□鄭佩佩 馬 輝 陶佩君

家庭農(nóng)場主對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)技術選擇意愿影響因素分析
——基于對河北省家庭農(nóng)場的數(shù)據(jù)調(diào)研

□鄭佩佩 馬 輝 陶佩君

發(fā)展利用現(xiàn)代化技術進行規(guī)模化經(jīng)營、企業(yè)化管理的家庭農(nóng)場是解決工業(yè)化和城鎮(zhèn)化發(fā)展導致農(nóng)村土地閑置最直接最可靠最有效的途徑，互聯(lián)網(wǎng)技術的炙手可熱無疑是現(xiàn)代化技術的代表，探究家庭農(nóng)場主對農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術選擇行為對家庭農(nóng)場實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)營具有實際的重大意義。本文利用對河北省各縣市經(jīng)營規(guī)模超過100畝的家庭農(nóng)場問卷及訪談調(diào)查的資料，運用二元Probit模型對農(nóng)場主性別、年齡等12個因素進行定量分析，發(fā)現(xiàn)家庭農(nóng)場的經(jīng)營規(guī)模、是否實施智能農(nóng)業(yè)管理和農(nóng)場主對互聯(lián)網(wǎng)技術認可程度三個因素影響其選擇新技術作用較強，對此提出促進我國發(fā)展家庭農(nóng)場使用互聯(lián)網(wǎng)技術應該提高家庭農(nóng)場主綜合素質(zhì)、鼓勵適當?shù)慕?jīng)營規(guī)模，保證有良好的政策環(huán)境，同時提高農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術質(zhì)量等建議。

家庭農(nóng)場；互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)技術選擇；probit模型

2013年中央一號文件提出了家庭農(nóng)場，定義其為以家庭成員為主要勞動力，從事農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、集約化、商品化生產(chǎn)經(jīng)營，并以農(nóng)業(yè)收入為家庭主要收入來源的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。在此之前，黎東升等(2000)[1]、關付新(2005)[2]、蔣輝(2008)[3]等人根據(jù)各農(nóng)業(yè)發(fā)展時期對家庭農(nóng)場下過定義，大致可概括為：家庭農(nóng)場是在家庭經(jīng)營的基礎上，以農(nóng)戶家庭為基本組織單位，將傳統(tǒng)農(nóng)民轉型升級為職業(yè)化、專業(yè)化的法人農(nóng)民，在農(nóng)林牧漁業(yè)的生產(chǎn)、加工和銷售全產(chǎn)業(yè)鏈中利用現(xiàn)代化技術進行規(guī)?；?jīng)營、企業(yè)化管理，面向市場，以利潤最大化為目標的經(jīng)濟實體。家庭農(nóng)場保留了農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢，同時又克服了小農(nóng)戶的弊端[4]，符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點的要求，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組織形式[5]。

隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，農(nóng)村空殼化與老齡化趨勢嚴重，大量的土地撂荒，靠有限的土地難以滿足糧食安全生產(chǎn)，隨即還會出現(xiàn)農(nóng)業(yè)環(huán)境污染、生態(tài)破壞和農(nóng)業(yè)的不可持續(xù)等一系列的問題。解決這些問題最直接最可靠最有效的途徑是利用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術，發(fā)展家庭農(nóng)場[6-7]。目前“互

聯(lián)網(wǎng)+”的概念沸沸揚揚，據(jù)統(tǒng)計，美國年銷售額在25萬美元以上的家庭農(nóng)場，有70%以上在農(nóng)場業(yè)務中使用互聯(lián)網(wǎng)[8]?；ヂ?lián)網(wǎng)越來越成為農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的新空間，智能管理、獲得信息、交流經(jīng)驗、宣傳產(chǎn)品等等越來越成為獲取一、二、三產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈技術服務于農(nóng)業(yè)的新平臺。但是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)技術在我國家庭農(nóng)場的應用情況何如？本文選擇家庭農(nóng)場主為研究對象，了解農(nóng)場主對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)技術包括互聯(lián)網(wǎng)技術深刻運用的智能農(nóng)業(yè)模式、互聯(lián)網(wǎng)營銷綜合運用的電商模式[9]使用的情況，并分析農(nóng)場主對該技術選擇意愿的影響因素有哪些。探索我國家庭農(nóng)場在眼下現(xiàn)代技術契機濃郁、對現(xiàn)代技術需求強烈的環(huán)境中如何更好地向現(xiàn)代化發(fā)展。

