■文/韓江雪

自媒體時(shí)代下擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建

■文/韓江雪

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,播客、論壇、微博等的出現(xiàn)使傳播進(jìn)入了一個(gè)具有多重意義的自媒體時(shí)代,在這個(gè)時(shí)代人人都是麥克風(fēng),人人都是新聞傳播者。這種媒介憑借其交互性、自主性的特征,使得新聞自由度提高,傳媒生態(tài)發(fā)生 了前所未有的轉(zhuǎn)變。本文主要從自媒體和擬態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)及影響切入,分析自媒體對擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建,引導(dǎo)公眾網(wǎng)絡(luò)理性。

自媒體；擬態(tài)環(huán)境；擬態(tài)環(huán)境化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)的高速發(fā)展，推動了網(wǎng)絡(luò)上一大批信息發(fā)布和傳播平臺的出現(xiàn)，從較早的微博、騰訊空間、網(wǎng)易論壇，到當(dāng)下的Facebook、微博、微信朋友圈這類自媒體的風(fēng)行，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒介的交互性、自主性優(yōu)勢發(fā)揮得越來越全面，人人都可以是信息的制作者和發(fā)布者，這種高度的新聞自由，使傳媒生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。

“自媒體”的最初研究者是丹·吉爾默，他將自媒體定義為傳統(tǒng)媒體1.0、新媒體2.0之后的新聞媒體3.0。我國對自媒體的研究最早見于《媒體創(chuàng)意與策劃》中，書中提出“自媒體是以現(xiàn)代化為手段進(jìn)行自主傳播的自主媒體，是一個(gè)兼具自主化、平民化與私人化的新型傳播者?！蔽覈麑W(xué)者喻國明教授把自媒體生產(chǎn)內(nèi)容的方式叫做“全民DIY”即在沒有專業(yè)的局限之下，人人都能夠自己動手制作，按照自己的意愿DIY出一份產(chǎn)品進(jìn)行自我表達(dá)。

擬態(tài)環(huán)境即我們所說的信息傳播環(huán)境，這種環(huán)境并不是對現(xiàn)實(shí)環(huán)境真實(shí)的反映，而是利用傳播媒介對象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工之后，重新加入結(jié)構(gòu)化的基礎(chǔ)，最終到達(dá)受眾的再現(xiàn)環(huán)境。

日本學(xué)者滕竹曉提出擬態(tài)環(huán)境化，他指出語言、價(jià)值觀念、生活習(xí)慣和行為方式等擬態(tài)事件在開始的初期是不具備可預(yù)見的普遍性和代表性的，不過進(jìn)入了大眾傳播的渠道，就會在短時(shí)間內(nèi)演化成社會流行趨勢，成為處處能見的社會現(xiàn)實(shí)。

1.自媒體構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境化的表現(xiàn)

首先自媒體傳播具有即時(shí)性，因而在信息的傳播過程和擬態(tài)環(huán)境的生成過程中，能夠獲得大量的第一時(shí)間信息，并且信息傳播的過程也是信息不斷豐富的過程；其次自媒體傳播的互播性，讓受眾能夠更好地加入到新的擬態(tài)環(huán)境形成過程中，實(shí)現(xiàn)信息的互動。這兩個(gè)方面決定了自媒體營造擬態(tài)環(huán)境更快、更新的特點(diǎn)。自媒體營造的廣闊空間，使公眾在擺脫了復(fù)雜多樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境后，更愿意參與其中。

“擬態(tài)環(huán)境是人們對客觀世界主觀認(rèn)識的媒介表達(dá)”，它的構(gòu)建過程是主觀性與客觀性的統(tǒng)一過程?！霸诂F(xiàn)代傳媒條件之下，既有媒介傳播者的構(gòu)建，也有媒介受眾的構(gòu)建”。擬態(tài)環(huán)境的傳播者構(gòu)建是指傳播者對信息進(jìn)行符號性的結(jié)構(gòu)化過程。自媒體時(shí)代是人人都是新聞傳播者的時(shí)代，因此在對擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建中有其獨(dú)特的優(yōu)勢，自媒體的受眾能夠自主地選擇接受的事件信息并予以加工，加入自己對事件的看法之后再發(fā)布出去，這樣的信息創(chuàng)作模式往往能夠加速甚至打亂拉斯韋爾5W循環(huán)模式，使傳播者與受傳者的界限模糊，產(chǎn)生不可預(yù)知的傳播效果。

2.網(wǎng)狀化的傳播路徑實(shí)現(xiàn)高速化的傳播時(shí)效

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的信息源更為廣泛，話語權(quán)更為分散，公眾可以通過手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)等媒介把文字、圖片、視頻、音頻等傳送出去，且這一環(huán)節(jié)的接受者又可以成為下一個(gè)發(fā)送者。多個(gè)信息發(fā)送路徑也無技術(shù)障礙，比如公眾隨時(shí)都可以將微博上的信息拷貝到MSN、QQ或網(wǎng)絡(luò)論壇上，多種載體形成巨大的公共信息共享平臺。

新聞的生命在于它的時(shí)效性，在新聞生產(chǎn)流程中，傳統(tǒng)媒體局限于它的新聞制作過程，做不到第一時(shí)間信息發(fā)布，加之審查制度要求相當(dāng)嚴(yán)格，受眾群體得到信息是經(jīng)過層層篩選之后的。

自媒體時(shí)代，信息平臺的用戶自己制作信息，以網(wǎng)絡(luò)和無線通信技術(shù)為依托，任何一個(gè)博客、微博、MSN、QQ使用者都可以零延遲地發(fā)布文字、圖片以及視頻新聞，充當(dāng)起新聞第一現(xiàn)場記者的角色。

