張瓔

[宏觀大勢(shì)]

前5月中國化妝品總共賣了890億

6月13日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2016年5月的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。官方數(shù)據(jù)顯示，今年5月，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額26611億元，同比名義增長10%；其中，化妝品方面，5月我國化妝品零售總額為172以元，較去年同期同比增長59%。而從整體數(shù)據(jù)來看，今年1至5月，我國化妝品零售總額為890億元，同比增長91%。

對(duì)比過去5個(gè)目的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年1-5月的化妝品零售總額同比增速逐月放緩，并在5月到達(dá)今年以來的最低點(diǎn)59%?？梢钥吹剑m然化妝品零售總額每年仍保持增長，但同比增速放緩已是常態(tài)，整個(gè)化妝品零售業(yè)還沒有完全從遭受的困境中走出來。

“倆證合一”廣東95%企業(yè)未拿新證

2015年12月15日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局正式發(fā)出化妝品生產(chǎn)企業(yè)“兩證合一”公告，即化妝品企業(yè)要將原有的《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》和《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》換成新版的《化妝品生產(chǎn)許可證》。按照要求，在2016年12月31日前未獲得新證的企業(yè)將不鞥繼續(xù)生產(chǎn)。

據(jù)了解，截至5月31日，廣東省僅有119家化妝品企業(yè)拿到新證。數(shù)據(jù)顯示，廣東目前有持證生產(chǎn)的化妝品企業(yè)達(dá)2400多家，占全國63%以上。這也意味著，僅有不到5%的廣東企業(yè)拿到新證。

“醫(yī)生”系化妝品或?qū)⑾?/p>

4月15日，廣東食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)《食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于國產(chǎn)非特殊用途化妝品命名有關(guān)事宜的批復(fù)》的通知。

通知顯示，各化妝品企業(yè)自總局發(fā)文之日起，新申請(qǐng)備案產(chǎn)品一律不得使用“醫(yī)生”等相關(guān)用語進(jìn)行化妝品命名。對(duì)于已使用“醫(yī)生”等相關(guān)用語已備案的化妝品，企業(yè)應(yīng)在2016年12月31日前完成相應(yīng)整改，否則會(huì)被強(qiáng)制注銷。

[財(cái)報(bào)]

中國成歐萊雅全球第二大市場(chǎng)

2月25日，歐萊雅中國發(fā)布財(cái)報(bào)：歐萊雅集團(tuán)2015年在中國區(qū)銷售總額達(dá)到1496億元，較去年143億元同比增長46%，高于其全球增幅39%，這是歐萊雅中國連續(xù)第19年實(shí)現(xiàn)增長。歐萊雅同時(shí)表示，中國已躍升至歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)。

上海家化營收同比增長9.58%

3月10日，上海家化正式發(fā)布了2015年年度報(bào)告：2015年上海家化累計(jì)實(shí)現(xiàn)營收58.46以元，同比增長9.58%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為22l億元，同比增長高達(dá)146.12%。

數(shù)據(jù)顯示，2015年上海家化基本完成旗下多個(gè)品牌的全國全渠道覆蓋。目前，上海家化旗下品牌已在500家百貨和近5000家母嬰店系統(tǒng)進(jìn)行銷售，同時(shí)還進(jìn)駐到12萬家大型賣場(chǎng)門店，并擁有30萬個(gè)分銷網(wǎng)點(diǎn)。

屈臣氏中國2015年總店說達(dá)2483家

3月17日，由李嘉誠執(zhí)掌的長江和記公布重組后的2015年全年財(cái)報(bào)。其中屈臣氏中國區(qū)2015年總銷售達(dá)到217億1千3百萬港元（約合人民幣181.1億元），全球占比14%，較2014年的204億百萬港元（約合人民幣1708億元）同期增長5%，以人民幣計(jì)算增長9%。

此外，屈臣氏中國區(qū)2015年總店數(shù)達(dá)到2483家，占比全球總店數(shù)20%，較2014年（2088家）同期增長19%。受中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境影響，2015全年可比較店鋪負(fù)增長5.1%。

[資本]

金王上半年收了5個(gè)化妝品代理

1月5日，青島金王發(fā)布公告：旗下全資子公司——青島金王產(chǎn)業(yè)鏈管理有限公司出資8100萬，并購化妝品渠道運(yùn)營商浙江金莊化妝品有限公司60%股權(quán)，打響2016并購第一槍。