一、農(nóng)場主技術選擇行為的理論分析

家庭農(nóng)場主是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術的重要終端需求者和重要市場主體之一,其技術選擇行為將成為提高農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新及推廣效率的微觀基礎[10]。根據(jù)Griliches(1957)和Schultz(1964)提出的新古典農(nóng)戶技術選擇理論，遵循效益最大化的原理，提出假設：家庭農(nóng)場主具有理性,其技術選擇行為以效用最大化為前提，屬于風險厭惡型。農(nóng)場主會根據(jù)自己知識儲備和實踐能力以及所掌握的各種信息，對可供應用的所有技術做出選擇和決定。基于此假設，本研究將影響農(nóng)場主對互聯(lián)網(wǎng)技術選擇行為的因素概括為四類：家庭農(nóng)場主自身特征、農(nóng)場主自身擁有的資源、外在技術供給能力與技術使用效益、政策環(huán)境要素[11]。

二、數(shù)據(jù)來源與實證分析

(一)數(shù)據(jù)來源及變量說明

本文對2015年10月參加河北農(nóng)業(yè)大學受委托承辦的河北省11個地級市，142個縣市區(qū)家庭農(nóng)場主職業(yè)技能培訓班學員進行了問卷調(diào)查，根據(jù)農(nóng)業(yè)部調(diào)查結果，按目前生產(chǎn)條件，播種面積100-120畝是區(qū)分小農(nóng)與家庭農(nóng)場的規(guī)模標準[12]，所以本文以種植面積為100畝及以上的家庭農(nóng)場為調(diào)查對象，共發(fā)放275份問卷，回收有效問卷262份，有效率達95.3%。所以本次調(diào)查能夠作為本論文的依據(jù)。問卷收集了被調(diào)查人員的個人特征情況，包括年齡、性別、文化程度等；所經(jīng)營家庭農(nóng)場基本情況，包括注冊資本、經(jīng)營種類、經(jīng)營面積、年人均純收入等；農(nóng)場主對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)技術選擇的情況，包括是否實施智能農(nóng)業(yè)的管理(包括遠程田間控制、苗情預報預警、智能灌溉等)、是否通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳銷售產(chǎn)品、是否通過互聯(lián)網(wǎng)學習、交流經(jīng)驗、參加互聯(lián)網(wǎng)培訓的次數(shù)、對培訓的認可程度、選擇實施互聯(lián)網(wǎng)技術的意愿、政策支持以及自身家庭農(nóng)場發(fā)展中的實際情況、障礙和建議等信息。

(二)計量模型

在研究家庭農(nóng)場主對農(nóng)業(yè)技術選擇意愿的影響因素時，年齡、年人均純收入、經(jīng)營規(guī)模、參加培訓的次數(shù)等因素不是連續(xù)定距型變量，同時農(nóng)場主對農(nóng)業(yè)技術的選擇意愿是二分變量，符合Probit回歸模型分析條件。本模型中把農(nóng)場主選擇互聯(lián)網(wǎng)技術意愿作為響應變量，記作Y，把性別、年齡、文化程度、注冊資本、經(jīng)營種類、經(jīng)營面積、年人均純收入、是否實施智能農(nóng)業(yè)的管理、是否通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳產(chǎn)品、是否通過互聯(lián)網(wǎng)學習、交流經(jīng)驗、參加互聯(lián)網(wǎng)技術培訓的次數(shù)、對培訓的認可程度作為協(xié)變量，分別記作X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7、X8、X9、X10、X11、X12。由于被調(diào)查的農(nóng)場主全部都認為政府的支持力度不夠，信貸及農(nóng)業(yè)保險制度不完善，希望可以加大補貼、融資、貸款等力度，故政策環(huán)境一方面對研究無差異，不列入自變量中。

