李慧芳

【摘 要】隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，電視媒體發(fā)展面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)新聞的可視化表達(dá)成為擺在電視媒體人面前的新課題。央視財(cái)經(jīng)頻道2016年“聚焦雙十一特別報(bào)道”在報(bào)道選題方面具有新鮮、多元與貼近的特點(diǎn)，在報(bào)道的敘事形態(tài)和視聽(tīng)元素上有了新的呈現(xiàn)形式，運(yùn)用了更新穎的表現(xiàn)手法和表達(dá)方式，創(chuàng)新了數(shù)據(jù)新聞表達(dá)方式的可視化處理，為電視媒體的數(shù)據(jù)新聞可視化表達(dá)提供了有價(jià)值的借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；數(shù)據(jù)新聞；可視化表達(dá)

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞的興起

大數(shù)據(jù)，或稱(chēng)巨量資料，是指不用隨機(jī)分析法這樣的捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)的方法。大數(shù)據(jù)是對(duì)大量、動(dòng)態(tài)、能持續(xù)的數(shù)據(jù)，通過(guò)運(yùn)用新系統(tǒng)、新工具、新模型的挖掘，從而獲得具有洞察力和新價(jià)值的內(nèi)容。業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)歸納為4個(gè)“V”：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Veracity（精確）。大數(shù)據(jù)以其4V特點(diǎn)為諸多行業(yè)和領(lǐng)域提供了探索世界的新途徑。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)毋庸置疑成為信息重要的載體，這要求媒體必須探索新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)新聞在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，作為大數(shù)據(jù)時(shí)代興起的一種跨學(xué)科的新聞生產(chǎn)方式，數(shù)據(jù)新聞利用大數(shù)據(jù)方法打開(kāi)了新聞傳播學(xué)的新境界，為新聞工作者提供了觀察世界的新工具。

數(shù)據(jù)新聞是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)順應(yīng)了媒體信息服務(wù)的本質(zhì)：并不是將大規(guī)模的信息永無(wú)止境地提供給受眾，關(guān)鍵在于對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行加工梳理。數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為中心，密切圍繞數(shù)據(jù)來(lái)組織新聞報(bào)道，為把傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說(shuō)服力的敘事方式，與海量的數(shù)字信息相結(jié)合創(chuàng)造了新的可能。

二、電視新聞報(bào)道數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的新特征

央視財(cái)經(jīng)頻道于2016年11月11日推出大型直播特別節(jié)目“聚焦雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，對(duì)“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”10個(gè)小時(shí)（11月11日14：30-11月12日00：30）不間斷移動(dòng)直播，北京、深圳、南京三地現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)，六位主播接力主持，與央視網(wǎng)經(jīng)濟(jì)頻道記者直擊一線(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)對(duì)雙十一購(gòu)物各個(gè)領(lǐng)域、方面的大數(shù)據(jù)的分析與可視化解讀，揭秘全民狂歡購(gòu)物節(jié)背后的意義。

（一）報(bào)道選題的新鮮多元與貼近

1、抓取最新鮮的選題報(bào)道

一方面，大數(shù)據(jù)的特性之一是速度快，數(shù)據(jù)瞬息萬(wàn)變；另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們對(duì)于信息獲取的時(shí)效性要求越來(lái)越高，這也對(duì)數(shù)據(jù)新聞的時(shí)效性提出了更高的要求。在雙十一特別報(bào)道中，記者帶領(lǐng)觀眾直接參與到現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)據(jù)更新。例如在深圳天貓雙十一狂歡節(jié)晚會(huì)主會(huì)場(chǎng)的記者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，記者身后的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯示屏上數(shù)字的實(shí)時(shí)更新，直接呈現(xiàn)給觀眾。這種時(shí)效性是瞬時(shí)的，數(shù)字每一刻的變化都能讓觀眾知曉。

2、數(shù)據(jù)涉及范圍、來(lái)源渠道多元化

首先，數(shù)據(jù)涉及的范圍更廣。大數(shù)據(jù)具有多樣性的特點(diǎn)，這就為數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)多樣性呈現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。在雙十一特別報(bào)道中分析的數(shù)據(jù)內(nèi)容包括成交交易額、全國(guó)消費(fèi)地區(qū)排行、進(jìn)出口商品排行、快遞業(yè)務(wù)量、男女性購(gòu)買(mǎi)商品類(lèi)別占比等各個(gè)方面都有涉及；其次，數(shù)據(jù)來(lái)源渠道多元。雙十一特別報(bào)道的數(shù)據(jù)來(lái)源渠道包括天貓狂歡節(jié)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)，京東、蘇寧等電商的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘里研究院、阿里研究院、菜鳥(niǎo)驛站、中國(guó)電子商務(wù)研究中心等來(lái)源渠道。數(shù)據(jù)來(lái)源渠道更為多元、新穎，數(shù)據(jù)的多樣性也因此得到保證。

