彩電產(chǎn)品 面板價格上漲 加快產(chǎn)品升級

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月，國內(nèi)市場累計銷售3，713萬臺彩電，同比增長6.8%，零售額累計1，069億元，同比下滑10.2%，彩電均價2，878元，去年同期3，424元，下調(diào)幅度達到546元。從月度變化趨勢來看，傳統(tǒng)促銷節(jié)點春節(jié)和五一市場表現(xiàn)不佳，量額同比均出現(xiàn)下跌，與此同時4月、6月和9月成為新的銷售旺季，使得全年的促銷節(jié)奏更加分散化和常態(tài)化。

一、面板價格上漲加快產(chǎn)品升級和行業(yè)洗牌

2015年以來，受到供需關(guān)系以及市場競爭的影響，液晶面板價格持續(xù)走低，這在一定程度上給彩電企業(yè)打價格戰(zhàn)提供了底氣。進入2016年，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。液晶面板價格在年初探底之后止跌回升，各主力尺寸均價都有不同幅度的上漲，尤以中小尺寸漲幅較大。

中怡康認為，面板價格上漲會對整機彩電價格帶來影響。近年來彩電均價一直在低位徘徊，原因有三：第一，面板價格下降導致整機成本降低。第二，促銷頻繁，促銷必然伴隨著渠道與整機企業(yè)在資源上的投入，銷量提升伴隨的結(jié)果是價格的折讓。第三，品牌競爭激烈，既包括外資品牌市場份額下降拉低了行業(yè)的平均單價，也包括市場競爭激勵品牌出于銷售壓力進行的價格下調(diào)，還包括互聯(lián)網(wǎng)品牌的持續(xù)低價對行業(yè)整體均價的影響。

當面板價格上漲，整機企業(yè)硬件成本增加，利潤空間被擠壓，因成本降低導致的低價難以繼續(xù)，從這個角度來看，2016年下半年彩電價格有望回升。價格回升伴隨著調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的機會，雖然終端消費者難以接受已經(jīng)投放市場的彩電價格上漲，但是借產(chǎn)品升級提升彩電價格卻是可行方案。

目前來看，面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40寸、43寸，互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這2個尺寸，并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸。互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利，但是供應(yīng)鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小，尤其是對于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，以上2個尺寸，無論哪個尺寸用999元的低價打市場，都會帶來內(nèi)傷。如果內(nèi)容不盈利，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價模式將難以維持，甚至面臨洗牌。

二、從企業(yè)角度到用戶角度定義產(chǎn)品策略

過去企業(yè)定義產(chǎn)品，經(jīng)常是站在企業(yè)的角度去考慮用戶會喜歡什么樣的產(chǎn)品，或者是以現(xiàn)有的技術(shù)為出發(fā)點去設(shè)計產(chǎn)品。如今的互聯(lián)網(wǎng)時代是一個容易聽到用戶聲音的時代，企業(yè)應(yīng)該更多的去聽用戶的聲音，站在用戶的角度去定義產(chǎn)品。

產(chǎn)品是企業(yè)和用戶之間的橋梁，中怡康站在用戶的角度提出“3+N”產(chǎn)品策略，以智能、4K、大板為核心，衍生出曲面、超薄、高色域、HDR等作為補充。

2016年1～9月，根據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，智能電視、4K電視、55寸及以上大尺寸電視零售量的滲透率分別為78.2%，51.6%和32.4%，而曲面、超薄、高色域、HDR市場迅速擴容，零售量滲透率已經(jīng)達到6.4%，3.1%，11.8%和13.0%。

當然，市場上還有其它的顯示技術(shù)，比如OLED和激光電視，但是短期來看，液晶產(chǎn)品仍然是市場上的主流產(chǎn)品，并且液晶產(chǎn)品內(nèi)部在形態(tài)上的分化諸如曲面電視與超薄電視也將共存，只是最終這種分化是否會趨同將取決于消費市場的選擇。