將這九個變量進行解釋及定義，見表1。

(三)模型估計結果與分析

1.描述性統(tǒng)計與分析

對樣本農(nóng)場主的問卷數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和整理，得到樣本農(nóng)場主模型變量的描述性統(tǒng)計結果，見表2。結果顯示，25%的農(nóng)場主表現(xiàn)出很強烈的對互聯(lián)網(wǎng)技術的選擇意愿，樣本農(nóng)場主男性居多，平均年齡在40歲，文化程度平均在高中水平，家庭年人均純收入平均達到5.5萬元，明顯高于傳統(tǒng)小農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)收入；農(nóng)場的注冊資本處于較低水平，種植面積較具規(guī)模，且多為種植型家庭農(nóng)場，種植-畜牧型的農(nóng)場需要進一步發(fā)展；通過互聯(lián)網(wǎng)學習、交流經(jīng)驗和通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳過產(chǎn)品的占了將近一半，可是使用遠程田間控制、苗情預報預警、智能灌溉等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術的農(nóng)場卻只占不到1/5，且通過與農(nóng)場主交談中得知，他們對這些技術的使用很滿意，但是有些技術不太穩(wěn)定，出現(xiàn)操作失靈、后期維修難、懂技術的人才少等問題。農(nóng)場主參加互聯(lián)網(wǎng)技術培訓的次數(shù)為2.75，且對農(nóng)技培訓持有認可態(tài)度的居多。不同農(nóng)場主的特征差異較大，其中變異系數(shù)最大的變量為家庭農(nóng)場的經(jīng)營面積。

表1 農(nóng)場主互聯(lián)網(wǎng)技術選擇意愿影響因素變量說明

表2 農(nóng)場主互聯(lián)網(wǎng)技術選擇意愿影響因素變量描述性統(tǒng)計

(四)模型估計結果與分析

本文利用SPSS16.0做了probit模型分析，卡方值為16.379，P值為0.037>0.05的顯著性水平，所以接受原假設，數(shù)據(jù)服從正態(tài)分布，回歸方程是有效的，模型的整體效果良好。根據(jù)分析結果表3，結合同期對隨機挑選的部分農(nóng)場主的訪談可以得出：

表3 Probit模型分析結果

1.農(nóng)場主自身特征

我們可以看出農(nóng)場主的性別對互聯(lián)網(wǎng)技術選擇的影響達到10%的顯著性水平，且呈負相關，說明男性相對女性的農(nóng)場主更傾向主動選擇農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術。農(nóng)場主的年齡對其互聯(lián)網(wǎng)技術選擇的影響不顯著，說明農(nóng)場主的技術選擇意愿與年齡關系不大。文化程度對農(nóng)場主選擇互聯(lián)網(wǎng)技術的影響達到了5%的顯著水平，且為正相關關系，即隨著學歷的增長，對農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術了解與掌握有一定的提高，從而導致農(nóng)場主對互聯(lián)網(wǎng)技術的選擇主動性增加。

2.農(nóng)場情況

從表3中，發(fā)現(xiàn)家庭農(nóng)場的注冊資本對農(nóng)場主互聯(lián)網(wǎng)技術選擇的影響為負，且達到10%的顯著水平。這里可以將注冊資本理解為投資在農(nóng)場的資金，分析顯示的負關系，在一定程度上說明農(nóng)場主對新技術的風險因素有所顧慮，保證農(nóng)場資金正常運轉盈利是農(nóng)場主首要考慮的。經(jīng)營種類對農(nóng)場主互聯(lián)網(wǎng)技術選擇影響達到了5%的顯著水平，且為負關系，說明多種經(jīng)營模式相對于單一經(jīng)營模式的農(nóng)場主對新技術選擇更保守些。經(jīng)營面積對農(nóng)場主互聯(lián)網(wǎng)技術選擇的影響達到了1%的極顯著水平，回歸系數(shù)為1.886。通過訪談了解到，經(jīng)營規(guī)模較大的農(nóng)場主會選擇在小片面積上先對互聯(lián)網(wǎng)技術的使用進行試驗，再根據(jù)試驗結果對高新技術做出選擇，但較小規(guī)模的農(nóng)場不具備這樣的條件。年人均純收入的多少對該家庭農(nóng)場互聯(lián)網(wǎng)技術的采用影響達到了1%的極顯著水平，且收入水平越高對互聯(lián)網(wǎng)技術選擇積極性越高。家庭農(nóng)場的勞動力主要是家庭成員，做決策時也是由家庭成員共同商議，所以其每人的收入水平足以影響到對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術的選擇。

