李明敬

時代在變，每個人也在變。移動互聯(lián)網(wǎng)讓這種變化來得更快了。從2015年邁入2016年，“網(wǎng)絡紅人”以其或顏值、或才華或利用人們獵奇的心理抓住了網(wǎng)絡原住民的眼球。而由此給網(wǎng)紅帶來了極速的財富積累，給消費帶來了升級，給資本市場帶來新的投資機會。

但是，對于網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟我們是否需要停下腳步想一想，它到底為什么能紅起來？又是如何實現(xiàn)財富變現(xiàn)的？未來網(wǎng)紅經(jīng)濟還有哪些可以掘金的機會？有時候，抬頭看路，比低頭走路更重要。

走近網(wǎng)紅

十多年前的網(wǎng)紅大多依靠文字或者圖片在論壇上來表達自己，往往會成為幾乎所有中國人的集體記憶，

而現(xiàn)在的網(wǎng)紅更多的在視頻媒體、直播平臺來展示。

因此，平民狂歡造就的網(wǎng)絡紅人更多被視為“一種喧囂的泡沫”。

“寶寶們，喜歡主播加關注哈！小禮物走走啦！”這句話在網(wǎng)絡直播平臺和某寶的“親，我們包郵哦！”一樣膾炙人口。但是這些人還不一定是網(wǎng)紅。那網(wǎng)紅是什么呢？

按照百度百科的定義，網(wǎng)紅是“網(wǎng)絡紅人”的簡稱?！熬W(wǎng)絡紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中因為某個事或者某個行為而被網(wǎng)民關注從而走紅的人。沒錯，芙蓉姐姐、鳳姐和PaPi醬都是網(wǎng)紅。他們的走紅是因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡的作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或者無意間受到網(wǎng)絡世界的追捧，從而成為“網(wǎng)絡紅人”。因而，“網(wǎng)絡紅人”的產(chǎn)生不一定是自發(fā)的，而是在網(wǎng)絡媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡紅人、網(wǎng)絡推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

不過，現(xiàn)在的網(wǎng)紅和以往的網(wǎng)紅已經(jīng)不一樣了。十多年前的網(wǎng)紅大多依靠文字或者圖片在論壇上來表達自己，往往會成為幾乎所有中國人的集體記憶，而現(xiàn)在的網(wǎng)紅更多的在視頻媒體、直播平臺來展示。因此，平民狂歡造就的網(wǎng)絡紅人更多被視為“一種喧囂的泡沫”。網(wǎng)上出沒的強人和鼠輩太多，有的很好很強大，有的很傻很天真，有點呈亂世草莽之態(tài)勢。從成名原因來看，有的人是靠自己的藝術才華獲得廣大網(wǎng)民的追捧。他們大多是草根出身，并沒有經(jīng)過科班訓練，而是靠著天賦和興趣自我學習，從而在某個藝術領域形成自己獨特的風格或者技巧；還有的人靠的則是搞怪作秀，這一類網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡上發(fā)布視頻或者圖片的“自我展示”（包括自我暴露）而引起網(wǎng)友的關注，從而走紅。這類的網(wǎng)紅，我們可以想到直播睡覺的，直播狂吃東西的，還有直播喝辣椒油的，甚至有人直播飆車、自殺……他們的“自我展示”就是嘩眾取寵，靠著“出位”引起大眾關注。一般來說，他們的行為帶有很強的目的性，包含一定的商業(yè)目的，與明星的炒作本質(zhì)上并沒有區(qū)別。還有一種是意外成名。這類人并沒有可以炒作自己，而是不經(jīng)意間的某一行為被網(wǎng)友通過照片或者視頻傳到網(wǎng)上，因為某些表現(xiàn)與大眾一般道德行為方式有很大反差從而迅速吸引大眾的注意，成為網(wǎng)紅。除了以上三種類型的網(wǎng)紅，還有一類是依靠網(wǎng)絡推手成名。他們的背后往往有一個團隊，經(jīng)過精心地策劃，一般選擇在某個大眾關注度很高的場合通過某些舉動刻意彰顯他們自身，給大眾留下一個較深的印象，然后會組織人力物力進行推動，在全國的各個人氣論壇發(fā)帖討論，造成一個很熱的假象，從而引起更多網(wǎng)民的關注。相信說到這，各位心里的網(wǎng)紅也都一一對應上了吧。

其實，從網(wǎng)紅研究者角度來看，網(wǎng)紅和普通人的最大不同點是擁有的IP具有獨特到底識別度和變現(xiàn)的價值。和“流水的網(wǎng)紅”不一樣，個人IP化以后才能夠持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，延長生命周期。從目前發(fā)展來看，網(wǎng)紅成名的發(fā)展已經(jīng)從“博眼球”派到“綜合內(nèi)涵”派。綜合內(nèi)涵派是指網(wǎng)紅通過自己在某領域的技能，例如游戲解說、服裝搭配、化妝美容、搞笑段子等，吸引大量粉絲訂閱內(nèi)容。用羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇的話來說，網(wǎng)紅是“魅力人格體”，也就是說網(wǎng)紅具備的獨特個性。以Papi醬為例來說，2015年8月，她首次在微博上發(fā)布了一系列吐槽的短視頻，引發(fā)網(wǎng)友圍觀，隨后頻頻登上微博熱搜榜。“為什么你送的禮物女友總是不喜歡？”“沒錢怎么追星？”一條條兩三分鐘的短視頻，以搞笑的“神邏輯”，讓眾多網(wǎng)友“竟無言反駁”。尖銳犀利的吐槽、瞬息萬變的表情、浮夸的肢體動作……憑借這些要素，在短短半年時間內(nèi)，“Papi醬”的粉絲量就突破了1000萬，推送視頻的閱讀量每條超過10萬。不少網(wǎng)友認為，她之所以成為“2016年第一網(wǎng)紅”，就在于其制作的視頻節(jié)目選題設計出眾、表現(xiàn)自由率真，既具有接地氣的草根氣質(zhì)，又滿足了年輕人的娛樂需求，使年輕人完成了與一個有趣的人的社交?？偨Y(jié)來說，鳳姐與“Papi醬”，一個是“老網(wǎng)紅”，一個是“新網(wǎng)紅”，二者最大的區(qū)別在于，是否將人氣轉(zhuǎn)變成商業(yè)價值。在2.0時代，網(wǎng)紅們正塑造出一種全新的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。