■文/周寶云

媒介融合背景下報紙新聞的可視化分析

■文/周寶云

當前各種媒介出現(xiàn)大范圍融合,進而對報紙新聞的傳播帶來極大 沖擊,為了應(yīng)對這種沖擊,報紙新聞的可視化是一條有效的途徑。通過將報紙新聞完成可視化,可以極大地滿足新時期新環(huán)境下受眾對報紙新聞的需求,進而有效吸引大量讀者,提高報紙新聞的閱讀量以及市場占有率,從而促進報紙新聞在媒介融合背景下取得新的發(fā)展。

媒介融合；報紙新聞；可視化；分析

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得各種媒介得到充分融合，這一過程對社會生活的方方面面無疑帶來了極大的影響，從而在很大程度上影響到人們的日常生活。其中新聞信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長，這就給人們的新聞閱讀帶來更大的選擇空間，如果新聞沒有足夠吸引讀者的內(nèi)容，往往難以讓讀者閱讀并體現(xiàn)新聞價值。加上新時代人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)以文字為主的新聞閱讀方式受到嚴重沖擊，人們不愿意花費大量時間來閱讀相關(guān)的文字新聞，基于此，為新聞配備對應(yīng)的圖片資料是當前新聞發(fā)展的主要趨勢之一。通過把文字新聞轉(zhuǎn)化為可視化內(nèi)容，從而有效吸引讀者的注意，并提高新聞的閱讀量，這樣就有助于實現(xiàn)新聞的價值，同時還可以促使報紙新聞在新時期新環(huán)境下得到進一步的發(fā)展。

1.媒介融合環(huán)境下對報紙新聞的影響和沖擊

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及媒介的深度融合，使得人們獲取新聞的方式和途徑變得更加便捷，當前人們只要有一部電腦或者智能終端設(shè)備，就可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取海量的新聞信息資料。而且人們對相關(guān)新聞信息的獲取具有即時性、時效性以及隨意性，這就對人們的新聞閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)以報紙新聞作為閱讀重點的行為方式受到挑戰(zhàn)，很多人更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞資訊，因為這樣不僅更方便，同時也可以根據(jù)自身需要選取新聞內(nèi)容。有研究指出，我國報紙閱讀流失人數(shù)在2010年到2011年兩年內(nèi)達到360萬，對不同年齡階段人群的報紙閱讀情況進行調(diào)查，結(jié)果顯示35歲以下的人群閱讀報紙的比例下降幅度達到10%，人均報紙閱讀時間只有18分鐘。與此同時，人們在網(wǎng)上閱讀新聞的時間卻在大幅上升，而且還有不斷上升的趨勢，說明在媒介融合時代人們的新聞閱讀方式已經(jīng)發(fā)生根本性的變化，由傳統(tǒng)以報紙為主轉(zhuǎn)化為以網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀為主。這個過程不僅影響到傳統(tǒng)報紙的閱讀量以及市場占有量，還對報紙的經(jīng)營效益帶來負面作用，因為很多報紙正是依賴廣告收入進行營利的，銷量的下降對報紙行業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生嚴重的影響。