三、渠道表現(xiàn)從上下有別走向上下大同

隨著近年來電商增速逐漸放緩，各大電商已經(jīng)開始積極布局線下市場，不論是自己開實體店，還是與線下渠道戰(zhàn)略聯(lián)合，各顯神通。實體家電零售店也通過內(nèi)購會、閉店團購等形式強化用戶體驗和購買轉(zhuǎn)化，取得了很好的結(jié)果。作為一個行業(yè)的觀察者，中怡康認為未來電商和實體店一定會從現(xiàn)在的上下有別走向上下大同，上下大同有三點核心要義：一是上下同型號；二是同型號同價；三是同價同服務(wù)。

就2016年前三季度來看，上下已經(jīng)開始有更多的趨同點。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，曾經(jīng)廣泛被認為線上是銷售低端產(chǎn)品的渠道，今天看來都成為“古今多少事”的一部分，都付笑談中。我們通過中怡康線下線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看到，2016年1～9月，55寸及以上大尺寸電視的零售量占比線下是32.4%，線上是23.6%，已經(jīng)相差無幾。大尺寸化的趨勢是彩電行業(yè)最核心的要素，在核心要素上已經(jīng)出現(xiàn)上下趨同，品牌一致的特征。

白電產(chǎn)品 能效革命助推升級

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月，空調(diào)、冰箱和洗衣機市場的零售量分別是3，799萬臺，2，485萬臺和2，396萬臺，零售額1，235億元，625億元和422億元。

從同比情況來看，冰箱和洗衣機的市場規(guī)模都是下跌的，零售額分別下滑4.1%和2.1%，而空調(diào)市場得益于價格戰(zhàn)的結(jié)束和今年夏季席卷全國的酷熱天氣，零售額逆勢增長5.4%。

空調(diào) 價格戰(zhàn)陰霾消退 發(fā)力高端正當時

空調(diào)價格戰(zhàn)始于2014年十一期間，龍頭品牌格力主動降價，其他空調(diào)品牌紛紛應(yīng)戰(zhàn)，一場大戰(zhàn)開始上演。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，價格戰(zhàn)一年祭，也就是2015年10月，空調(diào)行業(yè)均價同比下滑3.6%。當時間走到2016年上半年，空調(diào)價格發(fā)生了反轉(zhuǎn)。自2016年3月起，空調(diào)均價同比開始止跌回升。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年3、4、5、6月份均價分別同比上漲了2.6%、1.9%、2.0%、1.5%，實現(xiàn)了月度均價提升四連陽?；\罩空調(diào)行業(yè)長達1年半之久的價格戰(zhàn)陰云，慢慢散開。

2014～2016年空調(diào)價格戰(zhàn)之所以開打，主要原因有三：第一，高庫存積壓。在2014冷年即將結(jié)束的時候，空調(diào)行業(yè)積壓庫存在3500萬套以上，明顯高于往年同期。第二，原材料價格低迷。2014年大宗原材料市場正處于熊市，這導致空調(diào)原材料成本大幅下降，給空調(diào)企業(yè)降價提供了充足彈藥。第三，空調(diào)品牌目前格局并不穩(wěn)定。品牌數(shù)量太多，強勢品牌掠奪中小品牌空間的競爭尚未停止，空調(diào)市場存在著最后的洗牌期。

但是，當時間推進到2016年上半年時，這些支撐空調(diào)價格戰(zhàn)的因素紛紛發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。首先，從庫存來看，自2015下半年起，空調(diào)品牌展開自救計劃，大部分品牌紛紛削減自己的生產(chǎn)規(guī)模，削減幅度高達30%～50%。據(jù)中怡康測算，截止到2016年冷年結(jié)束，空調(diào)庫存僅剩2600萬套左右。相比2015年高峰時期4400萬套左右的庫存，削減庫存數(shù)量達1800萬套。其次，從原材料價格來看。自2015年末，如銅、石油、鋼等大宗原材料價格紛紛迎來了強勁反彈?？照{(diào)原材料成本增加，空調(diào)品牌價格戰(zhàn)下降空間大幅減少。再次，消費者對價格戰(zhàn)的敏感性在減弱，促銷效果越來越不明顯。最后，由于今年夏天的酷熱天氣，空調(diào)零售最終收紅。空調(diào)大環(huán)境正在趨暖，價格戰(zhàn)的最大推動因素已經(jīng)不在。