3、選取貼近受眾的數(shù)據(jù)內(nèi)容

電視新聞的制作要考慮到受眾的關(guān)注點(diǎn)，選取與觀眾日常工作生活息息相關(guān)的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分析。雙十一特別報(bào)道中的數(shù)據(jù)選取包括不同年齡段消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品類(lèi)型、不同地區(qū)訂單量高峰期、物流運(yùn)行情況、快遞配送等與觀眾購(gòu)買(mǎi)行為更為貼近的微觀數(shù)據(jù)，以此吸引受眾關(guān)注新聞內(nèi)容。

（二）敘事形態(tài)和視聽(tīng)元素呈現(xiàn)新形式

電視的傳播元素由畫(huà)面和聲音構(gòu)成，依賴(lài)于這兩種元素，可以構(gòu)成各種不同的電視新聞報(bào)道形態(tài)，電視新聞節(jié)目形態(tài)是一種最能體現(xiàn)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)和傳播規(guī)律的可復(fù)制的“程序軟件或設(shè)計(jì)模版”，進(jìn)而把某些電視新聞節(jié)目元素固化到某種結(jié)構(gòu)之中，使任何其他電視傳媒都可以據(jù)此復(fù)制出相同品質(zhì)的電視新聞節(jié)目。

不同于以往的電視數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道形態(tài)，以傳統(tǒng)的主播播報(bào)為主要敘事形態(tài)，以拍攝的新聞畫(huà)面配合解說(shuō)作為主要視聽(tīng)元素，雙十一特別報(bào)道的敘事形態(tài)呈現(xiàn)出了新的變化，其視聽(tīng)畫(huà)面主要由主播的演播廳解讀、記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道構(gòu)成。

1、十小時(shí)直播，參與感不同以往

近兩年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)靡，迎來(lái)了“全民直播”的時(shí)代。此次雙十一特別報(bào)道的直播不同以往，報(bào)道當(dāng)中央視網(wǎng)與央視財(cái)經(jīng)共同打造的移動(dòng)直播節(jié)目《財(cái)經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)》，對(duì)“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”10個(gè)小時(shí)不間斷移動(dòng)直播。直播時(shí)主播與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的談話(huà)或者與現(xiàn)場(chǎng)記者的連線(xiàn)，使觀眾身臨其境，呈現(xiàn)出不同以往錄播節(jié)目的真實(shí)感和參與感。

2、突出預(yù)測(cè)趨勢(shì)，新聞價(jià)值進(jìn)一步擴(kuò)大

此次雙十一特別報(bào)道的數(shù)據(jù)新聞，根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)趨勢(shì)的報(bào)道更加體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的威力，對(duì)電商和消費(fèi)者各個(gè)方面的分析預(yù)測(cè)給網(wǎng)購(gòu)發(fā)展帶來(lái)實(shí)用性的建議，新聞價(jià)值得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。主播根據(jù)收集的數(shù)據(jù)挖掘出數(shù)據(jù)背后的原因和意義，并透過(guò)數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)性報(bào)道。例如，在雙十一特別報(bào)道的中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告中，就通過(guò)對(duì)有關(guān)電商的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)而提出趨勢(shì)一：社交電商，流量創(chuàng)造銷(xiāo)量；趨勢(shì)二：智能物流，快捷高效是王道；趨勢(shì)三：電商不打烊，夜間才是黃金檔等趨勢(shì)分析和預(yù)測(cè)。在趨勢(shì)一中，主播首先公布了來(lái)自2016年中國(guó)電商紅人的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：2016年網(wǎng)紅市場(chǎng)規(guī)模要遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影票房市場(chǎng)，接著分析了社交媒體的普及是社交電商產(chǎn)生的原因，預(yù)測(cè)社交電商會(huì)是未來(lái)零售的重要通道。

