■文/楊 麗

全媒體時(shí)代如何進(jìn)行新聞報(bào)道

■文/楊 麗

全媒體時(shí)代來(lái)臨, 給新聞宣傳帶來(lái)了良好的機(jī)遇,同時(shí)伴隨新的挑戰(zhàn),特別是讓媒體人面臨空前未有的生存考驗(yàn)。本文提出新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體人如何創(chuàng)新報(bào)道,新媒體人如何提高新聞寫(xiě)作能力,并樹(shù)立新聞理想,做個(gè)全能的新聞工作者,適應(yīng)新聞報(bào)道的需求。

全媒體；進(jìn)行 ；新聞報(bào)道

1.全媒體的涵義

什么是全媒體？“全媒體”即“omnimedia”，源自美國(guó)一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書(shū)籍、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體，通過(guò)旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品。十多年來(lái)，隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮，媒體之間日益融合互通，“全媒體”(omnimedia)的概念盡管沒(méi)有獲得學(xué)術(shù)界的共識(shí)，卻在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐中日復(fù)一日豐富發(fā)展著它的內(nèi)涵。它的應(yīng)用也越來(lái)越被業(yè)界所接受。

由人民出版社出版的《童子問(wèn)易》給出的“全媒體”定義是：“所謂全媒體，就是數(shù)和象在天、地、人之間變動(dòng)和周流而建立的備包有無(wú)的媒體形式。全媒體包括傳統(tǒng)媒體和新媒體?！?/p>

2.全媒體宣傳主要特點(diǎn)

2.1 更具吸引和可看性

有人說(shuō)現(xiàn)在是眼球時(shí)代，什么吸引眼球，大家就發(fā)布什么。以前發(fā)稿子，突出的是文字，后來(lái)我們有了相機(jī)，有了數(shù)碼，配圖更便捷，一邊寫(xiě)，一邊拍，有圖有真相，更增加了可看性和可信度。再后來(lái)，有了手機(jī)視頻，我們利用手機(jī)視頻自己主持并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。傳統(tǒng)媒體、新媒體以及大眾自媒體紛紛加入媒體大戰(zhàn)，一時(shí)間各類媒體和我們的自媒體寫(xiě)手以及拍客們，都充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，搶占新聞制高點(diǎn)，爭(zhēng)分奪秒搶?xiě)?zhàn)頭條新聞。追求的是快捷、迅速以及發(fā)布這則消息，講述這個(gè)故事性的可看性。你寫(xiě)的東西有吸引力，才有人關(guān)注你，為你點(diǎn)贊，為你留言?，F(xiàn)在有很多博客是大V,如微博女王姚晨，20多萬(wàn)的關(guān)注量。有人關(guān)注，才有人看，如果你寫(xiě)出來(lái)的東西沒(méi)人看，那有什么意義，如果你所寫(xiě)的東西高高在上，那你發(fā)布的東西有什么價(jià)值？但是如果你連基礎(chǔ)性的東西都不會(huì)，所寫(xiě)的東西東拉西扯，讓人不知所云，常此與往，你所寫(xiě)的東西讓人失去興趣，或者你寫(xiě)的東西不真實(shí)不可性，也就失去了支持力。

2.2 更凸速度和時(shí)效性

一直以來(lái)新聞追求的是“新”字，也就是強(qiáng)調(diào)其重要的特性即新聞時(shí)效性。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，生活節(jié)奏不斷加快，特別是進(jìn)入全媒體時(shí)代后，大家已經(jīng)習(xí)慣快速閱讀、快速瀏覽的閱讀方式。特別是新媒體的發(fā)展，使新聞的定義從“新近發(fā)生的事實(shí)”發(fā)展到“正在發(fā)生的事實(shí)”，可見(jiàn)時(shí)效性在其中的影響。在新媒體的沖擊下，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的媒體也在增強(qiáng)了新聞時(shí)效性，往往事件用現(xiàn)場(chǎng)直播，讓受眾體驗(yàn)到新聞鮮活的生命力，感受到強(qiáng)烈新聞的時(shí)效性。

