黃璜

近年來，以內(nèi)容資源集成和技術(shù)提供為主要業(yè)務(wù)的民營數(shù)字出版公司開始更多地走上臺(tái)前成為行業(yè)的中堅(jiān)力量，英騰教育就是正在崛起的民營數(shù)字出版企業(yè)代表。

在傳統(tǒng)出版社當(dāng)中，數(shù)字出版往往被寄托著業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品進(jìn)化的期待，但是，在近幾年來，伴隨著政策資質(zhì)的進(jìn)一步放開以及技術(shù)資本等方面的成熟，以內(nèi)容資源集成和技術(shù)提供為主要業(yè)務(wù)的民營數(shù)字出版公司開始更多地走上臺(tái)前成為行業(yè)的中堅(jiān)力量，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到開設(shè)分支機(jī)構(gòu)再到資本運(yùn)作謀求上市，這些民營數(shù)字出版企業(yè)正在用靈活的運(yùn)作方式以及快速的擴(kuò)張速度一路突圍，逆襲而上，不斷邁向新的舞臺(tái)、開辟新的戰(zhàn)場，在數(shù)字出版領(lǐng)域扮演越來越重要的角色。

廣西英騰教育科技股份有限公司就是正在崛起的民營數(shù)字出版企業(yè)代表，這家成立于2005年的在線教育運(yùn)營服務(wù)商雖地處偏遠(yuǎn)之地，卻布局全國，累計(jì)為全國1000家機(jī)構(gòu)和2000多萬個(gè)人客戶提供信息化服務(wù)。從行業(yè)覆蓋面和培訓(xùn)規(guī)模來看，英騰教育歷經(jīng)十年成長，已經(jīng)成為全國最大的職業(yè)教育智能題庫在線教育服務(wù)商之一。把英騰教育作為一個(gè)樣本來觀察，或許有助于我們更好地看待數(shù)字出版行業(yè)當(dāng)中民營資本的破局和上位。

經(jīng)營之道：聚焦與創(chuàng)新

目前來看，絕大多數(shù)的民營數(shù)字出版企業(yè)都是初創(chuàng)企業(yè)，起步較晚，限于規(guī)模以及資金，在發(fā)展的戰(zhàn)略上往往選擇在專精，盡管業(yè)務(wù)覆蓋面可能隨著擴(kuò)張不斷擴(kuò)大，但是依舊需要穩(wěn)定而專注地在一個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，用堅(jiān)守“打穿”垂直領(lǐng)域用戶的需求。

英騰教育便是如此，自成立以來，英騰教育始終以技術(shù)為核心，以內(nèi)容為根本，深度聚焦醫(yī)學(xué)在線教育領(lǐng)域，業(yè)務(wù)涵蓋醫(yī)、護(hù)、藥、技各類衛(wèi)生人員技能培訓(xùn)，以及專業(yè)技術(shù)資格考試和繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育等領(lǐng)域。為了更好地服務(wù)用戶，英騰教育一方面大力引進(jìn)人才，確保技術(shù)始終保持著行業(yè)領(lǐng)先地位，不斷提升用戶體驗(yàn)度；另一方面，還和中國醫(yī)藥科技出版社、湖南科技出版社等優(yōu)秀出版單位和教育機(jī)構(gòu)合作，強(qiáng)化產(chǎn)品內(nèi)容，截至目前已為2000多萬用戶提供了考培服務(wù)。

而英騰教育聚焦的背后是醫(yī)學(xué)教育市場的廣闊前景，目前全國有100多萬家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，共1000多萬從業(yè)人員，每年參加醫(yī)學(xué)執(zhí)業(yè)、職稱考試的各類人員超過了500萬；三基考試、醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育和相關(guān)技能培訓(xùn)等需求巨大，市場規(guī)模達(dá)到了百億級。

在這個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)之上，英騰教育已擁有的用戶量為全國第一，每年新增用戶200萬以上，每年付費(fèi)用戶近50萬，每天活躍用戶3萬以上，最高峰值達(dá)到15萬。而且其產(chǎn)品擁有移動(dòng)端、網(wǎng)頁、PC端多個(gè)終端覆蓋的個(gè)性化功能，同時(shí)還有4000多家的產(chǎn)品分發(fā)渠道，遍布線上、線下，覆蓋全國各地。

據(jù)英騰教育財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2014年全年?duì)I收625.31萬元，2015年全年?duì)I收1270.41萬元；2016年上半年?duì)I收1400萬元以上，銷售額連續(xù)翻番。

回顧英騰教育發(fā)展史，也是一家典型的民營數(shù)字出版企業(yè)進(jìn)取之路，2005年在柳州成立，2008年進(jìn)駐柳州高新區(qū)信息產(chǎn)業(yè)園，在地方政策的支持下開始嶄露頭角；2009年獲得國家級高新企業(yè)資格，2011年獲得“雙軟企業(yè)”認(rèn)證，軟件升級到獲得行業(yè)資質(zhì)認(rèn)可；2014年發(fā)布移動(dòng)端產(chǎn)品，2016年8月子公司英騰智庫在北京成立，設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，開始從地方走向全國?？v觀數(shù)字出版行業(yè)的地方民營企業(yè)，可以說政策的幫扶在企業(yè)的起步階段非常關(guān)鍵，而民營企業(yè)靈活的機(jī)制和審時(shí)度勢的眼光則讓他們在激烈的市場競爭中脫穎而出。