3、主播的分析播報(bào)更親切自然

首先，播報(bào)口吻更親切。雙十一特別報(bào)道的主播采取了說(shuō)新聞的方式，運(yùn)用了很多口語(yǔ)化元素，另外在雙十一特別報(bào)道中的“直擊雙十一”的直播主播以聊天方式與嘉賓展開(kāi)直播，輕松愉快的交談氛圍不僅符合雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的選題，也使觀眾更好地融入直播報(bào)道當(dāng)中。

其次，承上啟下，自然串聯(lián)數(shù)據(jù)報(bào)道。在雙十一特別報(bào)道中，主播的互動(dòng)串聯(lián)作用得到了充分發(fā)揮。主播在演播室中，一方面與動(dòng)態(tài)圖像互動(dòng)配合，通過(guò)解釋原因、挖掘意義、總結(jié)規(guī)律和預(yù)測(cè)態(tài)勢(shì)，在海量數(shù)據(jù)之間起到承上啟下的作用；另一方面，主播連線(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)記者，把演播室畫(huà)面過(guò)渡到現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，起到了互動(dòng)串聯(lián)的作用。

最后，使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。雙十一特別報(bào)道中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，這不僅是“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”選題的需要，也為固態(tài)話(huà)的新聞播報(bào)方式加入了新的元素。例如，在分析電商大數(shù)據(jù)“哪里的人最?lèi)?ài)‘剁手”的新聞短片中，就運(yùn)用了“剁手”、“囤貨”、“二次元”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，為方便觀眾理解，還專(zhuān)門(mén)對(duì)“囤貨”一詞進(jìn)行了解釋。央視順應(yīng)潮流把網(wǎng)絡(luò)熱詞融入新聞報(bào)道，在雙十一的報(bào)道中，顯得自然貼切。

4、現(xiàn)場(chǎng)記者視聽(tīng)結(jié)合，可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)

現(xiàn)場(chǎng)解讀數(shù)據(jù)，視聽(tīng)結(jié)合增加數(shù)據(jù)可視度。雙十一特別報(bào)道中，特別突出的一點(diǎn)就是現(xiàn)場(chǎng)記者。記者在晚會(huì)、實(shí)體店等現(xiàn)場(chǎng)對(duì)實(shí)時(shí)變動(dòng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀和分析，大大增加了數(shù)據(jù)的可視度，使觀眾能快速接收并理解數(shù)據(jù)信息。

記者口語(yǔ)化解讀，在聽(tīng)覺(jué)上拉近與觀眾之間的距離。在雙十一特別報(bào)道中，記者不僅在現(xiàn)場(chǎng)把數(shù)據(jù)直觀地解讀給觀眾，其表達(dá)輕松愉快的口語(yǔ)化風(fēng)格也在聽(tīng)覺(jué)上拉近與觀眾之間的距離。例如深圳天貓狂歡節(jié)主會(huì)場(chǎng)的記者在對(duì)天貓雙十一全天最終成交額進(jìn)行報(bào)道時(shí)，以聊天的口吻建議觀眾和身邊的親朋好友打賭最終成交額會(huì)是多少，這種互動(dòng)式的交流方式可以帶動(dòng)觀眾融入直播現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)觀眾的現(xiàn)場(chǎng)參與感、融入感和真實(shí)感。

有關(guān)權(quán)威人士的分析，增加數(shù)據(jù)可信度。雙十一特別報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中增加了對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)的權(quán)威人士的采訪，例如在深圳天貓會(huì)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，對(duì)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)分析師進(jìn)行采訪，這些權(quán)威人士對(duì)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步解讀更為專(zhuān)業(yè)可靠，不僅對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了佐證，增加了數(shù)據(jù)的可信度，而且在視聽(tīng)元素上豐富了畫(huà)面元素，規(guī)避了觀眾的審美疲勞。

（三）數(shù)據(jù)新聞表達(dá)方式的可視化處理

1、化抽象為具體

（1）采用可視化圖表和圖像

數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)新聞中以畫(huà)面配合解說(shuō)為主要載體的表現(xiàn)方式，可視化圖表是數(shù)據(jù)新聞的主要特征。目前，大數(shù)據(jù)可視化的畫(huà)面呈現(xiàn)可分為九種形式：簡(jiǎn)單圖示、柱狀圖、坐標(biāo)圖、地圖、交互動(dòng)態(tài)圖、餅狀圖、三維動(dòng)畫(huà)、虛擬人物、虛擬場(chǎng)景。這些視覺(jué)化處理后的數(shù)據(jù)方式豐富了新聞的表達(dá)方式，并且使得數(shù)據(jù)信息變得不再抽象、枯燥，更加條理化、清晰化、形象化，具有視覺(jué)上的欣賞美感。