3.農(nóng)業(yè)技術認可程度

是否通過互聯(lián)網(wǎng)學習、交流經(jīng)驗、是否通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳產(chǎn)品兩個因素達到了5%的顯著性水平，是否實施智能農(nóng)業(yè)的管理的因素更是達到了1%的極顯著性水平，且都為正方向作用，可以說明使用過互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)技術的農(nóng)場主對技術的選擇意愿會更高。訪談中了解到，在農(nóng)場運用互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)技術可以創(chuàng)造更好的價值：所有的家庭農(nóng)場經(jīng)營都面臨著用工難、用工貴等問題，這迫使農(nóng)場主選擇機械化操作，從而他們不得不進行適度的擴大經(jīng)營規(guī)模，或者是專業(yè)化生產(chǎn)，傾向選擇高附加值的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術。農(nóng)業(yè)技術推廣最有效的方式就是開展農(nóng)技培訓，包括室內(nèi)理論基礎培訓和室外實踐指導培訓，因此農(nóng)場主對培訓的認可程度可以代表農(nóng)場主對所授訓的技術滿意程度，參加培訓的次數(shù)可以代表農(nóng)場主追求互聯(lián)網(wǎng)技術的積極性。從分析結果中發(fā)現(xiàn)培訓的認可程度和參加培訓的次數(shù)對農(nóng)場主技術選擇行為都達到了1%的極顯著水平，培訓的認可度的回歸系數(shù)更是達到了1.485，說明技術本身包括成本、收益、實施難易程度等對家庭農(nóng)場主的互聯(lián)網(wǎng)技術選擇影響很大，農(nóng)場主會主動選擇效益較高的技術。

三、結論與對策建議

本文以家庭農(nóng)場主為研究對象，通過對農(nóng)業(yè)技術選擇行為理論的了解確定影響農(nóng)場主對技術選擇的主要因素有：性別、年齡、文化程度、農(nóng)場注冊資本、經(jīng)營范圍、經(jīng)營規(guī)模、年人均收入水平、是否通過互聯(lián)網(wǎng)學習、交流經(jīng)驗、是否通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳產(chǎn)品、是否實施智能農(nóng)業(yè)的管理、對互聯(lián)網(wǎng)技術的認可程度及學習互聯(lián)網(wǎng)技術的積極性等12個因素。利用對河北省各縣市經(jīng)營規(guī)模在100畝以上的代表農(nóng)場主的問卷及訪談調(diào)查的資料進行定量分析，運用二元Probit模型分析了以上12個因素對家庭農(nóng)場主技術選擇的影響方向與作用程度，根據(jù)回歸分析的數(shù)據(jù)，在12個因素中，性別、年齡、注冊資本和經(jīng)營種類4個因素對農(nóng)場主技術選擇的影響有負方向的作用，其他8個因素對農(nóng)場主技術選擇影響都有正向的作用。其中“經(jīng)營種類”、“經(jīng)營面積”、“年人均純收入”、“是否實施智能農(nóng)業(yè)的管理”、“參加互聯(lián)網(wǎng)技術培訓的次數(shù)”、“對互聯(lián)網(wǎng)技術培訓認可程度”是影響滿意度的主要因素，而“經(jīng)營面積”、“是否實施智能農(nóng)業(yè)的管理”和“對互聯(lián)網(wǎng)技術培訓的認可程度”有較強的影響程度。

基于上述研究分析，提出以下幾點建議：

(一)提高家庭農(nóng)場主綜合素質(zhì)是促進其選擇互聯(lián)網(wǎng)技術的根本

相對來說，家庭農(nóng)場主的文化水平要高于小農(nóng)戶，但其中不乏沒有受過高等教育的?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展和家庭農(nóng)場的發(fā)展趨勢都需要家庭農(nóng)場主具備主動學習運用先進的科學技術和先進設備能力、技術運用和設備使用的能力、實地操作的能力，保證農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。所以提高農(nóng)場主的綜合素質(zhì)重中之首。第一，國家應該支持有能力且符合條件的中高等院校的專業(yè)畢業(yè)生開辦家庭農(nóng)場，以提高家庭農(nóng)場主的整體素質(zhì)。第二，有針對性地對農(nóng)場主的各方面知識進行補充，可開展各類農(nóng)業(yè)專業(yè)技術、經(jīng)營管理知識等培訓班；也可設立農(nóng)業(yè)技術咨詢中心，開通咨詢熱線、主題網(wǎng)站、微信、QQ公眾號，每日更新專業(yè)知識的課程，同時可以與用戶隨時進行互動，答疑解難。

