齊慧姝+鞠維光+李艷娜

摘 要：本文從眾籌融資特點分析入手，闡述了創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式發(fā)展現(xiàn)狀，探討了眾籌融資模式對我國創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展的積極影響及相關制約因素，針對性的提出了推動創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式發(fā)展的對策。

關鍵詞：眾籌融資模式 創(chuàng)意文化產業(yè) 積極影響 制約因素

當前我國已經進入了互聯(lián)網(wǎng)+時代，互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展迅猛，在這樣的背景下，眾籌融資模式逐漸興起，并且越來越多的中小企業(yè)和商業(yè)項目通過眾籌融資模式募集到了資金，獲得了發(fā)展的關鍵資源。特別是創(chuàng)意文化產業(yè)，由于其自身的特點和屬性，在眾籌這場融資新模式中，更是受益匪淺，已然發(fā)展成為了熱點。雖然創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式發(fā)展較快，但仍處于起步發(fā)展階段，還存在著很多問題。本文簡要探討了眾籌融資模式對我國創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展的影響及推動，旨在為促進創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式的健康發(fā)展提出一些建設性意見。

一、眾籌融資特點分析

眾籌的概念來源于眾包和微型金融，一定程度上可以被認為是眾包的一部分。Mollick對眾籌給出的定義為：融資者借助于互聯(lián)網(wǎng)上的眾籌融資平臺為其項目向廣泛的投資者融資，每位投資者通過少量的投資金額從融資者那里獲得實物或股權回報。2006年世界第一個眾籌平臺在美國誕生，至此之后，眾籌融資模式逐漸走進了人們的視野。我國眾籌融資模式起步較晚，在2011年之后才開始大規(guī)模興起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，眾籌融資模式也日趨完善，主要呈現(xiàn)出以下幾個特點：①門檻低：眾籌融資模式的進入門檻較低，只要是有創(chuàng)意的項目都可以發(fā)起眾籌融資；②多樣性：眾籌融資模式涉及到的項目類別眾多，涵蓋了攝影、出版、影視、科技以及設計等眾多領域；③以大眾力量為基礎：傳統(tǒng)的融資模式大多以企業(yè)或風險投資人為投資主體，而眾籌融資模式以普通民眾的力量為基礎進行融資；④注重創(chuàng)意：創(chuàng)新是發(fā)展的基礎，一項融資項目的創(chuàng)意性是對其發(fā)展前景的重要衡量標準，項目發(fā)起人需要向大眾展示自己的創(chuàng)意，以此來吸引大眾進行投資。通過眾籌融資模式與傳統(tǒng)融資模式的比較，能夠更加直觀的展示眾籌融資模式的特點，如表1所示：

通過上述分析可知，相較于傳統(tǒng)融資模式來說，眾籌融資模式以普通大眾為主要力量，資金來源十分豐富，但募集資金相對有限，門檻較低，對于創(chuàng)意性的小微型創(chuàng)意文化企業(yè)融資來說十分適合。

二、我國創(chuàng)意文化產業(yè)內涵及其眾籌融資模式現(xiàn)狀

1.創(chuàng)意文化產業(yè)內涵

創(chuàng)意文化產業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的新興文化產業(yè)，強調通過創(chuàng)意的表現(xiàn)和技術的產業(yè)化進行知識產權的開發(fā)，傳媒、表演藝術、環(huán)境藝術、服裝設計以及冬帽等都屬于創(chuàng)意文化產業(yè)的范疇，而無論上述哪種行業(yè)，其要想在“內容為王”的時代脫穎而出，就必須充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力，由此可見，創(chuàng)意文化產業(yè)的核心內涵就是一種“創(chuàng)意經濟”，創(chuàng)意性、特異性以及個性是創(chuàng)意文化產業(yè)的重要根基。

2.創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式現(xiàn)狀

2014年9月，百度推出的“百發(fā)有戲”，短短兩個小時之內就完成了電影《黃金時代》預期融資總額；2015年7月，全國首家影視眾籌社區(qū)聚米金融正式投入運營，截止到當前已經成功為20余個項目籌到資金，眾籌金額達到了3400萬人民幣。根據(jù)新元文智相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年，我國創(chuàng)意文化產業(yè)內的眾籌項目達到了1940起，共募集資金9.58億元人民幣。從2011年的不足十萬元發(fā)展到當今的近十億元的眾籌金額，我國創(chuàng)意文化產業(yè)的眾籌融資規(guī)?？梢哉f達到了驚人的程度。

就地區(qū)來說，創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌活動集中分布在北京、上海、廣州、浙江等四個經濟發(fā)達的省市，在互聯(lián)網(wǎng)+思維下，這四個省市的創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式發(fā)展迅猛，其中北京市創(chuàng)意文化產業(yè)僅2015年就通過眾籌融資模式募集到了2.84億元資金。

綜上可見，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，我國創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式發(fā)展十分迅猛，并且還處于上升階段，對于推動創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展起著重要的影響。

三、眾籌融資模式對我國創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展的影響分析

1.眾籌融資對我國創(chuàng)意文化產業(yè)的積極影響

首先，在眾籌融資模式下，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應，為創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展奠定龐大的銷售群體基礎。據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經達到了47.9%之多，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到了9.05億人之多，互聯(lián)網(wǎng)滲透率和規(guī)?？梢娨话摺Ｔ谡w互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)不斷增加的基礎上，創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式的受眾資源也逐漸擴大，越來越多的大眾參與到文化產業(yè)眾籌事業(yè)中，提供了龐大的目標銷售群體，這對于促進文化創(chuàng)意產業(yè)的進一步發(fā)展有著重要的作用。

