■文/王 京

探究數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)踐歷程與新媒介融合發(fā)展策略

■文/王 京

“數(shù)字報(bào)業(yè)”是主要針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的業(yè)務(wù)操作、內(nèi)容采寫(xiě)、設(shè)計(jì)編排和傳播介質(zhì)等進(jìn)行數(shù)字化徹底改造和全面升級(jí)的一項(xiàng)工程浩大的融合視頻、音頻、漫畫(huà)等眾多新媒介表現(xiàn)手法于一體的動(dòng)態(tài)新型媒體體系。

媒介融合；數(shù)字報(bào)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)+；自媒體；傳播技術(shù)

我國(guó)首次提出“數(shù)字報(bào)業(yè)”概念已有十年之久，可至今并沒(méi)有一個(gè)全面、準(zhǔn)確和科學(xué)的定義。但有一點(diǎn)可以確信，那就是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的業(yè)務(wù)操作、內(nèi)容采寫(xiě)、設(shè)計(jì)編排及傳播介質(zhì)等進(jìn)行數(shù)字化徹底改造和全面升級(jí)的一項(xiàng)工程浩大的融合視頻、音頻、漫畫(huà)等眾多新媒介于一體的動(dòng)態(tài)新興媒體體系，也稱(chēng)作“新生代報(bào)業(yè)”“多媒介媒體平臺(tái)”。

換言之，實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)不光只是改進(jìn)報(bào)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化模式這么簡(jiǎn)單，它更是一種全新的綜合媒介傳播體系。無(wú)論是從報(bào)刊的受眾群體、采寫(xiě)業(yè)務(wù)、編輯處理，還是在發(fā)行廣告、經(jīng)營(yíng)模式等方面都將是一次大的突破和挑戰(zhàn)。

“想象未來(lái)十年、二十年的報(bào)紙，正如哈里波特手捧著會(huì)說(shuō)話(huà)、會(huì)唱歌、會(huì)跳舞的世界報(bào)，告訴我們這并不是魔法世界。在這里，它具有報(bào)紙的新聞元素，具有雜志的豐富多彩，具有廣播電視的可視性和畫(huà)面豐富，更有網(wǎng)絡(luò)的海量新聞?！盵1]這種集成無(wú)疑是未來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)理想和新媒介充分融合發(fā)展的目標(biāo)。

這些年，隨著新興媒體快速發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代步伐。我們對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)未來(lái)生存與發(fā)展的擔(dān)心也越來(lái)越嚴(yán)重。對(duì)比歷年數(shù)據(jù)：2012年以前，報(bào)刊廣告市場(chǎng)可謂蓬勃發(fā)展，特別是在2010年增長(zhǎng)幅度達(dá)到頂峰，隨后下降態(tài)勢(shì)一發(fā)不可收拾。這在某種意義上正是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)衰退狀況的真實(shí)反映。

不過(guò)，我們不應(yīng)該被動(dòng)地忍受這種沖擊與挑戰(zhàn)，而應(yīng)主動(dòng)去把握和利用它，把它看作傳統(tǒng)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)大好機(jī)遇。

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐四個(gè)“十年”

基于媒體專(zhuān)家對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和探索研究來(lái)看，目前我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)具備條件，回顧與展望，今天我們可以把這一推進(jìn)過(guò)程簡(jiǎn)要概述為四個(gè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型“十年”。

第一個(gè)十年（1980-1990年）：“以計(jì)算機(jī)應(yīng)用為核心的初步數(shù)字化十年”，簡(jiǎn)稱(chēng)“計(jì)算機(jī)十年”，這個(gè)時(shí)期是新聞業(yè)務(wù)工作起先進(jìn) 入數(shù)字化的啟蒙階段。

80年代，隨著計(jì)算機(jī)在我國(guó)大力普及使用，電子排版技術(shù)得到快速發(fā)展，報(bào)紙業(yè)務(wù)工作首先進(jìn)入了數(shù)字化。在1986年，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》首次嘗試使用國(guó)產(chǎn)即北京大學(xué)研制出的華光電子照排系統(tǒng)，并獲得成功。華光電子照排系統(tǒng)的問(wèn)世，開(kāi)始了國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)全面推廣使用電子排版的歷史。

電子照排系統(tǒng)是我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“開(kāi)端”?！八射浫虢K端機(jī)、針式打印機(jī)、圖片掃描儀、組版終端機(jī)、照排終端機(jī)、照排控制機(jī)、激光印字機(jī)和激光照排機(jī)等配置而成。”[2]