3.草根化的傳播理念體現(xiàn)交互性的傳播價(jià)值

自媒體作為一種編讀一體的大眾傳播工具，最突出的特點(diǎn)就是其內(nèi)在的草根文化，自媒體以普通公眾為立足點(diǎn)，人人都可以成為麥克風(fēng)，人人都可以是新聞源，社會輿論的發(fā)展與每個(gè)人的生活息息關(guān)聯(lián)。

自媒體以其參與性強(qiáng)、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)更加個(gè)性化，也更為平民化。在網(wǎng)絡(luò)自動化和移動化之后，自媒體在某種意義上已經(jīng)成為最具草根性質(zhì)的傳播方式。

信息有沒有傳播的價(jià)值，很大程度上由它的傳播主體與傳播客體進(jìn)行信息傳播的需要決定。媒體作為信息傳播的主體，對新聞的取舍會有自身的價(jià)值判斷決定，決定哪些該報(bào)道哪些不該報(bào)道。自媒體的信息傳播在信息最初生產(chǎn)者與最終使用者具有一致性，屬于同一個(gè)群體，于是傳播主體與傳播客體在信息價(jià)值的判斷中有一定的接近性與相同性。這種價(jià)值取舍讓自媒體新聞更受目標(biāo)受眾的喜愛，更具趣味性、動態(tài)性和貼近性。

4.輿論生成方式——新穎的社會輿情發(fā)酵場

自媒體是強(qiáng)大的自我表達(dá)平臺，最初的旁觀者轉(zhuǎn)化為事件的當(dāng)事人，這種角色的改變，提高普通民眾參與信息的便捷性，激發(fā)了普通百姓的創(chuàng)作和發(fā)表欲望。每個(gè)人都可以通過自媒體來表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)和意見，去選擇自己想要關(guān)注的對象，并在短時(shí)間內(nèi)獲得他人的反饋，將信息發(fā)生到信息發(fā)布的時(shí)間有效縮短，激發(fā)公眾愿意暢所欲言的欲望，自由選擇議題，這一優(yōu)勢加速了活躍輿論場的形成。

自媒體傳播帶有明顯的裂變傳播特點(diǎn)，如微博中的信息可以通過層層粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，一傳十，十傳百，迅速蔓延；微信朋友圈的消息只要按動幾個(gè)鍵就可以發(fā)布在自己的朋友圈中，再由其他人轉(zhuǎn)發(fā)；網(wǎng)絡(luò)論壇可以將一個(gè)帖子隨意從一個(gè)論壇拷貝到另外一個(gè)，甚至論壇網(wǎng)站提供一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接。各類新聞事件很短時(shí)間內(nèi)就在網(wǎng)絡(luò)上蔓延、發(fā)酵。在網(wǎng)絡(luò)信息的共享性與群集性的特點(diǎn)下，自媒體用戶所感興趣任何事都有引爆輿論的可能性，尤其是凸顯社會痛處或觸及敏感話題。

自媒體平臺擁有龐大的用戶群體，加上輿情領(lǐng)袖與粉絲經(jīng)濟(jì)的推波助瀾，經(jīng)過加工炒作的信息可以在短時(shí)間內(nèi)讓某一突發(fā)事件形成星火燎原之勢。自媒體輿情的演化有其特殊性，分為五個(gè)時(shí)期：第一，初始形成期。通過傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道或者微博用戶的爆料，發(fā)布信息，并被網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。第二，關(guān)注期。一些具有視覺或道德沖擊力的刺激敏感性事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播，被關(guān)注，網(wǎng)友不斷評論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至出現(xiàn)“輿論領(lǐng)袖”。第三，裂變爆發(fā)期。新的信息浪潮在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)平臺輪番報(bào)道下形成，信息裂變效應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論合力。第四，高漲期。輿情的熱點(diǎn)議題不斷的被炒作和加工，引發(fā)輿論的大爆炸，關(guān)注的問題不僅限于熱點(diǎn)議題，而是從虛擬社區(qū)轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)社會。第五，消解平復(fù)期。在輿論壓力膨脹到需要主流媒體和政府部門介入，問題得到一定的答復(fù)和解決，民眾情緒得到一定程度的緩解，高漲的輿情也會快速的進(jìn)入消解狀態(tài)。

自媒體的出現(xiàn)可以說是在原本的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下創(chuàng)作出了另外一個(gè)虛擬世界，這個(gè)世界中人與人的距離既被拉得很近，又可能隔得很遠(yuǎn)。從地球另一端的信息幾秒鐘就可以被接收，跨國跨洋交流不再成為問題，但是虛擬世界中的“人”的身份也是虛擬的。沒有了現(xiàn)實(shí)的依托，網(wǎng)絡(luò)上的言論也變得不用負(fù)責(zé)，所以網(wǎng)絡(luò)暴力事件頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)水軍大行其道，網(wǎng)絡(luò)謠言彌漫，這些都是自媒體構(gòu)建下的擬態(tài)環(huán)境中產(chǎn)生的問題，并且對現(xiàn)實(shí)社會產(chǎn)生了巨大的影響。面對日益復(fù)雜與敏感的信息環(huán)境，劃清虛擬空間與社會現(xiàn)實(shí)環(huán)境的界限，理性進(jìn)行信息的傳播，實(shí)現(xiàn)自媒體行業(yè)理性健康發(fā)展還是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的事業(yè)。

[1]陳勤.媒體創(chuàng)意與策劃[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社, 2009（3）：57.

[2]曹勁松.論擬態(tài)環(huán)境的主體建構(gòu)[J].南京社會科學(xué),2009（2）：100.

（作者單位：西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院；指導(dǎo)老師：徐兆壽）

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