文/卜凡凡

淺談新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的可視化發(fā)展趨勢(shì)

文/卜凡凡

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興移動(dòng)端媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的地位正在發(fā)生著改變。相比新媒體傳播速度快、成本低、收益見(jiàn)效快的特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的樣態(tài)也發(fā)生了變化，由最初單一的聲音傳播，到現(xiàn)如今越來(lái)越多的廣播節(jié)目呈現(xiàn)出可視化的發(fā)展趨勢(shì)，這種可以實(shí)時(shí)看到主播在直播臺(tái)前狀態(tài)的節(jié)目形式也是傳統(tǒng)廣播邁向新媒體的體現(xiàn)。本文針對(duì)廣播節(jié)目可視化的發(fā)展趨勢(shì)作出分析，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目提供參考。

新媒體；廣播節(jié)目；可視化

伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，信息流通速度快，人們對(duì)信息的篩選也變得越來(lái)越主動(dòng)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主動(dòng)選擇性低和過(guò)耳不留、轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點(diǎn)也日益凸顯。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)始走進(jìn)人們的視野，因?yàn)槠浔憬莘奖憧梢灾苯邮褂檬謾C(jī)觀看，一直播、映客、花椒等直播軟件充斥著大眾的日常生活，據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，人們?cè)诳臻e時(shí)間都會(huì)打開(kāi)直播軟件觀看視頻直播。作為傳統(tǒng)媒體中只有聲音沒(méi)有畫(huà)面的廣播節(jié)目在呈現(xiàn)樣態(tài)上就顯得相對(duì)單一，為了順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，廣播走向可視化的形式也是廣播節(jié)目的必經(jīng)之路，是一種新興的廣播節(jié)目的生存策略。

1.傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1.1 傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)從1925年起，開(kāi)始籌辦自己的廣播電臺(tái)，廣播作為無(wú)線電波一直向廣大地區(qū)傳送類型豐富且多樣的節(jié)目，在幫助傳遞社會(huì)信息的問(wèn)題上起著至關(guān)重要的作用。起初廣播作為傳統(tǒng)媒介在傳播信息上一直發(fā)揮著主導(dǎo)作用，廣播的傳播對(duì)象相對(duì)于報(bào)刊來(lái)說(shuō)不容易受到受眾文化程度的限制，傳播的內(nèi)容符合大眾的文化程度通俗易懂，這也使廣播的服務(wù)對(duì)象較廣泛，滲透性強(qiáng)。但是其缺點(diǎn)就是播出內(nèi)容往往轉(zhuǎn)瞬即逝。

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)端的興起，人們漸漸習(xí)慣了接收碎片化的信息，而只能順序接收信息的廣播節(jié)目收聽(tīng)率逐漸下滑。即使當(dāng)代人使用傳統(tǒng)媒體的時(shí)間越來(lái)越少，但“傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有被取代，只是在一定程度上，它們的作用和地位由于新技術(shù)的引入發(fā)生了改變。”[1]而廣播節(jié)目又只有聲像一種單一的傳輸方式，相對(duì)于電視、電腦、新媒體節(jié)目來(lái)說(shuō)缺失了畫(huà)面感就相對(duì)較弱，在新媒體時(shí)代背景下媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里，只有將廣播節(jié)目揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，才能更好的發(fā)揮廣播節(jié)目的理想傳播效果。

1.2 廣播節(jié)目的未來(lái)趨勢(shì)

