馬拉松盛宴的背后，交織著一張由協(xié)會(huì)、地方政府、賽事公司、企業(yè)等方方面面角色構(gòu)成的關(guān)系網(wǎng)，這張關(guān)系網(wǎng)也迅速搭建起國(guó)內(nèi)完整的跑步產(chǎn)業(yè)鏈，旅游、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)業(yè)、醫(yī)療、移動(dòng)app等業(yè)態(tài)無(wú)不受其影響。

任何一個(gè)新鮮事物的興起都有它背后的故事，而城市馬拉松賽事在中國(guó)的興起要從1981年北京國(guó)際馬拉松的亮相開(kāi)始算起。在當(dāng)時(shí)，北馬作為中國(guó)首屆城市馬拉松賽事，吸引了包括我國(guó)在內(nèi)的12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的86名選手報(bào)名參賽，與國(guó)際馬拉松不同的是，北馬的“頭跑”只有職業(yè)男選手參加。

到1998年，馬拉松賽事報(bào)名門檻降低，普通大眾選手在那時(shí)才真正開(kāi)始參與這場(chǎng)體育盛世的狂歡。這樣的參賽熱情，在2007年更是迎來(lái)了階段性的突破，那一年完成全程馬拉松的人數(shù)也首次超過(guò)一萬(wàn)，被業(yè)界稱為是“馬拉松元年”。

此后，馬拉松運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的群眾基礎(chǔ)基本確立，發(fā)展也越發(fā)與國(guó)際接軌，一些嗅到商業(yè)價(jià)值的商家也開(kāi)始參照國(guó)外賽事承辦經(jīng)驗(yàn)，有計(jì)劃地挖掘馬拉松背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2014年，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，即當(dāng)年的“46號(hào)文”，從頂層設(shè)計(jì)上為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了“強(qiáng)心針”。

上游制造業(yè)中裝備市場(chǎng)火爆

馬拉松產(chǎn)業(yè)迎來(lái)關(guān)鍵期，國(guó)家體育總局、各地方政府也陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的發(fā)展，《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》的數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)的收入是20億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入超百億元，2015年則達(dá)300億元，2016年更是漲勢(shì)喜人，僅上半年，國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事就趕上了2015年全年的數(shù)量。在上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院劉兵教授看來(lái)，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)框架下的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者而言，無(wú)疑是搶占時(shí)代風(fēng)口的利好消息。

劉兵分析稱，目前而言，馬拉松市場(chǎng)在未來(lái)中國(guó)的發(fā)展前景十分廣闊，加之體育產(chǎn)業(yè)有政策的強(qiáng)力助推，馬拉松輻射帶動(dòng)的行業(yè)也會(huì)越來(lái)越多，發(fā)展的空間更是不容小覷。“政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信號(hào)已經(jīng)很明顯，例如體育賽事制度放寬、國(guó)外資本和民營(yíng)資本的參與，互聯(lián)網(wǎng)+體育的效能推動(dòng)，都為搶占時(shí)代風(fēng)口提供了契機(jī)，需求已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題，關(guān)鍵要在供給側(cè)改革方面做文章?！眲⒈J(rèn)為，體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)中永恒的引爆點(diǎn)，未來(lái)馬拉松產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)是毋庸置疑的趨勢(shì)，而國(guó)內(nèi)馬拉松賽事要想跟國(guó)際上其他王牌馬拉松賽事站在同一起跑線上，就必須順潮流而為。

當(dāng)然，對(duì)于無(wú)利不起早的企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，他們考慮更多的是如何帶動(dòng)體育消費(fèi)，以確保自己在這場(chǎng)狂歡中分得一杯羹?！缎】怠酚浾卟稍L中發(fā)現(xiàn)，倚仗馬拉松經(jīng)濟(jì)井噴發(fā)展的大背景，跑步產(chǎn)業(yè)鏈也有自己的細(xì)分。在一些馬拉松賽開(kāi)展比較成熟的城市，一條完整的馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛，圍繞這七項(xiàng)要素，又會(huì)細(xì)分出鋪設(shè)面較廣的利基市場(chǎng)，其中最大頭的是體育用品銷售。而具體的占比也已經(jīng)有專業(yè)機(jī)構(gòu)做了測(cè)評(píng)統(tǒng)計(jì)。

