文/李延大

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動(dòng)話題的進(jìn)階路徑

文/李延大

在媒體相互交融借力發(fā)展的大背景下，互動(dòng)話題為傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的融合發(fā)展提供了新的路徑。為此，本文著重從積極構(gòu)建互動(dòng)話題大格局、努力形成獨(dú)立氣質(zhì)話題屬性、升級(jí)“互動(dòng)話題+”帶動(dòng)“新聞節(jié)目+”等維度進(jìn)行闡述，以探尋融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動(dòng)話題的進(jìn)階路徑。

傳統(tǒng)廣播；新聞節(jié)目；話題；融媒體

引言

融媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)、各類直播平臺(tái)的出現(xiàn)，讓受眾與媒體的互動(dòng)變得簡(jiǎn)單、快捷。如何有效運(yùn)用先進(jìn)手段提高廣播節(jié)目的互動(dòng)性，特別是在堅(jiān)守主流媒體陣地的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目融合發(fā)展是傳統(tǒng)廣播人值得思考研究的課題。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目只有秉持融合理念，主動(dòng)擁抱新變化，迎接新挑戰(zhàn)，構(gòu)建互動(dòng)話題大格局，努力形成獨(dú)立氣質(zhì)話題屬性，廣播媒體的融合之路才能不流于表面。

本文從傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動(dòng)話題進(jìn)階路徑為探究起點(diǎn)，并以所策劃的部分話題為例，旨在為互動(dòng)話題的良性發(fā)展提供一些參考。

1. 發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)階突破

為適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，各檔節(jié)目紛紛開設(shè)互動(dòng)話題，以期借力融媒體，帶動(dòng)節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)。特別是新聞節(jié)目中出現(xiàn)的全新互動(dòng)體驗(yàn)，在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引新、老聽眾圍觀，每天微信公眾平臺(tái)上文字、語音、圖片、視頻等回復(fù)十分踴躍，這種開門辦節(jié)目的方式，大大提高了廣播的吸引力，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體個(gè)性優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也增強(qiáng)了其在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，話題互動(dòng)已經(jīng)成為打造“新聞節(jié)目+”的動(dòng)力之一。但運(yùn)行至今，互動(dòng)話題的帶動(dòng)作用與預(yù)期目標(biāo)尚有所差距。具體表現(xiàn)為：話題設(shè)置過于簡(jiǎn)單、隨意，缺乏思考和策劃，話題評(píng)論的功能性被弱化；各檔節(jié)目間缺乏溝通、聯(lián)動(dòng)，導(dǎo)致要么扎堆在同一熱點(diǎn)新聞事件上，要么輕描淡寫，浪費(fèi)了優(yōu)質(zhì)話題資源；由于廣播傳播的特殊性，直播時(shí)，主播對(duì)聽眾留言的篩選、二次傳遞難免草率、急躁，話題互動(dòng)里的“集民智、傳民聲”作用被削弱等。

可見，互動(dòng)話題在傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目中依然有較大改進(jìn)和上升空間，發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)階突破，充分發(fā)揮廣播的伴隨性、貼近性、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，有針對(duì)性地補(bǔ)足互動(dòng)話題短板，不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持融合，才能走出帶有廣播獨(dú)立屬性的交互模式。

2. 傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目與融媒體的借力發(fā)展

資訊爆炸時(shí)代，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇是全方位的。借力融媒體，傳統(tǒng)新聞節(jié)目快速地裂變；借力互動(dòng)反饋，融媒體能夠有效規(guī)避信息碎片化的弊端，將“淺”傳播變身成有觀點(diǎn)、有態(tài)度的傳播。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目在“自變”的同時(shí)也影響著融媒體的“他變”，相互交融，借力發(fā)展。

2.1 收聽方式更多，催生話題空間

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目借助融媒體，突破收聽地域限制，由固定收聽變?yōu)橐苿?dòng)收聽，由線性傳播變?yōu)辄c(diǎn)擊收聽；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)終端的興起和日臻完善，讓傳統(tǒng)廣播媒體有了更大的傳播空間，“一網(wǎng)在手，聽遍全球”，廣播節(jié)目不再局限于本地。收聽時(shí)空、地域的限制基本消除，這也大大催生了話題空間，篩選話題的可選擇性更大，預(yù)告形式更多，互動(dòng)途徑更便捷，傳播更深入，影響更廣泛。

2.2 收聽方式改變，話題作用愈加突顯

在傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目中設(shè)置互動(dòng)話題不是新生事物，順應(yīng)融媒體發(fā)展，新聞節(jié)目中的互動(dòng)話題也要不斷推陳出新。如今的廣播節(jié)目，如果沒有互動(dòng)基本可以說是不完整的。毋庸置疑，出彩的互動(dòng)話題是廣播新聞節(jié)目必不可少的組成部分，通過有效引導(dǎo)，聽眾對(duì)話題的有益思考和積極反饋也日益成為提升節(jié)目質(zhì)量的重要手段之一，甚至?xí)绊懝?jié)目的氣質(zhì)和風(fēng)格。

2.3 升級(jí)“互動(dòng)話題+”帶動(dòng)“新聞節(jié)目+”

融媒體時(shí)代的新聞節(jié)目視野必須更寬廣，觸角必須更敏銳，以應(yīng)對(duì)資訊碎片化時(shí)代聽眾不斷提高的收聽要求和標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)精彩的“互動(dòng)話題”，就相當(dāng)于一個(gè)精彩的自主策劃，經(jīng)過編播人員地引導(dǎo)、篩選之后，就不再只是簡(jiǎn)單的聲音、文字搬運(yùn)，來自各行業(yè)、各層次、多元化的聲音，增加了節(jié)目態(tài)度的維度，大大拓寬了節(jié)目?jī)?nèi)容的廣度，事件評(píng)論功能的深度。