短短—個(gè)多月后，青島金王又于2月26日連發(fā)3個(gè)公告，宣布以5700萬、3750萬、2920萬，并購化妝品渠道運(yùn)營商云南弘美化妝品有限公司、山東博美化妝品有限公司以及四川弘方化妝品有限公司各60%地 股權(quán)。

5月3日，青島金王再發(fā)公告，以138億并購安徽龍頭代理商安徽弘方。公告指出，本次交易符合青島金王發(fā)展戰(zhàn)略，是公司完成化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈階段性布局后，在渠道運(yùn)營環(huán)節(jié)進(jìn)一步深耕線下渠道的連續(xù)舉措。

怡亞通控股康緹/哈爾濱三星

1月13日，上市供應(yīng)鏈公司怡亞通與廣州康緹企業(yè)管理有限公司簽約，宣布雙方達(dá)成正式合作。此番合作中，怡亞通控股60%?？稻煻麻L高學(xué)東在簽約儀式上表示，與怡亞通“聯(lián)姻”后，康緹原定的通過五年完成3000家門店拓展的目標(biāo)將有可能縮短為三年。

今年5月，怡亞通又以占股60%注資東北知名目化代理商哈爾濱三星日用百貨有限公司。哈爾濱三星總經(jīng)理盛國林表示，通過雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，原哈爾濱三星以后每年至少能實(shí)現(xiàn)30%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L。今日資本千萬美元投資妍麗

4月1日，妍麗向媒體披露，已獲得今日資本首輪數(shù)千萬美元注資，成為目前國內(nèi)首家獲得境外基金投資的化妝品零售企業(yè)。

對(duì)此，妍麗董事長周冠倫稱，妍麗不會(huì)因?yàn)楂@得融資就進(jìn)行過快地開店，雙方最終的目標(biāo)是把妍麗打造成中國市場(chǎng)排名前三的化妝品零售品牌。妍麗總經(jīng)理朱虎誠則透露，妍麗會(huì)把資金用在四個(gè)核心方面：零售系統(tǒng)升級(jí)、擴(kuò)大門店網(wǎng)點(diǎn)、承接國際品牌代理業(yè)務(wù)，以及人才與團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)上。

薇美姿成就本土日化企業(yè)融資之最

4月6日，薇美姿B輪融資簽約儀式舉行，蘭馨亞洲投資基金與鐘鼎創(chuàng)投聯(lián)合宣布正式與薇美姿達(dá)成戰(zhàn)略合作，合計(jì)投資數(shù)億元人民幣。這是薇美姿繼2014年9月獲得聯(lián)想控股旗下的君聯(lián)資本A輪投資之后，再次獲得巨額投資。

本輪融資后，薇美姿成為國內(nèi)日化行業(yè)獲投資額最多的企業(yè)。這也就意味著，薇美姿的融資額穩(wěn)超此前由上美創(chuàng)造的4億元本土日化融資額紀(jì)錄。

王茁創(chuàng)磐締資本首投植物醫(yī)生

5月11日，復(fù)旦大學(xué)與磐締資本合辦的主題為“美麗戰(zhàn)爭(zhēng)的東亞格局”的論壇，會(huì)上，植物醫(yī)生和磐締資本、復(fù)星創(chuàng)富投資有限公司達(dá)成三方合作。而磐締資本，則是上海家化原總經(jīng)理王茁與國際資深投資團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)建的，這也意味著王茁創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型投資方。

王茁這樣解讀自己創(chuàng)業(yè)的初衷，“我們未來將有很多針對(duì)中小化妝品企業(yè)的扶持計(jì)劃?！迸c植物醫(yī)生的合作，是磐締資本的首筆投資。

珀萊雅披露上市招股書

5月27日，證監(jiān)會(huì)對(duì)外公布，珀萊雅化妝品股份有限公司已正式提交首7欠公開發(fā)行股票招股說明書，正式邁向IPO之路。招股書顯示，2013年至2015年珀萊雅化妝品股份有限公司主營業(yè)務(wù)總收入分別為1429億、1738億和578億；凈利潤分別為178億、158億和164億。

按品牌分析，2015年珀萊雅品牌銷售收入為146億，占比達(dá)87%。值得注意的是，2015年，珀萊雅公司來自電商渠道的銷售收入為3875億，占主營業(yè)務(wù)收入的23%。

廣東名臣提交IPO申請(qǐng)

6月，名臣健康用品股份有限公司向證監(jiān)會(huì)遞交了IPO招股書，擬登陸深圳證券交易所，開啟上市進(jìn)程。招股書顯示，2013年至2015年，名臣健康用品股份有限公司主營業(yè)務(wù)總收入分別為426億、5.5g億和5.87億；凈利潤分別為2092萬、3178萬和4350萬。

