■文/蔣麗萍 薛蓉蓉 符 磊 黃光力

期刊與媒體融合的傳播方式與途徑創(chuàng)新研究

■文/蔣麗萍 薛蓉蓉 符 磊 黃光力

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展,期刊與媒體進(jìn)行媒介融合已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展主旋律。文章首先介紹了媒介融合內(nèi)容,再從生產(chǎn)內(nèi)容和傳播方式兩個(gè)方面介紹了期刊與媒體融合的現(xiàn)狀,最后簡單地介紹了期刊與媒體進(jìn)行融合發(fā)展的創(chuàng)新模式,以便使天文學(xué)期刊可以獲得更好的發(fā)展。

期刊；媒體；融合

期刊曾經(jīng)為了傳遞知識(shí)發(fā)揮重要作用，為社會(huì)進(jìn)步做出了重要貢獻(xiàn)。但是，隨著科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展，人類技術(shù)變革給傳統(tǒng)媒介帶來了巨大挑戰(zhàn)。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊受到了信息技術(shù)革命影響，生存狀況越來越嚴(yán)峻，需要走出一條不同尋常的發(fā)展道路。

1.媒介融合的內(nèi)涵

一般認(rèn)為，媒介融合主要是指各種媒介功能出現(xiàn)一體化的發(fā)展方向，例如將傳統(tǒng)電視與報(bào)刊相結(jié)合。另外一些學(xué)者認(rèn)為，媒介融合實(shí)質(zhì)上是媒介之間的聯(lián)盟。在現(xiàn)在的改革過程中，隨著信息技術(shù)發(fā)展，期刊與媒體需要融合，這兩者的融合就屬于媒介融合的一種。媒介融合并不僅僅只是技術(shù)上推動(dòng)，而是多層次、多方向，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)外相結(jié)合。

2.期刊與新媒體融合現(xiàn)狀

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比有很多不同，但兩者之間最大的不同就是，傳統(tǒng)媒體是一點(diǎn)向多點(diǎn)傳播，而新媒體是多點(diǎn)向多點(diǎn)傳播。將期刊與媒體進(jìn)行結(jié)合，由以前單一傳播向交互傳播發(fā)展。運(yùn)用媒體多元化傳播方式，提升期刊閱讀性，使讀者更喜愛閱讀期刊，從而更好地發(fā)揮期刊應(yīng)有價(jià)值。目前，我國絕大部分期刊與新媒體結(jié)合都比較淺，只有少數(shù)優(yōu)秀的期刊與新媒體結(jié)合較深。

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)方面

目前，我國期刊主要依靠傳統(tǒng)出版為主，各大數(shù)據(jù)庫都沒有整合所有期刊種類，現(xiàn)有的期刊主要還是內(nèi)部書寫為主。現(xiàn)在，期刊論文具有分散的特點(diǎn)，長期小且分散的格局不利于期刊做大做強(qiáng)，也不利于期刊進(jìn)行管理。以某省2015年數(shù)據(jù)為例，某省在2015年共有出版期刊單位400余家，其中出版期刊430種，高校學(xué)術(shù)期刊100余種，天文期刊10余種。據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，天文期刊分別由9家單位主辦，其中有1家是科研單位，1家為天文愛好者協(xié)會(huì)主辦，其余由高校及出版公司主辦，每個(gè)主體只主辦一個(gè)期刊。目前，絕大部分期刊依舊采取投稿、編輯、出版、發(fā)行的傳統(tǒng)方法，雖然有些期刊已經(jīng)開啟了自動(dòng)辦公系統(tǒng)，但是實(shí)際上依舊是由傳統(tǒng)編輯在線辦公，而編輯在工作時(shí)與紙質(zhì)時(shí)代期刊工作思路大致相同，并沒有很大的區(qū)別。截至目前，9種天文期刊中有6家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上辦公，占比達(dá)到70%。在一項(xiàng)調(diào)查研究中我們發(fā)現(xiàn)，雖然很多期刊編輯部門采用了網(wǎng)上辦公系統(tǒng)，但是使用的頻率不高，甚至只是一種擺設(shè)，沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2.2 傳播方面

2.2.1 利用數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化改造

近些年來，由于國家鼓勵(lì)和提倡，許多知識(shí)數(shù)據(jù)庫不斷發(fā)展，例如中國知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫都在這一時(shí)期出現(xiàn)了爆炸式發(fā)展。這些數(shù)據(jù)庫通過掃描將文字?jǐn)?shù)據(jù)化，并將傳統(tǒng)的信息轉(zhuǎn)變成數(shù)字信息，方便在網(wǎng)上進(jìn)行傳播。隨著這些數(shù)據(jù)庫出現(xiàn)，天文學(xué)研究者或者愛好者在搜集天文學(xué)知識(shí)習(xí)慣方面出現(xiàn)了改變，天文學(xué)研究者主要通過數(shù)據(jù)庫搜集資料。隨著信息技術(shù)日益成熟，數(shù)字化理念已經(jīng)深入人心，目前越來越多期刊已經(jīng)通過與其他數(shù)據(jù)庫對(duì)接實(shí)現(xiàn)了期刊的信息化。

