■文/崔維霞

傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)環(huán)境下的 發(fā)展

■文/崔維霞

自21世紀(jì)以來(lái),隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,人類已經(jīng)步入了信息時(shí)代。在信息時(shí)代的發(fā)展之下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用越來(lái)越廣泛。而對(duì)于媒體行業(yè)而言,傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊,各種新型媒體前赴后繼。而在新技術(shù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何更好地生存與發(fā)展是目前媒體相關(guān)行業(yè)所致力于研究的重點(diǎn)課題。本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)環(huán)境下的發(fā)展所遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析,探討傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)下的發(fā)展策略。

傳統(tǒng)媒體；新技術(shù)環(huán)境；問(wèn)題分析；策略探討

媒體行業(yè)工作的具體意義是促進(jìn)信息的傳播，而對(duì)于當(dāng)今信息時(shí)代而言，信息的傳播途徑越來(lái)越廣泛，各種數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新型媒體誕生，其相較于傳統(tǒng)媒體而言有著信息傳播快、信息范圍廣等優(yōu)勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的困擾。而在這樣復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，對(duì)于當(dāng)今的傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。只要抓住發(fā)展當(dāng)中的核心問(wèn)題，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，傳統(tǒng)媒體也會(huì)有著不一樣的發(fā)展。

1.當(dāng)今傳統(tǒng)媒體發(fā)展當(dāng)中面臨的問(wèn)題

就當(dāng)今社會(huì)媒體行業(yè)的發(fā)展格局而言，對(duì)于傳統(tǒng)媒體有著很大的不利之處。我國(guó)自改革開放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)得到了顯著的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)也隨著人們認(rèn)知度以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入到人們的生活當(dāng)中，如今已經(jīng)成為人們工作與生活必不可少的工具之一，而在這種發(fā)展趨勢(shì)中傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大的制約。就比如報(bào)紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，在20世紀(jì)80、90年代報(bào)紙還是人們生活當(dāng)中一種主要的媒體形式，然后就是電視。但是自21世紀(jì)開始，報(bào)紙行業(yè)就出現(xiàn)了不景氣的現(xiàn)象，紙質(zhì)媒體已經(jīng)逐漸要被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用程度這么高的今天，人們的衣食住行都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行解決，對(duì)于報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體而言，基本上已經(jīng)喪失了競(jìng)爭(zhēng)力，很多知名報(bào)紙仍舊在苦苦的支撐當(dāng)中。不僅是國(guó)內(nèi)，就連國(guó)外的知名報(bào)紙也是如此，比如《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等，連這種世界知名的報(bào)紙都要以賣樓與裁員的方式來(lái)進(jìn)行生計(jì)的維持。而我國(guó)報(bào)紙還是存在著一定的發(fā)展空間，首先，報(bào)紙作為黨政機(jī)關(guān)與人民群眾交流的基本紐帶，其次，在我國(guó)某些三四線城市的網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)設(shè)施并不發(fā)達(dá)，報(bào)紙還有著一定的發(fā)展空間。但是這種發(fā)展僅僅是暫時(shí)的，以目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，很快網(wǎng)絡(luò)媒體就會(huì)占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)最后的一塊領(lǐng)土，所以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須立足于實(shí)際，加快轉(zhuǎn)變自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為其必然的趨勢(shì)。

2.傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)環(huán)境下的發(fā)展策略

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的制約，但是傳統(tǒng)媒體之所以依然沒有被取代，是由于其實(shí)質(zhì)上還有著自身的發(fā)揮空間，同時(shí)也有著其存在的必要，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然有著很大的優(yōu)勢(shì)，但同樣存在著一定的弊端。

2.1 提高傳統(tǒng)媒體的“信譽(yù)”

網(wǎng)絡(luò)媒體雖然處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的上升階段，有著信息傳播范圍廣、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，但是同時(shí)也存在著很多的缺點(diǎn)，就當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言，只能用“復(fù)雜”兩個(gè)字來(lái)形容，各種不良信息的充斥，各種顛覆道德觀念的信息存在，雖然人們?cè)谏町?dāng)中的很多問(wèn)題都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行查詢，但是隨著垃圾信息過(guò)多，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上信息的信任程度也大大下降。而網(wǎng)絡(luò)媒體存在的第一個(gè)弊端就是準(zhǔn)入門檻低，這種現(xiàn)象就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播的過(guò)程中會(huì)有很多垃圾信息甚至是偽造信息出現(xiàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其準(zhǔn)入門檻較之于網(wǎng)絡(luò)媒體要高出許多，信息的可信度也比網(wǎng)絡(luò)媒體高，而唯一的缺點(diǎn)就是信息傳播的時(shí)效性不如網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)闊o(wú)論是電視節(jié)目的錄制還是報(bào)刊的印發(fā)都需要一定的周期，而在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以積極地運(yùn)用新型技術(shù)促進(jìn)自身的發(fā)展，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的信息傳播范圍。就新聞報(bào)道方面而言，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)選取熱點(diǎn)對(duì)新聞事故進(jìn)行播報(bào)，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也可以通過(guò)電視節(jié)目對(duì)信息進(jìn)行播報(bào)，網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道方式是“一件事故，多個(gè)故事”，而傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式卻是“一事一報(bào)，實(shí)事求是”。傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源可以是自身對(duì)于新聞素材的采集也可以是通過(guò)借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息，但是要在借鑒之后進(jìn)行深入的發(fā)展，信息的準(zhǔn)確度要進(jìn)行嚴(yán)格的審核。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于輿論熱點(diǎn)而言是進(jìn)行不斷的夸大，而傳統(tǒng)媒體則需要如實(shí)地報(bào)道熱點(diǎn)，正確地引導(dǎo)輿論。保證傳統(tǒng)媒體的信息傳播范圍以及時(shí)效，更重要的是保證信息傳播的真實(shí)性。

