唐麗娜

摘 要：群眾文化是有中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，文章闡述了群眾文化活動(dòng)開展的重要意義，分析了新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響，總結(jié)歸納出了群眾文化活動(dòng)開展中應(yīng)用新媒體的具體策略，以供相關(guān)人員參考或采納。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；群眾文化；活動(dòng)開展

中圖分類號(hào)：G247 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）35-0208-01

群眾文化活動(dòng)是我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，合理、有效的開展群眾文化活動(dòng)，有利于提高人民群眾的整體文化素質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)和諧文化的構(gòu)建，在我國(guó)的文化發(fā)展過程中發(fā)揮出重要的作用。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)于群眾文化活動(dòng)的開展有著一定的影響，如何運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)力量，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的開展效果，對(duì)于豐富群眾的文化生活以及推動(dòng)我國(guó)的社會(huì)主義文化建設(shè)有著重要的意義。因此，如何借助新媒體技術(shù)和手段開展群眾文化工作，成為群眾文化工作者應(yīng)思考的重要問題。

一、群眾文化活動(dòng)開展的重要意義

群眾文化的建設(shè)工作主要的對(duì)象是群眾，開展的目的也是為了增強(qiáng)群眾精神上的建設(shè)。為了滿足群眾的需求和他們對(duì)文化的需要，應(yīng)將群眾文化的建設(shè)進(jìn)行到底，從各個(gè)方面認(rèn)識(shí)到開展群眾文化工作的意義。

（一）有利于實(shí)現(xiàn)群眾文化的功能

群眾文化活動(dòng)開展的重要功能體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是服務(wù)功能，群眾文化活動(dòng)從廣大群眾的文化需求出發(fā)，一方面通過建設(shè)圖書館、博物館、文化館等開拓人們的視野，另一方面通過社區(qū)文化、家庭文化等豐富人們的業(yè)余生活；二是教育功能，群眾文化活動(dòng)融入社會(huì)主義價(jià)值觀、人生觀、道德規(guī)范等內(nèi)容，通過豐富多彩的文化內(nèi)容，潛移默化中提升群眾的思想文化內(nèi)涵；三是審美功能，群眾文化活動(dòng)堅(jiān)持積極向上、健康有益的文化理念，在滿足視聽享受的同時(shí)，提高群眾的審美能力，摒棄落后思想，領(lǐng)悟文化精髓。

（二）為群眾提供精神動(dòng)力和智力支持

首先，群眾文化活動(dòng)能使得群眾思想擺脫束縛，積極進(jìn)行開拓創(chuàng)新，在社會(huì)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，群眾文化活動(dòng)要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，樹立全新的價(jià)值觀念，提高創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)群眾形成開拓進(jìn)取的精神面貌，積極投身到文化改革工作中；其次，群眾文化活動(dòng)還要提高群眾文化的科技含量，在信息技術(shù)快速普及的背景下，群眾文化活動(dòng)要充分利用現(xiàn)代化新技術(shù)，不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式，豐富活動(dòng)的科技內(nèi)涵，同時(shí)有利于培養(yǎng)群眾的科技意識(shí)。

二、新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響

（一）新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的積極影響

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的新型媒體，具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，為群眾文化活動(dòng)提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。首先，新媒體能夠提供豐富的文化內(nèi)容和多元化的傳播模式，可以通過圖片、視頻、音頻等形式，為群眾文化活動(dòng)的傳播提供活力；其次，新媒體的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是良好的社會(huì)互動(dòng)性，為群眾提供多樣化的文化交流平臺(tái)，使得群眾文化活動(dòng)擺脫了時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了便捷、高效的互動(dòng)和交流；最后，新媒體可以提供個(gè)性化服務(wù)，群眾文化活動(dòng)組織者可以通過網(wǎng)絡(luò)征求廣大群眾的意見，根據(jù)群眾的精神訴求，創(chuàng)新群眾文化內(nèi)容，從而為不同的群眾提供個(gè)性化的文化服務(wù)，吸引更多的群眾參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的有效開展。

（二）新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)消極影響

事物往往都具有雙面性，機(jī)遇往往也蘊(yùn)藏著挑戰(zhàn)。新媒體具有信息技術(shù)的多種優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)開展造成很大的影響。新媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是便捷性，為群眾提供了多種多樣的自主選擇機(jī)會(huì)，群眾可以根據(jù)個(gè)人的興趣和愛好，選擇性的從網(wǎng)上獲取各種信息。傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)受到諸多條件限制，其文化信息內(nèi)容在種類和容量方面存在很大的局限性，與新媒體相比存在很大的弱勢(shì)。同時(shí)，很多群眾更愿意通過手機(jī)或電腦瀏覽文化信息，而對(duì)社區(qū)活動(dòng)、文藝演出等傳統(tǒng)文化活動(dòng)失去興趣，這就需要不斷創(chuàng)新活動(dòng)開展形式，從而激發(fā)群眾的參與熱情。此外，網(wǎng)絡(luò)上常常存在很多不良信息，例如虛假?gòu)V告、網(wǎng)絡(luò)詐騙等，甚至有一些顛倒是非、詆毀社會(huì)的惡意輿論，給群眾文化活動(dòng)的開展造成困難。

