□祖麗皮亞·卡拉吉

（克孜勒蘇日?qǐng)?bào)社，新疆 阿圖什 845350）

淺談如何在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中實(shí)施“供給側(cè)”改革

□祖麗皮亞·卡拉吉

（克孜勒蘇日?qǐng)?bào)社，新疆 阿圖什 845350）

讀屏?xí)r代的到來會(huì)讓一部分讀者轉(zhuǎn)移到手機(jī)等移動(dòng)媒體上去，這是一個(gè)趨勢(shì)，但并非問題的關(guān)鍵所在。其實(shí)，現(xiàn)實(shí)中有很多傳統(tǒng)媒體都在重復(fù)地犯同樣的錯(cuò)誤，那就是以為把報(bào)紙搬到網(wǎng)絡(luò)上就是向新媒體轉(zhuǎn)型，這其實(shí)是最致命的一種錯(cuò)誤。本文擬對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展中實(shí)施“供給側(cè)”改革進(jìn)行探討。

供給側(cè)改革 傳統(tǒng)媒體 新媒體

供給側(cè)改革的含義

習(xí)近平總書記指出，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)，是“十三五”時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“衣領(lǐng)子”“牛鼻子”。傳媒行業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)組成部分，特別是作為社會(huì)精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和供應(yīng)者，應(yīng)把大力推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為2017年和“十三五”期間的重要任務(wù)，抓準(zhǔn)抓實(shí)抓牢。

供給側(cè)改革不僅僅存在于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在媒體發(fā)展領(lǐng)域同樣重要。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的供給側(cè)改革，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的有效措施。

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行供給側(cè)改革的必要性和可行性

在當(dāng)今科技水平不斷提高，新媒體技術(shù)日益更新，新聞平臺(tái)多元化，媒體格局逐漸轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)背景下，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式已難以為繼。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體必須解決的問題，是讓自身產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)適應(yīng)新的受眾需求和市場(chǎng)需求。面對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體影響力下降、受眾流失的情況，媒體融合下的供給側(cè)改革刻不容緩。

我國(guó)傳統(tǒng)媒體尚未到達(dá)成熟期，發(fā)展空間較大，因而改革基礎(chǔ)較好，體制創(chuàng)新成功的可能性較大。

第一，傳統(tǒng)媒體有良好的信譽(yù)度和較大的社會(huì)影響力。傳統(tǒng)媒體，有著悠久的歷史、廣闊的受眾覆蓋面和較高的社會(huì)認(rèn)可度，這是傳統(tǒng)媒體改革的優(yōu)勢(shì)。受眾習(xí)慣于從自己信賴的權(quán)威媒體上獲取新聞信息，這種“權(quán)威依賴”的心理在一定程度上會(huì)使其成為受眾接受新聞信息的主要來源之一。

第二，傳統(tǒng)媒體擁有豐富的信息和充足的資源支持。經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)擁有豐富的信息資源支持，信息來源廣，并且相比于新媒體，信息可信度更高。傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的信息資源的低成本與易獲取性將為其市場(chǎng)改革提供強(qiáng)有力的支撐。

第三，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)烈的情感依賴。雖然現(xiàn)代科技不斷發(fā)展創(chuàng)新，人們可以通過多種渠道獲得新聞信息，但傳統(tǒng)媒體作為一種時(shí)代印記和歷史符號(hào)，讓讀者對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感依賴。這些依賴具有很強(qiáng)的慣性，不會(huì)輕易消失。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展中如何實(shí)施“供給側(cè)”改革

打造傳統(tǒng)媒體品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)傳播形式進(jìn)行大膽革新，摒棄不合適時(shí)宜的欄目，加大與新興媒體融合發(fā)展力度，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合。

一是設(shè)置要有活力。傳統(tǒng)媒體要建立媒體內(nèi)容資源共享，統(tǒng)一采集運(yùn)維、收視、互動(dòng)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，把打造品牌欄目作為擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體影響力、提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