第二，在眾籌融資模式下，越來越多的眾籌平臺能夠形成規(guī)模龐大的網(wǎng)絡社交群體，這就促進了創(chuàng)意文化產業(yè)信息的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)有著信息傳播快速性、低成本性和交互性的特點，這就促進了融資雙方信息的對稱性，不需要建立第三方中介機構來實現(xiàn)融資雙方的溝通，降低了融資的成本，提高了融資效率。在投融資雙方相互信任的基礎上發(fā)起眾籌項目，能夠迅速吸引廣大網(wǎng)絡受眾聚合在一起進行投資，極大的提高了融資效率。

第三，眾籌融資模式能夠滿足我國創(chuàng)意文化產業(yè)融資需求。創(chuàng)意文化企業(yè)尤其是小微型創(chuàng)意文化企業(yè)的融資渠道十分單一，民間借貸量雖然較大，但政府投融資政策存在諸多限制，同時由于創(chuàng)意文化產業(yè)領域內大多企業(yè)實力和規(guī)模有限，且大多處于發(fā)展初期，抵押品有限，通過銀行貸款融資困難重重，眾籌融資模式作為一種新興業(yè)態(tài)，融資門檻較低，聚集的人數(shù)多，借貸雙方信息相對透明，為創(chuàng)意文化企業(yè)的融資問題提供了重要的解決平臺和途徑，可以在一定程度上滿足其融資需求。

2.當前我國創(chuàng)意文化產業(yè)中籌融資存在的問題

首先，是眾籌融資模式相關立法不足，并沒有建立完善的法律法規(guī)體系，我國法律對眾籌融資模式的回報方式有著嚴格的規(guī)定，一旦出現(xiàn)利息、分紅以及股權等匯報形式，則眾籌融資模式可能變成非法集資，此外，規(guī)定企業(yè)或個人不能在網(wǎng)絡眾籌平臺來對項目進行宣傳。由此可見，當前創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式的法律法規(guī)建設還不夠健全。

第二，眾籌平臺的商業(yè)模式創(chuàng)新性不足，我國眾籌平臺的收入主要有兩個方面，一個是從眾籌資金中抽取一定比例資金，另一個是廣告收入，這兩種收入模式都屬于傳統(tǒng)商業(yè)模式，創(chuàng)新性不足，降低了大眾的參與熱情，一定程度上制約了創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式的發(fā)展。

四、推動我國創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式發(fā)展的幾點建議

1.完善立法

我國眾籌融資模式發(fā)展迅速，但相關法律法規(guī)不完善，眾籌平臺魚龍混雜，而創(chuàng)意文化產業(yè)本身就有著高風險性，針對這兩方面問題，政府應當完善相關立法，建立完善的法律法規(guī)體系，明確眾籌平臺市場準入門檻，同時應當建立眾籌融資模式的管理辦法，做好網(wǎng)絡投融資平臺的管理工作，讓眾籌平臺的管理有法可依，保證眾籌融資模式的規(guī)范性，為文化創(chuàng)意產業(yè)眾籌模式的發(fā)展奠定法律基礎。此外，政府應當明確眾籌融資模式對創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展的促進作用，在政策上給予一定的支持，促進創(chuàng)意文化產業(yè)主體進行自主創(chuàng)新，加強文化創(chuàng)意向生產力的轉化，從而更好的發(fā)揮眾籌融資模式對創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展的促進作用。

2.明確眾籌平臺的地位

通過上文的分析可知，眾籌融資模式是十分適合文化創(chuàng)意產業(yè)融資的，因此政府應當明確眾籌平臺作用，出臺相關政策和法律法規(guī)，促進眾籌融資模式的標準化、規(guī)范化發(fā)展，創(chuàng)新其商業(yè)模式。此外，政府應當結合創(chuàng)意文化產業(yè)特點和我國實際情況，以創(chuàng)意文化產業(yè)的創(chuàng)新精神為核心，確立眾籌融資模式的功能，通過眾籌融資模式將民間資本有序的注入到創(chuàng)意文化產業(yè)中，通過眾籌融資模式來孵化文化產業(yè)的創(chuàng)意，促進創(chuàng)意向生產力的轉化，只有這樣才能夠促進創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展。

3.加強知識產權保護

知識產權保護匱乏一直是我國經濟社會發(fā)展中存在的一種詬病，以至于已經成為制約整個國家創(chuàng)新能力的核心因素。創(chuàng)意產業(yè)本身就是一種內容產業(yè)，其產品在知識產權保護欠缺的情況下很容易就失去生命力，再加上中籌融資的互聯(lián)網(wǎng)信息公開模式，更容易使融資項目被盜取。因此，政府應當健全知識產權相關保護辦法，加強打擊力度，完善知識產權保護相關法律法規(guī)，在創(chuàng)意剽竊事件發(fā)生之后，給與盜竊者以嚴懲，這樣同時也會對其他創(chuàng)意剽竊者起到威懾作用。降低其維權創(chuàng)意項目者的維權成本，提供維權的便利途徑，以此來激發(fā)創(chuàng)意文化產業(yè)創(chuàng)業(yè)者的積極性，規(guī)范創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式的發(fā)展。

結論

綜上所述，創(chuàng)意文化產業(yè)的眾籌融資模式雖然發(fā)展迅猛，對我國文化產業(yè)的發(fā)展有著積極的影響，但創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌模式仍處于起步階段，在發(fā)展的過程中也存在著各種的問題和制約因素，應當采取有效措施來推動創(chuàng)意文化產業(yè)眾籌融資模式的健康發(fā)展，從而促進我國創(chuàng)意文化產業(yè)的繁榮。

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作者單位：吉林藝術學院