雖然這十年里，我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度比較緩慢，但這十年里，在推進(jìn)數(shù)字報(bào)業(yè)過(guò)程中起到了不可忽視的作用。譬如：實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)在報(bào)業(yè)采編、出版工作中的應(yīng)用，不僅可以改變報(bào)紙傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方式，而且可以減少報(bào)社在人力、物力上的浪費(fèi)。起碼，通過(guò)計(jì)算機(jī)方便、快捷、簡(jiǎn)單的處理方式，我們大大提高了報(bào)紙制作流程中的改、編、排等工作效率。

第二個(gè)十年（1990-2000年）：“以電子報(bào)和新聞網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化十年”，簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)化十年”，這個(gè)時(shí)期是報(bào)紙上網(wǎng)和新聞網(wǎng)站崛起的階段。

這十年，以WEB2.0互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)開(kāi)始重塑報(bào)紙出版形態(tài)。尤其進(jìn)入90年代中期，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)加快了數(shù)字化步伐，國(guó)內(nèi)各大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛搭建“電子報(bào)”，有學(xué)者稱(chēng)這一時(shí)期為“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”時(shí)期。

尤其1993年10月，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》電子版在人民大會(huì)堂的開(kāi)播演示，象征著我國(guó)第一家正式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的電子日?qǐng)?bào)上線(xiàn)。隨后，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電子化。在這一時(shí)期結(jié)束時(shí)，“全國(guó)總共一萬(wàn)多家媒體中，已有2000多家媒體上了網(wǎng)?！盵3]這一時(shí)期除了報(bào)紙上網(wǎng)外，還崛起大量新聞網(wǎng)站，如：新浪、搜狐和網(wǎng)易等。

可以說(shuō)，這十年是我國(guó)實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)的關(guān)鍵十年。雖然剛剛進(jìn)入數(shù)字報(bào)業(yè)探索的第二階段，但網(wǎng)絡(luò)具有的即時(shí)性、海量性?xún)?yōu)勢(shì)大大提高和豐富了新聞的傳播速度與傳播質(zhì)量，這種新鮮性大大刺激了受眾數(shù)量的增加。與此同時(shí)，出版市場(chǎng)還涌現(xiàn)出大量輔助數(shù)碼設(shè)備，使報(bào)業(yè)更多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)都走向數(shù)字化。譬如：數(shù)字化采編系統(tǒng)需要記者配備個(gè)人計(jì)算機(jī)、錄音筆、數(shù)碼照相機(jī)和小型攝像機(jī)等。

第三個(gè)十年（2000-2010年）：“以新聞終端推送服務(wù)為核心的移動(dòng)數(shù)字化十年”，簡(jiǎn)稱(chēng)“移動(dòng)化十年”。這個(gè)時(shí)期是我國(guó)實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)十年。

這十年里，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)主要發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)，包括由新聞網(wǎng)站延伸來(lái)的即時(shí)通訊：博客、播客、彩信、聚合式移動(dòng)新聞媒體發(fā)布平臺(tái)。從我國(guó)第一份正式手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)》（手機(jī)版）開(kāi)通，到2006年6月天津報(bào)業(yè)旗下《每日新聞》首家應(yīng)用“二維碼技術(shù)”，這一時(shí)期，真正實(shí)現(xiàn)了讀者用手機(jī)這一全新傳播接收終端閱讀新聞和資訊的目標(biāo)。

尤其是2006年，可謂傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史性突破年。這一年，為紀(jì)念辭世的“當(dāng)代畢昇”王選，浙江日?qǐng)?bào)與浙江在線(xiàn)推出全國(guó)首家“數(shù)字報(bào)業(yè)”。這種數(shù)字報(bào)直接體現(xiàn)有版面，照顧了原有讀者的閱讀習(xí)慣，同時(shí)還能發(fā)聲、下載、檢索、連接視頻，符合數(shù)字化的多項(xiàng)要求?！皵?shù)字報(bào)業(yè)之父”、兩院院士王選在世時(shí)稱(chēng)這一形式為他心目中的“未來(lái)的報(bào)紙”。

此外，值得提到的是，全球第一張電子報(bào)紙是我國(guó)的《解放日?qǐng)?bào)》（電子報(bào)），僅比《比利時(shí)時(shí)報(bào)》提前了13小時(shí)。

2007年，它又推出“4I戰(zhàn)略”，即I－NEWS（手機(jī)報(bào)）、I－MOOK（數(shù)碼雜志）、I－PAPER（電子報(bào)紙）、I－STREET（公共新聞視頻）。[4]希望以不同的終端形式對(duì)各個(gè)細(xì)分受眾群進(jìn)行無(wú)縫覆蓋，這是當(dāng)時(shí)我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型詮釋最完整、規(guī)模最宏大的一次嘗試。

