■文/朱曉東

媒體融合環(huán)境下電視媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的應(yīng)用

■文/朱曉東

科學技術(shù)的推廣與應(yīng)用讓電視媒體技術(shù)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。對于廣播節(jié)目來說,做好電視媒體技術(shù)的應(yīng)用,讓其在推動電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展方面做出貢獻就顯得非常重要?；诖?本文就媒體融合環(huán)境下電視媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的應(yīng)用進行分析和研究,希望可以為電視媒體技術(shù)與廣播節(jié)目的融合提供借鑒。

電視媒體技術(shù)；媒體融合；廣播節(jié)目

1.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的具體表現(xiàn)

隨著新媒體發(fā)展創(chuàng)新，原有的包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體也在不斷融合演變，新媒體借助先進的信息技術(shù)及數(shù)字平臺形成交互式的多樣化媒體產(chǎn)品。在該背景下，電視節(jié)目形態(tài)也產(chǎn)生了創(chuàng)新，突出表現(xiàn)為電視節(jié)目內(nèi)容組織形式多樣化及節(jié)目播出形式的靈活多樣性。

一方面，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)及新傳媒技術(shù)來獲取更為豐富的文字、圖片、視頻等信息，然后經(jīng)過媒體后期的制作就可以完成節(jié)目資源的準備。網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的平臺使得更多的資源能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的傳遞和共享，為電視節(jié)目提供了更便捷和有效的信息渠道。與此同時，電視節(jié)目的組織形式也有了延伸，比如廣播節(jié)目中越來越具有親民性，其將很多現(xiàn)代化元素融入到節(jié)目創(chuàng)作之中，讓其成為觀眾所喜愛的節(jié)目形式。

另一方面，新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的播出相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目更加靈活。電視節(jié)目的制作往往需要較高的成本，但是原來由于電視節(jié)目檔期和時間等的限制，電視節(jié)目經(jīng)常只有“一次生命”，因此其潛在價值也被“埋沒”了。而現(xiàn)在受眾群體可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、電臺、有線電視等多種渠道，借助電腦、手機、平板、電視等多種終端，實現(xiàn)電視節(jié)目隨時隨地的播放和觀看，并可以有選擇性地點播自己喜歡的節(jié)目類型，滿足了觀眾重復觀看和篩選電視節(jié)目的要求，同時一些媒體還能借助電視節(jié)目播放的空隙進行廣告的植入，整合了相關(guān)資源，大大提高了電視節(jié)目的價值，使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目能夠多點受益，反過來又吸引了更多的受眾群體。

2.媒體融合環(huán)境下電視媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的應(yīng)用

2.1 互動手段

傳統(tǒng)媒體之所以能夠創(chuàng)新發(fā)展成為新媒體，其中十分重要的一個技術(shù)方面的原因就是多種媒體之間、受眾群體與媒體之間產(chǎn)生了“互動”和“交流”。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目大多只能是通過信件、電話和短消息的形式來“傾聽”觀眾對電視節(jié)目的意見和建議，并建立與觀眾之間的互動及聯(lián)系。而在媒體融合環(huán)境下，廣播節(jié)目已經(jīng)能夠借助強大的互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)與觀眾更加方便快捷、頻繁深層的互動，利用QQ、微信、微博、手機客戶端、視頻等各類即時通訊平臺，廣播欄目可以通過多種方式和終端實現(xiàn)與觀眾的“聯(lián)結(jié)”，而這些方式已經(jīng)成為廣播節(jié)目互動的最主要手段，且越來越受到現(xiàn)代人的喜愛和廣泛應(yīng)用，廣播節(jié)目制作人也因此能夠高效地獲取到大量人們對節(jié)目的反饋，進而有針對性地進行節(jié)目制作與創(chuàng)新。

