新聞?wù)Z言應(yīng)把握怎樣的“軟硬度”？企業(yè)內(nèi)刊新聞偏“硬”的現(xiàn)象如何避免？本文從消息、通訊兩類(lèi)體裁入手，分析新聞?wù)Z言“硬”的現(xiàn)象、弊端，并結(jié)合寫(xiě)作實(shí)例，提出了讓新聞“軟硬”適宜的解決思路。

消息和通訊是企業(yè)內(nèi)刊中最常用的兩種新聞體裁，這兩種文體不僅在形式上有差異，語(yǔ)言上也有不同的表達(dá)藝術(shù)。因?yàn)楣ぷ鞯脑?，筆者經(jīng)常翻閱煙草行業(yè)內(nèi)一些企業(yè)內(nèi)刊，發(fā)現(xiàn)其采編人員往往更重視新聞本身在“圈子”內(nèi)部的傳播信息功能，而忽視恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)。這種語(yǔ)言表達(dá)上的誤區(qū)，常常突出地表現(xiàn)為：語(yǔ)言偏“硬”。

學(xué)會(huì)將“硬新聞”軟化處理，使其因更富文采和情調(diào)而引人入勝、易于閱讀，有助于進(jìn)一步提升新聞的傳播功能。那么，如何練好從“硬”到“軟”的功夫，把握新聞恰當(dāng)?shù)摹败浻捕取蹦兀?/p>

一、企業(yè)內(nèi)刊新聞偏“硬”的體現(xiàn)及其弊端

（一）企業(yè)內(nèi)刊消息偏“硬”

煙草行業(yè)內(nèi)刊消息寫(xiě)作偏“硬”，往往表現(xiàn)在兩個(gè)層面。

內(nèi)刊上的消息多以會(huì)議新聞為主，多是材料語(yǔ)言的堆砌，書(shū)面語(yǔ)較多，如同會(huì)議講話、總結(jié)的概括版，“材料味”十足。這種語(yǔ)言通常是傳達(dá)式的語(yǔ)言，多用于上級(jí)對(duì)下級(jí)，這是第一個(gè)層面。

除了會(huì)議新聞，煙草行業(yè)企業(yè)內(nèi)刊的常見(jiàn)報(bào)道題材還有領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研新聞。在此類(lèi)消息中，常常用到的語(yǔ)言表達(dá)是這樣的：“領(lǐng)導(dǎo)對(duì)工作給予充分肯定”“領(lǐng)導(dǎo)對(duì)某事給予高度評(píng)價(jià)”“領(lǐng)導(dǎo)表示，某項(xiàng)工作取得了顯著成效”等等。這些評(píng)價(jià)性的語(yǔ)言往往失之客觀，而消息講求的是真實(shí)、準(zhǔn)確。領(lǐng)導(dǎo)口語(yǔ)中傳達(dá)出的“充分肯定”、“高度評(píng)價(jià)”，到底有多少能做到客觀，又有多少真實(shí)成分，編輯往往無(wú)法判斷。使用這樣的語(yǔ)言也會(huì)使文章僵硬，這是第二個(gè)層面。

（二）企業(yè)內(nèi)刊通訊偏“硬”

煙草行業(yè)企業(yè)內(nèi)刊通訊寫(xiě)作偏“硬”，又是如何表現(xiàn)的呢？

作為新聞工作者，我們都知道，通訊應(yīng)當(dāng)具備形象性、趣味性以及抒情性等特征。在企業(yè)內(nèi)刊中，常寫(xiě)的通訊形式是工作通訊。其寫(xiě)作的“硬”往往體現(xiàn)為兩個(gè)趨勢(shì)：“寫(xiě)得實(shí)”和“寫(xiě)得空”?！皩?xiě)得實(shí)”表現(xiàn)為工作中的經(jīng)驗(yàn)性做法寫(xiě)得全面具體且通順無(wú)比，但讀起來(lái)缺乏形象性、趣味性等，感覺(jué)硬邦邦的?！皩?xiě)得空”則表現(xiàn)為刻意追求語(yǔ)言的形象、生動(dòng)，用了大量華麗的辭藻，看上去很“美”，仔細(xì)一看卻只有“花架子”。

二、如何把控內(nèi)刊新聞的“軟硬度”

