■文/董曉麗

大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究

■文/董曉麗

隨著信息技術(shù)以及社交媒體的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)成了近年來社會發(fā)展中的“熱詞”。大數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的不僅是海量的信息以及迅捷的信息傳播速度，它還意味著隱藏在信息背后的經(jīng)濟價值。數(shù)字出版是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)現(xiàn)下的一個新興事物，由于人們閱讀習慣的改變，數(shù)字出版也逐漸成為出版行業(yè)的主要運行方式，但是由于我們對于大數(shù)據(jù)的運用還處于初級階段，在數(shù)字出版中必然會遇到一些問題，因此，本文從大數(shù)據(jù)時代的基本概念出發(fā)，對大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀及問題進行研究。

大數(shù)據(jù)時代；數(shù)字出版；發(fā)展現(xiàn)狀；問題

引言

2011年全球著名咨詢公司麥肯錫發(fā)布了一份名為《大數(shù)據(jù)：下一個創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)率的前沿》的報告，認為數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到了各個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)要素，而人們對于海量數(shù)據(jù)的運用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。這份報告明確提出了“大數(shù)據(jù)”的概念，并對大數(shù)據(jù)在經(jīng)濟社會生活中的價值進行了細致的闡述，從此“大數(shù)據(jù)”不僅成為了一個新興的“熱詞”，也成為了現(xiàn)代社會發(fā)展的基本條件。雖然對于大數(shù)據(jù)的確切定義，理論界眾說紛紜，但是對大數(shù)據(jù)基本特點的闡述卻是一致的，即數(shù)據(jù)規(guī)模大、數(shù)據(jù)類型多樣、傳播速度快、應(yīng)用價值高。數(shù)字出版是大數(shù)據(jù)時代出版行業(yè)發(fā)展的主要方向，而在新市場環(huán)境下，數(shù)字出版顛覆了傳統(tǒng)出版模式，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

1.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字出版發(fā)展勢頭迅猛

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，以及移動智能終端技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化閱讀逐漸成為人們主要的閱讀方式，在《2016年中國移動閱讀報告》中顯示，我國18-29歲人群中，數(shù)字化閱讀基礎(chǔ)率約90%，而龐大的數(shù)字化閱讀需求，自然為數(shù)字出版注入了強勁的動力，目前在國內(nèi)外市場上，像亞馬遜、京東這樣的網(wǎng)絡(luò)電子書平臺發(fā)展勢頭良好；此外，數(shù)字出版已經(jīng)開始脫離紙質(zhì)書籍，在應(yīng)用方面實現(xiàn)了縱深發(fā)展，并逐漸形成一個新的經(jīng)濟增長點。

1.2 數(shù)字出版技術(shù)不斷發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字出版技術(shù)的不斷更新也為出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的動力。2013年，MPR技術(shù)在多個出版集團的試用下正式投入市場，它不僅作為一種技術(shù)，更是作為一種新型服務(wù)內(nèi)容，推動著數(shù)字出版從技術(shù)到內(nèi)容的轉(zhuǎn)變；在4G的推動下，HTML5也實現(xiàn)了與多個閱讀瀏覽器的技術(shù)融合，而這對融合了文字、圖像、音頻、視頻等富媒體內(nèi)容的數(shù)字出版物的發(fā)展帶來了新的機遇；協(xié)同編纂技術(shù)的更新，使得數(shù)字出版的編纂、審校、管理等環(huán)節(jié)實現(xiàn)了動態(tài)化的管理，優(yōu)化了數(shù)字出版流程效率。

1.3 媒體融合趨勢逐漸明顯

目前媒體融合已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的主要趨勢，數(shù)字出版自然也會在這一發(fā)展背景下分得一杯羹。在數(shù)字出版中，媒體融合一方面體現(xiàn)在數(shù)字出版物多終端下的融合性，即通過技術(shù)的創(chuàng)新實現(xiàn)了數(shù)字出版物格式的共享，擴大了出版物的呈現(xiàn)方式；另一方面是數(shù)字出版內(nèi)容的融合，文字、圖片、音頻、視頻的多元化呈現(xiàn)，讓出版內(nèi)容可讀性更強。