既然如今價格戰(zhàn)氛圍漸漸不在，那么2017冷年的空調(diào)市場均價將具有哪些特征？第一，空調(diào)市場整體均價將緩慢提升。據(jù)中怡康測算，2016下半年，空調(diào)市場均價將達到3，335元，同比漲幅1.4%；2017年，空調(diào)市場均價將達到3，418元，同比增長3.3%。第二，除APF一級柜機外，絕大部分規(guī)格產(chǎn)品均價開始穩(wěn)定。第三，高端掛機市場份額開始增長，品牌發(fā)力高端時機已到。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016上半年，4000元以上掛機占整體掛機的零售量份額為10.5%，相比2015上半年，增長了0.8個點的份額，品牌發(fā)力高端正是時機。

我們注意到目前空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢，正是從結(jié)構(gòu)迭代時代過渡到營銷賣點時代。結(jié)構(gòu)賣點如變頻、藝術(shù)化外形、高能效等慢慢普及，帶來的溢價空間逐漸降低，想要突破高端產(chǎn)品必須找出自身的營銷賣點，進行痛點營銷?？v觀2016年上半年空調(diào)高端爆品，如海信珍珠女神空調(diào)、海爾自清潔、美的舒適星，都是走的這個營銷賣點之路。而從2017冷年開盤來看，智能空調(diào)這個營銷賣點正在被各大主力品牌所主推，搭載語音識別、紅外掃描等智能功能成為此類高端智能空調(diào)的標配。中怡康判斷，智能空調(diào)將在2017冷年的高端市場中迅猛發(fā)展，占4000元以上掛機市場的零售量份額將達到25%以上。

冰箱 政策驅(qū)動快速發(fā)展

2016年冰箱市場發(fā)展最重要的一條主線仍是產(chǎn)品升級，風冷、變頻、十字、智能，將構(gòu)成冰箱產(chǎn)品升級的四大路徑。

風冷冰箱憑借無霜、控溫精確制冷的技術(shù)優(yōu)勢，直擊用戶痛點，未來仍具潛力。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近兩年風冷產(chǎn)品一直保持較快增速，14年、15年兩年零售額增速分別為17.4%和22.1%，2016年1～9月零售額份額達到73.0%，占據(jù)市場絕對主導。

變頻冰箱市場受益政策驅(qū)動將快速發(fā)展?！都矣秒姳浜碾娏肯薅ㄖ导澳苄У燃墶酚?016年10月1日正式實施。根據(jù)目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，新標準實施后，市場上將有20%以上的高耗能冰箱面臨著淘汰。而變頻冰箱則借助節(jié)能優(yōu)勢，市場滲透率逐年提升。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月變頻冰箱零售額份額49.7%，同比提升7.4個百分點。

十字冰箱，因空間布局的合理性，成為冰箱市場一顆耀眼的新星。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月十字冰箱零售額占整體市場份額14.8%。

隨著消費群體年輕化，冰箱市場智能化產(chǎn)品越來越贏得市場青睞。2016年是白電智能化的快速發(fā)展時期，作為白電的領(lǐng)軍品類冰箱，其人機交互的活躍性、24小時的運行，以及原有的液晶屏設(shè)置，都促使其成為最具潛力的智能化產(chǎn)品。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月智能冰箱零售額份額達到10.5%，同比提升了8.3個百分點。

洗衣機 量漲額跌 品牌競爭加劇

隨著中國中產(chǎn)階級的崛起，家電消費人群結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，洗衣機的市場需求也隨之發(fā)生改變。目前洗衣機市場表現(xiàn)出健康需求關(guān)注提升、智能化產(chǎn)品受到青睞的趨勢，此外，干衣機和洗干一體滾筒產(chǎn)品正在受到重視。

在家電行業(yè)整體形勢不容樂觀的情況下，洗衣機市場也“難逃一劫”，價格戰(zhàn)愈演愈烈陷入量漲額跌的困境，洗衣機市場的行業(yè)形勢嚴峻，品牌競爭加劇，強勢品牌市場份額不斷擴大，中小企業(yè)生存艱難。洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入行業(yè)調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵時期。市場上滾筒，變頻，大容量的趨勢明顯，也是眾品牌發(fā)力的重點方向，據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月滾筒洗衣機的零售額占比達到64.5%，同比提升5.8個百分點。如何在這種趨勢之外找到差異化的方向，成為品牌實現(xiàn)增長的突破口。

