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回顧：11月15日，繼今年夏天的“逃離北上廣”事件，新世相再一次主導(dǎo)了大眾狂歡的活動——“丟書大作戰(zhàn)”。

據(jù)了解，該活動人人均可參與，目的是為了讓擁擠的地鐵和乏味的城市變得不一樣。新世相團(tuán)隊將10000本書丟在北上廣的地鐵、航班和順風(fēng)車?yán)铮恳槐緯加幸粡垺皝G書大作戰(zhàn)”貼紙和二維碼，撿到書的人可以帶走免費閱讀，并幫助該書以這種形式傳遞。新世相也號召公眾參與其中，無論在哪個城市，都可以申請領(lǐng)取貼紙，和發(fā)起人徐靜蕾、黃曉明等人一起，成為最新的丟書人。

“丟書大作戰(zhàn)”在迅速刷爆微信朋友圈的同時，也引發(fā)了不小的爭議和指責(zé)。首先，北上廣的地鐵現(xiàn)實條件不允許靜心讀書，早晚高峰甚至伸不出手，談何讀書？其次，中國目前并沒有在公眾交通上閱讀的習(xí)慣，真正熱愛的書怎會舍得丟掉？最后，閱讀應(yīng)是心靈的洗禮，而不是營銷號的作秀，更何況活動本身就是抄襲英國赫敏倫敦地鐵藏書的創(chuàng)意。

11月26日，面對諸多質(zhì)疑，新世相團(tuán)隊在北京朝陽區(qū)一家咖啡館舉辦了一場“丟書大作戰(zhàn)研討會”，回應(yīng)了相應(yīng)的質(zhì)疑。表示自己是商業(yè)結(jié)構(gòu)，但該活動又有公益屬性，人們可以通過閱讀連接，未來也將會有更多的贊助商和官方機構(gòu)參與活動。與此同時，新世相為了證明與倫敦Books on the underground團(tuán)隊是學(xué)習(xí)關(guān)系，還將他們請到中國，參與北京地鐵丟書活動，并在現(xiàn)場分享經(jīng)驗。

爭議沒有停止，與此活動相關(guān)的思考也沒有停止，很多營銷機構(gòu)紛紛學(xué)習(xí)新世相的創(chuàng)意和執(zhí)行力，希望能夠出現(xiàn)更多真正具有社會效益的活動。

公關(guān)人有話說

宋觀：從策劃的角度來看，應(yīng)關(guān)注緣起、價值和風(fēng)險，新世相的成就根源于自身的口碑沉淀，其他團(tuán)隊絕非能夠快速復(fù)制，但應(yīng)令策劃人汗顏；從“逃離”到“丟書”的活動來看，這類營銷方法對傳播力弱的品牌合作方較不適用；“流行”可制造但多不可控，效仿者還需重視“輿論引導(dǎo)”。

小編畫外音：閱讀值得提倡，若新世相此舉有助于提高公眾對閱讀的重視，并促進(jìn)圖書的交流，也無可厚非。