在體育裝備領(lǐng)域我國(guó)有著超過(guò)2000億的市場(chǎng)規(guī)模，占據(jù)了國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的79%。逐利資本家們圍繞馬拉松這塊“蛋糕”，也率先從裝備市場(chǎng)發(fā)力，開(kāi)始有步驟的布局。有趣的是，在社交軟件微信微博，不少網(wǎng)友也會(huì)經(jīng)常曬出自己的跑步裝備。這些用錢堆出來(lái)的跑步裝備從頭到腳：遮陽(yáng)帽、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、眼鏡、速干衣、智能手環(huán)、水壺、運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品投入都不少于3000元。

盲人調(diào)琴師張堅(jiān)的跑步裝備就涵蓋了跑鞋、速干衣、護(hù)膝、智能手環(huán)四類商品。他告訴《小康》記者，在剛剛過(guò)去的12月份，他不單完成了第二次廣馬的迷你跑，還首次走出國(guó)門參與了泰國(guó)12月18日的馬拉松國(guó)際賽。張堅(jiān)說(shuō)，自己大部分的花費(fèi)集中在了跑鞋和衣服?！耙浑p普通跑鞋市面售價(jià)也要一千元以上，服裝則五六百，加上其他護(hù)膝、智能手環(huán)的裝備，平均消費(fèi)3000元是一定要的?！睆垐?jiān)說(shuō)，現(xiàn)在像他這樣為了健康舍得投資的人不在少數(shù)。

《小康》記者走訪廣州北京路一帶的運(yùn)動(dòng)品牌店發(fā)現(xiàn)，只要與跑步沾邊的商品，銷售都十分走俏?！芭苄N量一直是第一，有時(shí)候一款跑鞋剛出新款就被搶購(gòu)一空，所以跑鞋的倉(cāng)儲(chǔ)量也是不斷增加?！北本┞诽夭降甑匿N售人員介紹說(shuō)，“消費(fèi)者購(gòu)置跑鞋裝備的支出比過(guò)去翻了幾倍。即使沒(méi)有進(jìn)行直接消費(fèi)，也有不少顧客前來(lái)咨詢?！痹撲N售人員還告訴記者，女性消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，也為體育用品市場(chǎng)注入全新活力，特步2017年下半年的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也將集中在推出女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。這一用戶產(chǎn)品的布局，也同樣在其他品牌商中上演。

服務(wù)業(yè)中承辦方站在產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”

除了跑步裝備市場(chǎng)的火爆，贊助商的追逐，資本熱錢的涌入，也讓以馬拉松為代表的路跑賽事承辦方站在了體育產(chǎn)業(yè)真正的風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，近兩年國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已近幾千億，粗略估計(jì)，這塊大蛋糕里，跑步市場(chǎng)占據(jù)了1/8，而跑步產(chǎn)業(yè)鏈最核心的就是體育競(jìng)賽表演業(yè)，它是連接體育產(chǎn)業(yè)上游和下游之間的紐帶，也是提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的潤(rùn)滑劑和催化劑。

在國(guó)內(nèi)，從2012年開(kāi)始涉足馬拉松的智美體育被稱為“馬拉松第一股”。據(jù)其官網(wǎng)顯示，2016年智美集團(tuán)從1月到12月無(wú)間隙的為中國(guó)75萬(wàn)馬拉松跑友帶來(lái)了35場(chǎng)馬拉松賽事，是國(guó)內(nèi)最大的路跑產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商。智美體育集團(tuán)總裁任文此前接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于中國(guó)的馬拉松產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展空間依然巨大，但體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其自身規(guī)律，賽事經(jīng)營(yíng)者們只有拋棄急功近利的思想，才能逐步將中國(guó)的路跑文化培育起來(lái)。

而外界關(guān)心的舉辦馬拉松，企業(yè)和政府如何盈利的問(wèn)題，從智美體育集團(tuán)公布的2016年中期業(yè)績(jī)報(bào)告可見(jiàn)端倪。