亞緹獲得近億元投資

6月7目，劉曉坤的亞緹企業(yè)正式獲近億元的新一輪投資，此輪由韓資背景的方正韓投領(lǐng)投，亞商資本創(chuàng)始合伙人嚴(yán)明個(gè)人跟投。

據(jù)了解，方正韓投是方正集團(tuán)旗下的方正和生投資有限責(zé)任公司與韓國投資伙伴株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱KIP）共同成立的中韓合資基金。

劉曉坤透露，亞緹企業(yè)在在品睥的時(shí)尚度嶼流行的韓系品牌仍有一定差距，而這些是扎根韓國的KIP的優(yōu)勢(shì)之處。同時(shí)，KIP在韓國投資成功的幾大化妝品企業(yè)，均在單品牌店領(lǐng)域頗有建樹，而這由能夠?yàn)閯岳とツ曛亟鹜度氲募~西之謎單品牌店提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

[韓妝]

愛茉莉和LG在中國“全面開戰(zhàn)”

今年上半年，愛茉莉太平洋和LG生活健康在中國大動(dòng)作不斷，入駐天貓、引進(jìn)新品牌、升級(jí)店鋪形象……毫無疑問，這兩大韓妝巨頭已經(jīng)把中國作為重要戰(zhàn)場(chǎng)。

2月，愛茉莉太平洋與阿里巴巴集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣告雪花秀、艾諾碧（IOPE）正式入駐天貓。5月9日，艾諾碧品牌官方旗艦店在天貓正式開張。這也意味著愛萊莉太平洋進(jìn)入中國市場(chǎng)的7個(gè)品牌已全部進(jìn)駐天貓。

LG這邊更是動(dòng)作頻頻。今年3月，LG從韓國引進(jìn)超過100個(gè)進(jìn)口日化條碼至中國，其中主打的72個(gè)條碼涵蓋了洗護(hù)品牌睿嫣以及其子品牌潤膏、洗護(hù)品牌歐活、沐浴香氛品牌安保迪、口腔護(hù)理倍瑞傲以及衣物清潔品牌捍衣等。

—個(gè)多月后，LG生活健康又于4月30日將旗下高端品牌SUM37°（蘇秘37°）引入中國市場(chǎng)，并在杭州和上海開出兩家單品牌店。至此，LG集團(tuán)陣營在中國的品牌數(shù)量已經(jīng)趕超愛茉莉。

此外，LG旗下菲詩小鋪今年還在中國快速鋪開定位“高端自然主義”的第五代店鋪。4月22日，菲詩小鋪武漢南國西匯店開業(yè)，這是菲詩小鋪在武漢開設(shè)的首家第五代店鋪。而事實(shí)上，菲詩小鋪第五代店鋪形象在韓國亮相僅不到半年時(shí)間，就連韓國本土的店鋪都尚未完成全部更新。

[人物]

告別歐萊雅的張耀東去了阿芙

4月22日，阿芙品牌對(duì)外發(fā)布公告，“前歐萊雅中國區(qū)副總裁張耀東先生將與品牌創(chuàng)始人雕爺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，出任總裁一職”。

據(jù)了解，1997年加入歐萊雅集團(tuán)的張耀東是曾經(jīng)在歐萊雅集團(tuán)中職位最高的中國籍高層之一。2014年12月中旬，張耀東離開歐萊雅（中國），入職美國時(shí)尚生活制造商Fossil集團(tuán)，擔(dān)任Fossil中國區(qū)董事總經(jīng)理。期間，業(yè)內(nèi)屢有傳聞，張耀東將回歸化妝品行業(yè)。

張耀東在接受采訪時(shí)表示，阿芙在未來商業(yè)上更大的發(fā)展空間，是他選擇加盟阿芙的原因。

佘雨原疑似將離開美即

4月29日，美即控股CEO佘雨原在朋友圈以“出發(fā)吧！在世界各個(gè)角落，我們依然同行！”為題發(fā)了一封告別信，疑似宣告即將離開一手創(chuàng)立的美即。

事實(shí)上，佘雨原的疑似離開已有征兆，在此前的4月初，即正式收購美即兩年之后，歐萊雅（中國）將美即面膜市場(chǎng)及營銷部正式并入歐萊雅大眾化妝品部進(jìn)行管理。美即部分團(tuán)隊(duì)、將遷至上海，原有在廣州獨(dú)立運(yùn)營模式被打破。

[營銷]