三、新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展策略

在新媒體的視角下，群眾文化活動(dòng)的工作迎來(lái)了全新的篇章，群眾文化單位在工作中要認(rèn)識(shí)到新媒體的影響及作用，能夠抵制新媒體的消極影響，充分發(fā)揮新媒體的積極作用，從而推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的有效開展。

（一）借助新媒體資源優(yōu)勢(shì)，豐富群眾文化內(nèi)容

目前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，為新媒體創(chuàng)造了豐富的信息資源。群眾文化活動(dòng)可以充分利用新媒體的資源優(yōu)勢(shì)，不斷豐富文化信息儲(chǔ)備量和活動(dòng)內(nèi)容，例如通過網(wǎng)絡(luò)搜集各種傳統(tǒng)文化的相關(guān)知識(shí)，然后指導(dǎo)群眾文化活動(dòng)的開展，同時(shí)對(duì)不良信息與惡意信息要進(jìn)行有效的控制和過濾。新媒體的信息資源還具有更新快速、及時(shí)的特點(diǎn)，可以使得群眾文化活動(dòng)緊跟時(shí)代的步伐，將更加新鮮的文化熱點(diǎn)展現(xiàn)給群眾，增加群眾文化內(nèi)容的吸引力，進(jìn)而激發(fā)群眾的參與熱情。

（二）利用新媒體載體，構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)

新媒體發(fā)展十分迅速，群眾文化活動(dòng)要充分利用新媒體載體，拓寬傳播途徑，從而實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)形式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)大部分通過面對(duì)面的交流互動(dòng)進(jìn)行，很多群眾的參與積極性較低，難以達(dá)到理想效果，在新媒體時(shí)代，群眾文化活動(dòng)的組織者可以通過QQ、微信、微博等載體建立群眾文化活動(dòng)組織體系，通過網(wǎng)絡(luò)向各個(gè)單位或個(gè)人發(fā)送活動(dòng)文件，有效增強(qiáng)活動(dòng)組織效率。同時(shí)，參與群眾還可以在QQ、微信等群組中進(jìn)行討論和交流，商定文化活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容和細(xì)節(jié)，從而推動(dòng)活動(dòng)的有效開展。

（三）利用新媒體技術(shù)，豐富群眾文化活動(dòng)形式

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，涉及視頻、音頻、圖像處理技術(shù)，為豐富群眾文化活動(dòng)形式提供了技術(shù)支持。利用新媒體構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)的過程中，可以充分利用新媒體技術(shù)表現(xiàn)形式，為群眾文化活動(dòng)增添活力。文化單位可以通過動(dòng)畫、漫畫、小視頻、小游戲等形式對(duì)群眾文化進(jìn)行宣傳，這種形式更加符合群眾的娛樂文化需求，使得群眾樂于接受，能夠起到很好的宣傳教育效果。例如，對(duì)政府的政策進(jìn)行宣傳時(shí)，可以將相關(guān)內(nèi)容制作成動(dòng)漫卡通，從而提高群眾的喜愛度和關(guān)注度，讓各個(gè)年齡階段的群眾積極參與進(jìn)來(lái)，增強(qiáng)群眾文化的宣傳效率。

（四）借助新媒體技術(shù)，推動(dòng)文化單位信息化建設(shè)

文化單位是群眾文化活動(dòng)開展的重要基地，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，很多文化單位進(jìn)行了信息化建設(shè)與改造，朝著共享化、便捷化、智能化的方向不斷發(fā)展。文化單位要借助新媒體技術(shù)，建立官方文化網(wǎng)站，將文化單位內(nèi)的文化藝術(shù)信息和活動(dòng)開展情況公布到網(wǎng)上，為群眾獲取相關(guān)信息提供便利途徑。此外，文化單位還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開發(fā)具有單位特色的手機(jī)客戶端，可以將政策、法制、文化等信息傳入進(jìn)去，讓群眾能夠通過手機(jī)輕松、方便地了解相關(guān)文化動(dòng)態(tài)。

（五）掌握新媒體內(nèi)涵，培養(yǎng)新型文化工作者

群眾文化活動(dòng)的順利開展需要一支專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)的文化工作隊(duì)伍。在新媒體時(shí)代，群眾文化工作者需要結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)，不斷提高自身的綜合素質(zhì)。文化單位要加大投入力度，為文化工作者的教育和培訓(xùn)工作提供充足的資金保障，通過定期組織相關(guān)的專業(yè)素質(zhì)和技能培訓(xùn)活動(dòng)，提升文化工作者基本文化素養(yǎng)和職業(yè)道德的同時(shí)，加強(qiáng)新媒體技術(shù)方面的應(yīng)用能力，從而為信息化的群眾文化活動(dòng)提供人才保障。此外，文化單位還可以通過網(wǎng)上征集、網(wǎng)上培訓(xùn)、網(wǎng)上考核等方式，加強(qiáng)對(duì)文化工作者的管理，提升整個(gè)隊(duì)伍的專業(yè)水平。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體的快速發(fā)展已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，在新媒體環(huán)境下，群眾文化工作者應(yīng)抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇，轉(zhuǎn)變觀念與思維，與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，充分利用新媒體的資源優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，鞏固群眾基礎(chǔ)，使新媒體成為群眾文化活動(dòng)的新陣地，確保群眾文化工作的順利進(jìn)行，使群眾文化活動(dòng)更好的深入到群眾當(dāng)中，更好地滿足廣大群眾的精神文化需求，實(shí)現(xiàn)文化大發(fā)展、大繁榮。

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