2.2 移動互聯(lián)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)可以說已經(jīng)深入到社會經(jīng)濟發(fā)展的各個領(lǐng)域中，尤其是在人們的日常生活中，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要工具。傳統(tǒng)媒體與觀眾之間的互動已經(jīng)逐漸被使用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動方式所取代，因為沒有人能夠時時刻刻帶著笨重的電視或者電腦來獲取電視節(jié)目，現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式讓他們更青睞于使用手機等智能媒介來與外界進行互動和交互。依賴高效的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而建立起來的這些“小屏”之間的交流和鏈接，逐漸形成了豐富的“跨屏交互網(wǎng)”，而每一個觀眾都是這個網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點。廣播節(jié)目的相關(guān)信息也能夠在這張密密麻麻的大網(wǎng)上實現(xiàn)多向傳播，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限。比如微信終端上的“搖一搖”或者在電視節(jié)目播出時屏幕上展現(xiàn)的“二維碼”，亦或者是在電視節(jié)目的官方微博上“刷”自己的看法，在廣播節(jié)目播放的客戶端上撰寫評論等，都已經(jīng)成為現(xiàn)代觀眾參與電視節(jié)目互動的重要方式，這也是“大屏”與“小屏”之間的溝通，受眾群體對廣播節(jié)目的互動感和體驗感更強了。此外，觀眾還可以在這些終端設(shè)備上進行節(jié)目的實時觀看、投票、與其他網(wǎng)友互動聊天等，有效增強了受眾群體與節(jié)目的黏性。

2.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)

在信息爆炸、信息速度更新的今天，大數(shù)據(jù)技術(shù)越來越展現(xiàn)出其突出優(yōu)勢。使用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)⒑Ａ?、原始、繁雜的數(shù)據(jù)進行搜集、整理、篩選和分析，最終提取出有價值的信息，并合理運用信息。比如我國每年對春運高峰期及人流量的預測，或者是淘寶上對顧客可能喜歡的商品的推送等。而這是常規(guī)軟件在短時期內(nèi)難以做到的，大數(shù)據(jù)技術(shù)體現(xiàn)了強大的數(shù)據(jù)獲取和數(shù)據(jù)分析能力，對于新媒體的創(chuàng)新應(yīng)用可謂是十分有利的。廣播節(jié)目的制作就可以通過借助大數(shù)據(jù)技術(shù)提取和處理的數(shù)據(jù)來輔助分析受眾群體對節(jié)目的互動積極性和偏好，進而指導廣播節(jié)目的革新。通過與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠根據(jù)觀眾觀看電視節(jié)目的類別和內(nèi)容對觀眾進行節(jié)目的推送。

2.4 虛擬植入技術(shù)

虛擬植入技術(shù)已經(jīng)被越來越多地應(yīng)用到電視場景的仿真制作中，其主要技術(shù)方式就是首先利用電腦設(shè)計虛擬的3D場景，然后在電視節(jié)目拍攝時，借助數(shù)字信號的傳輸，將場景進行合成，并確保主持人在移動時，虛擬場景能夠隨之變化，從而給觀眾一種視覺上的真實感，讓場景逼真地展現(xiàn)給觀眾，而這個過程需要較強的場景制作技術(shù)及攝像工作人員的緊密配合才能完成。場景與所拍攝的畫面融合度越高，給觀眾的畫面感和視覺沖擊感也就越強烈。虛擬植入技術(shù)的應(yīng)用可以讓人們真切感受場景的真實性，可以讓人們通過虛擬的場面感受欄目的回顧和仿真，從而讓人們與欄目貼合度更強。

2.5 播報控制技術(shù)