報(bào)告顯示，上半年智美在賽事運(yùn)營(yíng)的版塊收入同比增長(zhǎng)了近90%，總收入達(dá)人民幣1.945億元。任文也透露，智美體育在操辦一場(chǎng)馬拉松的毛利率現(xiàn)階段保持在30%左右，凈利率大概實(shí)現(xiàn)百分之十七八，整個(gè)智美集團(tuán)毛利率和凈利率水平保持相當(dāng)不錯(cuò)，與國(guó)外部分運(yùn)營(yíng)服務(wù)商相比，日子相對(duì)好過(guò)一些。

記者通過(guò)向賽事運(yùn)營(yíng)方了解，獲悉一場(chǎng)馬拉松的盈利主要看收支狀況，收入來(lái)源又主要細(xì)分為商業(yè)機(jī)構(gòu)的冠名費(fèi)、贊助、廣告費(fèi)、政府支持，以及對(duì)消費(fèi)者的報(bào)名費(fèi)、入場(chǎng)觀眾門票、衍生品銷售等。支出方面則主要由賽事獎(jiǎng)金、安保醫(yī)療等服務(wù)類項(xiàng)目，以及媒體資源合作組成。而除了關(guān)注經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的增收，任文覺(jué)得賽事中，無(wú)論是參與者，還是運(yùn)營(yíng)商，還是投資商，做體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，花錢不一定能砸出市場(chǎng)。

相較于智美這樣的大型賽事運(yùn)營(yíng)方，國(guó)內(nèi)其他涉足體育服務(wù)業(yè)的企業(yè)則沒(méi)有那么好的“運(yùn)氣”，大部分都處于不掙錢的尷尬局面。對(duì)此，劉兵認(rèn)為，國(guó)內(nèi)馬拉松正處在轉(zhuǎn)型期和磨合期，很多操作都有待規(guī)范，除了相關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是主軸，馬拉松賽事的收益更多還是在于社會(huì)效益，城市效益。

“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是規(guī)范經(jīng)濟(jì)，而不是暴力經(jīng)濟(jì)，馬拉松的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范將是一個(gè)巨大系統(tǒng)工程，不僅要滿足社會(huì)需求，更要科學(xué)的滿足需求。當(dāng)然它對(duì)拉動(dòng)城市其他產(chǎn)業(yè)消費(fèi)也是明顯的，因?yàn)閹缀跛谐鞘旭R拉松都對(duì)當(dāng)?shù)貐⑴c人數(shù)做出限制，把盡可能多的名額留給外省市，這些外省市的參賽選手在比賽地的消費(fèi)就是純粹的GDP?！眲⒈目捶ㄊ牵髽I(yè)贊助有可能在馬拉松經(jīng)濟(jì)中不掙錢，但企業(yè)往往可以獲得明顯利益，一是廣告二是政府關(guān)聯(lián)，這與經(jīng)濟(jì)效益幾乎是持平的。

那么賽事運(yùn)營(yíng)如何“量質(zhì)齊飛”，全民健身如何“科學(xué)多元”？劉兵提到，賽事運(yùn)營(yíng)要達(dá)到“量質(zhì)齊飛”的基本要求就要避免體育競(jìng)技的功利化，使體育競(jìng)技在科學(xué)的范圍內(nèi)變得更純粹。“由于體育賽事存在相關(guān)利益者，目前的賽事運(yùn)營(yíng)比又較注重盈利效應(yīng)，如果把功利放到一個(gè)很重要的位置上，就會(huì)對(duì)應(yīng)有的科學(xué)前提進(jìn)行有意無(wú)意的忽略?！?/p>

馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)

受城市路跑和馬拉松賽事的影響，各行各業(yè)也分食著馬拉松經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成果。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2016年3月分布的《2016-2021年中國(guó)旅游行業(yè)研究及市場(chǎng)投資決策報(bào)告》，當(dāng)整體的旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)額為3%左右時(shí)，體育旅游分支的增長(zhǎng)率達(dá)到14%，是旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。在與體育搭邊的旅游產(chǎn)品中，風(fēng)頭最勁的正是海外馬拉松旅游，“出國(guó)跑步”已成為辦理簽證的最好理由之一。