2.3 更具傳播和廣泛性

很早以前我們利用報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒介傳輸形式進(jìn)行宣傳。隨著短信、博客、QQ空間等傳輸渠道的悄然新起，我們利用這些東西上傳東西，讓大家分享。近兩三年的時(shí)間，我們大部分人都開(kāi)始用微博、微信、手機(jī)客戶端，也就是我們通常說(shuō)的APP，發(fā)布我們所見(jiàn)所聞、所思所感。目前，各大媒體都有了自己的官方網(wǎng)站、官方微博和微信公眾平臺(tái)，各單位各部門(mén)也充分利用這些媒體全方位、立方式發(fā)布消息。

2.4 更崇自由和靈活性

全媒體時(shí)代后，對(duì)新聞概念已經(jīng)開(kāi)始模糊，因?yàn)閭鞑タ旖?，?qiáng)調(diào)速度，發(fā)布者需要將消息更快更迅速地傳播出去，因此，只寫(xiě)他認(rèn)為有價(jià)值的，有時(shí)省導(dǎo)語(yǔ)，有時(shí)沒(méi)有背景，總之按我們學(xué)新聞的來(lái)說(shuō)很多要素都是不全面的，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作就很靈活，只要交待清楚事件就可以了。

2.5 更突自我和個(gè)人性

自媒體時(shí)代，人人都是發(fā)言人，個(gè)個(gè)都是小喇叭。在寫(xiě)作中，為了突出自己的個(gè)性，加一些自己習(xí)慣的語(yǔ)言和語(yǔ)氣，比如很多網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，“OUT啦”“高大上”“學(xué)渣”“學(xué)霸”“小清新”“有錢(qián)任性”等。大家上網(wǎng)以后可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我們很多政府發(fā)布的文章，也拋棄了那種高冷感覺(jué)，開(kāi)始用這種很親民、很樸實(shí)的語(yǔ)言發(fā)布消息。比如，新聞聯(lián)播有則消息，就運(yùn)用了“當(dāng)官不能任性”這樣的語(yǔ)句，既詼諧，又容易讓人接受。但這也有個(gè)度，不能亂用。

3.全媒體時(shí)代如何開(kāi)展新聞報(bào)道

全媒體時(shí)代進(jìn)行新聞型報(bào)道，不是讓傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)新媒體，也不是讓新媒體取代傳統(tǒng)媒體，更不是簡(jiǎn)單的長(zhǎng)話短說(shuō)、老話新說(shuō)，把新聞轉(zhuǎn)換成音視頻或濃縮成多少字。而是要利用新的技術(shù)手段創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容和形式，利用新的思維拓展新聞寫(xiě)作的內(nèi)涵和外延;是通過(guò)新媒體跳出自己的媒介限制，吸引更多的讀者，創(chuàng)造更大的價(jià)值。就是讓傳統(tǒng)媒體和新媒體生產(chǎn)更多嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、豐富的新聞產(chǎn)品，引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值和判斷，而不是追隨互聯(lián)網(wǎng)消遣新聞，娛樂(lè)社會(huì)熱點(diǎn)。

3.1 重視傳統(tǒng)媒體宣傳，讓陣地堅(jiān)如磐石

真實(shí)是媒體的生命，真實(shí)性也是媒體人不可跨越的道德底線和職業(yè)操守規(guī)則。一直以來(lái)，我們報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳中占領(lǐng)了重要地位，就是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在報(bào)道宣傳中保持著真實(shí)、客觀的本色報(bào)道。正是這些客觀真實(shí)報(bào)道，讓傳統(tǒng)媒體在傳播中具有不可撼動(dòng)的權(quán)威性，在群眾中具有超強(qiáng)的公信力。因此，傳統(tǒng)媒體要充分利用這種權(quán)威性，結(jié)合各自媒體的特點(diǎn)，適時(shí)進(jìn)行跟蹤采訪，深度挖掘新聞線索。定期、不定期開(kāi)展新聞?wù){(diào)查，找到新聞的切合點(diǎn)，寫(xiě)出不一樣的新聞。讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)揮新聞宣傳中的引領(lǐng)力、影響力、傳播力、公信力，搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論的制高點(diǎn)，成為全媒體宣傳時(shí)代的最強(qiáng)音。

