文/成 微

數(shù)字化沖擊下圖書出版產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境與對策

文/成 微

數(shù)字媒體的高速發(fā)展給傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)帶來了巨大的機遇與挑戰(zhàn)，在數(shù)字化沖擊下圖書出版行業(yè)的發(fā)展和競爭環(huán)境日益惡劣，加速數(shù)字電子技術(shù)在出版行業(yè)的推廣和應用成為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版行業(yè)向數(shù)字化出版模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。因此本文基于前人研究的角度對當前我國數(shù)字沖擊下圖書出版的競爭環(huán)境進行了系統(tǒng)的分析和研究，并針對圖書出版行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，重點分析了應對這種技術(shù)變革和行業(yè)發(fā)展要求的有效策略，旨在進一步促進我國數(shù)字化圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字化；圖書出版產(chǎn)業(yè)；環(huán)境；對策

引言

當前數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到了社會的各個領(lǐng)域當中，對傳統(tǒng)的生產(chǎn)、經(jīng)營模式帶來了巨大的沖擊，并對人類發(fā)展進程產(chǎn)生了革命性的影響。一直以來我國出版行業(yè)面臨出版形態(tài)有限、數(shù)字化轉(zhuǎn)型緩慢以及管理和運營模式單一的問題，難以適應國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展給圖書出版行業(yè)的變革和管理帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，并進一步加劇了行業(yè)競爭。

1.數(shù)字化沖擊下圖書出版業(yè)面臨的競爭環(huán)境

1.1 新型資本勢力的沖擊

在傳統(tǒng)的社會基本制度和基本的經(jīng)營管理模式下，民營資本和海外資本難以進入到圖書出版體系中參與競爭，從而在制度的約束下導致行業(yè)整體的競爭意識和抗壓能力有限。但是在數(shù)字化的沖擊下，由于制度和管理機制的滯后，很多民間資本或是海外資本進入到傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)中，如蘋果、亞馬遜以及谷歌等依托自身強大的資源和資金實力而建立起屬于自身的圖書或是出版系統(tǒng)，與傳統(tǒng)的圖書出版模式相比更具優(yōu)勢，大力推動了圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，并營造了一種更具競爭力的發(fā)展環(huán)境。

1.2 產(chǎn)品的更新迭代

信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展極大地推動了新媒體設備和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面以計算機、廣播、電視、電子游戲等為代表的多媒體設備的普及與推廣極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，這種信息傳播介質(zhì)的改革和發(fā)展對于圖書出版行業(yè)帶來的影響可以說是革命性的，人們可以通過各種移動終端設備接受來來自不同國家和地區(qū)的新聞訊息，做到不出門而知天下事；另一方面數(shù)字出版模式直接代替了紙質(zhì)出版的傳統(tǒng)地位，電子書、網(wǎng)絡小說、多媒體課件等傳輸介質(zhì)越來越成為廣大群眾普遍接受和使用的主要新聞媒介形式，并逐漸培養(yǎng)了大批的客戶群，這種產(chǎn)品的更新?lián)Q代也使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體越來越難以滿足群眾的信息需求，傳統(tǒng)媒體的改革與創(chuàng)新迫在眉睫。

1.3 行業(yè)內(nèi)的不良競爭

出版速度和出版質(zhì)量之間往往存在著不可調(diào)和的矛盾，在激烈的市場競爭中很多圖書出版企業(yè)為了贏得一線發(fā)展契機，一味地注重提升出版的速度，而逐漸忽視內(nèi)容的生產(chǎn)能力和競爭力，導致出版商之間的惡性競爭十分明顯，甚至存在相互抄襲、同類型出版產(chǎn)品反復重復等問題，也存在大量的營銷運作雷同等問題，使得圖書出版行業(yè)整體質(zhì)量水平呈不斷下降的趨勢。與此同時，國內(nèi)、國際上的高科技公司如蘋果、谷歌等大力開發(fā)移動閱讀和數(shù)字閱讀技術(shù)，并建立了相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈，高歌猛進地向傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)進發(fā)，不斷擠占圖書出版業(yè)的生存空間，并深遠地影響了出版行業(yè)的發(fā)展格局。

2. 數(shù)字化沖擊下圖書出版行業(yè)發(fā)展對策研究

通過對數(shù)字化沖擊下圖書出版行業(yè)的發(fā)展環(huán)境和動態(tài)、靜態(tài)發(fā)展趨勢進行分析可知，在數(shù)字化沖擊下圖書出版領(lǐng)域內(nèi)機遇與挑戰(zhàn)并存，新時期要想實現(xiàn)圖書出版行業(yè)的跨越式發(fā)展，搭上信息技術(shù)和高新技術(shù)發(fā)展的快車，必須主動抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，主動認清社會發(fā)展的大環(huán)境和行業(yè)內(nèi)發(fā)展過程中的主要問題，從政策制定和執(zhí)行兩個方面來進行重點把握，從而煥發(fā)出圖書出版行業(yè)新的生機與活力。

