麥婉華

隨著馬拉松審批松綁，各地對舉辦馬拉松的熱情也越來越高漲。其中，地方政府的支持助燃是必不可少的。很多地方政府舉辦馬拉松賽事后，地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可謂立竿見影，且起到旅游推動、城市推介等作用。但同時，也要謹(jǐn)防馬拉松“政績化”。

從 2011年開始，馬拉松之風(fēng)似乎一下子就席卷了全中國，不論是大城市北上廣，還是小城市甚至縣鎮(zhèn)都積極地組織著各種馬拉松賽事。2014年末，中國田徑協(xié)會放寬賽事準(zhǔn)入條件，全面取消對馬拉松賽事的審批，鼓勵并動員社會各界力量共同推進(jìn)中國馬拉松的發(fā)展，吸引更多的民間賽事加入。

數(shù)據(jù)顯示，2014 年馬拉松賽事達(dá)51場，較2013年增加12場，其中全程馬拉松 26場、半程馬拉松11場、其他長跑活動 14場。51場比賽中有38場比賽規(guī)模達(dá)到萬人以上。到了2015年，馬拉松賽事因取消審批，數(shù)量呈噴泉式爆發(fā)，達(dá)到了134場，增幅超過160%。到2016年，馬拉松注冊賽事數(shù)目在2015年基礎(chǔ)上翻一番，達(dá)到 328場。

隨著馬拉松審批松綁，各地對舉辦馬拉松的熱情也越來越高漲。其中，地方政府的支持助燃是必不可少的。體育評論員顏強(qiáng)認(rèn)為，如今的馬拉松發(fā)展不完全源自于市場需求，背后也有政府作為推手在主導(dǎo)。中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授閔捷也表示，現(xiàn)在很多地方對舉辦馬拉松都很有熱情。

拉動經(jīng)濟(jì)促各地政府支持

究竟是什么原因，讓更多的地方政 府都愿意舉辦馬拉松賽事？業(yè)內(nèi)人士稱， 馬拉松比賽本來就門檻低，舉辦沒有難 度，參賽也沒有難度，收入?yún)s是實打?qū)崱?很多地方政府舉辦馬拉松賽事后，地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可謂立竿見影。

拿廈門馬拉松來說，根據(jù)廈門市統(tǒng) 計局發(fā)布的 2014年廈門馬拉松的調(diào)查 報告顯示，在2013年12月31日—2014 年 1月3日短短4天內(nèi)，馬拉松賽給廈 門帶來的旅游、餐飲、零售等各項經(jīng)營 收入達(dá)到2.61億元。2003年至2014年 12年間，馬拉松給廈門企業(yè)帶來的各項 經(jīng)營收入總計約為 15.60億元。

前國家女子長跑馬拉松教練陶紹明 舉例，日本東京舉行馬拉松的3天，是 20 億人民幣的收入。馬拉松舉辦的期間， 所在城市的酒店都爆滿。福建武夷山馬 拉松比賽期間，茶葉特產(chǎn)都被搶購一空。 再以杭州馬拉松為例，1200萬元的成本， 2000余萬元的收入，毛利達(dá)到67%。而 正常時候只有 50%左右。這樣算平均每 場馬拉松賽事能有 800萬收入。

2016年全國馬拉松注冊數(shù)量為場，按每場保守800萬的利潤來算，全 國 的 馬 拉 松 賽 事 可 以 拉 動 收 入 26億 2400 萬元。

另外，一些知名馬拉松賽事的品牌 價值更已經(jīng)是“天文數(shù)字”：國家體育總 局估算，北京馬拉松現(xiàn)在已經(jīng)值2.5億 元，2016 年的冠名權(quán)也達(dá)到了3000萬 人民幣。廈門馬拉松的品牌價值也達(dá)到 了 7000萬元左右。

馬拉松發(fā)展需政府支持

除了經(jīng)濟(jì)上的拉動以外，更重要的 是城市可以增加曝光率，起到推薦本城 市的旅游項目，甚至招商項目的作用?！百?事的成功舉辦，堪稱一次出色的城市營 銷?！闭憬◇w育競賽中心副主任潘華群 表示。馬拉松愛好者徐俠則認(rèn)為，城市 馬拉松的路線都是該市的風(fēng)景線，在不 同城市跑，可以領(lǐng)略不同的風(fēng)景。

據(jù)了解，每個地方的馬拉松路線基 本上都是本城市最想推介的路段。很多 馬拉松會把城市最有地標(biāo)性的建筑囊括 在賽道中，這是基于馬拉松是項短時間、 大人流量、圍觀眾多的活動，城市地標(biāo) 和風(fēng)景名勝可以讓跑者有更好的參賽體驗，也是一次極佳的城市宣傳機(jī)會。