2.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版發(fā)展中的問題

2.1 數(shù)字出版信息收集渠道不暢通

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字出版需要海量的信息作為出版決策的依據(jù)，但是目前對于出版商而言，信息收集困難成為了制約數(shù)字出版的重要因素。雖然互聯(lián)網(wǎng)是一個信息共享平臺，但是對于數(shù)字出版信息的專業(yè)化收集卻效果不佳，再加上目前社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺還沒有建立完善的信息提供和信息咨詢業(yè)務(wù)，出版商自身的信息收集渠道相對單一，以及寬帶的技術(shù)限制，導(dǎo)致數(shù)據(jù)收集與管理的質(zhì)量難以得到保證。

2.2 數(shù)字出版內(nèi)容的質(zhì)量難以保證

在市場競爭環(huán)境下，只有在信息完全下的充分競爭才能夠使企業(yè)的效益最大化，雖然在大數(shù)據(jù)時代，市場信息不完善的狀況逐漸得到了改善，但是從競爭的角度看，數(shù)組出版的內(nèi)容依然在壟斷與無序競爭中難以得到質(zhì)量保證。例如根據(jù)《2016年中國移動閱讀報告》顯示，閱文集團、起點讀書、QQ閱讀在網(wǎng)絡(luò)閱讀中占據(jù)著絕對優(yōu)勢，并出現(xiàn)了壟斷的趨勢；此外，一些小的閱讀平臺為贏得一線生機，在內(nèi)容上粗制濫造，嚴重影響了數(shù)字出版的整體質(zhì)量。

2.3 數(shù)字出版對版權(quán)保護提出挑戰(zhàn)

版權(quán)保護是從法律的角度對原創(chuàng)作品的尊重，但是數(shù)字出版的出現(xiàn)使得版權(quán)保護越來越難以界定。在大數(shù)據(jù)時代，信息傳播的迅捷使得一個原創(chuàng)內(nèi)容迅速得到普及，并在反復(fù)的傳播與應(yīng)用中讓讀者失去新鮮感，而隨著讀者個性化閱讀需求的日益強烈，原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展越來越艱難。此外，在版權(quán)保護方面，資源分享讓一些人在閱讀中忽視了版權(quán)的所有，這種情形在我國非常普遍，一些閱讀平臺為提高點擊量，不惜侵犯版權(quán)以獲得利潤，而造成局面的原因不僅是出版商單方面的違法行為，更是一些版權(quán)意識薄弱的讀者的推波助瀾。

2.4 數(shù)字出版中數(shù)據(jù)分析人才缺乏

大數(shù)據(jù)是近幾年才走進大眾視野的，因此其在發(fā)展與運用中還存在諸多弊端，而專業(yè)數(shù)據(jù)分析人才的缺乏就是其中之一。在數(shù)字出版過程中，只有做好大數(shù)據(jù)的分析與整合，才能夠發(fā)揮其決策價值，并保證數(shù)字出版決策的科學(xué)性和可行性，但是目前數(shù)字出版行業(yè)的人才幾乎都是從傳統(tǒng)出版行業(yè)中轉(zhuǎn)移過來的，其不僅缺乏對數(shù)據(jù)的敏感性，也缺乏分析數(shù)據(jù)的專業(yè)素養(yǎng)。此外我國高等院校還沒有開設(shè)大數(shù)據(jù)分析人才培養(yǎng)的相關(guān)專業(yè)，而這也是造成數(shù)字出版人才缺乏的主要原因。

2.5 數(shù)字出版的經(jīng)營發(fā)展思路僵化

經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變是大數(shù)據(jù)時代推動數(shù)字化出版的前提，但是在目前的出版行業(yè)，許多出版商對于數(shù)據(jù)信息的利用僅限于財務(wù)數(shù)據(jù)的分析與運用，對于讀者信息缺乏系統(tǒng)的收集渠道，同時確定出版內(nèi)容的過程中也難以做到對數(shù)據(jù)的有效利用。這樣僵化的出版思路只是讓原來的紙質(zhì)出版物有了一個網(wǎng)絡(luò)出版平臺，而沒有獨立發(fā)揮數(shù)字出版的作用。