以2015年朝鮮平壤馬拉松比賽為例，150名來(lái)自中國(guó)的選手走出國(guó)門完成了國(guó)際馬拉松的體驗(yàn)。一個(gè)來(lái)自上海的旅行團(tuán)和朝鮮國(guó)際旅行社合作，以馬拉松為主題順勢(shì)推出一款與跑馬結(jié)合的旅游產(chǎn)品，受到消費(fèi)者歡迎，其他旅行社也紛紛仿效?！缎】怠酚浾咦咴L獲悉，參與一個(gè)首爾馬拉松旅游團(tuán)起碼要在當(dāng)?shù)赝Ａ粑逄欤瑘F(tuán)費(fèi)在4300元/人，其中并不涵蓋跑馬報(bào)名費(fèi)。具體到國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，異地外省參賽選手為了準(zhǔn)備一場(chǎng)馬拉松，需要訂酒店、機(jī)票，在比賽地停留至少四天左右，比賽期間的景區(qū)游客訪問(wèn)量也相應(yīng)會(huì)出現(xiàn)漲幅從而帶動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

同時(shí)，在大型跑步賽事中，心臟除顫設(shè)備與服務(wù)的供應(yīng)是剛需，而賽后的拉伸、運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷的恢復(fù)也必不可少，這都給原來(lái)的產(chǎn)業(yè)提供了拓展機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)保險(xiǎn)行業(yè)也創(chuàng)新性的推出馬拉松旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)某大型保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的一款馬拉松旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品，保險(xiǎn)期限為2天，報(bào)價(jià)在40元，項(xiàng)目范圍涵蓋了馬拉松猝死、馬拉松意外傷害身故、殘疾、馬拉松意外醫(yī)療、馬拉松交通意外事故四個(gè)保障類型，賠付金額最高在30萬(wàn)元。

而備受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)科技，也成為跑步經(jīng)濟(jì)中的重要分支，尤其在社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行的當(dāng)下，大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)的普及應(yīng)用，讓體育消費(fèi)迎來(lái)場(chǎng)景化革命。根據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國(guó)全民運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》，2016年1—9月，運(yùn)動(dòng)健身類APP用戶規(guī)模和總使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步增加，用戶使用頻次和使用時(shí)長(zhǎng)也處于穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這意味著，越來(lái)越多的人選擇使用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)服務(wù)工具輔助自己運(yùn)動(dòng)鍛煉。

作為長(zhǎng)期關(guān)注體育經(jīng)濟(jì)的學(xué)者，劉兵認(rèn)為，馬拉松產(chǎn)業(yè)與所有的體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)是一樣的，發(fā)展空間大，產(chǎn)業(yè)鏈延伸也較長(zhǎng)，對(duì)地方的旅游、城市印象、城市規(guī)劃與改造、城市其他產(chǎn)業(yè)的影響十分廣泛，產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性為產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間提供了更多可能。劉兵向《小康》記者強(qiáng)調(diào)，在完善馬拉松產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事要不斷地塑造國(guó)民對(duì)馬拉松文化的正確理解，打造出更具規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)化的馬拉松賽事代表，“尤其要倡導(dǎo)馬拉松的精神和文化追求，要積極學(xué)習(xí)全球經(jīng)典馬拉松的文化塑造，把馬拉松視作城市文化的長(zhǎng)青產(chǎn)業(yè)去壯大?！?/p>

編輯/張玉榮

馬拉松賽進(jìn)入首屆奧運(yùn)會(huì)

