綜藝冠名權(quán)，是電視資源、明星資源、節(jié)目資源集于一體的優(yōu)勢高地。OPPO、vivo冠名營銷得到了巨大收獲之后，國產(chǎn)手機(jī)聯(lián)軍也紛紛前來“利益均沾”。

冠名權(quán)戰(zhàn)勢緊張，OPPO、vivo、華為、小米、金立被視為手機(jī)冠名“五霸”，它們都是如何奪得冠名的？

標(biāo)的：芒果TV《明星大偵探2》

表現(xiàn)：第一季收官前一周，其芒果TV總播放量超7.3億，微博話題閱讀量超13億，節(jié)目近24小時(shí)熱議度達(dá)57633。

招式：華為曾口頭承諾預(yù)約，12月9日，OPPO卻搶先簽訂合同。

標(biāo)的：浙江衛(wèi)視《夢想的聲音》

招式：在沒有任何市場的驗(yàn)證下，華為砸進(jìn)1.5億元瘋狂占位。

效果：2016年11月4日首播，全國網(wǎng)收視率0.33%，收視份額1.64%，登陸“晚間競爭力TOP20”。

標(biāo)的：愛奇藝《歡脫定律》《奇葩說4》

招式：小米入股愛奇藝，成為其第二大股東，二者成為“好朋友”；效果：紅米冠名愛奇藝《歡脫定律》。

小米1.8億元冠名愛奇藝《奇葩說4》，打破網(wǎng)綜紀(jì)錄。