3.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版發(fā)展趨勢

3.1 數(shù)字出版市場的精準營銷逐漸受到重視

智能化數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展，以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷完善，使得企業(yè)在信息收集的過程中，能夠打破信息內(nèi)容泛泛而論的弊端，向更加精準的信息內(nèi)容瞄準。在數(shù)字出版方面，精準營銷是開辟市場的主要手段，而出版商通過對網(wǎng)絡(luò)信息收集渠道的完善，以及和數(shù)據(jù)收集與分析平臺的合作，明確了讀者的個性化信息，并以此作為數(shù)字出版的依據(jù)，利用精準營銷保證對市場的占有。

3.2 個性化數(shù)字出版平臺的重要性逐漸凸顯

隨著社會發(fā)展節(jié)奏的加快，人們閱讀的時間逐漸呈現(xiàn)碎片化的發(fā)展趨勢，而如何用電子閱讀填補人們的碎片化時間不僅是數(shù)字出版發(fā)展的根源，也是其未來發(fā)展方向。在大數(shù)據(jù)時代，讀者對于閱讀的個性化需求逐漸強烈，因此，出版商一方面可以通過優(yōu)化閱讀平臺的功能，為讀者提供更多的自主選擇權(quán)，另一方面還可以結(jié)合讀者信息，為其推薦個性化的閱讀內(nèi)容，進而利用開放式的出版平臺，為讀者提供信息分享的機會。

3.3 數(shù)字化閱讀人群的付費意愿逐漸提高

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展總是會讓我們產(chǎn)生一種免費分享信息的錯覺，而我國的電子閱讀用戶長期處于免費閱讀的環(huán)境下，逐漸失去了付費的意識，在數(shù)字出版的過程中，許多讀者寧可選擇不閱讀，或者用盜版的方式來尋找新的閱讀渠道，也不愿意為電子閱讀支付費用。針對這一問題，我國從版權(quán)保護的角度出發(fā)，對數(shù)字出版環(huán)境進行了優(yōu)化，一方面利用會員充值、升級等方式實現(xiàn)對數(shù)字出版物的付費與保護；另一方面還通過構(gòu)建新的互動平臺，收集讀者的閱讀信息，從而為大數(shù)據(jù)分析提供依據(jù)。

3.4 專業(yè)化數(shù)據(jù)分析人才的發(fā)展前景樂觀

進入到大數(shù)據(jù)時代，專業(yè)的數(shù)據(jù)分析人才的素質(zhì)逐漸成為影響市場競爭成敗的重要因素，而數(shù)字出版也同樣如此。越來越多的出版商出于大數(shù)據(jù)條件下的市場沖擊，開始了對專業(yè)化數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)，或者通過與專業(yè)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)的合作實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)的有效利用。此外，從教育角度看，我國高等院校的出版專業(yè)開始有意識地增加數(shù)字出版內(nèi)容，而這對于推動我國數(shù)字出版行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展具有重要意義。

4.結(jié)語

總之，大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依賴于社會大環(huán)境，其在發(fā)展中，固然會呈現(xiàn)出新的特點，這對于出版行業(yè)而言既是發(fā)展機遇，也是新的挑戰(zhàn)。目前我國數(shù)字出版無論是在體制建設(shè)、信息渠道，還是在人才培養(yǎng)以及版權(quán)確定上均存在一定的問題，因此，在大數(shù)據(jù)的影響不斷深化的背景下，數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)該審時度勢、未雨綢繆，把握未來發(fā)展趨勢，制定切實可行的發(fā)展策略，推動出版行業(yè)商業(yè)模式的完美轉(zhuǎn)型。

[1]裴賢． 大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀及問題[J]． 青年記者，2016．

[2]閆偉娜． 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究[J]． 改革與開放，2015．

[3]胡瀚． 大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢[J]． 傳播與版權(quán)，2016．

[4]李運文． 試析大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢[J]． 經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2017．

（作者單位：北京理工大學(xué)出版社有限責任公司）

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1671-0134（2017）08-046-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．013