隨著傳播媒介愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)廣播節(jié)目處于一種尷尬的境地，要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持或者鞏固其自身的地位，就必須做出改變。廣播節(jié)目可視化其含義就是指將廣播節(jié)目通過(guò)畫(huà)面的形式進(jìn)行制作并展現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)出節(jié)目本身的信息和廣播形式無(wú)法傳達(dá)的信息。廣播節(jié)目可視化最早被大眾所熟知是在2006年錢(qián)江頻道聯(lián)手浙江電臺(tái)文藝臺(tái)，在午夜檔推出的電視夜談節(jié)目《萬(wàn)峰時(shí)間》。這種將直播間畫(huà)面通過(guò)攝像機(jī)直播的形式，讓受眾第一次能夠直觀了解到直播間的內(nèi)部環(huán)境以及廣播節(jié)目的操作流程和主播的主持狀態(tài)，從而吸引了大量的電視觀眾也提升了節(jié)目的知名度?？梢暬瘡V播的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了廣播節(jié)目單一的聲音信息傳播符號(hào)，增加了畫(huà)面感也吸引了更多的廣播聽(tīng)眾收看節(jié)目。就在2017年6月26日北京青年廣播調(diào)頻FM98.2“聲如夏花”開(kāi)播，這是一檔意圖突破大眾對(duì)傳統(tǒng)廣播的既定概念的節(jié)目，運(yùn)用全媒體手段，打造全國(guó)首個(gè)可視化融媒體平臺(tái)。為了順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多廣播開(kāi)始探索可視化的發(fā)展模式，這種模式的普及或許讓傳統(tǒng)廣播的地位發(fā)生改變，給廣播節(jié)目帶來(lái)一個(gè)新的春天。

2.新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的可視化改變

2.1 可視化廣播的發(fā)展

隨著全媒體的發(fā)展，受眾接受信息的時(shí)間也更加靈動(dòng)、自由。手機(jī)、電腦等可移動(dòng)端可以取代電視機(jī)、收音機(jī)等隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目或者收聽(tīng)廣播，也不會(huì)被時(shí)間所局限，可以自主選擇不同時(shí)間不同日期的節(jié)目，相比之下傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)或者專注于某一時(shí)段的傳播效果就變?nèi)趿?。廣播可視化的發(fā)展在全媒體的環(huán)境下，顯得尤為重要。

發(fā)展可視化廣播的前提是，廣播節(jié)目自身需要一定的粉絲量，對(duì)節(jié)目有足夠的關(guān)注度，開(kāi)辦可視化節(jié)目才能有效果。一般是與視頻直播軟件進(jìn)行合作或者與電視臺(tái)合作，其中與視頻直播軟件合作是成本低，操作方便，用手機(jī)就可進(jìn)行節(jié)目直播；與電視臺(tái)合作制作可視化節(jié)目成本高，節(jié)目需要精心制作，拍攝設(shè)備也需要用攝像機(jī)，兩種基本形式都能夠吸引相對(duì)受眾?？梢暬瘡V播的好處是一方面擴(kuò)大節(jié)目的知名度，將節(jié)目品牌化，另一方面廣播節(jié)目主持人和廣播的工作環(huán)境不像電視節(jié)目環(huán)境那樣容易了解，有一定的神秘性，受眾的好奇心理也可以吸引更多的聽(tīng)眾觀看節(jié)目?？梢暬瘡V播能讓受眾看到自己喜愛(ài)的主持人在節(jié)目中的樣態(tài)，這樣的聲音加畫(huà)面相結(jié)合彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的短處，同時(shí)也是讓廣播電臺(tái)針對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行形象升級(jí)的一次改變。但是，可視化廣播也存在一定缺點(diǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)直播的傳播面廣，只要擁有手機(jī)和電腦就可以收看節(jié)目，也就意味著受眾素養(yǎng)參差不一，節(jié)目互動(dòng)時(shí)也會(huì)有低俗、不當(dāng)?shù)难哉摮霈F(xiàn)，這也使廣播直播的環(huán)境受到了影響。

3.機(jī)遇和挑戰(zhàn)

3.1 可視化廣播的機(jī)遇

根據(jù)2016-2017年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告中顯示，網(wǎng)絡(luò)直播由于其內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻逐步降低，實(shí)時(shí)性和交互性逐漸增強(qiáng)，便捷性、同步性逐漸提升的特點(diǎn)，已經(jīng)變成全民直播的時(shí)代。廣播節(jié)目可視化的發(fā)展也能夠翻開(kāi)嶄新的篇章。