1896年舉行首屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)，顧拜旦采納了歷史學(xué)家布萊爾（Michel Breal）以這一史事設(shè)立一個(gè)比賽項(xiàng)目的建議，并定名為“馬拉松”。比賽沿用當(dāng)年菲迪皮茨所跑的路線，距離約為40公里200米。此后十幾年，馬拉松跑的距離一直保持在40公里左右。1908年第4屆奧運(yùn)會(huì)在倫敦舉行時(shí)，為方便英國(guó)王室人員觀看馬拉松賽，特意將起點(diǎn)設(shè)在溫莎宮的陽(yáng)臺(tái)下，終點(diǎn)設(shè)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)，起點(diǎn)到終點(diǎn)的距離經(jīng)丈量為26英里385碼，折合成42.195公里。國(guó)際田聯(lián)后來(lái)將該距離確定為馬拉松跑的標(biāo)準(zhǔn)距離。女子馬拉松開(kāi)展較晚，1984年第23屆奧運(yùn)會(huì)才被正式列入比賽項(xiàng)目。

“黑旋風(fēng)”席卷，馬拉松熱下的冷思考

有天賦不懼艱難，非洲選手承包冠軍，已成為中國(guó)不少馬拉松賽事的常態(tài)。除了一些專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員，一些非洲留學(xué)生也加入到馬拉松爭(zhēng)金奪銀的行列，幫助解決溫飽，改善生活。

《小康》記者 張玉榮

2016年12月5日，溫州馬拉松在溫州世紀(jì)廣場(chǎng)鳴槍開(kāi)跑，11353人參與了這場(chǎng)年底的馬拉松大賽。本次溫州馬拉松爆出大冷，兩個(gè)溫州本地妹子不光強(qiáng)勢(shì)包攬前兩名，而且她們還力壓肯尼亞選手。

中國(guó)人拿下金銀獎(jiǎng)牌，為何成了爆冷門？因?yàn)榻陙?lái)，馬拉松賽事遍布全國(guó)各地，可最終獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)金頻頻被埃塞俄比亞、肯尼亞等非洲選手包攬。

隨著國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的激增，以至于“非洲兄弟”快不夠用了！

明星元素，進(jìn)口內(nèi)銷

越來(lái)越多的城市舉辦馬拉松，動(dòng)輒冠以“國(guó)際”賽事，邀請(qǐng)一些膚黑腿長(zhǎng)、爆發(fā)力強(qiáng)的非洲兄弟們參加。經(jīng)常參加馬拉松的跑友就會(huì)發(fā)現(xiàn)這么個(gè)有意思的現(xiàn)象：前面領(lǐng)跑及最終奪冠的選手，基本上都是黑人。

這些黑人參賽者從何而來(lái)？他們大部分都來(lái)自于一個(gè)名為“TAO CAMP”的馬拉松團(tuán)隊(duì)，經(jīng)營(yíng)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人就是曾經(jīng)中國(guó)國(guó)家隊(duì)的長(zhǎng)跑教練陶紹明。

陶紹明2012年開(kāi)始從事馬拉松經(jīng)紀(jì)人事務(wù)，他介紹，目前他所創(chuàng)辦的“TAO CAMP”訓(xùn)練營(yíng)在肯尼亞有3個(gè)，埃塞俄比亞有2個(gè)，烏干達(dá)有1個(gè)，總計(jì)隊(duì)員200余人。

陶紹明的團(tuán)隊(duì)需要照顧這些運(yùn)動(dòng)員的吃、住、裝備、訓(xùn)練、賽事運(yùn)作和商業(yè)開(kāi)發(fā)等諸多方面?！按蚱茋?guó)外經(jīng)紀(jì)人的壟斷，拉低平臺(tái)，提升性價(jià)比”，在陶紹明看來(lái)，中國(guó)馬拉松經(jīng)紀(jì)人的出現(xiàn)，提升了國(guó)內(nèi)賽事與國(guó)際化接軌的步伐。

“這個(gè)教練做這個(gè)事情，他很聰明。中國(guó)是出口轉(zhuǎn)外銷，他是進(jìn)口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，這個(gè)做法應(yīng)該說(shuō)找到了創(chuàng)新點(diǎn)開(kāi)發(fā)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！敝鐣?huì)體育研究專家盧元鎮(zhèn)對(duì)《小康》記者說(shuō)：“我覺(jué)得他做得還可以更大點(diǎn)，如果他能把中國(guó)人的馬拉松運(yùn)動(dòng)員調(diào)教得比外國(guó)好，那就是功勞大大的。”

