□本刊記者 王雯

拉長做公益的時間線

□本刊記者 王雯

企業(yè)做公益，可以提升品牌的認(rèn)同感和美譽(yù)度，更是經(jīng)營一個百年老店般的事業(yè)，而這需要洞察力、使命感以及堅持不懈的努力。

尼爾森開展的一項企業(yè)調(diào)查顯示，當(dāng)前中國消費者對于富有社會責(zé)任的企業(yè)認(rèn)同感逐年上升，2015年，80%的中國消費者愿意為富有社會責(zé)任的企業(yè)買單，比上年提高11%。尼爾森進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，品牌信任和聲譽(yù)已成為消費者首要的購買決策因素，而企業(yè)社會公益則是提升品牌美譽(yù)度的重要加分項。

看看每一年最有社會責(zé)任感公司名單（Global CSR Rep Trak）就會發(fā)現(xiàn)，越成功的公司，往往也是越有社會責(zé)任感、越熱衷做公益的公司。這一點同樣適用于汽車品牌，尤其是高檔車品牌，賓利現(xiàn)在也打算這么做。

1月下旬，賓利汽車中國在北京舉行了一場暖意洋溢的鄉(xiāng)村教育計劃回望展覽。賓利中國、中國扶貧基金會、賓利車主、經(jīng)銷商等一同在現(xiàn)場觀賞了賓利“自強(qiáng)班”學(xué)生們的畫作與演講稿，同時還為“賓利教育基金會”舉行了慈善拍賣會。

“相信每一位同學(xué)都希望有像賓利車標(biāo)上那對飛翔的翅膀，可以像雄鷹一樣展翅飛翔，賓利將為大家插上這雙夢想的翅膀?！本腿缳e利汽車大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理鄭友添所做的這個比喻，入華13年的賓利，所做的一切，是為了給孩子們“插上夢想的翅膀”，也是為了重塑有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任感的品牌形象，給自己插上起飛的翅膀。

提供夢想支點

2015年9月，一支由賓利汽車中國、賓利車主等所組成的公益車隊開往安徽黟縣，正式拉開了賓利鄉(xiāng)村教育計劃的序幕。在隨后的兩個月當(dāng)中，這支公益車隊又相繼輾轉(zhuǎn)于四川南江、云南劍川兩地，在當(dāng)?shù)亟⒘速e利自強(qiáng)班，這不僅為鄉(xiāng)村孩子們搭建了一條“走出去的路”，也為賓利車主架起了溫情“回鄉(xiāng)路”。

根據(jù)鄭友添的介紹，賓利鄉(xiāng)村教育計劃是一項由賓利汽車中國與賓利車主共同實施的可持續(xù)性發(fā)展計劃，賓利汽車中國同時與中國扶貧基金會達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，共同設(shè)立賓利教育基金。

賓利鄉(xiāng)村教育計劃的推廣足跡率先落于安徽、四川、河北、云南等10個貧困縣區(qū)。按照構(gòu)想，在2015到2017年間，賓利教育基金將建立10個賓利自強(qiáng)班，資助500名貧困高中生完成學(xué)業(yè)，在隨后的2018年至2021年期間，還將繼續(xù)為50名考入大學(xué)的自強(qiáng)班學(xué)生提供物質(zhì)資助。不僅如此，賓利汽車中國還將為這些接受資助的學(xué)生提供大眾汽車集團(tuán)的實習(xí)機(jī)會，從而幫助他們更快速地與社會接軌，完成從學(xué)校到職場的適應(yīng)與轉(zhuǎn)變。

在2015年鄉(xiāng)村教育計劃的實踐過程中，賓利汽車中國選擇以探尋家鄉(xiāng)之美為主題，組織了競演活動、藝術(shù)公開課等多元化的“家鄉(xiāng)情”主題活動，這讓許多學(xué)生第一次有機(jī)會站在舞臺上表達(dá)對家鄉(xiāng)的熱愛。