備品牌搶簽新生代代言人

本土品牌中，舒客簽下了吳亦凡；韓后簽下“都教授”金秀賢和在《太子妃升職記》中一炮而紅的“太子”盛一倫；春紀(jì)簽約“國民初戀”周冬雨為新晉代言人；自然堂簽下品牌發(fā)展歷史上第一位00后代言人歐陽娜娜；珀萊雅接連簽下宋仲基和鄭爽；伊卡露詩簽下楊子姍。

外資品牌也不甘示弱，理膚泉簽約了一個(gè)1999年的小男生吳磊；嬌蘭則在白色情人節(jié)正式對(duì)外宣布攜手楊洋為品牌代言人；OLAY首度嘗試男神形象代言人，簽下李易峰；舒膚佳簽下TFBOYS；美寶蓮簽下Angelababy為全新代言人。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“紅了”

近年來“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”被炒得火熱，不僅有一些網(wǎng)紅自主創(chuàng)業(yè)，推出自創(chuàng)品牌，也有很多企業(yè)嘗試與網(wǎng)紅合作，進(jìn)行品牌的營銷推廣。在化妝品行業(yè)，這樣的例子正變得越來越多，品觀君就講講最典型的兩個(gè)案例。

4月14日，美寶蓮紐約品牌發(fā)布會(huì)在上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉行。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，美寶蓮紐約邀請(qǐng)了50位網(wǎng)紅做直播，并做了一個(gè)直播的H5，把Angelababy和50位網(wǎng)紅集合在一起。最終，2個(gè)小時(shí)直播賣出10060支口紅新產(chǎn)品“唇露”，約等于142萬人民幣的銷售額。

4月21日，在被譽(yù)為“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬的視頻廣告資源招標(biāo)會(huì)上，中國最大的品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售電商——上海麗人麗妝化妝品股份有限公司最終以2200萬的價(jià)格中標(biāo)，成為papl醬招標(biāo)會(huì)策劃人羅振宇所言的“新媒體標(biāo)王”。

[加盟]

嬌蘭佳人提速開了近200家加盟店

6月22日，嬌蘭佳人董事長蔡汝青在公司中層人員內(nèi)部交流講座中透露，截至6月底，嬌蘭佳人在全國的在售門店數(shù)會(huì)超過1300家。在蔡汝青看來，化妝品零售行業(yè)目前形勢(shì)依然嚴(yán)峻，不容樂觀，嬌蘭佳人唯有邊提速邊進(jìn)步，才能度過危機(jī)，重建化妝品行業(yè)生態(tài)鏈。

據(jù)嬌蘭佳人方面透露，2016年嬌蘭佳人全年計(jì)劃新增門店700家，以加盟店為主。嬌蘭佳人上半年開了新店250家，其中加盟店近200家。

值得一提的是，在4月30日當(dāng)天，嬌蘭佳人全國23家門店開業(yè)（其中加盟店22家），是嬌蘭佳人有史以來開店最密集的一天。也在這一天，嬌蘭佳人門店數(shù)突破1200家，增至1219家。

法蘭琳卡獨(dú)家冠名“女子聲音”

6月17日，環(huán)亞集團(tuán)對(duì)外透露法蘭琳卡已獨(dú)家總冠名2016《中國好聲音》，引發(fā)行業(yè)熱議。在此之前，《中國好聲音》的獨(dú)家冠名商一直是涼茶品牌加多寶，而加多寶的冠名費(fèi)也一度飆升至2015年的3億元。隨著冠名費(fèi)用連年增長，法蘭琳卡可能會(huì)成為中國化妝品行業(yè)中冠名單個(gè)節(jié)目費(fèi)用最高的廣告主。

2015年底，韓后曾也爆出25億元拿下2016《中國好聲音》獨(dú)家特約權(quán)的消息。但由于排他協(xié)議的存在，法蘭琳卡的冠名意味著其他護(hù)膚品牌將沒有機(jī)會(huì)搭上2016《中國好聲音》的大船，韓后絕緣2016年《中國好聲音》舞臺(tái)的消息也成為事實(shí)。

呂香港開放加盟3年內(nèi)門店將達(dá)300家

1月10日，知名化妝品店連鎖河南駐馬店我的時(shí)尚女友正式對(duì)外宣布：全面開放加盟。3月12日，我的時(shí)尚女友在大本營駐馬店正式舉行了加盟招商會(huì)。

掌舵人呂香港為我的時(shí)尚女友設(shè)定了以下目標(biāo)：通過整合河南省鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，截至到2019年3月的三年內(nèi)，我的時(shí)尚女友的店鋪數(shù)量要達(dá)到300家，按照每家店平均年產(chǎn)100萬元計(jì)算，把整個(gè)盤面做到3億元。