上市之路：資本破局

對于包括英騰教育在內(nèi)的眾多數(shù)字出版民營企業(yè)來說，2016年應(yīng)該是至關(guān)重要的一年，不僅僅是業(yè)務(wù)的拓展和經(jīng)營數(shù)據(jù)的增長，還有上市之后企業(yè)發(fā)展的無限可能性。

對于多數(shù)都是中小型企業(yè)的民營數(shù)字出版企業(yè)來說，在新三板掛牌上市，一方面能夠完善公司治理結(jié)構(gòu)，規(guī)范運(yùn)作，取得監(jiān)管部門的認(rèn)可和投資人的關(guān)注，為后續(xù)進(jìn)入更高資本市場打好基礎(chǔ)；另外一方面掛牌新三板能夠提升融資功能，公司掛牌后，基于市場化的估值能夠助力公司按需融資，也更容易讓銀行接受股票質(zhì)押貸款。

這也和民營企業(yè)靈活的機(jī)制，以及數(shù)字出版的特點(diǎn)密切相關(guān)。數(shù)字出版具備人才密集、資本密集兩大特征，是一個(gè)高研發(fā)投入、低編輯成本的產(chǎn)業(yè)，前期數(shù)字產(chǎn)品的費(fèi)用是巨量的，如果沒有資金的持續(xù)投入，很容易在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻難以為繼。

不僅如此，政策與制度環(huán)境也在助推民營數(shù)字出版企業(yè)登陸新三板。近幾年來，作為我國多層次資本市場的重要組成部分，隨著新三板上市制度的完善與擴(kuò)容政策的實(shí)施，新三板掛牌上市公司數(shù)量開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年至今，新三板文化傳媒類掛牌上市公司已經(jīng)超過前三年的總和。

在這個(gè)上市的大環(huán)境下以及民營數(shù)字出版企業(yè)自身融金需求和發(fā)展需要，民營數(shù)字出版企業(yè)開始紛紛將目光放到了新三板上。

2015年8月幼兒教育綜合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)九葉網(wǎng)掛牌新三板，成為中國少年兒童互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)的首家上市公司。

2015年11月，從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的民營企業(yè)藍(lán)獅子掛牌新三板。

2016年1月，專注于技術(shù)開發(fā)、專題數(shù)據(jù)庫銷售以及出版物數(shù)據(jù)加工的數(shù)字出版企業(yè)泰克貝思新三板掛牌上市。

2016年5月，旗下?lián)碛旋堅(jiān)雌诳W(wǎng)、名刊會(huì)、龍?jiān)淳W(wǎng)等知名大眾閱讀平臺(tái)的數(shù)字閱讀服務(wù)商龍?jiān)磾?shù)媒掛牌新三板。

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如果說出版業(yè)十年來波瀾壯闊的資本大戲主要是A股傳統(tǒng)出版“國家隊(duì)”在扮演主力，那么近兩年來出版業(yè)的新三板上市潮則是民營數(shù)字出版的集中亮相，并且分布在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，業(yè)務(wù)方向呈現(xiàn)多元化。

而作為醫(yī)學(xué)在線教育中的明星公司，英騰教育緊隨2016年9月27日在新三板掛牌并公開轉(zhuǎn)讓，正式進(jìn)入可交易階段，參與資本運(yùn)作，成為了全國第一家在新三板上市的醫(yī)學(xué)在線教育公司。在英騰教育CEO蘭濤眼里，登陸新三板，英騰教育將獲得更大的機(jī)遇，同時(shí)也面臨更大的挑戰(zhàn)。

在成功掛牌新三板的慶功會(huì)上，蘭濤站在行業(yè)的高度，提出了PHC醫(yī)學(xué)在線教育全產(chǎn)業(yè)鏈模式。即通過整合自身技術(shù)優(yōu)勢，聯(lián)合傳統(tǒng)出版社內(nèi)容優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)技術(shù)+內(nèi)容+渠道+用戶的醫(yī)學(xué)在線教育生態(tài)圈構(gòu)建，打通從內(nèi)容到平臺(tái)到用戶的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)通路，形成醫(yī)學(xué)教育O2O的商業(yè)閉環(huán)。涵蓋數(shù)字化出版、在線考培、在線學(xué)習(xí)多個(gè)領(lǐng)域，自上而下貫通醫(yī)學(xué)領(lǐng)域執(zhí)業(yè)、職稱考試全產(chǎn)業(yè)鏈，打造醫(yī)學(xué)教育供需雙方交流知識(shí)、信息共享的可循環(huán)生態(tài)圈，為醫(yī)學(xué)教育領(lǐng)域上中下游各個(gè)層級提供一條龍立體化的服務(wù)。

并不滿足于掛牌新三板的成績，這也明顯地體現(xiàn)了英騰教育作為民營數(shù)字出版企業(yè)的“饑餓感”，我們可以看到，登陸新三板并非是民營數(shù)字出版企業(yè)的終點(diǎn)，反而是一個(gè)新的起點(diǎn)，在更加規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)和資本市場的品牌曝光，將會(huì)推進(jìn)民營數(shù)字出版企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。