3.2 新媒體迅速崛起，讓渠道暢通無(wú)阻

隨著新媒體的出現(xiàn)，打破了媒介之間的壟斷界限。只要有新聞事實(shí)，只要有新聞點(diǎn)，無(wú)論規(guī)模大小、實(shí)力強(qiáng)弱、口碑高低的各類媒體，甚至是我們的自媒體都要去爭(zhēng)新聞傳播的一席之地，都想獲得新聞消息的第一來(lái)源。我們要為新媒體樹(shù)立自信心，要為他們加油鼓勁。要給予他們積極的支持和幫助，要讓他們加入到新聞報(bào)道的行列。要利用新媒體，延續(xù)傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格和品牌，吸引青年讀者的注意，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多次傳播。微博、微信發(fā)揮作用，網(wǎng)站、客戶端、論壇、博客在新聞宣傳陣容中一個(gè)也不能少。特別是在一些重大新聞報(bào)道中，我們要邀請(qǐng)新老媒體進(jìn)行統(tǒng)一的新聞策劃，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。要讓宣傳渠道暢通無(wú)阻，渠道一暢通，信息一對(duì)稱，就實(shí)現(xiàn)宣傳渠道無(wú)縫對(duì)接，新聞報(bào)道全面覆蓋，達(dá)到良好的傳播效果。

3.3 加大全媒體融合，讓內(nèi)容更立體化

新媒體之新，不僅是內(nèi)容、形式之新，更是觀念之新。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，不僅是把報(bào)紙的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)、平板電腦和手機(jī)上，而是應(yīng)聚合多種信息元素，綜合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒介技術(shù)的平臺(tái)搭建，向受眾提供最現(xiàn)場(chǎng)化、最易理解、最易獲取的新媒體化產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體就是要吸引更多年輕讀者，在媒介融合之外還有很多業(yè)務(wù)要拓展。因此，就是要強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的立體化運(yùn)用，這是方向，也是趨勢(shì)。既要努力把傳統(tǒng)媒體的作用發(fā)揮到極致，又要努力把新興媒體的潛力挖掘到極致，同時(shí)還要努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的嫁接、交融、互促共進(jìn)。

3.4 提高新聞寫(xiě)作素養(yǎng)，做個(gè)會(huì)講故事的寫(xiě)手

新形勢(shì)下，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都可以相互參與相互學(xué)習(xí)。在這一點(diǎn)上，新媒體還要好好向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)寫(xiě)作方法。我們還是要認(rèn)真學(xué)習(xí)，先以最基礎(chǔ)的東西著手，弄清楚寫(xiě)作的要領(lǐng)，掌握寫(xiě)作的方法。傳統(tǒng)媒體也要站在受眾的立場(chǎng)上思考寫(xiě)作方法，要俯身來(lái)傾聽(tīng)百姓關(guān)心什么？在乎什么？