二是內(nèi)容要有魅力。加大對(duì)品牌欄目的包裝和打造，成立專門策劃創(chuàng)意部門，精心制作片頭片花，創(chuàng)新版式，對(duì)播音主持人造型、語言和報(bào)刊文字風(fēng)格精心設(shè)計(jì)，利用短信、電話、網(wǎng)絡(luò)等形式進(jìn)行激活，增強(qiáng)品牌欄目與受眾的互動(dòng)性、親和力和吸引力。

三是傳播要有張力。既從生產(chǎn)平臺(tái)融合傳統(tǒng)新聞媒體的采編播體系，又從傳播平臺(tái)與新媒體數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，打破地域、行業(yè)限制，走向“你中有我、我中有你”的合作，將短信、二維碼技術(shù)、聲紋識(shí)別、數(shù)字水印等技術(shù)運(yùn)用于傳統(tǒng)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)回傳通道，提高受眾參與度和對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)監(jiān)管能力。

積極推進(jìn)媒體深度融合

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，主流媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，通過推進(jìn)融合發(fā)展來占據(jù)制高點(diǎn)、增創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、提高競(jìng)爭(zhēng)力，也變得更為緊迫。習(xí)近平總書記提出“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”的明確要求，為推進(jìn)媒體深度融合指明了正確方向、提供了根本遵循。因此，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持從自身實(shí)際出發(fā)，通過實(shí)施供給側(cè)改革，重構(gòu)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)、再造采編發(fā)流程，推進(jìn)媒體深度融合。

如果自身沒有強(qiáng)大的新媒體，那么媒體融合就是一個(gè)偽命題。媒體融合的第一步，一定要建設(shè)自己強(qiáng)大的新媒體。沒有新媒體，媒體融合永遠(yuǎn)是一個(gè)概念而已，沒有辦法變成現(xiàn)實(shí)，也沒有任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和我們?nèi)诤?。所謂的合作，也就成了我們賠本給別人賺吆喝了。

如何能推進(jìn)媒體深度融合？通過實(shí)施增量供給改革，建設(shè)自己強(qiáng)大的新媒體，推進(jìn)媒體深度融合、從體制機(jī)制改革入手，實(shí)施組織重構(gòu)、流程再造，推進(jìn)媒體深度融合、以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用新技術(shù)提升采編能力，推進(jìn)媒體深度融合、以內(nèi)容供給側(cè)改革，提升黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)媒體深度融合。

改善傳統(tǒng)新聞媒體普遍存在的問題

一是千方百計(jì)留住現(xiàn)有人才。傳統(tǒng)媒體人眼看著經(jīng)營(yíng)收入大幅度下滑，必然會(huì)對(duì)未來收入、發(fā)展機(jī)會(huì)等方面產(chǎn)生較為悲觀的情緒。必須探索建立科學(xué)的評(píng)估體系和獎(jiǎng)懲激勵(lì)制度，創(chuàng)新“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的運(yùn)行體制機(jī)制，掃除人員身份障礙，建立面向市場(chǎng)、符合傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展要求的人事制度和薪酬體系。

二是不拘一格引進(jìn)實(shí)用人才。面向社會(huì)高薪聘用管理人員，建立科學(xué)的管理層選拔機(jī)制。廣泛引進(jìn)新媒體創(chuàng)意和策劃人才、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人才、節(jié)目生產(chǎn)與制作人才，打破人事體制壁壘，建立一支既熟悉傳統(tǒng)媒體規(guī)律，又熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人才隊(duì)伍，配套相應(yīng)的管理體系和薪酬機(jī)制，激發(fā)隊(duì)伍活力。

我國(guó)的供給側(cè)改革，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，它的根本目的是為了更大地滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。改革的重點(diǎn)是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，減少低端以及無效的供給，增加有效和中高端的供給，從而促進(jìn)結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性與靈活性的提高。在供給側(cè)改革下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)新聞信息生產(chǎn)模式進(jìn)行優(yōu)化，重視與新媒體的融合，創(chuàng)設(shè)全面系統(tǒng)的新聞信息采編制作平臺(tái)，將傳統(tǒng)新聞信息生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化、即時(shí)化、受眾參與化，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

【1】郭曉璇.從供給側(cè)改革談傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016年13期.

【2】王俊榮，崔爽爽.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與突圍[J].當(dāng)代傳播，2014年04期.

（編輯：高秉喜）