文/鄭杰程

試析媒介融合背景下傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文/鄭杰程

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展帶來(lái)巨大的技術(shù)成果，是當(dāng)前整個(gè)人類(lèi)文明走向現(xiàn)代化的巨大內(nèi)推力?；ヂ?lián)網(wǎng)思維成為中國(guó)行業(yè)發(fā)展的新思維和新出路。而對(duì)于廣播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展而言，應(yīng)借助信息便利和資源積累，創(chuàng)新變革已有的廣播行業(yè)發(fā)展格局。在媒介融合的新背景下，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的生存與發(fā)展在面臨市場(chǎng)危機(jī)的同時(shí)也面臨著技術(shù)改革和發(fā)展轉(zhuǎn)型的良好契機(jī)。

媒介融合；傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)；技術(shù)優(yōu)勢(shì)；理念轉(zhuǎn)型

引言

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展帶來(lái)巨大的科技成果，是當(dāng)前時(shí)代進(jìn)步的內(nèi)推力?；ヂ?lián)網(wǎng)思維成為中國(guó)行業(yè)發(fā)展的新思維和新出路。而在新聞傳播行業(yè)，借助信息便利和資源積累，眾多媒介融合的涌現(xiàn)，改變了已有的傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，使傳統(tǒng)媒體的主流地位受到?jīng)_刷式影響。媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略和發(fā)展出路還在摸索之中。

1. 媒介融合的基本內(nèi)容與特征分析

1.1 媒介融合的內(nèi)涵

媒介融合的內(nèi)涵十分廣泛，涉及范圍也比較大。當(dāng)前學(xué)界對(duì)于媒介融合的定義不盡相同，各有側(cè)重。美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)；而喻國(guó)明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯?？傮w來(lái)講，所謂的媒介融合就是指借助新興技術(shù)成果而出現(xiàn)的新的媒體發(fā)展趨向和形態(tài)。媒介融合實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體等資源和方式的重新整合，顛覆性地改變了傳統(tǒng)信息傳播的渠道和模式，帶來(lái)了從信息傳播內(nèi)容到信息傳播模式、從信息產(chǎn)生源頭到信息傳播重點(diǎn)乃至于整個(gè)信息傳播理念的巨大變化。

1.2 媒介融合的特征

具體來(lái)說(shuō)，媒介融合的特征主要體現(xiàn)為全民和平民、自由和自發(fā)以及個(gè)性和多元三個(gè)方面。全民和平民是指媒介融合環(huán)境下，每個(gè)社會(huì)民眾都是信息的傳播者和接受者，是信息傳播過(guò)程中的親身經(jīng)歷者和完成者。而且信息傳播也不再只是少數(shù)群體的特殊權(quán)利，而是全民都可以輕松參與其中的社會(huì)行為。門(mén)戶網(wǎng)站、各種數(shù)字報(bào)紙以及移動(dòng)信息接收端等媒體形態(tài)的普及為這種全面?zhèn)鞑ズ推降葏⑴c提供了基礎(chǔ)和保障；自由和自發(fā)是指借助媒介融合進(jìn)行信息的發(fā)布和瀏覽高度自由和自主的。每個(gè)人都可選擇自己需要或者希望接受到的信息種類(lèi)，信息的發(fā)布也日趨草根化、平民化，沒(méi)有特定的衡量標(biāo)準(zhǔn)，信息的接受和發(fā)布完全是個(gè)人的，以一種私人行為的方式被承認(rèn)和得到權(quán)利保障與維護(hù)；媒介融合發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)信息傳播渠道、傳播形態(tài)等的融合發(fā)展、多元并存，同時(shí)也使信息內(nèi)容更加多元。每個(gè)人都可以依據(jù)自身的生活實(shí)際或者思考內(nèi)容來(lái)發(fā)布自己專屬的信息內(nèi)容，并讓這種個(gè)性化的信息迅速進(jìn)入到整個(gè)的信息流通空間之中，被閱讀、分享或者交換。

2. 媒介融合帶給傳統(tǒng)傳媒行業(yè)發(fā)展的影響分析

媒介融合使微信、微博、QQ以及各大新聞門(mén)戶網(wǎng)站和新聞手機(jī)移動(dòng)客戶端等都成為新的媒體形態(tài)，并呈現(xiàn)出極強(qiáng)的融合發(fā)展勢(shì)頭，這對(duì)于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)發(fā)展的影響有利有弊。

2.1 有利影響

從有利影響的角度上分析，媒介融合帶給傳統(tǒng)傳媒行業(yè)發(fā)展的利好消息有兩個(gè)。一是新的發(fā)展轉(zhuǎn)型之路。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展模式相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)固定，這種固定的發(fā)展模式在帶來(lái)巨大的發(fā)展便利、節(jié)省大量資源的同時(shí)也產(chǎn)生了一定的發(fā)展慣性和懶惰，而媒介融合背景的出現(xiàn)和成熟使傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在巨大的生存壓力之下急需轉(zhuǎn)型；二是更好的媒體發(fā)展環(huán)境的形成。媒介融合的出現(xiàn)使民眾成為最大的新聞發(fā)布者和新聞瀏覽者，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)互通性也使民眾更加深入地加入到新聞信息的發(fā)布、制作過(guò)程中去，這就使傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在進(jìn)行自我改革和轉(zhuǎn)型發(fā)展中，獲得了更好的外部新聞環(huán)境和更加積極的新聞受眾群體。在2016年6月，人民日?qǐng)?bào)社與騰訊公司在北京簽訂媒體融合發(fā)展創(chuàng)新戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定圍繞“融合·創(chuàng)新”的主題，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度合作。8月，新華社推出“新華全媒體”，把原來(lái)內(nèi)部運(yùn)行的新媒體系統(tǒng)升級(jí)為可以便捷接入、高效利用、效果可期的開(kāi)放平臺(tái)。可見(jiàn)越來(lái)越多的媒體加入到探索創(chuàng)新的隊(duì)伍，加快了融合發(fā)展的步伐。

