fēng)操作，在哄搶的過程中版權(quán)價(jià)格上揚(yáng)，甚至出現(xiàn)天價(jià)版權(quán)。版權(quán)成本的劇增本身就帶來了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，而對(duì)內(nèi)容的判斷失誤（如懸疑類難過審查關(guān)卡），以及改編能力和技術(shù)能力（如玄幻類拍攝難度較大）的不足，使改編失敗的案例不斷出現(xiàn)。資本為了避免更大的損失，甚至不惜擱置作品，從而導(dǎo)致作品的影響力無法及時(shí)釋放，版權(quán)運(yùn)營半途而廢，喪失發(fā)展前景。

3.版權(quán)運(yùn)營層次不齊，導(dǎo)致版權(quán)運(yùn)營體系始終無法完善

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營體系的完善基于各層次的協(xié)同發(fā)展，但當(dāng)下版權(quán)運(yùn)營主要在影視、游戲兩個(gè)層次有所突破和收獲。IP熱始于影視圈，影視改編一直是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營的主要板塊。從2014年開始，每年有超過100部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視劇，并頻頻出現(xiàn)改編劇霸屏的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)多部網(wǎng)絡(luò)播放量超過100億次的熱劇。此外，樂視、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，讓其不滿足于內(nèi)容分銷商的角色，通過大量購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編權(quán)，直接投資影視劇制作，也拓寬了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的路徑。

僅次于影視改編力度的是游戲改編，具體涉及手游、端游、頁游等不同形式。游戲改編的影響力始于盛大文學(xué)時(shí)代。2014年8月，盛大文學(xué)在上海舉辦了國內(nèi)第一屆網(wǎng)絡(luò)小說游戲版權(quán)拍賣會(huì)，一共拍出了6部作品的手游改編版權(quán)，累計(jì)拍賣價(jià)格達(dá)到2800萬元，最高價(jià)作品《不敗王座》達(dá)到810萬元，居然還是一部尚未開筆的“期貨作品”。其中網(wǎng)絡(luò)小說《我欲封天》的手游版權(quán)以665萬元成交，而頁游的改編版權(quán)在同年5月已經(jīng)以上百萬元的價(jià)格售出。[6]近年來被改編成游戲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，從內(nèi)容題材上看，基本屬于偏離常態(tài)生活的文學(xué)題材，如玄幻奇幻、仙俠武俠類，[7]這類題材的網(wǎng)絡(luò)小說在情節(jié)設(shè)置、人物設(shè)定、世界觀等方面和游戲基本沒有違和感，讀者和玩家往往能順利實(shí)現(xiàn)身份轉(zhuǎn)換，減輕了游戲推廣的壓力。

泛娛樂生態(tài)體系包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂等多種業(yè)態(tài)，這個(gè)體系的發(fā)展依賴于內(nèi)容產(chǎn)品在各個(gè)業(yè)態(tài)之間的迭代開發(fā)，市場的共振效應(yīng)源于內(nèi)容產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，類型和受眾的多樣性、關(guān)聯(lián)性正是生態(tài)體系穩(wěn)定運(yùn)行的前提。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于泛娛樂生態(tài)體系的上游，與其他業(yè)態(tài)形成合力主要借助版權(quán)的有效運(yùn)營。但相較于影視與游戲業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在動(dòng)畫、漫畫、音樂等其他泛娛樂業(yè)態(tài)的版權(quán)運(yùn)營仍處于起步階段，未見成規(guī)模有效突破的案例。即便是影游之間，也會(huì)因資金和開發(fā)期長短等問題，降低聯(lián)動(dòng)的可能性。版權(quán)運(yùn)營旨在于從泛娛樂生態(tài)體系中尋找到各業(yè)態(tài)間的合作空間，通過聯(lián)動(dòng)開發(fā)，降低前期開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，減輕后續(xù)推廣的壓力，但當(dāng)下版權(quán)運(yùn)營層次如此參差不齊，必然使業(yè)態(tài)間的聯(lián)動(dòng)受阻，更使全版權(quán)運(yùn)營無法實(shí)現(xiàn)，從而導(dǎo)致版權(quán)運(yùn)營體系始終無法完善。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的有序運(yùn)營是泛娛樂生態(tài)體系構(gòu)建的核心，國家在政策層面也給這一核心的發(fā)展提供了一定的保障：2015年年初，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出要對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行全方位開發(fā)；同年10月，中共中央印發(fā)了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》，提出大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，其中就包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這種新興文藝類型；2016年11月14日，國家版權(quán)局正式發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》。此外，據(jù)工信部公布的《2017年1—2月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，2016年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)9.78億戶，居民文化娛樂消費(fèi)水平不斷提高， 云服務(wù)技術(shù)和云出版技術(shù)也得到大力發(fā)展……經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等外部環(huán)境的有效支撐，也使“泛娛樂”的實(shí)踐不斷深入，助力泛娛樂生態(tài)體系的構(gòu)建，泛娛樂生態(tài)體系中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營也將迎來無限的想象空間。