（一）知異同補(bǔ)短板

消息語(yǔ)言與通訊語(yǔ)言具有確切、簡(jiǎn)潔、樸實(shí)、通俗、鮮明的共同點(diǎn)。對(duì)比這幾個(gè)共同點(diǎn)，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)煙草行業(yè)企業(yè)內(nèi)刊的消息語(yǔ)言偏“硬”的原因所在。

確切、簡(jiǎn)潔一般容易做到，但樸實(shí)、通俗、鮮明的特點(diǎn)卻很難在煙草行業(yè)企業(yè)內(nèi)刊的消息中體現(xiàn)——語(yǔ)言不夠樸實(shí)、不夠通俗、不夠鮮明。

那么，如何讓這些消息文章變得通俗、樸實(shí)、鮮明呢？請(qǐng)看下面的例子：

版本一：

調(diào)研期間，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)走訪了昆明市石林縣、紅河哈尼族彝族自治州彌勒市等地，考察了土地整理工程、生產(chǎn)基地建設(shè)和節(jié)水抗旱技術(shù)應(yīng)用等情況，對(duì)膜下小苗節(jié)水移栽技術(shù)應(yīng)用情況進(jìn)行了解，并對(duì)當(dāng)?shù)胤N植成本、村民收入、勞動(dòng)強(qiáng)度等情況進(jìn)行了詢(xún)問(wèn)。

版本二：

煙葉生產(chǎn)是此次調(diào)研的重點(diǎn)。調(diào)研期間，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)先后來(lái)到昆明市石林縣、紅河哈尼族彝族自治州彌勒市等地，深入田間地頭實(shí)地調(diào)研土地整理工程、生產(chǎn)基地建設(shè)和節(jié)水抗旱技術(shù)應(yīng)用等情況。在石林縣長(zhǎng)湖鎮(zhèn)豆黑村，他們走進(jìn)煙田，詳細(xì)詢(xún)問(wèn)種植成本、煙農(nóng)收入、勞動(dòng)強(qiáng)度等情況。在彌勒市西三鎮(zhèn)法依哨村，認(rèn)真查看煙葉長(zhǎng)勢(shì)，向基層技術(shù)人員了解膜下小苗節(jié)水移栽技術(shù)應(yīng)用情況。

同為領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研消息，不一樣的語(yǔ)言帶給大家的感受是完全不同的。兩個(gè)版本相比，第二個(gè)版本更生動(dòng)。在通常的消息里，大家往往會(huì)直奔主題，介紹領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)研走訪線路和內(nèi)容，而版本二中一句“煙葉生產(chǎn)是此次調(diào)研的重點(diǎn)”，讓整個(gè)段落的語(yǔ)言鮮活起來(lái)?！八麄冏哌M(jìn)煙田，詳細(xì)詢(xún)問(wèn)種植成本、煙農(nóng)收入、勞動(dòng)強(qiáng)度等情況。”一句樸實(shí)的“走進(jìn)煙田”，不僅給人親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，也讓領(lǐng)導(dǎo)更“接地氣”，使消息更可讀。

（二）有細(xì)節(jié)更出彩

消息語(yǔ)言表達(dá)注重直敘，通訊語(yǔ)言表達(dá)跌宕多姿；消息語(yǔ)言表達(dá)更注重概括，通訊語(yǔ)言表達(dá)則更細(xì)膩、形象。那么，針對(duì)這兩種體裁，語(yǔ)言表達(dá)怎么才能跌宕多姿、細(xì)膩、形象呢？

文似看山不喜平，讓通訊有起有伏、有張有弛、跌宕多姿，要注重情節(jié)。但凡好的通訊，都是通過(guò)闡明主體情節(jié)立起來(lái)的，這也更加突出了通訊語(yǔ)言的表達(dá)方式不僅要有敘述，也要有描寫(xiě)、抒情、議論等。

舉例：

我們繼續(xù)前行，來(lái)到淌水崖水庫(kù)的連拱壩上，郝沖又將車(chē)停下，指著前面山坡上一段蜿蜒的山路告訴我：“前面是這條線路上彎道最多的一段，共有48個(gè)彎?！?/p>

“你們數(shù)過(guò)？”