洗干一體滾筒在悄然升起，主打健康牌的分筒洗衣機成為關(guān)注的焦點，而包含WIFI和自動投放功能的智能洗衣機，更是順應(yīng)智能家居和智能家電的大勢，迅速提升滲透率。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月智能洗衣機零售額占到16.1%的比重。

在消費引導生產(chǎn)的模式下，企業(yè)經(jīng)營思維已經(jīng)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，過去通過擴充規(guī)模贏得市場，如今通過契合用戶需求贏得市場。洗衣機市場大風已起，唯有逆風飛揚，努力生存，關(guān)注用戶需求，將綠色可持續(xù)、智能互聯(lián)、安全可靠、品質(zhì)生活作為引導洗衣機產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的方向，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和行業(yè)調(diào)整，突破當前行業(yè)瓶頸。

十一前后各地出臺的房地產(chǎn)新政，對2017年的家電市場將會產(chǎn)生一定的影響，中怡康預計，2017年彩電市場銷售規(guī)模為4，930萬臺，比2016年略有下降，空調(diào)4，349萬臺，同比下滑2.3%，冰箱2，991萬臺，同比微降1.3%，洗衣機3，536萬臺，同比提升4.2%。

2016年國家出臺了一系列關(guān)于家電產(chǎn)品的“綠色”規(guī)范，引導家電行業(yè)的生產(chǎn)消費走上可持續(xù)發(fā)展之路，可以預見，未來低能效產(chǎn)品將會被加速淘汰，高能效產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞，到2020年，我國節(jié)能家電占有率將達50%以上。另一個值得關(guān)注的政策變化是，國家層面正在越來越多的用“領(lǐng)跑者”新政取代財政補貼來引導家電行業(yè)的發(fā)展。直接輸血雖能有一時的功效卻不能持久，后續(xù)的副作用還很多，不如讓家電企業(yè)自身具備造血功能，培養(yǎng)家電行業(yè)真正的核心競爭力。家電行業(yè)的供給側(cè)改革，重點是產(chǎn)品，是技術(shù)，是創(chuàng)新，加快高端化、智能化新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣是改革的主要方向。

廚衛(wèi)產(chǎn)品 新品強勢擴容 市場穩(wěn)定增長

目前，中國家電市場處于橫盤調(diào)整時期，整體情況不容樂觀，但是廚衛(wèi)產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，領(lǐng)跑家電市場。所有家電品類中，廚衛(wèi)產(chǎn)品與房地產(chǎn)市場相關(guān)性較強，從2015年下半年開始的房地產(chǎn)市場新一輪復蘇，無疑會對廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生強勁的拉動作用。

一、新品類強勢擴容

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月，熱水器、吸油煙機、燃氣灶的零售額同比增速分別達到了11.2%、12.4%、8.6%，相比之下，如電烤箱、洗碗機、蒸汽爐等廚電新品的零售額同比增速更是分別達到39.4%、106.8%和102.1%。

目前，電烤箱、蒸汽爐、洗碗機等新興品類漲勢亮眼，反映了隨著消費者生活節(jié)奏加快，生活水平提高，對于這些新品類的需求趨旺，以追求高效，優(yōu)質(zhì)和健康的生活。同時，市場需求吸引了越來越多的企業(yè)加入，更多新穎和本土化的產(chǎn)品的推出，以及品牌體驗店的萌芽，促進了市場的發(fā)展和進化。另外，洗碗機行業(yè)標準《家用和類似用途電動洗碗機》出臺，衛(wèi)生評價方面標準得到量化。未來相關(guān)標準的出臺和優(yōu)化，將更進一步規(guī)范市場。

二、產(chǎn)品升級勢不可擋

熱水器市場，就燃氣熱水器而言，市場規(guī)模逐步超越電熱水器。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月，燃氣熱水器市場規(guī)模達到211億元，零售額同比增長17.5%，電熱水器市場規(guī)模202億元，同比增長6.5%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，線下市場燃熱增長主要集中在12L和13L；線上市場，13L、16L擴容更為明顯。此外，產(chǎn)品的家居化屬性也日益凸顯。

