葉麗麗

2016年對(duì)于東方夢(mèng)工廠來(lái)說(shuō)很重要，最關(guān)鍵的是年初《功夫熊貓3》的上映，這是中國(guó)電影史上首部合拍的動(dòng)畫電影，稱得上是一次突破。這部電影，可以說(shuō)是東方夢(mèng)工廠的一次期中考試。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著東方夢(mèng)工廠整個(gè)動(dòng)畫工作室建設(shè)的完成。

電影上映以后，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，將“功夫熊貓”這樣一個(gè)IP打造起來(lái)是很重要的。東方夢(mèng)工廠的愿景并不只是做一家電影公司，而是成為立足于中國(guó)的世界級(jí)家庭娛樂品牌。所以在電影之后，我們要將電影里的人物和觀眾的生活做一個(gè)全方位的結(jié)合，現(xiàn)在功夫熊貓有網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、服裝和娛樂活動(dòng)等等。我們也聯(lián)合其他的公司，比如肯德基等，做了一些推廣活動(dòng)。

與以往相比，衍生品的開發(fā)越來(lái)越重要。當(dāng)然，這件事現(xiàn)在所有的電影公司都想做，卻不一定都能做好。想要把一個(gè)品牌塑造成“常青樹”，首先要賦予人物更多的內(nèi)涵，電影將人物第一次推給觀眾，但衍生品要有更多內(nèi)容和價(jià)值，我們會(huì)根據(jù)不同的消費(fèi)群體，賦予角色新的特點(diǎn)，這也是我們和其他公司不一樣的地方。

《功夫熊貓》能取得這么好的成績(jī)，后續(xù)的衍生品一直有生命力，離不開市場(chǎng)環(huán)境。中國(guó)動(dòng)畫電影在2016年的表現(xiàn)讓我們很興奮，雖然整體的電影市場(chǎng)相對(duì)于前幾年的高速增長(zhǎng)有所放緩，但動(dòng)畫電影在過(guò)去12個(gè)月中的增速卻高于其他類型的電影。所以在我看來(lái)，動(dòng)畫電影在整個(gè)市場(chǎng)上發(fā)展到了一個(gè)爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，尤其是家庭觀影人群的增長(zhǎng)，對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)是很好的驅(qū)動(dòng)力。

2016年全球的電影市場(chǎng)也出現(xiàn)一些趨勢(shì)，除了老牌的迪士尼和夢(mèng)工廠外，還出現(xiàn)了越來(lái)越多的新的動(dòng)畫電影制作公司。在中國(guó)也是這樣，因?yàn)槭袌?chǎng)開始爆發(fā)，資本的積極性也越來(lái)越高，一些高起點(diǎn)的動(dòng)畫制作公司開始出現(xiàn)。

中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)于歐美來(lái)說(shuō)起步比較晚，人才儲(chǔ)備和技術(shù)儲(chǔ)備差距還是比較明顯，不管是畫面的精細(xì)程度，還是故事的表達(dá)能力，都還有一些差距。東方夢(mèng)工廠的成立，是希望能夠結(jié)合國(guó)外的技術(shù)，更好地講中國(guó)的故事。我們看到，《功夫熊貓》和此前迪士尼出品的《花木蘭》，都很受觀眾喜愛，說(shuō)明中國(guó)故事在全球的市場(chǎng)潛力巨大。

熒幕數(shù)的增長(zhǎng)，城市化進(jìn)程的推進(jìn)等，這些推動(dòng)中國(guó)電影增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性元素沒有發(fā)生變化。另外，二胎政策對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)是重大利好，將來(lái)動(dòng)畫電影的消費(fèi)者會(huì)更多，家庭觀影人群在迅速增長(zhǎng)。未來(lái)幾年會(huì)是動(dòng)畫電影歷史上最好的時(shí)期。加上這兩年動(dòng)畫電影的觀影人群越來(lái)越年輕化，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，像B站等深受年輕人喜愛，也在推動(dòng)動(dòng)畫和動(dòng)漫在中國(guó)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。

人才的儲(chǔ)備，資本的投入，觀眾的買單，衍生品的回報(bào)，已經(jīng)成為了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，當(dāng)越來(lái)越多的動(dòng)畫電影取得票房成功之后，資本會(huì)更積極地融入，形成良性循環(huán)，這個(gè)系統(tǒng)目前在中國(guó)已經(jīng)過(guò)了萌芽期，進(jìn)入增長(zhǎng)期?？梢灶A(yù)見，在不久之后就會(huì)有精良的本土動(dòng)畫電影出現(xiàn)，走出國(guó)門是水到渠成的事。

未來(lái)還有三個(gè)趨勢(shì)我覺得值得注意，一個(gè)是游戲改編成動(dòng)畫電影，原來(lái)的思路都是文學(xué)、電影改編成游戲，那么將來(lái)反過(guò)來(lái)也行得通的話，動(dòng)畫電影的題材就會(huì)越來(lái)越多。另外一個(gè)趨勢(shì)是，動(dòng)畫電影的元素將會(huì)越來(lái)越多，以前單純的搞笑或者可愛已經(jīng)不夠了，愛情，冒險(xiǎn)，自我實(shí)現(xiàn)，友誼等元素都會(huì)加入進(jìn)來(lái)，故事類型將會(huì)更加多元化。第三是商業(yè)模式的多樣化，現(xiàn)在大家都在做衍生品、游戲，實(shí)景娛樂，將來(lái)可能還會(huì)有更多的商業(yè)模式出現(xiàn)。