2.1 規(guī)范市場，加強版權(quán)保護

當前傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)的發(fā)展面臨諸多問題，其中的一個重要原因就是出版行業(yè)的市場發(fā)展不規(guī)范，存在很多政策和管理上的漏洞，且政策執(zhí)行和監(jiān)管機制不健全，給行業(yè)亂象的產(chǎn)生和傳播有了可乘之機。同時，由于一些歷史和現(xiàn)實的原因，導致我國的法制系統(tǒng)中還沒有形成一套對版權(quán)保護的完整體系，剽竊、摘抄以及生搬硬套等現(xiàn)象盛行，且這些行為所帶來的懲罰相對較小，從而制約了我國出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。因此，一方面國家相關(guān)立法部門要充分重視規(guī)范圖書出版行業(yè)的經(jīng)營和管理活動，不斷完善相關(guān)法律體系，并在加強立法的同時強化執(zhí)法監(jiān)督，嚴厲打擊破壞行業(yè)規(guī)范的行為；另一方面，還要不斷完善版權(quán)保護力度，加大版權(quán)監(jiān)管的技術(shù)研發(fā)，讓權(quán)益保護法成為規(guī)范行業(yè)管理行為、保護原創(chuàng)和正當傳播的重要工具，只有規(guī)范了行業(yè)市場，保護了圖書出版著作權(quán)不受侵害，才是紙質(zhì)圖書出版向數(shù)字化圖書出版業(yè)的轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在，才能為數(shù)字化圖書出版行業(yè)的發(fā)展營造一種優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。

2.2 搭建數(shù)字化公共平臺

在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，不斷加大科學研發(fā)投入，提升整個行業(yè)的創(chuàng)新能力和實踐能力是推動圖書出版產(chǎn)業(yè)不斷前進的源動力。從現(xiàn)實情況來看，我國在該領(lǐng)域內(nèi)的科研投入力度還遠遠達不到發(fā)達國家的投入水平，創(chuàng)新能力較弱，總體實力不強。因此我國相關(guān)部門應該逐步加大數(shù)字化圖書出版技術(shù)的研究和開發(fā)力度，建立起覆蓋高校、科研院所以及出版商之間的創(chuàng)新同盟，樹立科技創(chuàng)新理念，加大在關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)研發(fā)等方面的投入力度，并注重搭建數(shù)字化的公共服務平臺，保證信息共享平臺內(nèi)信息的交互性和共享性，為圖書出版行業(yè)的硬件和軟件建設提供穩(wěn)定的技術(shù)輸出。同時要在行業(yè)發(fā)展的基礎上建立圖書出版公共服務平臺和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，并基于行業(yè)發(fā)展需要開發(fā)個性化的軟件操作平臺，在搭建軟件和硬件平臺的基礎上有效的整合行業(yè)資源，加快行業(yè)內(nèi)經(jīng)營和管理模式的轉(zhuǎn)變，基于國內(nèi)外圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀制定行業(yè)發(fā)展制定商業(yè)運營模式，并規(guī)范行業(yè)標準，從而達到提升行業(yè)規(guī)范程度、促進行業(yè)整體穩(wěn)步發(fā)展的最終目的。

2.3 加快人才培養(yǎng)機制的建設，培養(yǎng)高素質(zhì)的復合型人才

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)不斷發(fā)展的前提下，對于高素質(zhì)的復合型人才的需求也呈顯出井噴式增長。對于圖書出版行業(yè)來說，數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的大力引進和不斷推廣已經(jīng)將行業(yè)轉(zhuǎn)變成密集型、技術(shù)型的高科技產(chǎn)業(yè)，同時數(shù)字設備和平臺的運轉(zhuǎn)需要大量有扎實的數(shù)字技術(shù)并精通出版業(yè)務的復合型人才參與到行業(yè)建設中來，積極發(fā)揮自身的技術(shù)和管理優(yōu)勢，為推動數(shù)字化圖書出版行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。因此，出版行業(yè)應該基于行業(yè)背景和企業(yè)發(fā)展需求建立多層次的人才培養(yǎng)機制和訓練體系，幫助圖書出版行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員盡快地熟悉數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)，掌握基本的數(shù)字化操作規(guī)程和簡單的數(shù)字化工具的使用，并在實踐中不斷摸索和成長。同時，相應的高等院校也應該開設相關(guān)課程，在人才培養(yǎng)方便高度重視現(xiàn)代科學技術(shù)交叉學科的設置，聘任具有資深從業(yè)經(jīng)驗和扎實的數(shù)字技術(shù)基礎的專家團隊擔任講師，盡快培養(yǎng)出一批可以適應數(shù)字圖書出版行業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)復合型人才。

2.4 加快資源整合、優(yōu)化資源配置

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)所帶來的沖擊不是一方面的，很有可能帶來的是一場偉大的行業(yè)技術(shù)革命和深遠的行業(yè)變革，將加速產(chǎn)業(yè)鏈的升級、轉(zhuǎn)型和重組，同時新型圖書出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈增值能力更強也更加復雜。因此加快資源整合、優(yōu)化資源配置成為圖書出版行業(yè)發(fā)展的大問題。產(chǎn)業(yè)部門應該在宏觀上引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和系統(tǒng)升級，建立高效的溝通機制和交流平臺，鼓勵上下游企業(yè)之間建立具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加快產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同運轉(zhuǎn)，促使整個行業(yè)發(fā)展和系統(tǒng)升級有條不紊的進行。

3.結(jié)語

綜上所述，進行數(shù)字化和信息化建設是當前提升行業(yè)發(fā)展水平，加快產(chǎn)業(yè)鏈升級的關(guān)鍵所在，也是迎合時代發(fā)展要求，推動我國傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要依托。為此國家相關(guān)部門要抓住歷史發(fā)展機遇，規(guī)范出版市場，加強版權(quán)保護，搭建數(shù)字化平臺，致力于培養(yǎng)高素質(zhì)的符合性人才，并進行資源整合，優(yōu)化資源配置，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

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（作者單位：江蘇河海大學出版社）

G239.2

A

1671-0134（2017）10-055-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.020