2.2 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體形式的創(chuàng)新

就目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體的形式而言，報(bào)紙、廣播、電視是組成傳統(tǒng)媒體的三大載體，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)展，對(duì)于這三種媒體形式而言，單從任何一種媒體形式來(lái)看都顯得毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，但是如果將這三種媒體進(jìn)行整合分析的話，無(wú)疑對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闊o(wú)論從哪種載體形式而言，這三種媒體的可信度都比網(wǎng)絡(luò)媒體要高，另外這三種媒體有著各自不同的特點(diǎn)，首先廣播主要是通過(guò)聲音傳播信息，報(bào)紙通過(guò)文字與圖片來(lái)傳播信息，電視則是通過(guò)視頻來(lái)傳遞信息，而傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新可以根據(jù)這三種媒體的分類進(jìn)行創(chuàng)新，首先廣播主要是針對(duì)老年人或者是特殊工作者而言。比如對(duì)于司機(jī)而言，對(duì)于道路交通實(shí)時(shí)信息以及趣味新聞比較感興趣，所以對(duì)于廣播的信息傳播就可以以這方面專門設(shè)置一個(gè)平臺(tái)，而對(duì)于其他的受眾也是如此。對(duì)于電視而言，受眾比較廣泛，所以在進(jìn)行電視節(jié)目制作的時(shí)候要積極地引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)信息技術(shù)的運(yùn)用提高電視的表現(xiàn)能力，將電視節(jié)目的剪輯、錄音都進(jìn)行精細(xì)化處理，保證電視節(jié)目的質(zhì)量，這就是其與網(wǎng)絡(luò)媒體的不同之處，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體形式的創(chuàng)新。

2.3 多種媒體共同發(fā)展

如今傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)在進(jìn)行深入的改革，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，其發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)從單一的媒體轉(zhuǎn)向了多種媒體共同發(fā)展的局面。這也是我國(guó)傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中必須要經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷沖擊，再加上人們生活方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體業(yè)要隨著受眾的改變而改變。在如今人們的思想觀念之下，要想通過(guò)媒體改變?nèi)藗兊纳罘绞斤@然是站不住腳的，手機(jī)如今不僅作為一種通訊工具，更是作為一種小型的媒體信息傳播工具，所以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要與這一類新型媒體相結(jié)合，比如對(duì)于我們的報(bào)紙而言，其推廣方式可以通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行，如今新媒體的發(fā)展越來(lái)越快，微信、微博、貼吧等都作為新型的媒體存在于社會(huì)媒體的發(fā)展當(dāng)中，這種媒體是一種虛無(wú)但又真實(shí)存在的，而將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合是目前媒體工作者所研究的重點(diǎn)對(duì)象之一。首先報(bào)紙行業(yè)可以制作自己的微信公眾號(hào)，然后通過(guò)微信公眾號(hào)推廣自身報(bào)紙的信息，并且進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，人們?cè)跓o(wú)聊玩手機(jī)的時(shí)候如果看到了與自己相關(guān)聯(lián)或者是自己所感興趣的信息就會(huì)來(lái)觀看報(bào)紙，這種媒體也是最簡(jiǎn)單的媒體形式，其創(chuàng)建的投資成本小，但是推廣成本卻很大，所以要將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，才能發(fā)揮其真正的作用。

3.結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體還是對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，信息傳播無(wú)疑是其工作的核心，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其唯一的優(yōu)勢(shì)就是自身的公信力比較高，對(duì)于信息的真實(shí)性要求比較嚴(yán)格，也就是說(shuō)電視節(jié)目上播報(bào)的新聞在人們的心中是值得信賴的，而網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中播報(bào)的信息人們則持著半信半疑的態(tài)度。所以傳統(tǒng)媒體要想在新環(huán)境下生存并且發(fā)展下去，就一定要在保證自身公信力的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新以及發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

[1]吳定勇,庹繼光.報(bào)紙未來(lái)：手機(jī)報(bào)還是電子紙?--首屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)綜述[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）,2006,27（4）：196-197.

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[4]高丹蕾.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體評(píng)論的優(yōu)勢(shì)和對(duì)策[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版）,2015（11）：130-131.

（作者單位：山東省五蓮廣播電視臺(tái)）

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1671-0134（2017）12-089-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.023