(二)鼓勵家庭農(nóng)場適度規(guī)模經(jīng)營是其選擇互聯(lián)網(wǎng)技術的推手

調(diào)查顯示河北省各縣市家庭農(nóng)場所經(jīng)營的規(guī)模平均為450畝，最大的是1000畝，大面積的農(nóng)場相對來說對技術的選擇意愿更主動些。所以，家庭農(nóng)場的發(fā)展要完全實現(xiàn)經(jīng)營集約化、現(xiàn)代化、機械化，必須建立在一定的經(jīng)營規(guī)?；A之上。然而，發(fā)展規(guī)模經(jīng)營的同時既要注重提升勞動生產(chǎn)率，也要兼顧土地生產(chǎn)率，所以應將經(jīng)營規(guī)?？刂圃凇斑m度”范圍內(nèi)。同時隨著家庭農(nóng)場的不斷發(fā)展壯大，必將成為我國商品農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體。因此，家庭農(nóng)場的經(jīng)營范圍應全面、科學、細致的進行核定，以市場為導向，創(chuàng)造更高的價值，在更廣闊的領域取得優(yōu)勢。

(三)給予家庭農(nóng)場配套政策扶持是其選擇互聯(lián)網(wǎng)技術的保障

通過對所調(diào)查的農(nóng)場主訪談，了解到目前最迫切希望能出臺嚴格的認定管理標準、土地承包的有效規(guī)范渠道和承包之后的保障、融資貸款擴大規(guī)模與經(jīng)驗范圍、相關的農(nóng)業(yè)保險及農(nóng)業(yè)補貼、種子農(nóng)藥的質(zhì)量保證等相關政策。相關管理部門可下設家庭農(nóng)場服務所，通過全國服務體系，負責實施農(nóng)業(yè)政策、管理農(nóng)場信貸項目、生態(tài)保護、農(nóng)產(chǎn)品供銷儲服務、災害援助、農(nóng)產(chǎn)品價格等補貼、自然災害保險、補貼等等。根據(jù)農(nóng)場主的實際需求，合理的制定、普及優(yōu)惠政策，給家庭農(nóng)場的發(fā)展一個穩(wěn)定發(fā)展的政策環(huán)境，促進家庭農(nóng)場的蓬勃發(fā)展。同時，農(nóng)場主們可以自愿組成農(nóng)場協(xié)會，從自我需求與發(fā)展出發(fā)，組織并參加生產(chǎn)、經(jīng)營、信貸服務等相關培訓，協(xié)商共同利益向政府游說相關利益傾向。

(四)注重提升互聯(lián)網(wǎng)技術質(zhì)量是其選擇互聯(lián)網(wǎng)技術的必要條件

促進家庭農(nóng)場主對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術的選擇除了技術推廣的外部環(huán)境之外，還要注重提升技術本身質(zhì)量。在充分了解家庭農(nóng)場技術需求的前提下，推廣以互聯(lián)網(wǎng)為技術支撐的智能農(nóng)業(yè)，利用信息技術對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行定時定量管理，節(jié)約勞動成本的同時達到農(nóng)業(yè)的精細管理。利用物聯(lián)網(wǎng)等技術，收集有關田地的精確數(shù)據(jù)，制定策略，農(nóng)場主掌握了農(nóng)作物種植、灌溉和收獲的最好時機，實時監(jiān)控作物的生長狀態(tài)，最大限度地減少了資源的浪費，對每一小塊土地精耕細作，從每一顆種子榨取最高的價值。對于較小型的家庭農(nóng)場來說，可以利用互聯(lián)網(wǎng)絡平臺，將自己農(nóng)場的照片、產(chǎn)品放在網(wǎng)站上，每周更新網(wǎng)頁內(nèi)容，及時通過電子郵件等方式與感興趣的顧客進行交流，充分對農(nóng)場進行宣傳。通過互聯(lián)網(wǎng)實時記錄消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的消費情況，方便農(nóng)場主在最短的時間內(nèi)迎合市場，調(diào)整種植計劃，避免信息不對稱而導致的滯銷問題。

[1] 黎東升，曾令香，查金祥.我國家庭農(nóng)場發(fā)展的現(xiàn)狀與對策[J].福建農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版)，2000，(3):5-8.

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[8] 未來的農(nóng)場應該是這樣,智能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，[OB/OL]http://www.agri.cn/province/sichuan/nyxxh/201604/t20160416_5096677.htm.

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2016-06-28

國家自然科學基金項目(71373067)；河北省自然科學基金項目(G2014204045) 。

河北農(nóng)業(yè)大學農(nóng)學院，河北 保定，071000

鄭佩佩(1992- )，女，河北邯鄲人，河北農(nóng)業(yè)大學農(nóng)學院碩士研究生，研究方向：作物生產(chǎn)工程與技術推廣；陶佩君(1964- )，女，教授，博士生導師，研究方向：農(nóng)村發(fā)展與農(nóng)業(yè)推廣，本文通訊作者。

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1008-8091(2016)04-0059-05