2.媒介融合背景下報紙新聞的可視性措施分析

2.1 根據(jù)報紙內(nèi)容搭建移動媒體平臺

媒介融合不僅對傳統(tǒng)報紙新聞的傳播帶來挑戰(zhàn)，同時也帶來一定的機遇。由于媒介融合的高速發(fā)展，使得多種新媒體得到極大的發(fā)展，進而在很大程度上改變了新聞信息的傳播方式和傳播成本。在這種環(huán)境下，報紙新聞要完成可視化，首先就要對媒介融合帶來的移動媒體平臺進行深刻認識，并積極轉(zhuǎn)變思想，加強對移動媒體平臺的學(xué)習(xí)與掌握，并將其運用到自身的發(fā)展中來。為了促使報紙新聞的可視化，可以根據(jù)具體報紙內(nèi)容進行移動媒體平臺的搭建。具體來講，可以為讀者提供符合手機類型的手機客戶端以及閱讀終端等，并在大范圍內(nèi)進行宣傳，促使人們及時熟知報紙新聞的應(yīng)用程序并自動下載安裝，促使讀者通過自己的手機或者移動終端進行新聞閱讀和學(xué)習(xí)。此外還可以通過建立微信公眾號進而吸引廣大的微信用戶，促使讀者通過手機客戶端獲取大量的新聞資訊。這樣一來，就可以將報紙新聞轉(zhuǎn)換為可視化新聞，不僅有效提高了新聞信息的傳播速度和效率，同時還大幅降低了新聞傳播的成本，這無疑有助于報紙新聞企業(yè)的進一步發(fā)展。此外通過將新聞信息轉(zhuǎn)化到各個手機客戶端，有助于迎合廣大普通讀者的閱讀習(xí)慣，基于當前人們對紙質(zhì)閱讀興趣的不斷下降，對電子新聞閱讀興趣的提升，通過將新聞內(nèi)容完成客戶端的可視化，無疑可以提高報紙新聞的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，進而有效實現(xiàn)新聞信息的價值。

2.2 充分發(fā)揮報紙新聞自身的優(yōu)勢

在媒介融合時代，傳統(tǒng)報紙新聞確實受到嚴重沖擊，而且顯示出較大的發(fā)展頹勢，甚至有人預(yù)言報紙新聞將會退出人們的閱讀范圍。但是需要我們認識清楚的是，報紙新聞在媒介融合時代不僅面臨著巨大的危機，但是同時也具有一定的優(yōu)勢，報紙新聞企業(yè)要保證自身在新環(huán)境下的生存發(fā)展，就需要充分利用報紙新聞的優(yōu)勢。具體來講，報紙新聞具有以下優(yōu)勢，首先報紙新聞具有強烈的地方色彩，特別是那些地方性報紙，更是為特定的區(qū)域進行服務(wù)的。因此這種報紙的內(nèi)容往往是當?shù)厣鐣男侣勈录瑢Ρ镜厝司哂袕娏业奈?。因此報紙可以利用這一優(yōu)勢，進一步發(fā)掘報紙新聞對本地事件的報道以及深度挖掘，通過對人們關(guān)心的事件、話題、新聞進行多方面、多角度的報道，進而有效為本地居民進行服務(wù)，這樣一來報紙新聞在本地的影響力無疑會進一步擴大，市場份額也會進一步擴大。其次，報紙新聞具有碎片重組的作用，網(wǎng)絡(luò)新聞雖然數(shù)量巨大，但是很多新聞往往都是碎片化的內(nèi)容，對于追求快速閱讀的讀者雖然具有強烈吸引力，但是對于具有深層次閱讀需求的讀者，這種新聞內(nèi)容就無法滿足其閱讀需要了。因此報紙新聞要充分利用自身對碎片新聞的整合作用，通過對某些片段新聞的深度挖掘和重組，在此基礎(chǔ)上進一步對新聞內(nèi)容進行深度剖析，進而為讀者提供具有相當深度的新聞內(nèi)容。這樣不僅可以滿足對應(yīng)讀者的需求，還可以加強報紙新聞的趣味性以及吸引力，從而促使報紙新聞的閱讀量得到大幅上升。

2.3 對報紙新聞中的原創(chuàng)內(nèi)容進行豐富拓展

當前媒介融合雖然為讀者提供了大量的新聞內(nèi)容，但是讀者的需求也隨之發(fā)生了深刻改變。通過對普通受眾進行研究，不難發(fā)現(xiàn)人們對新聞信息的深度和廣度產(chǎn)生了更多的要求。報紙新聞的傳播主要受制于傳播方式，但是這可以通過報紙新聞的可視化來克服，在進行報紙新聞可視化的基礎(chǔ)上，還要進一步對新聞報紙中的原創(chuàng)內(nèi)容進行進一步的豐富和挖掘。基于此，報紙新聞要充分研究普通讀者的新聞需求，進而根據(jù)研究內(nèi)容進行針對性的報道傳播，同時保障對新聞深度的掌握，這樣以來就可以有效吸引大批閱讀者。當前媒介融合帶來的新聞中存在著大量重疊、反復(fù)報道的信息，還存在大量虛假不實的新聞信息，還有部分不法分子利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播具有欺騙性質(zhì)的新聞信息，這些都是媒介融合時代不可避免出現(xiàn)的弊端和問題，這些新聞內(nèi)容不僅影響到讀者的新聞閱讀過程，還可能對人們?nèi)罕姷那猩砝鎺碛绊?。針對媒介融合帶來的種種負面作用，報紙新聞除了有效完成可視化以外，還要為讀者提供具有高度新聞價值和社會價值的新聞，為讀者帶來大量真實有效的信息內(nèi)容，不僅有效實現(xiàn)新聞的價值，還可以對人們的社會生活帶來積極作用。通過對原創(chuàng)新聞信息內(nèi)容進行深度挖掘，并及時轉(zhuǎn)化為可視化的內(nèi)容，通過各種先進的信息技術(shù)促使讀者在第一時間在客戶端獲取新聞內(nèi)容，這樣不僅可以增加讀者通過各種客戶端閱讀報紙新聞的時間，還可以進一步提高新聞的價值以及對讀者的吸引力。

