何婷

一、健康旅游的背景

健康旅游（Wellness Tourism）是世界經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是近年來國際上新興的一類旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)在人們越來越注重對完美的身體和永恒的青春的追求，他們非常關(guān)注如何引領(lǐng)健康的生活方式，也愿意把錢投資在自己的健康和保養(yǎng)上。而綜合國內(nèi)外對健康旅游的定義，將它總結(jié)為：人們以維持或促進他們的健康與福祉為首要動機的一個方式，在一個專門設(shè)計的設(shè)施里面至少呆一個晚上，來提升人們的生理、心里、精神和社會福祉的所有的關(guān)系和現(xiàn)象的總和。強調(diào)了在專門設(shè)計的設(shè)施里面進行的健康旅游。

國內(nèi)外旅游業(yè)的競爭越來越激烈，海南提出建設(shè)國際旅游島，需要優(yōu)化調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使之逐步趨向于合理化、多樣化，形成自己的特色和規(guī)模，從國內(nèi)外多的旅游目的地中突出重圍，樹立自己的品牌，使海南島這個健康旅游目的地深入人心。優(yōu)先發(fā)展健康旅游項目十分重要。如何根據(jù)市場的需求和自身的優(yōu)勢，推出符合游客期望的健康旅游項目，同時要在設(shè)施上和服務(wù)上都緊跟發(fā)展的需要是研究的關(guān)鍵。

二、海南島健康旅游市場的需求

1.海南島旅游市場的客源可觀。海南作為我國最大的海島，在我國旅游市場有著不可撼動的地位，隨著島內(nèi)外交通等綜合設(shè)施的逐步建設(shè)提高，和目前對26個國家的旅游團隊實行免簽，以及離島免稅購物等一系列有利政策的推行，進一步提高了海南島國內(nèi)外的游客量。

2.國內(nèi)外健康旅游市場的需求增長。中國綜合國力顯著增強，人民的生活需求發(fā)生了質(zhì)的變化，文化娛樂、運動健身、康體旅游等己上升為人們新的消費需求。根據(jù)西南財經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調(diào)查與研究中心家庭金融研究部的調(diào)查報告顯示，2015年中國財富在5萬至50萬美元之間即達到中等收入家庭成年人口數(shù)量為2.17億，平均財富為12.7萬美元（折合人民幣約81萬元），規(guī)模和財富總額均居世界首位?！皳窬扯?、造境養(yǎng)生”將成為有能力的人們幸福生活的重要部分。

三、海南島健康旅游市場的供給

（一）海洋資源

海南島位于中國大陸最南端，地處熱帶北緣。屬熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫22-26%，最冷的一、二月份平均氣溫仍達16-21℃，陽光充足、空氣新鮮、氣候宜人，是天然的療養(yǎng)院。海南島海岸線長達1528公里、其中一半以上為沙灘。三亞市亞龍灣為世界上少有的高質(zhì)量海灘，沙灘長近10公里，海水透明度達7米。海南島海灘健康旅游資源在中國首屈一指。

（二）森林資源

海南的森林覆蓋率達60.5%，海南島的省會?？谑校谥袊箨?4個大中城市中的空氣質(zhì)量穩(wěn)居第一，PM2.5的月平均值只有30。而在海南島的保亭、五指山等中部市縣，每立方厘米負氧離子含量超過1萬個，是名副其實的天然氧吧。在海南的山岳中空氣純凈無粉塵，是登山的最好去處。

（三）溫泉資源

海南溫泉資源十分豐富，溫泉密度居全國之首。海南島地處環(huán)太平洋地震帶，地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，地?zé)峄顒邮只钴S，所以地?zé)豳Y源相當(dāng)豐富。現(xiàn)已探明的溫泉有34處，平均每1000平方公里就有1處溫泉。它們多數(shù)屬于氟硅型熱礦水，含有諸如溴、碘、鍶、氡和硫化氫等微量元素和化合物。海南的溫泉有水溫高，水質(zhì)極佳，保健價值高的特點。水中偏硅酸含量高、對皮膚有收斂作用，堪為美容佳品。溫泉所在區(qū)域景色宜人，適于發(fā)展集觀光、療養(yǎng)等為一體的旅游。

（四）南藥資源

海南現(xiàn)有藥用植物3100多種，主要集中在萬寧興隆地區(qū)，多達66%的植物可作藥用，占我國現(xiàn)存藥用植物種類近1/4，是我國熱帶藥用植物分布最集中的區(qū)域。其中加載《全國中草藥匯編》約1100多種，收載至《中國藥典》的有135種，抗癌植物有137種，其中砂仁、益智、檳榔、巴戟這四大南藥之王，海南產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的99%。

（五）保健場所和療養(yǎng)院

海南博鰲萬泉樂城國際健康旅游先行區(qū)，于2013年2月28日受國務(wù)院正式批復(fù)。其功能定位是：依托當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源，試點發(fā)展保健、養(yǎng)老、科研等國際健康旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，豐富相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)外合作交流平臺。還興建了許多如：海南頤康中醫(yī)療養(yǎng)院，是一家現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)養(yǎng)生、休閑渡假式的療養(yǎng)院。與北京同仁堂集團合作，組織為游客進行中醫(yī)咨詢和看診，另外結(jié)合現(xiàn)代高端養(yǎng)生、養(yǎng)老市場需求，建立了一流的醫(yī)療專家團隊、五星級配套設(shè)施、管家式優(yōu)質(zhì)服務(wù)等，為國內(nèi)外精英人士全新打造一流的養(yǎng)生、養(yǎng)老度假空間。

（六）醫(yī)療設(shè)施

海南省也加大了對省內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施投入，縣級醫(yī)院近年大面積升級。陵水縣和保亭縣人民醫(yī)院完成整體搬遷后占地面積都超過了150畝；文昌市政府一次性拿出200畝土地用于市人民醫(yī)院建設(shè)；剛成立的三沙市也投資建設(shè)一家二級醫(yī)院。在2012年6月，引人矚目的解放軍總醫(yī)院（301醫(yī)院）海南分院（簡稱海南分院）在三亞海棠灣正式開診，這是該在北京之外唯一一家解放軍總醫(yī)院的分院，與解放軍總醫(yī)院一脈相承。有著星級酒店的環(huán)境和現(xiàn)代化的醫(yī)療設(shè)備。解放軍總醫(yī)院在海南建設(shè)分院，有利于提升海南國際旅游島的整體醫(yī)療水平。

（七）體育賽事

從2010年開始，海南舉辦體育大賽的數(shù)量直追體育發(fā)展水平一流的北京、上海和廣州等地。不難發(fā)現(xiàn)，海南舉辦的幾項具有國際影響力的大賽（如環(huán)海南島國際公路自行車賽、高爾夫世界杯、沃爾沃帆船挑戰(zhàn)賽等），海南正在利用自身資源讓體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。海南舉辦眾多的文體賽事活動目的在豐富海南人民群眾和中外游客的生活、擴大海南的知名度和美譽度，為海南島健康旅游的發(fā)展提供了強有力的支撐。

（作者單位：湖南理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院）