2.2.2 利用期刊網(wǎng)站與讀者和作者進(jìn)行信息溝通

在期刊轉(zhuǎn)型期間，開設(shè)期刊網(wǎng)站是最早的方法?，F(xiàn)在，各類期刊都重視自身網(wǎng)站的建設(shè)，尤其是天文期刊，需要將最新的信息發(fā)布給讀者，最好的方式就是通過網(wǎng)站，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在網(wǎng)站建設(shè)過程中，使編輯和讀者更加親近，編輯部的約稿讀者都能夠及時(shí)知曉并進(jìn)行在線投稿。通過點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)，讀者可以免費(fèi)閱讀期刊內(nèi)容，方便讀者獲取相關(guān)信息。但是，我國目前一些天文學(xué)期刊編輯部由于缺乏人力、物力資源，網(wǎng)站建設(shè)非常緩慢，網(wǎng)上更新也不及時(shí)，除了一些較大的天文學(xué)期刊之外，絕大部分弱小天文學(xué)期刊影響力都非常有限。另外從實(shí)踐上看，雖然一些天文學(xué)期刊能夠發(fā)揮信息匯集效能，但是由于信息開放程度不夠，很多讀者并不知曉有此期刊的存在。

2.2.3 利用社交媒體與作者互動(dòng)

我國期刊與媒體之間的合作發(fā)展仍較為緩慢，期刊的傳播媒介僅限于網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫，使用新媒體類型非常單一。在早先時(shí)期，博客發(fā)展非常迅速，一度成為互聯(lián)網(wǎng)上最引人關(guān)注的焦點(diǎn)。在那時(shí)，一些天文學(xué)期刊會(huì)在網(wǎng)上創(chuàng)辦博客，但是博客的影響力有限，大多數(shù)天文學(xué)期刊沒有維護(hù)博客的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，30%的天文學(xué)科技期刊開創(chuàng)了自己的微博，但是社會(huì)影響力非常弱，粉絲數(shù)量也不足，更新信息也比較緩慢。

在博客之后，微信成為了媒體傳播的主力軍。目前，各大天文學(xué)期刊都在拓展自身影響力，而通過微信公眾號(hào)方式將原創(chuàng)內(nèi)容推送給廣大粉絲成為了很多天文學(xué)期刊選擇的重要方式。一些微信公眾號(hào)給讀者的推送頻率為每天1.3條，還有一些為每天0.1條。目前，微信公眾號(hào)的接收端非常有限，不能很好地滿足市場(chǎng)需求，傳播范圍也較為有限，難以實(shí)現(xiàn)大容量、高強(qiáng)度的大眾傳播。

3.期刊與媒體融合發(fā)展創(chuàng)新模式

期刊與媒體進(jìn)行融合已經(jīng)成為一個(gè)熱門話題，兩者的融合也給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來深刻變化，使整個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生新發(fā)展。在進(jìn)行天文學(xué)交流時(shí)，需要保證交流的準(zhǔn)確、快速和高效，傳統(tǒng)天文期刊與媒體相結(jié)合，不僅有利于使用媒體新技術(shù)，提升期刊內(nèi)容和質(zhì)量，還可以拓展期刊傳播途徑，實(shí)現(xiàn)服務(wù)人民的目標(biāo)。

3.1 利用各種新媒體手段與讀者互動(dòng)，提升內(nèi)容質(zhì)量

在國外，天文學(xué)期刊主要以內(nèi)容為主，產(chǎn)品主要控制在提供商的手中。在我國國內(nèi)，卻出現(xiàn)了不同情況，主要是以技術(shù)為主。技術(shù)商由于自身缺乏運(yùn)作的期刊，需要整合不同的期刊為自身服務(wù)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，未來的發(fā)展趨勢(shì)還是向內(nèi)容為主轉(zhuǎn)變。在媒體時(shí)代，讀者不再是以前受眾群體，而成為用戶群體。因此，天文學(xué)期刊編輯也需要轉(zhuǎn)變自己的思維方式，例如，在題目的選擬、信息的互動(dòng)等方面下功夫，以便可以為讀者帶來更好的服務(wù)。與此同時(shí)，期刊編輯還必須充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)，有重點(diǎn)地向讀者介紹天文學(xué)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)。天文學(xué)編輯還需要隨時(shí)關(guān)注行業(yè)內(nèi)年輕專業(yè)學(xué)者動(dòng)態(tài)，研究他們的關(guān)注焦點(diǎn)，及時(shí)向他們約稿，提升天文學(xué)期刊的質(zhì)量。

3.2 借力出版公司，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的數(shù)字化

由于讀者的閱讀習(xí)慣出現(xiàn)變化，讀者獲取資料的方式也在轉(zhuǎn)變，期刊讀者需要的內(nèi)容不再是具體刊物，而是準(zhǔn)確的內(nèi)容信息，這就需要天文學(xué)期刊轉(zhuǎn)變傳播方式，積極適應(yīng)社會(huì)發(fā)展。面對(duì)社會(huì)和技術(shù)沖擊，天文學(xué)期刊應(yīng)當(dāng)從體制上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，改變以往分散的經(jīng)營方式，采取集約化的方式進(jìn)行經(jīng)營。隨著市場(chǎng)發(fā)展，我國也有專門的數(shù)字出版服務(wù)公司，服務(wù)的內(nèi)容主要是期刊上網(wǎng)服務(wù)等。如果可以將出版公司為天文學(xué)編輯部所用，使編輯可以從日常繁瑣重復(fù)的工作中解脫出來，也可以緩解人員不足現(xiàn)象，使編輯有更多精力關(guān)注稿件質(zhì)量和稿件管理。

綜上所述，天文學(xué)期刊與媒體相融合是大勢(shì)所趨。天文學(xué)期刊應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代機(jī)遇，自身進(jìn)行創(chuàng)新，以便獲取更好的發(fā)展。

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(作者單位：中國科學(xué)院紫金山天文臺(tái))

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.003