吸油煙機方面，結(jié)構(gòu)性優(yōu)化帶動整體均價提升。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，吸油煙機2016年1～9月線下整體均價為2，866元，同比提升7.7%。其中，歐式機零售額占比55.8%，與去年同期相比提升2.4個百分點。在智能化方面呈現(xiàn)以APP控制概念為主，語音控制、自動增壓、煙灶聯(lián)動等多元化發(fā)展。燃氣灶市場表現(xiàn)與吸油煙機基本相似，鋼化玻璃等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級帶動整體均價提升。產(chǎn)品發(fā)展主要著眼安全、火力、清潔等方面。

三、嵌入式產(chǎn)品站上風口

目前，國內(nèi)廚衛(wèi)產(chǎn)品正逐步向整體化、健康化、整潔化邁進，主要設(shè)計思路與原理源于歐美廚衛(wèi)市場，尤其以嵌入式廚房家電為主，更博得了國內(nèi)年輕消費者的喜愛。

中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月嵌入式電烤箱和洗碗機的零售額占比達到75.1%和82.7%。

眾所周知，線上市場以性價比吸引購買力；線下產(chǎn)品以高端化、品質(zhì)化博得消費者的關(guān)注點，廚衛(wèi)嵌入式產(chǎn)品就是線下市場典型代表之一，且嵌入式產(chǎn)品整體價格遠高于非嵌入式產(chǎn)品，中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月嵌入式電烤箱和洗碗機的價格分別為6，064元和6，337元，比非嵌入式產(chǎn)品均價高出5，206元和3，240元。由此可見，嵌入式產(chǎn)品正在持續(xù)拉動廚電市場高端化轉(zhuǎn)型。

2017年廚衛(wèi)市場將會保持較高的增長，總規(guī)模預計達到920億元，同比增長11%，洗碗機嵌入式產(chǎn)品維持增速45%。

四、凈水市場增長回歸理性

受宏觀經(jīng)濟下行及市場規(guī)模持續(xù)擴大等因素影響，2016年水處理設(shè)備與整體家電市場相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月水處理設(shè)備零售額230億元，同比增長15.0%；其中飲水設(shè)備零售額29億元，同比下降13.4%，凈水設(shè)備零售額201億元，同比增長20.7%。市場調(diào)整期，雖整體增速有所收窄，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。采用反滲透技術(shù)的純水機，經(jīng)歷2010年的爭議，2011年的發(fā)展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長性。據(jù)中怡康測算，2016年1～9月純水機市場規(guī)模破140億元，同比增長36.2%；凈水機市場規(guī)模36億元，同比基本持平。

用戶需求升級變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新，產(chǎn)品功能也在持續(xù)升級。大出水量和低廢水比是用戶最為關(guān)注的兩個需求點，即濾型產(chǎn)品已然應(yīng)運而生，廢水比例較高的問題仍在困擾著采用反滲透技術(shù)的純水機產(chǎn)品使用用戶，用戶需求一定程度上指引著行業(yè)的未來發(fā)展方向。凈水產(chǎn)品在產(chǎn)水率方面仍存在較大提升空間，即濾型和節(jié)能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。

隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，促銷節(jié)點的持續(xù)創(chuàng)新，我們有理由相信，未來家電市場將會走得更快更穩(wěn)。

生活電器 消費接軌國際 健康催熱市場

從消費升級這個角度來看，我國向中高檔消費層次邁進的步伐在加快，人們對家電的選擇，不再僅僅滿足于基本的生活需求，而是更加注重生活品質(zhì)的提升，注重一種健康生活的實現(xiàn)。舒適度、時尚化需求不斷提升，進而拉動了生活家電細分化和健康化產(chǎn)品的普及。

此外，許多生活家電企業(yè)將時尚、健康、低能耗、抗菌等多種追求健康功能及附加值的元素融入到產(chǎn)品中。例如，通過破壁等技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品革新且利于健康生活的攪拌機和針對空氣污染的健康產(chǎn)品空氣凈化器，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月攪拌機零售額同比增長達到66.3%，空氣凈化器零售額同比增長也達到了10.8%。不難發(fā)現(xiàn)，日益向健康化發(fā)展的生活家電產(chǎn)品，被賦予高附加值之后，銷售形勢喜人，形成了生活家電的新的增長引擎。