在商業(yè)化、市場(chǎng)化環(huán)境下，組委會(huì)和馬拉松經(jīng)紀(jì)人的合作維持著職業(yè)馬拉松生態(tài)系統(tǒng)。黑人選手得到了獎(jiǎng)金，馬拉松經(jīng)紀(jì)人從中受益并且提升了知名度，而賽事也提高了水平并且有機(jī)會(huì)沖擊“金標(biāo)”。

“非洲朋友參與國(guó)內(nèi)馬拉松賽事，對(duì)于地方政府是點(diǎn)綴。地方人見(jiàn)到老外比較少，是新鮮，看熱鬧，這只是明星的元素?！北本┐髮W(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義對(duì)《小康》記者說(shuō)：其實(shí)馬拉松99%的人都是在玩，大家沖著馬拉松并非沖著這幾個(gè)黑人來(lái)，不在于拿不拿冠軍?！?/p>

獎(jiǎng)金不菲，勞有所得

非洲朋友之所以不遠(yuǎn)萬(wàn)里飛到中國(guó)各地參賽，目的很單純——掙錢。

據(jù)媒體報(bào)道，世界各地活躍著一批來(lái)自肯尼亞和埃塞俄比亞的馬拉松高手，一個(gè)優(yōu)秀的職業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)員全年的收入可以達(dá)到20萬(wàn)美元，而最頂尖的運(yùn)動(dòng)員年收入甚至可以達(dá)到100萬(wàn)美元以上，只不過(guò)這樣的運(yùn)動(dòng)員全世界不超過(guò)五六個(gè)人。

各大馬拉松比賽，冠軍獎(jiǎng)金一般都是數(shù)萬(wàn)元，有時(shí)還是美元，這對(duì)于來(lái)自非洲落后地區(qū)的黑人朋友非常具有吸引力。據(jù)報(bào)道，以2015年北馬冠軍為例，肯尼亞41歲老將基普楚姆巴以2小時(shí)10分58秒奪冠，獎(jiǎng)金是2萬(wàn)美金。如果基普楚姆巴能夠跑進(jìn)2小時(shí)9分的話，他的獎(jiǎng)金會(huì)翻倍，達(dá)到4萬(wàn)美金。

在基普楚姆巴的老家，不少人還在為溫飽而掙扎，一場(chǎng)比賽能拿到如此高的收入，無(wú)疑對(duì)他們誘惑巨大。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，像基普楚姆巴這樣的高手，收入不但有獎(jiǎng)金，還有主辦方高額的邀請(qǐng)費(fèi)，以及贊助商的贊助費(fèi)。

“非洲黑人拿獎(jiǎng)金是他的勞動(dòng)付出應(yīng)得的，他們有這個(gè)天賦和能力拿這個(gè)錢。”何文義說(shuō)，“99%的參賽者不在乎這個(gè)東西，訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)非洲優(yōu)秀賽跑者屬于商業(yè)行為，把人圈在一起培訓(xùn)去跑馬拉松，合理合規(guī)合法就行。”

“就算我們?cè)侵薨?，這個(gè)過(guò)程必須要有的?！北R元鎮(zhèn)認(rèn)為馬拉松走上國(guó)際，搞成國(guó)際馬拉松，就要允許外籍參賽者來(lái)參加。“不能因?yàn)閯e人跑得快阻撓人家不讓人家來(lái)，這樣氣量就太小了。唯一的辦法是我們想辦法跑得更快，如果能夠趕超他們，他們想過(guò)來(lái)掙獎(jiǎng)金的積極性就沒(méi)有了?！?/p>

“從這個(gè)意義上講，如果我們將群眾基礎(chǔ)搞大，把競(jìng)賽水平提高，能夠與他們匹敵，一方面對(duì)我國(guó)整個(gè)田徑水平提升是非常有益，另一方面使得我們?cè)趪?guó)際上的信譽(yù)會(huì)大大提升?！北R元鎮(zhèn)說(shuō)。