通過對各類信號源進行管理和控制，并實現(xiàn)有效融合是該技術(shù)的核心，利用播報控制技術(shù)來進行電視節(jié)目制作已經(jīng)較為普遍，最具代表性的就是一些交通新聞類的節(jié)目，主持人通過特定方式實現(xiàn)對播報大屏幕的動態(tài)控制，大屏幕上的內(nèi)容能夠跟隨主持人的主題進行靈活的切換或者是呈現(xiàn)，有效提升了節(jié)目播報的生動性，也讓觀眾更加直觀形象地感受到交通現(xiàn)場的景象。該技術(shù)的應(yīng)用離不開計算機終端控制設(shè)備及優(yōu)良的顯示技術(shù)，隨著新媒體發(fā)展，播報屏幕的清晰度、色彩性不斷提高，窗口設(shè)置也更加多樣靈活，大大提高了節(jié)目內(nèi)容的豐富性，多個場景能夠動態(tài)化地展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾高效獲取多類信息，有助于觀眾與節(jié)目產(chǎn)生密切的交互。主持人利用觸屏、遙控器或者投影等管理控制方式，能夠?qū)V播節(jié)目的主旨內(nèi)容突出地展現(xiàn)給觀眾，并能夠得心應(yīng)手地進行文字、圖片、影音視頻等多種內(nèi)容的解讀，流暢的操作也給人一種視覺上的滿足。另外，觀眾與節(jié)目的互動信息也能夠借助多屏幕和跨屏幕的互動方式來投射，極大地豐富了電視節(jié)目的即時性。

3.媒體融合技術(shù)在廣播節(jié)目制作中應(yīng)用的整體框架

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)新使新媒體技術(shù)在廣播主持節(jié)目制作中應(yīng)用的整體框架越來越清晰，主要包含數(shù)據(jù)層、應(yīng)用層、用戶層這三個層面，三層之間緊密聯(lián)系、層層遞進。

首先，數(shù)據(jù)層，顧名思義主要是對數(shù)據(jù)的整合與匯融。在實際的節(jié)目制作時，制作者首先應(yīng)當根據(jù)節(jié)目主題對大量的原始資料通過互聯(lián)網(wǎng)搜索、紙質(zhì)版文獻或資料查詢、相關(guān)人員的訪談等方式進行搜集和整理，從而集合成為有價值的數(shù)據(jù)資源，而后再利用“大數(shù)據(jù)”及“云計算”技術(shù)將這些信息素材進行更進一步的挖掘，形成系統(tǒng)化的、具有互動型的數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上進行數(shù)據(jù)的管理和控制，將數(shù)據(jù)“曝光”給受眾群體，深層次地挖掘數(shù)據(jù)深層的東西，以增加現(xiàn)有觀眾的關(guān)注度，并擴展受眾群體的體量。在此基礎(chǔ)上再對內(nèi)容進行有針對性的細化篩選，為節(jié)目收視做出強大的數(shù)據(jù)支持。

其次，應(yīng)用層則是將第一層所準備好的數(shù)據(jù)內(nèi)容進行再加工和重組融合，根據(jù)不同受眾群體的不同需求，通過多種渠道將內(nèi)容及時地呈獻給觀眾，最終實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，因此可以說是節(jié)目制作整體框架的核心層。演播大廳作為電視節(jié)目的中心樞紐，通過多種終端經(jīng)過控制、包裝等將數(shù)據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)在屏幕上，實現(xiàn)了多種設(shè)備的融合，也是節(jié)目制作交互貫通的靈魂，跨屏、甩屏等各類交互效果得以展現(xiàn)給觀眾，增加觀眾的關(guān)注性。

最后，用戶層就是電視節(jié)目內(nèi)容在電視、電腦、手機等終端呈現(xiàn)給觀眾，廣播節(jié)目可以同時、多次在手機視頻客戶端、網(wǎng)絡(luò)云電視等平臺上被直播或反復點播。而每一種終端都有其不同的優(yōu)勢和特點，用戶可以有選擇性地甄選自己青睞的節(jié)目觀看方式，廣播傳播的廣泛性和互動性也被逐步提升。

4.結(jié)語

媒體融合為電視節(jié)目的發(fā)展提供了路徑，也為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了渠道。相關(guān)人員還要做好電視媒體技術(shù)的應(yīng)用，讓電視媒體技術(shù)不斷發(fā)展，讓廣播節(jié)目不斷創(chuàng)新，讓電視節(jié)目越來越受到人們的喜愛和歡迎。

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（作者單位：山東省臨沂市廣播電視臺）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.004