一、空凈行業(yè)進入調(diào)整快車道

2016年3月1日，空凈行業(yè)新國標正式實施，意味著空凈行業(yè)進入行業(yè)調(diào)整的快車道。新國標通過對產(chǎn)品的凈化能力、凈化耐力、凈化能效、衛(wèi)生指標等方面進行量化評估，不僅能從供給側(cè)推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，還能從需求側(cè)引導消費者認知和購買決策，這將在很大程度上改善空凈行業(yè)的信息不對稱，利于空凈市場潛在需求的挖掘。

中國空凈市場潛力巨大，目前仍處在行業(yè)發(fā)展的導入期到成長期階段，遠未達到穩(wěn)定增長的成熟期階段。中國空凈市場還需要通過多輪的技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)洗牌，重塑市場格局。在這個過程中，用戶認知度不斷提高，市場需求不斷增長，真正有遠見、有實力、有核心技術(shù)和高性價比的空凈產(chǎn)品品牌將脫穎而出，引領(lǐng)整個空凈行業(yè)走向健康、持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展之道。

二、生活消費需求與國際接軌

在我國IH電飯煲一直屬于小眾產(chǎn)品，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年整體市場中IH產(chǎn)品市場零售額份額尚不足2%，且市場主銷的品牌中90%以上均為日、韓等國外品牌。隨著國人從日本本土購買電飯煲事件的升溫，國內(nèi)品牌開始厚積薄發(fā)，大力發(fā)展國有品牌的IH電飯煲。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月IH電飯煲零售額份額達到43.7%，同比提升13.2個百分點。

隨著“柴火飯”概念的推出，具有雙黃金對流夾角，內(nèi)部可以形成大環(huán)流沸騰的球型內(nèi)膽也被越來越多的消費者所知曉和接受。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月IH+球型內(nèi)膽零售額份額達到30.0%，較上年同期提升13.5個百分點。除了內(nèi)膽形狀，IH與壓力技術(shù)的組合也是IH電飯煲市場一大技術(shù)點。據(jù)了解，目前國外品牌投入比例遠高于國內(nèi)品牌，中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1～9月IH+壓力市場國外品牌零售額占比超過90%。

三、健康理念催熱新品市場

隨著大健康市場需求的不斷突顯，消費者對電子座便器的認知度不斷提升，電子座便器市場的參與品牌數(shù)量不斷增加。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2015年品牌數(shù)量不過百到2016年第二季度的品牌數(shù)量已激增為208個。同時，品牌競爭和機型競爭都日趨激烈，2015年第三季度線上市場在銷品牌機型數(shù)量是165臺，第四季度增加到320臺，今年第一季度更是增長到745臺，第二季度已超千臺，達到1006臺。龐大的市場需求迎來各大制造商的加入，意愿十分強烈。

機器人吸塵器，作為現(xiàn)代社會自動化市場發(fā)展的標志性產(chǎn)品，在今天的吸塵器市場上已占據(jù)一定的市場地位。據(jù)中怡康測算，2015年機器人吸塵器銷售205萬臺，28億元。但是，據(jù)中怡康測算，2015年我國機器人吸塵器百戶擁有量只有0.8%，遠遠沒有達到飽和，未來仍有十分巨大的增長空間。中怡康預計，隨著消費市場需求的擴大，主力品牌引導的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的進一步深化，機器人吸塵器的功能不斷升級，2016年機器人吸塵器的零售量、額將達到306萬臺、40億元。

2016年3月，“高錳鋼、毒水壺”事件爆發(fā)，一時間把電水壺產(chǎn)品推到了輿論的風口浪尖，引發(fā)消費者的廣泛關(guān)注。在這場健康風波當中，食品級304鋼則借此聲名鵲起，在消費者中的認知度獲得大幅度提升。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，前100名茶壺式電水壺暢銷型號占據(jù)市場總銷量的79%，其中80%的型號明確標明食品級304不銹鋼材質(zhì)。茶壺式電水壺產(chǎn)品正朝著材質(zhì)多樣化、外觀藝術(shù)化、功能人性化、操作智能化等高品質(zhì)方向發(fā)展。

中怡康預測，2016全年國內(nèi)家電市場的總規(guī)模（包含3C產(chǎn)品）將達到15957億元，同比增長4.2%，其中家電電商的銷售規(guī)模4，035億元，占整體市場的比重為25.3%，到2018年底將超過30%。