勝利背后，艱難辛苦

國(guó)人看到非洲朋友輕松摘走國(guó)內(nèi)馬拉松獎(jiǎng)牌后，他們會(huì)勝利歡呼。這背后，又有怎樣的辛苦和艱難？

中國(guó)有個(gè)攝影愛(ài)好者來(lái)到肯尼亞西部的一個(gè)小鎮(zhèn)——埃騰，當(dāng)?shù)厝丝谥挥?萬(wàn)人，海拔2400米。使埃騰聞名世界的，是這里的馬拉松跑者們。這個(gè)小鎮(zhèn)素有世界馬拉松冠軍之城的美譽(yù)。

當(dāng)他跟拍早晨的訓(xùn)練時(shí)發(fā)現(xiàn)，外面冷風(fēng)嗖嗖，普通人還在睡夢(mèng)中，馬拉松選手們就已經(jīng)開(kāi)始跑步了。

在探訪世界冠軍Wilson的過(guò)程中，攝影者如此描述他的蝸居生活：整個(gè)房間只有6平方米，用一張窗簾布一分為二，窗簾布里面是一張1.2米寬的單人床，窗簾布外面的地上擺了5只那種黃顏色的，咱們裝食用油的水桶。

這樣6平方米的蝸居，一個(gè)月租金是3000肯先令，折合人民幣215元。而這種居所和生活狀態(tài)并不是Wilson一個(gè)人的，幾乎是運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)配。

為了參加巴黎的馬拉松，Wilson全家砸鍋賣鐵，賣牛賣羊，終于幫他籌足了路費(fèi)。由于沒(méi)有跑鞋，他的朋友實(shí)在看不下去，幫他買了雙跑鞋。那次比賽，他獲得了第二名，贏得3500歐元的獎(jiǎng)金。還了父母贊助的路費(fèi)，他還剩3000多歐元。

Wilson曾在世界多地包括中國(guó)贏得了冠軍和獎(jiǎng)金，他家人的生活隨之得到改善。然后由于疾病傷痛，今年40歲的Wilson從跑步生涯的巔峰，跌入人生低谷。他漸漸退出了國(guó)際馬拉松比賽，后來(lái)跑的比賽都是些名氣不大的賽事。

國(guó)內(nèi)馬拉松該不該請(qǐng)“外援”？

有天賦不懼艱難，非洲選手承包冠軍，已成為中國(guó)不少馬拉松賽事的常態(tài)。除了一些專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員，一些非洲留學(xué)生也加入到馬拉松爭(zhēng)金奪銀的行列，幫助解決溫飽，改善生活。

據(jù)報(bào)道，來(lái)自肯尼亞的寧波大學(xué)生威爾弗雷德，通過(guò)跑馬拉松月收入可達(dá)2萬(wàn)元。然而，在他看來(lái)，中國(guó)馬拉松比賽競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，有越來(lái)越多的非洲選手來(lái)“搶生意”了，即便是在縣級(jí)市舉行的馬拉松，也能看到不少熟悉的“非洲面孔”。

越來(lái)越多“非洲面孔”出現(xiàn)在中國(guó)馬拉松賽場(chǎng)上。到底該不該邀請(qǐng)這些“外援”來(lái)參加？

2016年6月，中國(guó)田協(xié)連續(xù)出臺(tái)三個(gè)文件，包括《馬拉松經(jīng)紀(jì)人管理辦法》、《關(guān)于邀請(qǐng)外籍優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參加中國(guó)境內(nèi)馬拉松賽事的管理規(guī)定》及《關(guān)于中國(guó)境內(nèi)馬拉松賽事獎(jiǎng)金設(shè)置及發(fā)放規(guī)定》，通過(guò)這三項(xiàng)規(guī)定，對(duì)國(guó)內(nèi)馬拉松比賽邀請(qǐng)國(guó)外運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，中國(guó)田協(xié)不鼓勵(lì)所有的國(guó)內(nèi)賽事都邀請(qǐng)外籍優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。