孩子們綻放的笑靨與真摯的畫作、演講稿一同定格，賓利鄉(xiāng)村教育計劃更期待給自強(qiáng)班的學(xué)生們帶來希望，注入精神層面的給養(yǎng)，對于孩子們而言，自信、自強(qiáng)的精神將成為一筆最寶貴的財富。

調(diào)動多元力量

“十三五”規(guī)劃當(dāng)中就指出，將著力促進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展，加快城鄉(xiāng)義務(wù)教育公辦學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，全面改善貧困地區(qū)薄弱學(xué)校辦學(xué)條件，但目前，我國農(nóng)村尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)仍然存在教育資源匱乏、文體教育失衡等難題。如何為貧困地區(qū)學(xué)生創(chuàng)造更好的教育環(huán)境，并盡可能為他們提供一個夢想的支點，這還需要更多力量參與其中。

為此，賓利鄉(xiāng)村教育計劃充分調(diào)動了賓利汽車中國管理層與員工、賓利汽車總部的管理層與設(shè)計師以及賓利經(jīng)銷商、車主，為賓利自強(qiáng)班帶來“夢想啟迪”課程。某種意義上，參與其中的公益力量也扮演著“人生導(dǎo)師”的角色，通過個人的奮斗歷程與豐富的人生閱歷，拓展學(xué)生們的視野，更激勵著學(xué)生們戰(zhàn)勝困境，實現(xiàn)人生理想。

“我們家兄弟姐妹7個，小時候父親開車賺錢供我們上學(xué)。大學(xué)時我靠半工半讀完成學(xué)業(yè)。貧困并不可怕，自強(qiáng)不息最重要?！痹诎不征鹂h中學(xué)賓利自強(qiáng)班開班儀式上，鄭友添就為自強(qiáng)班的孩子們帶來了自己的夢想課。

鄭友添此前介紹，賓利的客戶群體當(dāng)中不乏白手起家開創(chuàng)基業(yè)的車主，他們的經(jīng)歷更是最為鼓舞人心的“勵志課”。另一方面，賓利汽車中國通過多番調(diào)研發(fā)現(xiàn)，賓利車主最關(guān)注的無外乎教育和回饋故鄉(xiāng)，中國傳統(tǒng)文化歷來強(qiáng)調(diào)“達(dá)則兼濟(jì)天下”，賓利鄉(xiāng)村教育計劃確實也為車主們打開了回報家鄉(xiāng)的路徑。企業(yè)做公益，可以提升品牌的認(rèn)同感和美譽(yù)度，更是經(jīng)營一個百年老店般的事業(yè)，而這需要洞察力、使命感以及堅持不懈的努力。營銷專家菲利普·科特勒強(qiáng)調(diào)：“公益行為不等同于一個活動、一次捐贈，它應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略?！睂⒐娴臅r間線拉長，將一次善舉轉(zhuǎn)化為常態(tài)，當(dāng)一家企業(yè)可以通過自身的努力，將實實在在的改變傳遞下去，這何嘗不也是“力量”的體現(xiàn)。

賓利所培育的這顆公益種子，有機(jī)會長出結(jié)實的夢想。

勤勤懇懇的一線汽車人，構(gòu)筑了生機(jī)勃勃的汽車工業(yè)，他們是最具生命力之所在，更是汽車人傳媒觀察與記錄的核心?！镀嚾恕烦跣奈醋?，再次開啟尋找“最美汽車人的征程，將筆桿子、將攝像頭對準(zhǔn)普普通通的一線員工，持續(xù)描摹他們的酸甜苦辣。我們期待，通過聚焦普通汽車勞動者的故事，深入傳播“偉大出自平凡”的理念。我們期待，兢兢業(yè)業(yè)的一線員工繼續(xù)開創(chuàng)風(fēng)氣之先，用點滴奉獻(xiàn)撐起中國汽車工業(yè)乃至中國制造的脊梁。