雙十一特別報(bào)道中，無(wú)論是在演播廳內(nèi)的主播還是在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者，其對(duì)數(shù)據(jù)的解讀都大量運(yùn)用圖表進(jìn)行可視化報(bào)道。值得一提的是，在大多數(shù)數(shù)據(jù)新聞多圖表方式呈現(xiàn)的情況下，雙十一特別報(bào)道在虛擬場(chǎng)景設(shè)置方面有了突破。利用了虛擬購(gòu)物的場(chǎng)景設(shè)置，使得畫(huà)面出現(xiàn)了不同以往的獨(dú)特科技色彩。未來(lái)隨著VR技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬場(chǎng)景的應(yīng)用將更多出現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞當(dāng)中，屆時(shí)，人們的觀看體驗(yàn)將得到更大的提升。

（2）用數(shù)字說(shuō)話(huà)

當(dāng)人們面對(duì)抽象的數(shù)據(jù)信息，即使對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行圖表制作的可視化處理后，數(shù)據(jù)信息依舊不足夠通俗易懂，這就需要進(jìn)行進(jìn)一步的表達(dá)處理，把數(shù)字放進(jìn)特定的語(yǔ)境中，使數(shù)據(jù)信息更具可讀性?？梢赃\(yùn)用比例、國(guó)際和國(guó)內(nèi)比較、時(shí)間對(duì)比、排名表、分類(lèi)分析法、關(guān)聯(lián)比較法等方法。在這方面，雙十一特別報(bào)道做了精心的處理。例如，比例：百分之八十二的無(wú)線(xiàn)成交占比；排行表：國(guó)內(nèi)消費(fèi)省或地區(qū)排行；國(guó)際比較：VR眼鏡的出口率同比增長(zhǎng)149%、無(wú)人機(jī)出口率增長(zhǎng)五倍以上；時(shí)間對(duì)比：6分58秒破100億的成果在三年之前用了6個(gè)小時(shí)完成。

2、數(shù)據(jù)故事化

新聞故事化使新聞報(bào)道回歸事實(shí)本位，還能使新聞報(bào)道更易獲得受眾的認(rèn)可和信任。相對(duì)于枯燥抽象的數(shù)據(jù)，生動(dòng)形象的故事更容易被觀眾接受，也更容易給觀眾留下深刻的印象。雙十一特別報(bào)道就對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了故事化處理，把數(shù)據(jù)融入人物的故事當(dāng)中，用數(shù)據(jù)講故事。

例如在電商一年間板塊的新聞短片中，60歲以上老人開(kāi)網(wǎng)店40多萬(wàn)家的數(shù)據(jù)以江蘇沭陽(yáng)農(nóng)民單于佩老人的故事作為例子；832個(gè)貧困縣開(kāi)設(shè)網(wǎng)店29.2萬(wàn)家的數(shù)據(jù)由江蘇沭陽(yáng)獨(dú)臂大學(xué)生李敏的“維也納”故事作為切入點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

央視財(cái)經(jīng)“聚焦雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”特別報(bào)道在選題上新鮮多元，利用多種數(shù)據(jù)渠道采集各方面的數(shù)據(jù)信息，從中選取新鮮、貼近受眾的數(shù)據(jù)內(nèi)容；創(chuàng)新電視數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形態(tài)的敘事結(jié)構(gòu)和視聽(tīng)元素，采用參與度極高的十小時(shí)直播形式和預(yù)測(cè)報(bào)道形式增加新聞的價(jià)值，并在主播播報(bào)和現(xiàn)場(chǎng)記者報(bào)道上注意觀眾融入感；最后運(yùn)用信息圖表、數(shù)據(jù)故事化等可視化數(shù)據(jù)的方式，為觀眾呈現(xiàn)出不同以往的電視數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，給往后的電視數(shù)據(jù)新聞可視化提供了借鑒和參考。隨著大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用，數(shù)據(jù)新聞在電視媒體行業(yè)也將得到更廣泛的應(yīng)用，未來(lái)傳媒技術(shù)的進(jìn)步會(huì)為數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)帶來(lái)更多的形式和創(chuàng)意，而這還需進(jìn)一步探索和研究。

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（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院；指導(dǎo)老師：呂萌，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授）

責(zé)編：姚少寶