同時(shí)，呂香港將我的時(shí)尚女友接下來的發(fā)展分為三個(gè)階段。2016年3月到2017年2月為第一個(gè)階段，我的時(shí)尚女友將新開門店50家，屆時(shí)總體門店數(shù)將達(dá)90家，營業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在12億。

[品牌]

上美半年動(dòng)作多

說到品牌，上美可以說是目前本土化妝品品牌中動(dòng)作最多的一個(gè)。3月5日，上美公司CEO呂義雄在朋友圈透露了五年內(nèi)規(guī)劃，表示韓束、一葉子和紅色小象三大品牌五年內(nèi)計(jì)劃回款總額210億元。除了遠(yuǎn)大規(guī)劃，上美今年上半年也做了不少事。

在繼2月24日上美與嬌蘭佳人宣布開啟全品牌戰(zhàn)略合作之后。4月12日，嬌蘭佳人和韓粉世家的合作事宜最終塵埃落定，至此，上美旗下6大品牌全面進(jìn)駐嬌蘭佳人。緊接著，4月19日，上美發(fā)布公告證實(shí)，已經(jīng)完成對(duì)韓粉世家的全資收購，未來上美將力爭(zhēng)讓彩妝品類成為上美的核心業(yè)務(wù)板塊。

而在今年5月的上海CBE上，一葉子帶來了40多個(gè)護(hù)膚品SKU，并透露一葉子護(hù)膚于6月1日正式上市。

此外，上美還在今年上半年進(jìn)行了彩妝板塊高層人才的招募。6月24日，原蘭瑟品牌總經(jīng)理李曉峰在個(gè)人朋友圈宣告離開蘭瑟。品觀君從知情人士處獲悉，李曉峰的下一站就是上美，他將操盤上美旗下一個(gè)全新彩妝品牌。

[上市公司動(dòng)向]

聚美優(yōu)品宣布私有化

2月17日，在美上市的聚美優(yōu)品宣布收到來自聚美優(yōu)品CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請(qǐng)，準(zhǔn)備以每ADS 7美元的價(jià)格進(jìn)行私有化。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品股價(jià)以2725美元開盤發(fā)行，市值38.7億美元。但過去一年，聚美優(yōu)品的估價(jià)一瀉千里，從最高的每股28.17美元跌到2月17日收盤價(jià)6.32美元。7美元的私有化價(jià)格相對(duì)當(dāng)前股價(jià)雖然溢價(jià)，但相比22美元的發(fā)行價(jià)，僅有發(fā)行價(jià)的1/3，聚美優(yōu)品這一價(jià)格私有化遭遇了很多投資人的不滿。

霸王贏了官司僅獲賠300萬

歷時(shí)六年的霸王狀告《壹周刊》誹謗案終于塵埃落定。5月23日下午，香港高等法院經(jīng)過39天審訊后，最終裁定被告壹周刊出版有限公司敗訴。然而霸王索償?shù)挠?億港元卻僅獲判賠償300萬港元及八成訴訟費(fèi)。

對(duì)這個(gè)結(jié)果，霸王集團(tuán)（01338HK）主席陳啟源表示，“我感到很遺憾和失望，甚至有一點(diǎn)不公平。但畢竟我們是上市公司，要尊重獨(dú)立董事的意見，由董事會(huì)最終決定是否繼續(xù)索賠?！?/p>

持續(xù)發(fā)酵的“蘭蔻何韻詩”事件

6月初，蘭蔻攤上了一件大事。事件源于蘭蔻在香港的品牌推廣活動(dòng)請(qǐng)了支持“港獨(dú)”的香港藝人何韻詩，并被媒體在微博上爆料。引發(fā)大陸網(wǎng)友對(duì)蘭蔻以及歐萊雅集團(tuán)的抗議抵制。

作為應(yīng)對(duì)，蘭蔻連發(fā)兩則聲明，稱蘭蔻香港區(qū)代言人并非何韻詩，并稱取消與何韻詩合作的活動(dòng)。聲明非但未能平息大陸網(wǎng)友的憤怒，更是引起何韻詩及香港網(wǎng)友的不滿。6月8日，歐萊雅集團(tuán)香港多店遭抗議集體關(guān)閉。品觀君聽說，蘭蔻這個(gè)事件不僅連累到母公司歐萊雅集團(tuán)，還連累了歐萊雅集團(tuán)股東雀巢集團(tuán)。