以最近舉辦的廣州馬拉松為例，跑步的路線基本是沿著珠江兩岸設(shè)置。馬 拉松的參與者既可以看到廣州市東邊珠江新城一帶的現(xiàn)代化高樓，又能看到體現(xiàn)廣州歷史的老城區(qū)建筑。另外一方面 馬拉松賽道也可能會經(jīng)過一些平時限制 進(jìn)入的地方，比如像揚州半程馬拉松路 線就會跑進(jìn)瘦西湖景區(qū)（平時需要買票）、 香港馬拉松跑上青馬大橋（平時只能坐 車經(jīng)過）等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬拉松不僅僅是一 場體育比賽，更像是一個嘉年華，充斥 著不同的需求，如提高城市知名度、促 進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜?、主辦方獲取廣告贊助等。

但也有人質(zhì)疑，很多城市把精力放 在推介城市和拉動旅游上，有的城市甚 至把舉辦馬拉松賽當(dāng)成一項政績。三峽 大學(xué)體育學(xué)院田徑教研室主任陳春華告 訴《小康》記者，由于馬拉松活動舉辦 的特殊性，必須涉及到政府的參與。而旅游拉動與推介等方面是舉辦馬拉松賽 事附帶的效果。

“一場馬拉松比賽涉及幾萬人的參 與，很多人愿意去跑步運動，這對于全 民健身的目標(biāo)是有好處的。當(dāng)中，可能 會涉及一些政績的部分。但話說回來， 馬拉松賽事涉及這么多人的參與，如果 離開政府支持是無法完成的，例如交通、 醫(yī)療等多方面的協(xié)調(diào)。因此，我們也不 能否認(rèn)政府在馬拉松發(fā)展中的作用?！标?春華說。

謹(jǐn)防馬拉松“政績化”

除此之外，不少專家認(rèn)為地方政府 還要把馬拉松賽事的熱潮轉(zhuǎn)化為對全民 健身的基礎(chǔ)設(shè)施投入的加大，而不只是 每年舉辦一兩次馬拉松賽而已。

著名評論員毛建國認(rèn)為，馬拉松賽 熱不代表馬拉松熱。致力于人的全面發(fā) 展，地方政府應(yīng)該讓更多人參與到全民 健身中來，努力提高身心健康水平。要達(dá)到這一目的，要氛圍營造，更要硬件 支持?？涩F(xiàn)在一些城市，連一個跑步的 地方都不容易找到，好不容易有一個體 育公園，還遠(yuǎn)離市區(qū)。市民要么只能等 到周末“郊跑”，要么只能和汽車“搶跑”， 這樣的城市不會有真正的“馬拉松熱”。 “

馬拉松在中國蓬勃發(fā)展，一方面說 明社會已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，另一方 面也不排除一些城市存在政績沖動，把 馬拉松賽當(dāng)成了‘政績跑道。人們希望 的馬拉松，應(yīng)該是參與不炫耀，組織不 功利，功夫在詩外?！泵▏f。

具體地講，參與者真正享受比賽， 而不是向別人吹噓 ;組織者真正服務(wù)比 賽，少一些功利做法;城市著眼于人的 全面發(fā)展，圍繞全民健身和民生幸福， 多做一些實事。毛建國舉例說，可以多 建一些群眾身邊的體育休閑公園，多改 造一些適應(yīng)跑步的馬路，讓民眾就近就 能找到跑步健身的場所。這時舉辦馬拉 松賽，也就水到渠成，自然會得到更多 支持。

另外，也要謹(jǐn)防馬拉松賽事舉辦的 攀比心理與千篇一律。悉尼奧運會女子 20公里競走冠軍王麗萍指出，隨著馬拉 松熱潮的興起，很多馬拉松賽事泛泛舉 辦，“千篇一律，沒有自己的主題?！彼?表示，一些城市舉辦馬拉松賽事就如走 過場，“就是出于別人辦了一場，我也需 要辦一場的攀比心理?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家建議，各個城市舉辦馬拉 松應(yīng)該要定位好自己的特色，體現(xiàn)個性 化和差異化。除了馬拉松外，一些小城 鎮(zhèn)也可以舉辦富有當(dāng)?shù)匚幕厣幕顒?來宣傳小鎮(zhèn)，譬如國外的番茄節(jié)就是一 個非常有趣的活動，既是生活又是文化， 還能吸引游客。

編輯 /陳遠(yuǎn)鵬