劉穎

C羅，世界收入最高的體育界明星，可是他另一個身份卻是體育界少有的商業(yè)天才。

C羅

克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo），1985年2月5日出生于葡萄牙馬德拉島豐沙爾。簡稱C羅，葡萄牙足球運動員，司職邊鋒可兼任中鋒，現(xiàn)效力于西甲皇家馬德里足球俱樂部，并身兼葡萄牙國家隊隊長。

對于男人來說，足球永遠是充滿魅力的。不過，那些縱橫球場的球員們可是不只有華麗的腳法，更有不菲的身價。其中之首就是風靡全球的克里斯蒂亞諾·羅納爾（Cristiano Ronaldo），人稱C羅。

C羅1985年2月5日出生于葡萄牙馬德拉島豐沙爾，作為葡萄牙國家隊隊長，司職邊鋒可兼任中鋒，現(xiàn)效力于西甲皇家馬德里足球俱樂部。他帶球速度極快，善于突破和射門，擁有強悍的身體素質(zhì)，技術非常全面，全球擁有無數(shù)球迷。根據(jù)福布斯的數(shù)據(jù)顯示，除了皇家馬德里足球隊為他支付了數(shù)億元薪水外，還有很多足球領域里的各種巨額代言合約，讓C羅在過去的一年里掙到了8800萬美元，約合6100萬歐元，也讓他成為了世界收入最高的體育界明星，可是他另一個身份卻是體育界少有的商業(yè)天才。

專注投資性消費

多金的他最大的花費是在房產(chǎn)上。據(jù)說他目前住在拉芬卡的一座價值710萬美元（約合500萬歐元）的別墅里——這是由著名建筑師杰奎因·托雷斯設計的獨家社區(qū)。甚至有報道說，C羅花了2.9萬美元（約合2萬歐元）給自己做了個蠟像，放在自己別墅的走廊里。

C羅在2003年加盟了曼聯(lián)，來到曼徹斯特后，C羅也在該市的郊區(qū)購買了一套豪宅作為自己的居住地。2009年的夏天，雖然C羅離開了英國，這座住宅已升值30%，但是他并沒有賣掉這座住宅，而是以每個月9000歐元的租金租給了曼聯(lián)球員盧克·肖。C羅在2009年加盟皇馬后在馬德里的一個富人區(qū)花費470萬歐元購買了一座占地4500平方米的豪宅，豪宅內(nèi)擁有36個房間而且還有一個游泳池，不僅如此，C羅還對豪宅進行了大規(guī)模的裝修，豪宅的大門處還印有自己的頭像。同時，C羅在自己的祖國里斯本也有一棟價值450萬歐元的豪宅，整個別墅的內(nèi)部裝飾以白色為主基調(diào)，由著名的建筑師莫拉親自操刀建造，如果按酒店的星際來評價，這套住宅足以達到七星級的標準。2015年，C羅豪擲1850萬美元（約合1300萬歐元）在曼哈頓的川普大廈買下一座2509平方英尺的公寓。川普大廈是美國紐約的地標建筑，與華爾街距離非常近，有著“華爾街王冠寶石”的美譽。

后來，他將這種投資性消費方式傳播給了隊友，一度改變了整支球隊的消費觀。

用心練習營銷

而支持他不菲花銷的就是皇家馬德里足球隊給他提供的一年價值5000萬美元（3500萬歐元）的肥約，其中包括了薪水和獎金。雙方的合同將延長3年，在2021年6月30日到期。如果他要離開皇家馬德里足球隊，那么買的球隊需要向皇馬俱樂部支付10億美元的買斷費，約合6.905億歐元。

C羅不僅能成功的自我營銷，也非常會賣東西。C羅有約3200萬美元（約合2200萬歐元）來自各類品牌的代言合同，比如豪雅表、耐克、賀寶芙、嘉實多、三星、肯德基等，還跟英國Eden香水公司合作香水“Cristiano Ronaldo Legacy”，和Monster推出簽名耳機系列。他經(jīng)常為自己代言的產(chǎn)品做推文：“等不及要穿著CR7特別定制足球訓練鞋去鍛煉了。這款鞋僅在‘耐克足球App應用歐洲區(qū)里有售#自由耐克”。事實上，僅靠和耐克簽約，C輪就獲得了超過1300萬美元的代言費（約合900萬歐元）。給別人賣怎么過癮，2013年10月C羅聯(lián)手丹麥JBS集團推出了自己的個人內(nèi)衣品牌“CRT”，在他親自上陣的大力宣傳下，生意越做越紅火，于是CR7開始將范圍擴展到高級襯衫和鞋履上。2015年9月10日，C羅推出了個人香水品牌“Legacy”，因為“我一直想要一款香水，能像我一樣時刻保持著高姿態(tài)，這款香水將會非常有魅力?！钡谝豢町a(chǎn)品是供男士剃須后使用的須后水，廣告片在Twitter上推出。

探索合適的商業(yè)模式

或許是受足球運動精神的影響，C羅錢生錢的游戲玩的也是相當華麗而充滿冒險。

C羅最有名的風投是基于一家葡萄牙版的Foursquare——Mobbito，用戶通過邀請朋友、分享商家活動、提供建議等贏取積分。C羅在評價該APP體驗時說：“在Foursquare程序上很像成了市長一樣，但是作為Mobitto的大使，所做的事情就不只是簽到，他還必須成為一個付費用戶或者吸引來付費用戶?！钡秋L投不同于品牌經(jīng)營，需要更高的商業(yè)敏感度，所以當Foursquare的模式基本已經(jīng)驗證沒有成功時，一個敏銳的投資人很可能不會投資一個地方版的Foursquare，尤其是當這個地方只有大約1000萬人口時。現(xiàn)在這家公司的官網(wǎng)已經(jīng)無法打開了。

20歲的C羅第一次涉足餐飲娛樂業(yè)。他投資建設了一個足球主題度假村，包括400間的住房，還有若干個游泳池、一個溫泉療養(yǎng)、一個健身俱樂部以及一些其他的健身器材，這個度假村的占地面積達到7公頃，項目的投資總額將達到約4000萬歐元。沒想到從此一發(fā)不可收拾。

24歲的C羅為自己27歲的巴西籍女友加布里艾拉在里斯本他投資近百萬興建了名為CR9的酒吧，CR兩個字母取自他名字Cristiano Ronaldo的首個字母。

之后，C羅又與葡萄牙最大的旅游集團Pestana達成了合作協(xié)議，雙方將共同出資進行酒店開發(fā)。依然以CR7為主題，打造一個投資額為7500萬歐元的系列酒店，C羅本人出資占投資總額的50%。2016年，C羅又看中了位于摩納哥蒙特卡洛的一家豪華酒店，這家酒店的擁有者是英國的普洛托集團，從普洛托集團手中買下這家酒店花費了1.4億歐元。

C羅曾說：“雖然踢球是我的工作，但生活不會永遠都一成不變，我必須全身心的投入到其他項目中，開酒店讓我感到很興奮，現(xiàn)在我還年輕，但是我必須考慮我自己、我兒子和我的家人的未來。”

或許正是這種危機意識，讓C羅在球場揮灑青春的同時也在逐漸擴大了自己的商業(yè)帝國，專注與時尚界和酒店業(yè)的他，甚至從中找到了適合自己的商業(yè)模式，一點點打造出一個遍布全球的商業(yè)品牌。