國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心副主任王大衛(wèi)解釋：賽事主辦方盲目邀請(qǐng)外籍運(yùn)動(dòng)員參賽并不會(huì)給品牌帶來(lái)很大正面影響，還搭進(jìn)去一筆不小的經(jīng)費(fèi)，有舍本逐末之嫌?！榜R拉松帶給愛(ài)好者的應(yīng)該是更多的參與性，而不是表演性，與其在明星運(yùn)動(dòng)員上投入大量的財(cái)力不如把資金更多的用于為參賽者提供服務(wù)和保障?！?/p>

中國(guó)女子長(zhǎng)跑傳奇運(yùn)動(dòng)員孫英杰表達(dá)了相同的觀點(diǎn)：“舉辦國(guó)際賽事邀請(qǐng)高水平運(yùn)動(dòng)員是必然的，但一些二、三線城市的民間馬拉松賽事還是應(yīng)該給我們中國(guó)的跑步愛(ài)好者多一些空間?！?/p>

要不要恐慌？“這個(gè)沒(méi)有必要，因?yàn)槲覀兒芏囫R拉松貼著競(jìng)技體育的標(biāo)簽，做的都是大眾體育的事，現(xiàn)在很多人沒(méi)那么在意第一名第二名。99%的參與者只要快樂(lè)就行了，沒(méi)有必要盯著1%的人。”盧元鎮(zhèn)說(shuō)。

要不要限制？一些專家學(xué)者也表達(dá)了不同的意見(jiàn)。盧元鎮(zhèn)說(shuō)：“馬拉松比賽有國(guó)內(nèi)比賽國(guó)際比賽，國(guó)際比賽不邀請(qǐng)國(guó)外選手是不對(duì)的。國(guó)內(nèi)比賽獎(jiǎng)金本身也很低，（國(guó)外選手）過(guò)分鶴立雞群對(duì)于組織工作、群眾影響、社會(huì)心理的影響可能不大有利，適當(dāng)規(guī)范下是應(yīng)該的。”

“國(guó)際的賽事就讓它國(guó)際化，限制反而顯得小家子氣。讓他們來(lái)跑，符合奧林匹克精神，國(guó)際精神?！焙挝牧x說(shuō)，“地方有發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游的目標(biāo)，有需要請(qǐng)過(guò)來(lái)一些演員，也可以這么理解。我不認(rèn)為這是一件壞事，我們馬拉松給獎(jiǎng)金應(yīng)該的，沒(méi)有什么價(jià)值上不好的東西?！?/p>

時(shí)評(píng)專欄評(píng)論者苑廣闊則認(rèn)為：之所以要對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，一方面是賽事組織者邀請(qǐng)國(guó)外選手參賽，要額外花費(fèi)一筆不菲的經(jīng)費(fèi)，同時(shí)對(duì)賽事品牌帶來(lái)的正面影響力有限;另一方面，馬拉松賽事應(yīng)該引導(dǎo)和鼓勵(lì)更多的普通跑步愛(ài)好者參與，為普通長(zhǎng)跑愛(ài)好者提供更好的參賽保障和服務(wù)，而不是把經(jīng)費(fèi)都用在少數(shù)幾個(gè)高水平運(yùn)動(dòng)員的身上。而幾乎每項(xiàng)賽事的名次和獎(jiǎng)金都被國(guó)外選手拿走，一定程度上也壓制和國(guó)內(nèi)跑步愛(ài)好者的參賽熱情。 編輯/韓靜

世界紀(jì)錄2004年才設(shè)立

原本馬拉松比賽沒(méi)有設(shè)世界紀(jì)錄，只有世界最好成績(jī)。但國(guó)際田聯(lián)（IAAF）為了刺激公路比賽的發(fā)展，決定從2004年1月1日開(kāi)始，設(shè)立馬拉松、競(jìng)走等公路比賽的世界紀(jì)錄。

除此之外，運(yùn)動(dòng)員只要在裁判的監(jiān)督下沿正確的路線比賽即可，如有特殊原因，還可在裁判員的監(jiān)督下離開(kāi)賽跑路線，但如果不在監(jiān)督下離開(kāi)就會(huì)失掉比賽資格。