2.4 進行數(shù)據(jù)新聞報道

要完成報紙新聞的可視化，還要根據(jù)實際需要進行科學(xué)有效的數(shù)據(jù)新聞報道。作為一種全新的新聞報道方式，數(shù)據(jù)新聞報道通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的收集、處理以及分析，在此基礎(chǔ)上進一步挖掘數(shù)據(jù)背后蘊藏的新聞信息內(nèi)容，這些新聞信息內(nèi)容往往無法從常規(guī)渠道獲取，因此這種新聞具有更高的價值和吸引力。數(shù)據(jù)新聞報道依賴大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，同時對于新聞的生產(chǎn)、傳播帶來革命性的變革。報紙新聞要進行數(shù)據(jù)新聞報道，不僅有助于提高報紙新聞在新時期新環(huán)境下的閱讀量和市場占有率，還可以為讀者帶來更加豐富的新聞資訊，促使新聞傳播事業(yè)在新時期得到進一步的發(fā)展和深化。與傳統(tǒng)的以及眾多其它方式的新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的權(quán)威性主要依賴相關(guān)的數(shù)據(jù)，因此要保證新聞信息的準確性和真實性，就要充分保證數(shù)據(jù)的真實性和有效性，同時還要對數(shù)據(jù)進一步開展深度分析和研究，并對數(shù)據(jù)進行合理加工，在此基礎(chǔ)上挖掘出數(shù)據(jù)中潛藏的新聞信息內(nèi)容，如前所述，這種方式取得的新聞信息是常規(guī)渠道難以獲得的，而且往往具有更高的新聞價值和吸引力，在傳播過程中往往會造成一定的轟動效應(yīng)，對于報紙新聞的發(fā)展具有強烈的促進作用。在這方面可以以某市的一則新聞作為案例，某市新聞媒體通過將兩年時間的人口普查數(shù)據(jù)進行比對，進而對本市的人口變化進行準確分析和預(yù)測，從而得出本市的常住人口數(shù)量、十年間本市新增人口數(shù)據(jù)、本市的家庭戶數(shù)以及每戶家庭的平均人口等。這無疑就是通過相關(guān)數(shù)據(jù)并進行分析得出的新聞內(nèi)容，此類新聞的獨創(chuàng)性是顯而易見的。

3.結(jié)語

媒介融合背景下促進報紙新聞的可視化是時代發(fā)展的趨勢，同時也是報紙新聞順應(yīng)時代發(fā)展趨勢的必然要求。通過報紙新聞的可視化，有助于保障報紙新聞在新時期新環(huán)境下的生存和發(fā)展，同時也有助于提高報紙新聞對普通讀者的吸引力，有助于促使報紙新聞實現(xiàn)其價值。為了完成報紙新聞的可視化，需要在研究新聞發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上運用現(xiàn)代化的科技技術(shù)，加強與移動媒體平臺的深度合作，進一步挖掘原創(chuàng)信息，并對原創(chuàng)信息進行豐富和拓展，并將數(shù)據(jù)新聞報道科學(xué)引進，從而促使報紙新聞充分完成可視化，促使報紙新聞在媒介融合時代取得新的發(fā)展。

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（作者單位：山東臨沂日報社）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.006