當(dāng)下，大到省級(jí)電臺(tái)小到縣級(jí)電臺(tái)，都在開(kāi)展可視化的廣播節(jié)目，與知名視頻直播軟件的合作也形成了新的商機(jī)。運(yùn)用直播軟件直播的同時(shí)，會(huì)把直播信息同步到微博、微信等社交軟件中，同時(shí)提高了節(jié)目的觀看量和知名度；主持人可以通過(guò)直播平臺(tái)，與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中，也有利于節(jié)目收集觀眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)，提高收聽(tīng)和收視率。通過(guò)節(jié)目的視頻直播的推送，提高了節(jié)目的質(zhì)量，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí)豐富，使更多受眾成為固定粉絲。廣播節(jié)目也為了可視化直播做出了很多新的舉動(dòng)，環(huán)境不僅僅局限于直播間，可以根據(jù)廣播內(nèi)容或形式的要求，拿著拍攝設(shè)備在公共場(chǎng)所進(jìn)行節(jié)目的直播，比如某交通廣播，把路況信息節(jié)目在現(xiàn)場(chǎng)為大家直播；某美食節(jié)目，也有原來(lái)單一的講述改成現(xiàn)場(chǎng)制作。這樣的例子還有很多，利用可視化廣播的便捷性，將它更好進(jìn)行推廣，這也是現(xiàn)在廣播節(jié)目的一種發(fā)展常態(tài)。另外在廣播直播間加上廣播標(biāo)語(yǔ)，或者視頻畫(huà)面上可以有廣告進(jìn)行滾動(dòng)播放也是增加企業(yè)收益的好方法。

3.2 可視化廣播面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，隨著越來(lái)越多可視化廣播節(jié)目的出現(xiàn)，也發(fā)現(xiàn)了很多問(wèn)題的存在，要想辦好一檔可視化廣播節(jié)目就必須提高節(jié)目質(zhì)量，也必須提高主持人的素養(yǎng)。節(jié)目?jī)?nèi)容要靈活變通，要秉承為受眾服務(wù)的原則，根據(jù)受眾的需求和時(shí)下潮流進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，同時(shí)節(jié)目創(chuàng)作也離不開(kāi)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。可視化廣播不同于傳統(tǒng)的廣播，需要有制作視頻直播專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)把聲音和畫(huà)面更好的傳遞給受眾，也要培養(yǎng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目團(tuán)隊(duì)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)視頻直播專業(yè)方面的學(xué)習(xí)。

在可視化節(jié)目中，主持人的形象也尤為重要，廣播由于不需要出鏡，主持人通常穿著隨意，素顏主持，儀態(tài)不雅等，但可視化節(jié)目的推出，主持人的形象就完整的展示在眾人面前，所以要提高主持人的形象和個(gè)人素養(yǎng)，才能更好的向受眾展現(xiàn)可視化廣播的獨(dú)特之處，將可視化廣播越辦越好。

4.結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)不僅僅是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如今可視化廣播已經(jīng)成了廣播節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)，許多知名電臺(tái)都將可視化廣播納入到發(fā)展策略中，這種依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高效傳播的方式，能給新媒體背景下的廣播節(jié)目注入強(qiáng)有力的生機(jī)和活力。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的可視化廣播節(jié)目，想要把節(jié)目做好就必須要符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的潮流，揚(yáng)長(zhǎng)自身的獨(dú)特之處，借鑒成功可視化廣播節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，避開(kāi)不被認(rèn)可的節(jié)目元素，這樣才能被受眾所喜愛(ài)。雖然從現(xiàn)在可視化廣播的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)這還是一種新的探索和創(chuàng)新，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，可視化廣播的前景定是美好的。

[1] 亨利.詹金斯.融合文化：新媒體與舊媒體的沖突地帶.2012.

[2] 趙新生.廣播節(jié)目可視化策略分析[J].2016.

[3] 程思遙.探索“廣播節(jié)目可視化”的未來(lái)之路[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào).2009.

[4] 周婷.看得見(jiàn)的聲音——廣播節(jié)目可視化策略之淺析[J].東南傳播，2015.

（作者單位：四川傳媒學(xué)院）

G212.2

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1671-0134（2017）10-025-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.005