李志方

摘要：類(lèi)型電影是商業(yè)電影的主要表現(xiàn)形式，模式化的情節(jié)、臉譜化的明星和相對(duì)穩(wěn)定的藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)造了巨大的票房?jī)r(jià)值。在華語(yǔ)類(lèi)型電影的發(fā)展演進(jìn)中，通過(guò)虛擬的畫(huà)面和靈動(dòng)的音符營(yíng)造出如夢(mèng)如幻的影像世界，滿(mǎn)足著電影受眾的觀影偏好和審美情趣，也逐漸培育出不同類(lèi)型電影的典型受眾群，成為華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。

關(guān)鍵詞：電影受眾；華語(yǔ)類(lèi)型電影；審美接受

類(lèi)型電影一般都迎合觀眾的某種感官和情感的需要，或呈現(xiàn)給觀眾一個(gè)視覺(jué)的盛宴，或宣泄觀眾的某種情緒，或表現(xiàn)他們的理想和欲望，或?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中煩躁不堪的人們創(chuàng)造一個(gè)可以暫時(shí)忘卻一切的夢(mèng)幻環(huán)境。好萊塢就是一個(gè)巨大的造夢(mèng)工廠，在類(lèi)型電影的生產(chǎn)過(guò)程中巧妙地將愛(ài)情、動(dòng)作、倫理、科幻等元素有機(jī)結(jié)合，重視本土文化傳承和海外市場(chǎng)需求，利用全球化的視野打造出一部部風(fēng)靡世界的經(jīng)典之作，以更加開(kāi)放、包容的態(tài)度迎合全球觀眾的審美視野和圓夢(mèng)情結(jié)，完成了類(lèi)型電影的華麗轉(zhuǎn)身，占領(lǐng)了全球的受眾市場(chǎng)。華語(yǔ)類(lèi)型電影與電影產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美日韓等國(guó)相比，發(fā)展理念還相對(duì)滯后，題材老套、故事重復(fù)、劇情粗俗和盲目迎合西方觀眾口味而失去傳統(tǒng)文化內(nèi)核等因素都造成了華語(yǔ)類(lèi)型電影創(chuàng)作上的美學(xué)失衡，逐漸脫離電影觀眾的審美期待視野，影響到海外觀眾對(duì)華語(yǔ)類(lèi)型電影的信心，損害到電影受眾對(duì)華語(yǔ)類(lèi)型電影的審美接受。

近年，華語(yǔ)青春題材電影接踵而來(lái)，在國(guó)內(nèi)掀起了一股“青春類(lèi)型片”的觀影熱潮，《致我們終將逝去的青春》、《匆匆那年》、《何以笙簫默》、《梔子花開(kāi)》、《左耳》、《后會(huì)無(wú)期》、《小時(shí)代》系列等影片充斥著熒屏，通過(guò)臆想式的劇情和碎片化的情節(jié)勾勒出新一代青年人在浮華都市背景下的心靈畫(huà)卷，赤裸地表現(xiàn)了現(xiàn)代都市青年放蕩不羈、拜金炫富、缺乏責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)姆侵髁餍蜗?，與中國(guó)主流價(jià)值取向發(fā)生沖突，一味迎合國(guó)內(nèi)大眾的審美趣味，卻在海外電影市場(chǎng)頻頻遇冷。以《小時(shí)代1》為例，在國(guó)內(nèi)粉絲群的瘋狂追捧下，在一片爭(zhēng)議與謾罵聲中最終以4.84億元完美收官，但在北美市場(chǎng)卻只獲得2.35萬(wàn)美元的票房份額，著實(shí)值得中國(guó)電影人深刻反思。

為改善電影受眾對(duì)華語(yǔ)類(lèi)型電影的審美接受能力，培育適合華語(yǔ)電影文化的典型受眾，提升受眾審美期待視野，華語(yǔ)電影人必須充分考慮電影受中國(guó)的文化水平和消費(fèi)偏好，建立分層次、分區(qū)域的受眾細(xì)分系統(tǒng)。上影集團(tuán)董事長(zhǎng)任仲倫認(rèn)為：中國(guó)電影在產(chǎn)品的類(lèi)型化方面能更多樣，“目前的中國(guó)市場(chǎng)，40歲以上的觀眾比較少，所以我們就要想如何滿(mǎn)足更多年齡層次、更多知識(shí)背景觀眾的需求，按照這樣的需求拍攝更多不同類(lèi)型的影片”，這與學(xué)界觀點(diǎn)“在考慮電影推向市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)充分考慮上述因素，將其納入電影銷(xiāo)售策略，分區(qū)域分層次培養(yǎng)受眾群”一致。

從傳播學(xué)角度來(lái)看，電影屬于大眾傳播媒介，也是社會(huì)文化的藝術(shù)載體。如果說(shuō)電影創(chuàng)造了受眾，那么受眾也創(chuàng)造了電影。因?yàn)?，沒(méi)有受眾對(duì)電影的觀賞、評(píng)價(jià)，沒(méi)有受眾的參與，電影永遠(yuǎn)也不能兌現(xiàn)它的經(jīng)濟(jì)、文化和審美價(jià)值。所以，受眾是電影的催化劑和生產(chǎn)者，并不僅僅是電影意義的接受者，受眾應(yīng)該是與電影“同生同體”的。

電影生產(chǎn)者針對(duì)受眾的性格、喜好和個(gè)人背景劃分出不同層次和類(lèi)別受眾群體，結(jié)合電影市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律和受眾的觀影體驗(yàn)創(chuàng)作出不同樣式的商業(yè)類(lèi)型電影，最大限度地滿(mǎn)足觀眾的審美期待，逐漸培育出屬于某種電影類(lèi)型的受眾群體。

首先，在類(lèi)型電影受眾的培育過(guò)程中，要善于利用本土明星的巨大號(hào)召力吸引受眾，不同類(lèi)型的電影邀請(qǐng)不同風(fēng)格的明星加盟，針對(duì)明星個(gè)人特點(diǎn)設(shè)計(jì)故事情節(jié)和表演動(dòng)作，迎合觀眾對(duì)明星的崇拜心理和審美預(yù)期，從觀眾對(duì)演員的追捧中培養(yǎng)典型受眾群體，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的和諧統(tǒng)一。

其次，華語(yǔ)類(lèi)型電影要滿(mǎn)足觀眾的“做夢(mèng)”心理和未償宿愿，引導(dǎo)受眾把生活中的種種煩惱和壓抑在觀影過(guò)程中進(jìn)行釋放，通過(guò)現(xiàn)實(shí)與電影中的角色置換實(shí)現(xiàn)情感的宣泄和心靈的升華，真正服務(wù)于受眾的內(nèi)心需求。

第三，研究海外傳播受眾的觀影興趣，滿(mǎn)足全球觀眾對(duì)中國(guó)社會(huì)文化和民族風(fēng)情的好奇心和求知欲。為更好地傳播華夏文明的多元性和現(xiàn)代性，華語(yǔ)類(lèi)型電影要進(jìn)行大膽的理念創(chuàng)新，不拘泥于傳統(tǒng)武俠功夫電影的視覺(jué)奇觀，從民族文化和普世情感出發(fā)，迎合全球受眾對(duì)中國(guó)文化的審美想象，獲得更廣泛的審美共鳴。