“是??！我們當(dāng)初唱著‘這里的山路十八彎’去走訪山上的零售客戶(hù)，后來(lái)出于好奇，就數(shù)了數(shù)這條路到底有多少個(gè)彎?，F(xiàn)在，我們到了這兒就唱‘這里的山路四十八道彎’。不過(guò)，你唱到‘四十’時(shí)要快點(diǎn)，要不就合不上拍了。哈哈……”郝沖爽朗地笑了。

大約30分鐘后，摩托車(chē)終于拐過(guò)了最后一道彎，我有種如釋重負(fù)的感覺(jué)。迎著山風(fēng)，我不禁由衷地對(duì)郝沖說(shuō)：“小郝，你們真是太不容易了！”

煙草行業(yè)企業(yè)內(nèi)刊里的工作通訊，一般我們看到的大多是通過(guò)描寫(xiě)的方式體現(xiàn)工作狀態(tài)，而這篇通訊則通過(guò)設(shè)置唱著“這里的山路十八彎”才想起數(shù)山路有幾個(gè)彎的情節(jié)，用直接引語(yǔ)而非描寫(xiě)的方式，很自然地寫(xiě)出了具體路況，使文章鮮活起來(lái)。

通訊語(yǔ)言表達(dá)更詳細(xì)細(xì)膩、具體形象，就要注重細(xì)節(jié)。通過(guò)典型的、有表現(xiàn)力的、能感染人的細(xì)節(jié)，使通訊的語(yǔ)言更有表現(xiàn)力。細(xì)節(jié)的表現(xiàn)方式不僅可以是描寫(xiě)，也可以用到記敘、抒情、點(diǎn)評(píng)等方法。

下面是描寫(xiě)一個(gè)短跑運(yùn)動(dòng)員在比賽場(chǎng)上的突出表現(xiàn)的例子：

版本一：

跑得好快呀！像一陣旋風(fēng)似的，100米的賽道眨眼間就沖到了終點(diǎn)，這個(gè)成績(jī)讓他興奮不已。

版本二：

他跑得好快呀！幾乎與發(fā)令槍的響聲同時(shí)射了出去，9秒鐘就跑完了100米，他沖過(guò)終點(diǎn)后高興得跳了起來(lái)。

這兩個(gè)版本都是描寫(xiě)同一個(gè)瞬間，但給人的感覺(jué)是完全不同的。同樣是表達(dá)“跑得快”和“興奮”的意思，一個(gè)“射”、一個(gè)“跳”描寫(xiě)出了運(yùn)動(dòng)員的細(xì)節(jié)，稿子生動(dòng)形象了不少。

（三）軟硬度需適宜

那么，軟化處理是不是企業(yè)內(nèi)刊中文章出彩的不變法則呢？筆者的經(jīng)驗(yàn)是，一般性的“硬新聞”在經(jīng)過(guò)上述軟化處理后，往往能更加引人入勝，易于閱讀，可以更好地實(shí)現(xiàn)傳播功能。所以，采編人員要有把硬新聞寫(xiě)軟的意識(shí)、掌握軟化處理文章的本領(lǐng)。

比如，對(duì)待一般性的會(huì)議消息、活動(dòng)新聞，既可以用先軟后硬的寫(xiě)法，即在文章的開(kāi)頭段，用比較輕松的筆調(diào)，描寫(xiě)一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)人物的對(duì)話或是一個(gè)人的行為，再引出相對(duì)“嚴(yán)肅”的新聞事實(shí)；也可以用先硬后軟的寫(xiě)法，即在報(bào)道的第一段概括陳述事實(shí)，再在其后敘述、描寫(xiě)并用，告知詳情，讓讀者先了解概況，再看到細(xì)節(jié)，從而對(duì)新聞事實(shí)有個(gè)深入淺出的全面了解。

但對(duì)待不同的新聞素材，要具體情況具體分析，究竟是偏軟一些，還是偏硬一點(diǎn)，取決于內(nèi)刊采編人員對(duì)新聞素材的熟練駕馭、靈活對(duì)待。在報(bào)道中，語(yǔ)言或硬或軟，描寫(xiě)與敘述交替運(yùn)用，才能讓企業(yè)內(nèi)刊的新聞?wù)Z言不再枯燥乏味，讓采訪報(bào)道的事和人有形可感、逼真活現(xiàn)。

（作者單位：東方煙草報(bào)社）