3.4.1 重視傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作方法

以前，傳統(tǒng)新聞采寫(xiě)強(qiáng)調(diào)新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作。導(dǎo)語(yǔ)是什么？就是對(duì)新聞內(nèi)核最精煉的濃縮。導(dǎo)語(yǔ)講究的是新聞要素，新聞要素指新聞事實(shí)的主要構(gòu)成因素。在80年代由西方新聞界首先提出，一般包括：何時(shí)（WHEN)、何地(WHERE)、何人（WHO）、何事(WHAT)、何故(WHY)，后來(lái)增加了一個(gè)要素，即如何（HOW），用英文字頭簡(jiǎn)稱“5W1H”，被人們稱為新聞六要素。隨著新媒體的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)新聞的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作發(fā)生翻天覆地的變，新聞要素強(qiáng)調(diào)的不多，五個(gè)W也許只有三個(gè)W,也許不問(wèn)H。大家關(guān)注的是新聞事件本身，關(guān)注新聞信息量以及信息背后的事實(shí)與真相。

3.4.2 強(qiáng)調(diào)文章布局謀篇

在寫(xiě)作中，我們注意文章的布局謀篇。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都有寫(xiě)作的平臺(tái)，平臺(tái)讓你寫(xiě)多少字?jǐn)?shù)，給你多少版，你就要計(jì)劃多少字。哪些需要重點(diǎn)寫(xiě)，哪些只要一帶而過(guò)，做到心中有數(shù)。元代文人喬夢(mèng)符提出：好文章就是要寫(xiě)好開(kāi)頭、主體、結(jié)尾，用鳳頭、豬肚、豹尾來(lái)比喻是非常恰當(dāng)。所以一直到今天如何寫(xiě)好文章，就應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒古人的這種寫(xiě)作方法，

3.4.3 借鑒新媒體寫(xiě)簡(jiǎn)文章，學(xué)會(huì)講故事

不管社會(huì)如何變遷和發(fā)展，講清楚事情本身，讓所寫(xiě)的東西感動(dòng)人，吸引人是最基本的。每個(gè)作家，每個(gè)記者和編輯以及每個(gè)寫(xiě)手，都有一樣不能忘記，那就是無(wú)論你是寫(xiě)人或者寫(xiě)事，你都學(xué)會(huì)做一個(gè)會(huì)講故事的人、講感人故事的人。柏拉圖說(shuō)過(guò)，誰(shuí)最會(huì)講故事，誰(shuí)就贏得全世界。白巖松說(shuō)：傳播歸根到底，就是給別人講一個(gè)好故事。

例如紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，為什么大家那么喜歡，是介紹了菜譜嗎，是介紹食材嗎？是輕松悅耳的音樂(lè)？還是唯美的畫(huà)面？其實(shí)更吸引人的是紀(jì)錄片里一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的故事，是里面那些與食材、與美食、與勞動(dòng)有關(guān)的故事感染了我們。紀(jì)錄片里面故事不是長(zhǎng)故事，而是由很多短故事組合在一塊。這樣大家就跟著他的故事走，不覺(jué)得乏味和冗長(zhǎng)。

所以我們寫(xiě)作中，要學(xué)會(huì)用筆端講故事。可以設(shè)置一些懸念和橋段在里面，增加故事的戲劇化。比如，我寫(xiě)社區(qū)某位書(shū)記，他工作踏實(shí)，那么例子是什么？比如，關(guān)心群眾，感人的故事是什么 。這就需要大家深入了解，仔細(xì)詢問(wèn)，也就是我們說(shuō)的采訪，可以讓基層提供文字材料，也可以親自與本人聯(lián)系，設(shè)計(jì)一些問(wèn)題，問(wèn)得越多越好，這樣回來(lái)你寫(xiě)的時(shí)候，設(shè)計(jì)就做到胸有成竹，寫(xiě)的東西才會(huì)感染人，不覺(jué)得空洞乏味。

總之，學(xué)會(huì)講故事寫(xiě)故事不是一朝一夕練就的，需要有興趣，需要有天賦，但更需要勤奮，需要的是堅(jiān)持不懈！全媒體時(shí)代，讓我們樹(shù)立新聞理想，做個(gè)全能的新聞工作者，適應(yīng)新聞報(bào)道的需求！

(作者單位：云南省昆明市呈貢區(qū)新聞中心)

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1671-0134（2017）12-069-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.014