2.2 不利影響

從不利影響的角度上分析，媒介融合帶給傳統(tǒng)傳媒行業(yè)發(fā)展的影響主要有主流權(quán)威地位的減弱和盈利模式的沖擊兩個(gè)方面。從主流權(quán)威地位的減弱來(lái)看，由于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在信息篩選和發(fā)布上面臨著更加嚴(yán)苛的審查機(jī)制，同時(shí)其對(duì)新聞信息的制作和發(fā)布要求更高，過(guò)程更加復(fù)雜，這就使其在時(shí)效性上的表現(xiàn)大打折扣，而此消彼長(zhǎng)，新聞媒介融合下的新媒體的信息發(fā)布更加原生態(tài)、更加快速，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)很難再保持自己“老大哥”的地位和影響。從盈利模式的沖擊來(lái)看，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在以往的生存和發(fā)展上，主要依賴贊助商和廣告招商，而隨著新媒體在市場(chǎng)占有比例和廣告投放速度與規(guī)模上表現(xiàn)出的優(yōu)越性逐漸凸顯出來(lái)之后，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)賴以生存的廣告收入和穩(wěn)定的贊助商也紛紛另找合作伙伴，這對(duì)于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展而言，沖擊力度是史無(wú)前例的。隨著各類(lèi)如《今日頭條》《澎湃新聞》等手機(jī)新聞APP的出現(xiàn)，訂閱報(bào)刊的人們大量減少，從曾經(jīng)的搶著訂報(bào)，到最后免費(fèi)送報(bào)，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的“寒冬”已經(jīng)到來(lái)。

3. 媒體融合背景下傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的生存策略分析

3.1 開(kāi)發(fā)多樣性的節(jié)目?jī)r(jià)值

所謂的多樣性的節(jié)目?jī)r(jià)值，實(shí)質(zhì)上指一種更多豐富和多元的節(jié)目定位。傳統(tǒng)媒體行業(yè)在媒介融合背景下的生存與發(fā)展不能是顛覆性的完全轉(zhuǎn)型，而是要立足自身實(shí)際和優(yōu)秀傳統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其中之一就是立足現(xiàn)有的優(yōu)秀節(jié)目資源，開(kāi)發(fā)多元發(fā)展道路。為實(shí)現(xiàn)這種節(jié)目行為的多元性，豐富節(jié)目功能和價(jià)值，必須對(duì)節(jié)目本身的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和設(shè)計(jì)。由于新媒體的出現(xiàn)本身就借助了新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成果，致力于提高信息傳播的傳輸速度的提升和傳輸渠道的打通，因此在技術(shù)方面，新媒體占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展而言，信息技術(shù)成果高度開(kāi)放的環(huán)境帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的巨大便利，要抓住機(jī)遇，推陳出新，才能使其在新媒體的沖擊下重新占有一席之地。

3.2 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維

強(qiáng)化傳統(tǒng)傳媒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的互聯(lián)網(wǎng)思維是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)突圍的必然選擇。這種互聯(lián)網(wǎng)思維、網(wǎng)絡(luò)思維的強(qiáng)化工作體現(xiàn)在與新媒體之間的合作和嫁接。以愛(ài)奇藝自制的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說(shuō)》為例，它是中國(guó)首檔中國(guó)說(shuō)話達(dá)人秀，具有高度原創(chuàng)性，節(jié)目組會(huì)通過(guò)百度知道、知乎、新浪微問(wèn)數(shù)據(jù)后臺(tái)，在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問(wèn)題，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與調(diào)查投票。互聯(lián)網(wǎng)上投放的問(wèn)題是否能夠成為節(jié)目中的辯題，取決于網(wǎng)友參與這道題的積極程度，網(wǎng)友參與最多的題目，最終才能進(jìn)入節(jié)目選題。奇葩說(shuō)利用了互聯(lián)網(wǎng)的高度便捷性、傳播范圍廣泛等特點(diǎn)，迅速獲得了大量年輕受眾的熱捧和喜愛(ài)，向市場(chǎng)證明了，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)漸漸開(kāi)始進(jìn)入到我們的生活，并扎根于此。

3.3 堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本原則

媒介融合帶來(lái)新聞傳播行業(yè)門(mén)檻的降低，普通民眾成為新聞的提供者、制作者和傳播者。這固然有利于良好的外部新聞環(huán)境的形成，但同時(shí)也導(dǎo)致了當(dāng)前新聞媒體行業(yè)發(fā)展的參差不齊、泥沙俱下。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)作為優(yōu)良媒體的代表，具有媒體行業(yè)一直以來(lái)的良心代表和業(yè)務(wù)擔(dān)當(dāng)，其在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該嚴(yán)格秉承“內(nèi)容為王”的原則，不貪圖點(diǎn)擊率和閱讀量而粗制濫造，甚至炮制虛假新聞。媒體融合，不是傳統(tǒng)媒體與新媒體貌合神離、別鶴離鸞，而應(yīng)該是你中有我、我中有你，不分彼此，渾然天成。

結(jié)語(yǔ)

媒介融合帶來(lái)的是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)發(fā)展的新背景、新形勢(shì)和新機(jī)遇。風(fēng)險(xiǎn)與契機(jī)并存，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在積極借鑒互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維的同時(shí)，也要堅(jiān)守自我，不忘初心，在內(nèi)容制作上更加精益求精，在節(jié)目創(chuàng)作上更加求新求異。

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G201

A

1671-0134（2017）11-030-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.002

河南中原工學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）