第四個(gè)十年（2010-2020年）：“以生產(chǎn)新聞產(chǎn)品為核心的全面數(shù)字化十年”簡(jiǎn)稱(chēng)“產(chǎn)品化十年”。這個(gè)時(shí)期是我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)“報(bào)”到“業(yè)”轉(zhuǎn)變的十年。

伴隨信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，這十年也會(huì)是自媒體盛行的階段，無(wú)限傳播媒介，廣泛新聞源。尤其是新興媒介的高度成熟，譬如∶WAB和WIFI技術(shù)衍生出的移動(dòng)APP、微博與微信小程序等。其實(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的真正轉(zhuǎn)型方向就是向新媒介融合發(fā)展，我們要辦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“報(bào)紙”，要做互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新聞產(chǎn)品”。

換言之，數(shù)字報(bào)業(yè)并不是單純地弄個(gè)新聞網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)，應(yīng)該把平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)與新興媒介結(jié)合起來(lái)，形成新聞產(chǎn)業(yè)。通過(guò)統(tǒng)一稿源集成處理，衍生全介質(zhì)的新聞產(chǎn)品，然后融合文字、圖片、音頻和視頻多種媒介形式，傳播給讀者群體，這當(dāng)中精品內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)報(bào)道如何通過(guò)一點(diǎn)式數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化尤為重要。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理高韻斐曾在會(huì)上公開(kāi)講道：“報(bào)業(yè)要著眼于利用好自身資源、自我培育，目標(biāo)是通過(guò)內(nèi)容、受眾向新媒體的遷移，發(fā)揮報(bào)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上的輿論引導(dǎo)作用?！庇绕涫菑膬?nèi)容生產(chǎn)理念、方式、能力的轉(zhuǎn)型出發(fā)，推出符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的新項(xiàng)目平臺(tái)和新聞產(chǎn)品。目前許多報(bào)業(yè)正在走新時(shí)期數(shù)字化道路，加快研發(fā)適合新媒介傳播的“新聞產(chǎn)品”，如《上海觀察》《澎湃》和《界面》等，正以有價(jià)值的觀點(diǎn)和知識(shí)產(chǎn)品重塑媒體市場(chǎng)格局。

2.數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型實(shí)踐中新媒介融合發(fā)展策略

當(dāng)然，眼下要快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)也并不是簡(jiǎn)單地引進(jìn)新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)就能成為數(shù)字報(bào)業(yè)。報(bào)業(yè)的根基在于“報(bào)”，我們必須探索適合“報(bào)”的“新型傳播格局、凸顯報(bào)媒優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)報(bào)人轉(zhuǎn)型”的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒介融合發(fā)展道路。

首先，數(shù)字報(bào)業(yè)和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)未來(lái)要融合在一起，相互補(bǔ)充、相互依存地?cái)y手發(fā)展。

數(shù)字報(bào)業(yè)依賴(lài)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)，又能獨(dú)立發(fā)展壯大，但這并不意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)短時(shí)間會(huì)消失，失去它存在的價(jià)值。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)畢竟已有或長(zhǎng)或短的歷史，有著固定讀者和相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)影響力。所以數(shù)字報(bào)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，一定要學(xué)會(huì)利用這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，不能把傳統(tǒng)報(bào)紙棄之一邊。正如目前報(bào)界最為盛行的口號(hào)——“報(bào)網(wǎng)一體”“報(bào)網(wǎng)融合”。

2012年10月，《南方日?qǐng)?bào)》進(jìn)行第九次改版?！按舜胃陌嬉匀襟w轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)：從成立負(fù)責(zé)采集各類(lèi)信息的全媒體突擊隊(duì)，到組建制作包括廣電節(jié)目在內(nèi)的各類(lèi)內(nèi)容的全媒體采編虛擬團(tuán)隊(duì)，從將要聞編輯部和新媒體部整合為全媒體編輯部，到推動(dòng)流程重組和推動(dòng)采編部門(mén)共建頻道。”[5]這次改版使數(shù)字報(bào)業(yè)探索工作開(kāi)始擺脫“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的舊思維，真正升級(jí)到“報(bào)網(wǎng)融合”新境界。