3. 傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動(dòng)話題進(jìn)階路徑

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動(dòng)話題的創(chuàng)新既需要結(jié)合廣播基本的傳播規(guī)律，也要適應(yīng)融媒體時(shí)代不斷變化的大趨勢(shì)。充分發(fā)揮互動(dòng)話題對(duì)節(jié)目的“反哺”作用，在構(gòu)建話題大格局上要立意高、把握準(zhǔn)、角度新、切口小。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，特別是與科技手段相結(jié)合，培養(yǎng)具有獨(dú)立氣質(zhì)的話題屬性。

3.1 積極構(gòu)建互動(dòng)話題大格局

守牢主流媒體陣地。傳統(tǒng)媒體與新媒體不是矛與盾的關(guān)系，從單一到多樣，傳統(tǒng)廣播一直走在擁抱新變化的前沿。在融媒體的今天，從頻率到節(jié)目都要“適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！弊鳛橹髁餍麄麝嚨?，堅(jiān)守中必須有發(fā)展，必須牢記職責(zé)和使命，“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主。”

堅(jiān)持開放，集中民智。借力融媒體，傳統(tǒng)廣播改變了“我播你聽”等傳統(tǒng)傳播模式，為廣播開辦節(jié)目提供了可行性。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)守主陣地也要發(fā)展新空間，催生了一大批以聽眾參與互動(dòng)為主的優(yōu)秀廣播節(jié)目。對(duì)新聞節(jié)目而言，互動(dòng)話題無疑是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目樣式與新媒體深度融合的關(guān)鍵點(diǎn)，集中民智，廣納良言，打造新型主流媒體。

主動(dòng)創(chuàng)新，傳遞民聲。從原來的一支筆、一支話筒，到現(xiàn)今的各大互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)、移動(dòng)終端，新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生革命性變革，新媒體成為黨的輿論工作的新陣地，傳遞民聲的新平臺(tái)。對(duì)于媒體而言，“變”才是永遠(yuǎn)的不變。全新的社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生新的傳播方式，除原有節(jié)目直播中互動(dòng)外，微信公眾號(hào)、獨(dú)立客戶端、視頻直播等，都使傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目互動(dòng)話題設(shè)置范圍更寬泛，更靈活，聽眾聲音傳播路徑更多，影響更大。

3.2 努力形成獨(dú)立氣質(zhì)話題屬性

放大互動(dòng)話題個(gè)性優(yōu)勢(shì)。新聞節(jié)目的互動(dòng)話題必須要有專屬的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，不能是編播人員隨意而為之的即興之作，必須有特點(diǎn)、成風(fēng)格。以熱點(diǎn)新聞事件作為話題內(nèi)容的“引子”為例，“引子”要集普遍性與特殊性于一體，普遍性是“同理心”，喚起聽眾參與的基礎(chǔ)；特殊性是“焦點(diǎn)”，聚焦才能引發(fā)思考和爭(zhēng)論，讓參與者有話想說，有話可說。

改變互動(dòng)話題原有制式。以筆者所在頻率為例，在早晚主新聞時(shí)段，都以事件性話題為主，要想持續(xù)增強(qiáng)話題吸引力和影響力，必須改變?cè)掝}制式，拓展互動(dòng)話題發(fā)展空間。由于節(jié)目時(shí)間限制，事件性話題中，可在新媒體中加入背景分析、后續(xù)進(jìn)展、專家解讀等內(nèi)容，增強(qiáng)話題在受眾中的“發(fā)酵”能力。政治事件中，互動(dòng)話題同樣能有所作為。十九大期間，筆者連續(xù)九天結(jié)合“十九大”報(bào)告策劃推出與之相呼應(yīng)的話題，在傳統(tǒng)媒體及新媒體中都受到了聽眾和網(wǎng)民的熱烈回應(yīng)，通過這次嘗試認(rèn)為，大事前媒體同樣要善于表達(dá)，重要事件、重大時(shí)刻、深刻道理都可以通過話題講出來，運(yùn)用塑造立體感人的新聞人物、事件，增加節(jié)目感染力，帶動(dòng)聽眾積極性。生活化、平視化的話題是節(jié)目氣質(zhì)的體現(xiàn)和延伸，也是拉近與受眾間的距離、改變?cè)锌贪逵∠蟮耐黄瓶凇?/p>

增強(qiáng)互動(dòng)話題傳播動(dòng)能。傳統(tǒng)媒體與新媒體彼此借力融合發(fā)展，新型主流媒體的格局已經(jīng)形成，是相融共生的基礎(chǔ)。增強(qiáng)互動(dòng)話題傳播動(dòng)能，關(guān)鍵在于重新打造升級(jí)傳統(tǒng)媒體的吸引力、影響力，打破收聽定式，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目要勇于自我革新，內(nèi)容周期性升級(jí)改造是大勢(shì)所趨。播報(bào)方式的全新嘗試，語言狀態(tài)的自然、親和，更有生活感、更接地氣，也成為傳統(tǒng)新聞節(jié)目不斷蛻變的應(yīng)有之義。

結(jié)語

融媒體時(shí)代，在新的宣傳陣地上，新聞節(jié)目肩負(fù)主流媒體職責(zé)，聽黨話、跟黨走、傳民心、匯民聲。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的話題設(shè)置，難在出新，貴在堅(jiān)持，探索互動(dòng)話題進(jìn)階路徑，為更好地融合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)自信。

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G220.7

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1671-0134（2017）11-036-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.005

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