尤其是在轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以逐步發(fā)展成為數(shù)字報(bào)紙的摘要或者索引。譬如《華爾街日?qǐng)?bào)》，就在每日的報(bào)紙上加入了許多路標(biāo)式的標(biāo)識(shí)，并指向網(wǎng)站，讀者拿到手里的報(bào)紙更像是“網(wǎng)”的摘要、索引，引導(dǎo)大家走進(jìn)數(shù)字報(bào)，接觸更多的信息資源。

其次，僅喊口號(hào)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們必須打破這種僅為紙質(zhì)報(bào)紙復(fù)制品的數(shù)字報(bào)模式。

數(shù)字報(bào)業(yè)來(lái)源于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，但又高于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，具有傳統(tǒng)報(bào)業(yè)無(wú)法比擬的優(yōu)越性。據(jù)《傳媒》報(bào)道，國(guó)家新聞出版總署曾在第三屆報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上，正式啟動(dòng)了“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在探索適應(yīng)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展需要的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容顯示介質(zhì)技術(shù)、信息傳播技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動(dòng)報(bào)紙出版業(yè)態(tài)的重大變革。

2014年6月，作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革后的第一個(gè)新聞產(chǎn)品——澎湃新聞?wù)搅料?。它是?zhuān)注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)，有WAP、APP等一系列新媒介平臺(tái)，以最活躍的時(shí)政新聞與最冷靜的思想分析為兩翼，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界最優(yōu)質(zhì)的時(shí)政思想類(lèi)內(nèi)容。然而，國(guó)內(nèi)類(lèi)似這樣的趨勢(shì)和成果還是少數(shù)，未來(lái)只有在內(nèi)容與形式上同時(shí)創(chuàng)新才能真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在此必須強(qiáng)調(diào)的是，新時(shí)期我們要積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，辦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“報(bào)紙”。新媒體發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明確，未來(lái)誰(shuí)抓住了新媒介技術(shù)和專(zhuān)業(yè)新聞產(chǎn)品，誰(shuí)就走在了改革的前沿，誰(shuí)就能率先成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

最后，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要善于主動(dòng)利用新媒介創(chuàng)新融合手段，敢于及時(shí)“嘗鮮”新媒介。

新媒介無(wú)論是在時(shí)效、傳播方式和接收終端上都明顯優(yōu)越于過(guò)去的傳播模式。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)兩會(huì)期間，各大網(wǎng)站共發(fā)布文字、圖片、視頻和動(dòng)漫等關(guān)于兩會(huì)報(bào)道185萬(wàn)條，累計(jì)瀏覽量超過(guò)100億次。

面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須敢于及時(shí)“嘗鮮”新媒介。每年全國(guó)兩會(huì)都是新媒介的“大閱兵”，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要主動(dòng)利用微站、微博、微信、看新聞?chuàng)u一搖……2016年李克強(qiáng)總理做《政府工作報(bào)告》當(dāng)天，央視新聞微博視頻直播共有308萬(wàn)網(wǎng)友觀看，得到近2000萬(wàn)點(diǎn)贊。[6]

此外，微信、YY等媒介平臺(tái)還具有音頻、視頻實(shí)時(shí)直播與傳送功能，是一線(xiàn)記者搶時(shí)效的隨身“武器”。全國(guó)兩會(huì)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，許多記者嘗試將采訪(fǎng)錄音微信傳回編輯部，人民網(wǎng)記者還配備“谷歌眼鏡”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)拍攝。不難看出，新興媒介的出現(xiàn)促使數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了“小、輕、快”的“高、大、上”時(shí)代，之前記者使勁渾身解數(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的采訪(fǎng)報(bào)道，或許現(xiàn)在通過(guò)這些數(shù)字化“采訪(fǎng)神器”，便可輕松達(dá)到“眼觀六路、耳聽(tīng)八方”的境界。

[1]宋書(shū)良,邢瑞.新京報(bào)全媒體數(shù)字化的嘗試[J].南方傳媒研究.

[2]焦國(guó)章.報(bào)紙編輯學(xué)通論[M].呼和浩特：內(nèi)蒙古出版社, 2001：341-342.

[3]郝振省.中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[M].北京：中國(guó)書(shū)籍出版社,2007：236.

[4]張碩.數(shù)據(jù)時(shí)代催生人文體制變革——訪(fǎng)尹明華[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2013（11）.

[5]張東明.從報(bào)網(wǎng)互動(dòng)到報(bào)網(wǎng)融合[J].中國(guó)記者,2013（2）.

[6]從兩會(huì)看微博：60億閱讀的超級(jí)能量.新浪http：// sh.sina.com.cn,2016-3-18.

（作者單位：現(xiàn)代物流報(bào)社）

G201

A

1671-0134（2017）12-039-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.001